GESTÃO SOCIAL E O MERCADO

Profa. Patricia Mendonça

RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS
(RSE)
DEFININDO RSE- RESPONSBILIDADE SOCIAL CORPORATIVA

• Responsabilidade jurídica
• Comportamento ético
• Relação de causa e efeito de ações empresariais
• Filantropia ou outra contibuição á sociedade
• Responsabilização administrativa dos gestores
• Legitimidade dentro de um contexto de validação
 1960-80 A partir de
1900-60 1980
Mobilização Auto-
Filantropia Regulação
Social e
Ser útil á Voluntária
Reivindicações
sociedade RSE na
Ética
Empresarial Estratégia de
Negócios

◦“anos dourados”, menos ◦Menos Estado/ Mais

◦Questionamentos
mercado, mais Estado Mercado
sobre o pela das
◦Progresso cientifico e ◦“ terceiro setor” como
empresas/ ameaças do
tecnológico algo natural?
socialismo
◦Movimentos sociais e ◦Ampliação dos debates
◦Desenvolvimento das
contracultura: legitimidade sociais e ambientais
ciências administrativas
das empresas em jogo ◦Instrumentos de gestão
◦Respostas de RSE:
sistemática dos problemas
filantropia e
sociais
governança
 Influência Social e
Política das
Corporações

 Desafios Sociais e
Ambientais

 Crescimento de
Denúncias e Escândalos
Corporativos
ABORDAGENS DE RSE
• Abordagem Normativa- ética nos negócios
Dever moral dos indivíduos estende-se ás organizações
Ética aplicada ás empresas: cunho filosófico e normativo centrado em valores morais
Políticas, valores e práticas
Comportamento e valores individuais no ambiente empresarial
• Abordagem Estratégica
Ferramentas e práticas de gestão para melhoria de desempenho ético e social:
transformação da ética e do compromisso social em uma questão estratégica
gerenciável
Utilitarista: questões sociais como variáveis a serem tratadas no âmbito da gestão
Vantagens na adoção e gerenciamento ético e social
• Abordagem Empresa e Sociedade (Business in Society)
Perspectiva sócio-política e abordagem contratual dos problemas entre empresas
e sociedade
A empresa é uma instituição social e precisa estar legitimada
Controles mútuos
RSE envolve relacionamentos
 S
OLDER
STAKEH
RS E
HOLDE
SHARE
Shareholder: todo indivíduo que possui um share (parte

ou ação) da organização.

Stakeholder: todo indivíduo que possui um stake

(interesse) na organização.
 S
OLDER
STAKEH
O DOS
MODEL
O
Governo Investidores Grupos
Políticos

Fornecedores Empresa Consumidores

Sindicatos
Funcionários Comunidade

Donaldson, T. and L.E. Preston. 1995. The Stakeholder Theory of the Corporation: Concepts, Evidence, and Implications.
Academy of Management Review 20:65-91.
30/08/2023
EMPRESA SUSENTÁVEL
• Uma empresa sustentável é aquela que contribui com o
desenvolvimento sustentável, gerando, simultaneamente, benefícios
econômicos, sociais e ambientais – conhecidos como os três pilares da
sustentabilidade (Triple Bottom Line- TBL) - John Elkington

• TBL é ferramenta para mensurar e reportar a performance de uma

organização (empresa) a partir de parâmetros econômicos, sociais e
ambientais.
• TBL procura avaliar não apenas o valor econômico que a organização cria
(em especial, a lucratividade para o acionista), mas também os valores
sociais e ambientais que ela cria ou destrói.
 BOTT

ORES
LINE

TRIP

INDI
CAD
OM

DE
LE
Indicadores econômicos de
sustentabilidade mostram os
Econômico impactos diretos e indiretos das
atividades da organização sobre os
recursos econômicos de seus
stakeholders nos níveis local,
nacional e global.

Social Ambiental
 LINE
OM
BOTT
LE
TRIP
DE
ORES
CAD
INDI
Indicadores ambientais de
sustentabilidade mostram os
Ambiental impactos da organização sobre os
sistemas naturais vivos e não-vivos,
incluindo ecossistemas, terra, ar e
água.

Social Econômico
 LINE
OM
BOTT
LE
TRIP
DE
ORES
CAD
INDI
Indicadores Sociais de sustentabilidade
mostram os impactos da
organização sobre:
Social 1. Ambiente de trabalho (diversidade,
qualidade de vida, segurança e
saúde).
2. Direitos humanos (trabalho infantil
e questões de compliance).
3. Relações com a comunidade e o
enfrentamento da corrupção.

Ambiental Econômico
ISP- Investimento Social Privado

ISP- Repasse voluntário de recursos privados de

forma planejada, monitorada e sistemática
para projetos sociais, ambientais e culturais de
interesse público - GIFE
• Problemas com o termo Filantropia, escândalos ligados á ação social
• Nasce com a criação do GIFE em 1995
• Mais restrito que a agenda da RSE (que envolve relações com
prestadores de serviços, funcionários, acionistas, fornecedores,
consumidores, governo, meio-ambiente)
• ISP foca na relação com a comunidade
• Diferentes modalidades de ISP
Comunitário
Corporativo
Independente
Venture e impact investment
Diáspora
ISP- Investimento Social Privado

• Estrutura de atuação e graus de profissionalização: instituto, fundações e

investimento estratégico
• Desafios
• Falta de cultura de investimento social
• Baixa diversificação
• Trabalho com diferentes lógicas
• Ambiente legal
• Pulverização de investimentos
• Modelos de governança frágeis
• Pouca experiência de avaliação
• Investimento vs marketing
• Resistências á ação de empresas no social