Criando Valor Compartilhado

ARTIGO PORTER, M.; KRAMER, MR.

HBR, 2011.
 Objetivo do Artigo

• Abordar conceito de Criação de Valor Compartilhado - conexão entre o sucesso econômico e o social

• Apresentar uma nova visão do capitalismo

 Como o capitalismo e o mundo dos negócios são vistos?
Lucro acima de tudo Agravante dos problemas sociais
Modelo Tradicional Criação de Valor Compartilhado
Governo/ONGs/ Empresas Empresas Governo/ONGs/
Soc. Civil Soc. Civil

Atuação Atuação
Social Econômica Valor
Valor Social
Econômico

• Geradora de riquezas
• Impostos
• Receitas competitividade de uma empresa
• Tecnologias, métodos, organização e a saúde das comunidades em
e know how torno são dependentes.
• Mão de obra especializada
Criação de Valor Compartilhado x
Responsabilidade Social Empresarial

• A CVC guia os investimentos das companhias em suas comunidades.

• RSE normalmente focam em reputação e tem conexão limitada com os negócios

• CVC nunca é filantropia. Faz parte da lucratividade e posição competitiva da companhia, criando valor
econômico através da criação de valor social
Exemplos de Criação de Valor Compartilhado
Produto/Mercado Produtividade da
Cadeia de Valor

Desenvolvimento Social
Nova visão de modelo capitalista

• Novos e melhores modos no desenvolvimento de produtos e construção de empresas produtivas

• Modelo Desenvolvimento Sustentável

• Aumento de receitas com responsabilidade socioambiental alinhada com core business da empresa

• Lucros de curto-prazo breves para empresas que continuarem se aproveitando da sociedade

• Mudança de pensamento de empresa de: Gerar lucro implica causar dano social

Para: Empresa que gera lucro é a que resolve problemas sociais