Fotografia

Publicitária
Profa. Cibele Carvalho
cicarvalho@ftc.edu.br
O que é fotografia publicitária?

• Jornalística, científica,
didática…
• Fotografia publicitária 
ideia e realiza  vender,
divulgar ou conscientizar
• Fotos artísticas a maior
parte do trabalho vem no
ensaio
• Nas fotos comerciais a
maior parte do trabalho
vem antes
É importante estudar muito o cliente, sua identidade
visual e fazer um bom planejamento.
As imagens devem refletir os ideais da marca que estão
representando e ter a identidade visual da campanha.
Tipos de fotografia publicitária

• Cada marca precisa de

técnicas e fotos
diferentes de acordo com
o produto ou serviço
• Fotografia de produto:
still - produto em fundo
neutro e recortado em
pós produção
Tipos de fotografia publicitária

• Fotografia de
alimentos:
precisa de
algumas
técnicas
diferentes para
que eles fiquem
com uma
aparência
melhor
Tipos de fotografia publicitária

• Fotografia de moda:
lookbooks como
forma de vender seu
produto
 O mais importante...
Entender a imagem que o cliente precisa
Faça um briefing completo

• informações básicas
• ideia geral sobre a campanha
• público-alvo (ou persona)
• mídia na qual será veiculada
• materiais de referência (da marca
ou produtos similares)
Conheça a persona

• Público-alvo: sexo, idade,

região...
• Persona: uma pessoa de
fato, com problemas e
situações reais
• Se colocar no lugar
daquela pessoa e fazer
fotos que vão impactá-la
da maneira desejada
Faça um bom planejamento

• cenário;
• clima;
• personagens (atores, figurantes, modelos, etc);
• iluminação;
• produção.

Caso vá fotografar em local aberto, faça uma visita e veja as

condições de luz e sombra.
Concorrentes

Você só poderá se atentar aos detalhes

do produto que está fotografando se
conhecer o ramo dele.

Por exemplo, o que é importante na fotografia publicitária

de um alimento?
Entendendo a identidade visual