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Quem Eu Sou? Razões porque estou neste O que quero fazer depois de
1. Nome: curso: terminar o curso
2. Vivo em: 1. 1.
3. Experiência 2. 2.
Profissional: 3. 3.
4. Estudei:
1. Apresentação.
2. O que é a venda?
3. Funções de vendedor.
4. Competências de
Comunicação na
Venda.
5. Etapas na Venda
6. Controlo da Venda
https://www.youtube.com/watch?v=bSfopk5qBo8
O QUE É A VENDA
• Do latim vendĭta, venda é a acção e o efeito de vender (transferir
a propriedade de algo para outra pessoa mediante o
pagamento de um preço estipulado). O tema é usado tanto para
fazer referência à operação (transacção) em si como à
quantidade de coisas que se vendem.
• Localização geográfica;
• Sector económico de mercado;
• Tipo de indústria;
• Tipo de produto ou serviço;
• Nível de Preço;
• Canal de Distribuição;
• Ponto de Venda;
• Clientela e segmento de mercado
MERCADO
• Mercado Principal:
Conjunto de produtos semelhantes e directamente concorrernte;
• Mercado Sucedâneo:
Conjunto de produtos de natureza diferente do produto principal, mas que
satisfazem as mesmas necessidades e as mesmas motivações nas mesmas
circunstâncias.
MERCADO
CLIENTES
MERCADO TOTAL
CLIENTES ACTUAIS NÃO CLIENTES
NÃO
EMPRESA CONCORRÊNCIA POTENCIAIS
CONSUMIDORES
MERCADO TOTAL
CLIENTES ACTUAIS NÃO CLIENTES
NÃO
EMPRESA CONCORRÊNCIA POTENCIAIS
CONSUMIDORES
« UM GRANDE HOMEM
NÃO É AQUELE QUE TEM SEMPRE SUCESSO,
https://www.youtube.com/watch?v=I-abiiEUiXU
COMERCIAL
FUNÇÕES DE VENDEDOR
PROSPECÇÃO
VENDA
CONSULTORIA
COMUNICAÇÃO E PROMOÇÃO
RECOLHA DE INFORMAÇÃO / FEEDBACK
PAGAMENTOS E COBRANÇAS
COMERCIAL CONSULTOR
• ABORDAGEM CONSULTIVA:
FIDELIZAÇÃO OUVIR /
CONHECER
Escutar /
Confiança Perguntar Confiança
Preparaç
Fecho ão
Cliente
Confiança
Confiança
Satisfazer
necessida Apresent
des do ação
ADEQUAR / cliente HONESTIDADE
SERVIR Confiança
RELAÇÕES INTERPESSOAIS NA VENDA
RELAÇÕES INTERPESSOAIS NA VENDA
« O MAIS IMPORTANTE
QUANDO SE CAI,
É SABER LEVANTAR-SE»
Wiston Churcill
http://youtu.be/skr3RFnCASM
RELAÇÕES INTERPESSOAIS NA VENDA
RELAÇÕES INTERPESSOAIS NA VENDA
MOTIVAÇÃO:
• É o motor do comportamento
• Vontade
• Desejo
• Querer
• Necessidade
• É a força interior que do individuo que o
compele para a acção.
• Atitude é determinada 20% por forças
exteriores e 80% pelo nosso próprio
espírito.
• Impulsiona a dinâmica
RELAÇÕES INTERPESSOAIS NA VENDA
MOTIVAÇÃO
Os comerciais mais motivados têm 3
atitude:
1. Atitude Positiva
2. Gratidão
3. Auto-estima
RELAÇÕES INTERPESSOAIS NA VENDA
RELAÇÕES INTERPESSOAIS NA VENDA
CICLO MOTIVACIONAL
Desiquilibr VENDA É EMOCIONAL
io Interno O vendedor hábil
consegue propor
motivações
Equilibrio
Tensão alternativas.
