REDAO

PUBLICITRIA
FRMULAS FIXAS
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Frmulas fixas
Sequncia fixa menor ou maior de palavras, formando uma
unidade sinttica consagrada pelo uso

Frases feitas, citaes, aluses, refres, slogans, respostas

convencionais, ttulos de livros e filmes, lugares comuns, ditos
e provrbios populares.

Usa o repertrio armazenado na memria do pblico-alvo

como forma de adeso ao produto anunciado.

2
Frmulas fixas
Podem valorizar o texto se usadas de forma criativa.
- novidade
- imprevisibilidade
- impacto

Podem ser usadas na integra ou contextualizada, alterando

aquilo que j est cravado na memria do receptor da
mensagem.

3
Frmulas fixas
5 possibilidades de utilizao:

- ntegra:

- Muito frequente na publicidade brasileira, somente

acrescida de informaes do produto anunciado

- Nos exemplos a seguir, alm da formula fixa integral, a

imagem, marca e o slogan do anncio e a coerncia
entre eles, direcionam essas mensagens para o produto.
4
Frmulas fixas
ntegra:
Msica de Vincius de Moraes

Conceito da rea feminina

transportado para a rea de
decorao

5
Frmulas fixas
ntegra:

6
Frmulas fixas
ntegra:
Frmula causa estranhamento a
princpio pois redireciona o
significado de pessoas para
salgados.

7
Frmulas fixas
5 possibilidades de utilizao:

- Substituio nica (ou dupla) com isoformia

- Nos exemplos a seguir, a frmula tem a substituio de

1 ou 2 palavras com o mesmo nmero de slabas da
substituda.
- Facilita a gravao da mensagem
- Palavras tambm do repertrio do receptor da
mensagem
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Frmulas fixas
Substituio nica
(com isoformia):

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Frmulas fixas
5 possibilidades de utilizao:

- Substituio nica com transformao:

- Nos exemplos a seguir, utiliza-se a troca de 1 palavra da

frmula por outra que no corresponda em nmero de
slabas a substituda.

- O exemplo redireciona o significado da frmula para o

produto anunciado
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Frmulas fixas
Substituio nica
(com transformao):

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Frmulas fixas
Substituio nica
(com transformao):

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Frmulas fixas
5 possibilidades de utilizao:

- Substituies mltiplas mantendo a estrutura original

(manipulao da frmula fixa):

- Estabelece uma relao mais complexa com a frmula,

mas a mensagem no foge lgica anterior

- Conserva o apelo da cultura comum junto ao pblico

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Frmulas fixas
Substituies mltiplas mantendo a estrutura
original:

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Frmulas fixas
5 possibilidades de utilizao:

- Desmontagem da Frmula Fixa:

- Retoma-se o sentido literal da frmula, anterior ao

sentido a que ele frequentemente remete

- Auxlio da imagem, texto e slogan do anncio

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Frmulas fixas
Desmontagem da Frmula Fixa:

16
Frmulas fixas
Desmontagem da Frmula Fixa:

FILHOS DA ME.
9 DE MAIO. DIA DAS MES
17
Exemplos em anncios

18
Exemplos em anncios

19
Exemplos em anncios

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Exemplos em anncios

21
Exemplos em anncios

22
Exemplos em anncios

23
Exemplos em anncios

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Mais de 1 milho de pageviews!
Qual o resultado? Positivo? Negativo?
Exemplos em anncios

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Vivo Eduardo e Monica
Musica Popular contextualizada para a atualidade
Exemplos em anncios

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Claro #ficaadica
Hashtag formula fixa Gerao Y
Exerccios com Frmulas Fixas
Analisar:
Selecionar 5 anncios impressos com frmulas fixas e, ao analisa-
los, explicar os possveis motivos da utilizao este recurso no
anncios escolhidos. (em duplas) (2 pontos) (para o dia da prova)

Produzir:
Procurar a imagem de uma praia para compor um anncio a ser
veiculado na Revista Veja, cuja mensagem dever mostrar as
vantagens e belezas do lugar e incentivar o leitor ao turismo.
Utililizar o recurso Formula Fixa para redigir o ttulo.
Para pesquisar e fazer Brainstorm:
https://pt.wikiquote.org/wiki/Prov%C3%A9rbios_em_Portugu%C3%AAs

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Fonte bibliogrfica da aula:
Linguaguem Publicitria: Anlise e Produo (Lucilene Gonzales)
Exerccios com Frmulas Fixas

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 http://catracalivre.com.br/geral/muito-mais-sao-
paulo/indicacao/projeto-preve-instalar-wi-fi-em-arvores-
centenarias-de-sp/

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