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FILANTROPIA
INVESTIMENTO SOCIAL
ESTRATGICO
MARKETING SOCIAL
GREENWASHING
FOCO NO NEGCIO
VALOR COMPARTILHADO
Articulao Conceitual
Uma nova prtica exige novas categorias para
compreend-la e analis-la.
Gesto
do
Capital
Social
Valor
Compartilhado
Licena
Social
Gerao
do
Capital
Social
LICENA SOCIAL
uma licena concedidapela comunidade.
intangvel.
Est baseada nas crenas, percepes e
opinies sustentadas pela populao local e
outras partes interessadas sobre o projeto.
Portanto
dinmica e no-permanente.
Tem que ser conquistada e mantida.
Aprovao
Linha da
Confiana
Linha da
Credibilidade
Aceitao
Linha da
Legitimidade
Recusa
Co-propriedade/ Aliana
Confiana
Institucionalizada
Confiana
Aprovao
Confiana
Institucionalizada
Confiana
Legitimidade
Interacional
Socio-poltica
Credibilidade
Legitimidade
Econmica
Legitimidade
Aceitao
Recusa
Aprovao
Aceitao
Indiferena
Hostilidade
Rejeio
Conflito
Nveis de Concesso da LSO
CAPITAL SOCIAL
Conceito
Capital Social a capacidade que tm indivduos,
grupos ou organizaes para acessar relaes que
permitem resolver problemas, identificar
oportunidades e fazer acordos.
Fontes: estrutura e contedo das relaes que
estabelecem.
Efeitos: informaes, influncia e solidariedade.
Estrutural
(Talking)
Relacional
(Trusting)
Cognitiva
(Thinking)
A abordagem da
empresa demonstra
justia e respeito
A empresa assume
responsabilidade por
todos os impacto
decorrentes de sua
atuao.
Distribuio de
Benefcios
Comportamento
Impactos indiretos e de
longo prazo
Como e porque os
benefcios tangveis so
destinados a algumas
pessoas e no a outras.
Maneira como a
empresa e seus
empregados
demonstram respeito ou
a falta dele, confiana,
medo, cuidado.
Amplitude da
responsabilidade
assumida pela empresa
por seus impactos
indiretos e os de longo
prazo.
As 3 categorias so
igualmente importantes
e devem ser
implementadas
simultneamente.
A distribuio de
benefcios deve ser
justa, o comportamente
deve ser respeitoso e
demonstrar cuidado e a
empresa deve assumir
suas responsabilidades
A Transparncia um
princpio transversal s 3
categorias, porque as
influencia e at
determina.