A mdia e a

visibilidade do
poder
Idias centrais do texto: THOMPSON, J. A
transformao da visibilidade. IN: A mdia e
modernidade uma teoria social da mdia,
Petrpolis: Editora Vozes, 1998, p.109-121
 Introduo e algumas ideias
Atualmente estamos acostumados com o aparecimento de
celebridades (atores, msicos, artistas, esportistas,
polticos, participantes de reality shows, etc) - construdas
ou no na mdia (TV, rdio, peridicos impressos,
internet). Sentimos uma certa familiaridade com estas
personalidades, que pertencem a um mundo pblico
aberto para todos.
 Introduo e algumas ideias
Porm, antes do desenvolvimento da mdia, isto no acontecia. Os lderes
polticos, por exemplo, eram invisveis para a maioria das pessoas que
eles governavam. A condio de visibilidade do poder varia na histria:
na Grcia democrtica essa visibilidade permitia que se conhecesse os
temas em discusso sobre os destinos da coletividade nas assembleias; na
Idade Mdia, s era possvel conhecer a pujana do poder pelas
manifestaes de riqueza da aristocracia; na Idade Moderna, possvel
alguns conhecer posturas polticas nas sesses parlamentares, mas h
espaos de invisibilidade legitimadas como os segredos de Estado. A
partir do advento da comunicao miditica, as atividades do poder
ganham maior publicidade.
 Introduo e algumas ideias
Hoje, querendo ou no, esses lderes polticos devem
adaptar suas atividades a um novo tipo de visibilidade (o
autor utiliza em vrios momentos a palavra publicidade,
no sentido de tornar pblico, dar visibilidade).
 A relao entre visibilidade e
poder
na sociedade contempornea, provoca uma evoluo mais
ampla na gnese da esfera pblica. Com o advento dos
meios de comunicao de massa, a visibilidade do poder
passa por novos condicionamentos de acordo com a
especificidade e variedade das mdias existentes.
 A relao entre visibilidade e
poder
As transformaes na visibilidade e publicidade do poder com o
desenvolvimento da mdia vo modificar tanto a possibilidade de
verificao das reaes do pblico por parte dos representantes do
poder (numa situao de publicidade de co-presena o representante
de poder tem como verificar imediatamente a reao do pblico
diante do seu discurso, o que no acontece com a mediao dos
impressos, do rdio e da TV), quanto as possibilidades dialgicas e de
participao do pblico. A publicidade do poder que o advento e
desenvolvimento miditico trazidas pela mdia trazem cena
 Impacto da mdia na relao entre
poder e visibilidade
Publicidade tradicional de copresena: Antes do
desenvolvimento da mdia, a publicidade (tornar pblico)
estava ligada ao compartilhamento em lugar comum
(praas pblicas, por exemplo).
 Impacto da mdia na relao entre
poder e visibilidade
Publicidade mediada: J com o desenvolvimento da mdia
(comeando com a imprensa) surgem novas formas de
visibilidade que ocorrem a partir de uma extenso de
disponibilidade oferecida pela mdia.
Advento da imprensa / pblico leitor pblico sem espao
A ligao entre publicidade e visibilidade se atenuou: uma
ao ou evento no tinham que ser literalmente
presenciados pelos indivduos para se tomarem pblicos.
 Impacto da mdia na relao entre
poder e visibilidade
Tomemos a televiso: quais so as caractersticas das
formas mediadas de publicidade criadas pela TV?
A televiso, como j acontecia com a imprensa e com
outros meios, separa a publicidade da partilha de lugares
comuns e da comunicao dialgica caracterstica da
interao face a face. Mas a televiso, em virtude da
riqueza visual de suas deixas simblicas, estabelece uma
nova e distinta relao entre publicidade e visibilidade.
 Impacto da mdia na relao entre
poder e visibilidade
Tomemos a televiso: quais so as caractersticas das formas
mediadas de publicidade criadas pela TV?
A televiso, como j acontecia com a imprensa e com outros meios,
separa a publicidade da partilha de lugares comuns e da comunicao
dialgica caracterstica da interao face a face. Mas a televiso, em
virtude da riqueza visual de suas deixas simblicas, estabelece uma
nova e distinta relao entre publicidade e visibilidade.
PALAVRAS ESCRITAS / MUITA IMAGENS / DIRECIONAMENTO DO
OLHAR
 Vigiar e punir
Diversamente de Habermas, Foucault no discutiu
diretamente a natureza da mdia e seu impacto nas
sociedades modernas. Mas ele desenvolveu, em Vigiar e
punir e em outros lugares, um argumento diferente sobre
a organizao do poder nas sociedades modernas e a
mudana na relao entre poder e visibilidade
 Vigiar e punir
Foucault usa uma imagem incisiva para caracterizar esta
nova relao entre o poder e visibilidade: o Panopticon. Em
1791 Jeremy Bentham publicou um modelo de penitenciria
ideal, que ele chamou de Panopticon. Bentham concebeu uma
construo circular com uma torre de observao no centro.
Os muros do edifcio eram alinhados em celas, cada uma
separada das outras por outros muros. As celas deveriam ter
duas janelas: uma para dentro, de frente para a torre de
controle, e a outra para fora, permitindo a entrada da luz.
 Administrao da visibilidade
Antes do desenvolvimento da imprensa e de outras formas da
mdia, os governantes polticos podiam geralmente restringir
a prpria visibilidade a crculos relativamente fechados da
corte. Visibilidade requeria co-presena: s se podia ser
visvel para com aqueles que partilhassem o mesmo ambiente
espao-temporal. Por isso imperadores, reis, prncipes, lordes
e outros detentores poderiam concentrar seus esforos na
administrao da prpria apresentao pessoal diante
daqueles com quem interagiam em situaes face a face.
 Administrao da visibilidade
Com o desenvolvimento dos novos meios de comunicao,
como as formas iniciais da imprensa, os governantes
polticos tiveram de se preocupar cada vez mais com sua
apresentao diante de audincias que no estavam
fisicamente presentes.
A imprensa proporcionou um alcance extra no somente
para aqueles que procuravam celebrar a imagem do rei,
mas tambm para aqueles que procuravam difam-Ia.
 Problemas do fenmeno da
visibilidade
A incapacidade de controlar o fenmeno da visibilidade
completamente uma fonte permanente de problemas
para os lderes polticos. Eles devem se policiar
continuamente e empregar um alto grau de ref1exividade
para monitorar suas aes e expresses, pois um ato
indiscreto ou uma observao inconseqente podem, se
forem gravadas e transmitidas a milhes de espectadores,
ter desastrosas conseqncias.
 Problemas do fenmeno da
visibilidade
quatro tipos de ocorrncias com seus respectivos
exemplos: a gafe e o acesso explosivo; o desempenho
de efeito contrrio; o vazamento; e o escndalo.
Estes quatro tipos no abrangem uma lista exaustiva de
fontes de problemas, e no so tambm mutuamente
exclusivos: em certas circunstncias eles podem se
sobrepor uns aos outros, como quando um vazamento
abre caminho para um escndalo.
 Problemas do fenmeno da
visibilidade
Gafe e acesso explosivo, que podemos considerar como uma forma de
escape da regio de fundo, o que denota incapacidade e falta de
controle, apesar de nem sempre denotar negatividade e, as vezes, pode
ser minimizado
Vazamentos podem ser decorrentes de fontes internas e diferente de
uma informao oficiosa (que so estratagemas), porque so danosos.
Os escndalos pode surgir de vazamentos. A princpio denotavam
ultraje moral, indecncia, agora podemos tambm incluir as falhas da
administrao da visibilidade atravs da mdia, que ocorrem quando h
deslocamento da fronteira entre pblico e privado.