Interno
Acção ou
Satisfação comporta
Marca Preço mento
Meta ou
objectivo
Produto / Serviço
CICLO MOTIVACIONAL VENDA É EMOCIONAL
DINÂMICA DAS NECESSIDADES
Hierarquia das O que fazer Hierarquia dos
Necessidades: para Motivar Desejos
(Maslow) os Clientes: :(Forbes Ley)
1. Mostrar
1. Auto-realização 1. Ser o maior
admiração
4. Apelar à
4. Segurança 4. Estar Seguro
Segurança
5. Apelar para a
5. Sobrevivência 5. Estar Vivo
sobrevivência
DINÂMICA DAS NECESSIDADES
• Quem vende, identifica as necessidades do
cliente dominantes e incentiva-o, tornando
activas as necessidades / benefícios.
• Exemplos:
• Efeito Halo:
Não se deve formular uma opinião geral sobre um cliente, através
da generalização de uma característica.
• Efeito Lógico:
Não devemos supor que certas qualidades dos clientes se
encontram associadas às suas atitudes.
• Efeito dos tipos prederminados (estereótipos)
Não devemos qualificar o cliente somente porque detectamos
características nele que nos permitem enquadrá-lo em certos
tipos pré-qualificados.
• Efeito de Tendência Central
Não devemos classificar os nossos clientes como sendo todos
iguais, sem considerarmos as diferenças individuais.
COMPETÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO DE
VENDA
COMPETÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO DE
VENDA
COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO
VERBAL NÃO VERBAL
Segundo Mehrabian citado por (Cuadrado, 1991: 30)
se enterdermos a comunicação numa perspectiva global, podemos
afirmar que o impacto de uma mensagem é composto:
COMUNICAÇÃO VERBAL
• Comunicação Verbal (Escrita e Oral) é mais comum e refere-se
à emissão de palavras e sons que usamos para nos comunicar,
tais como perguntar, apresentar, entrevistar, informar e
demonstrar.
• A comunicação verbal pode não ser bem, percepcionada por
causa das Barreiras à Comunicação:
• Barreiras Internas:
• Resultante de atitudes inconscientes da vivência de cada
um (normas, valores, habilitações literárias, experiência
profissional, estatuto social, etc.)
• Exemplos: Animosidade, preconceitos, indiferença,
impaciência, deficiências físicas, dificuldade de
concentração e de expressão, domínio da língua.
• Barreiras Externas:
• São obstáculos que dificultam a comunicação e que são
de causa exterior.
• Exemplos: ruído ambiente (telefones, conversas, etc,),
ruído de equipamento a laborar, problemas técnico.
COMUNICAÇÃO NÃO VERBAL
• Comunicação Não Verbal refere-se à
comunicação efectuada pelas linguagem
corporal como os gestos, expressões faciais,
postura do corpo, as mãos e a entoação da
voz.
COMUNICAÇÃO NÃO VERBAL
O OLHAR
Olhar directamente • Revela Confiança da pessoa em
o interlocutor si própria
• Regras:
• Disponibilidade de Espírito (Envolvimento)
• Concentração
• Registo
• Reformulação
EXPRESSÕES QUE DIFICULTAM A
VENDA
• PALAVRAS QUE GERAM DESCONFIANÇA
• Apelam demasiadamente à
confiança:
• Carga negativa:
• “Nenhum problema em relação à nossa
última proposta?” => (Substitua por)
“O Sr. Recebeu a nossa proposta. Qual
foi o ponto que mais lhe chamou
atenção?”
EXPRESSÕES QUE DIFICULTAM A
VENDA
• PALAVRAS QUE SUSCITAM DÚVIDAS
DEMONSTRAÇÃO DA SOLUÇÃO
• MOTIVAÇÃO DE VENDEDORES
• FONTES DE INFORMAÇÃO
CONTROLO DE VENDA
• SUPERVISÃO DE VENDEDORES;
o Frequência de Visitas;
o O uso eficaz do tempo;
o Metodologias de Supervisão
➢Reuniões de Acompanhamento;
➢Relatório de Vendas;
➢Agendas;
➢Acompanhamento em Visitas a
Clientes;
CONTROLO DE VENDA
• MOTIVAÇÃO DE VENDEDORES: