Jornalismo Empresarial:

Uma tendência das Assessorias

de Comunicação

Outubro de 2009
Conceito

Jornalismo empresarial: conceito esmaecido

antes dos 40

- R.H. a rainha do lar;

- Relações Institucionais: pátria dos refugiados

das redações;

- Busca de identidade: a comunicação

empresarial

- Existe jornalismo empresarial?

Conceito

Comunicação Corporativa faz Relações com a

Mídia...e outras Relações

- Relações com todos os públicos estratégicos;

- O interno e o externo fazem a imagem;

- Relação não é transferência, imposição ou

submissão, é respeito mútuo;
Novo mercado

Democracia, urbanização, globalização e

superação dos embates ideológicos
impulsionam o mercado das relações

- Agências de Comunicação;
- Escritórios de advocacia;
- Empresas de lobby;
- Provedores de informação;
- Comunicação para tomadores de decisão;
Mercado de Comunicação Corporativa

no Brasil
O mercado
 Mercado
• Comunicação corporativa no Brasil
 Cerca de 1.200 empresas operando no país

 Cerca de 600 no Estado de São Paulo

 65% faturam até R$ 1 milhão/ano

 Empregam cerca de 13 mil profissionais de jornalismo,

relações públicas e diversas áreas do conhecimento

 O mercado faturou R$ 1 bilhão em 2008*

*Dados do ICO – Indicadores de Comunicação Organizacional - Abracom

 O mercado em números
Faturamento do setor

1000
900
800
700
600
500 Fonte
400 ICO Abracom
300
200
100
0
2005 2006 2007 2008*

Faturamento anual em milhões de reais

* estimativa
A Abracom
 A Abracom

• Criada em 2002 por 56 agências de 6 Estados para:

– Organizar um mercado jovem

• A mais antiga empresa associada tem 35 anos de existência

– Profissionalizar o mercado
• Ampliar oportunidades de negócios
• Sensibilizar gestores públicos e privados para o uso da
comunicação corporativa
• Aperfeiçoar a gestão das empresas do setor
• Divulgar padrões éticos de concorrência e prestação de
serviços.
 Abracom
Agências Associadas - evolução
263

350
325
300 abr02

250
210 abr04
200

150 123 abr06

100
56
50 set09

0
Potênci
a
(abr0
Um pouco de história
 Evolução
• Comunicação Corporativa no Brasil

 A Escola de Comunicação Empresarial do Brasil é uma das

que mais evoluíram nas últimas décadas e está entre as mais
avançadas do mundo.

 Razões da evolução

• Redemocratização do país
• Abertura da economia
- Globalização
- Competitividade
• Direitos do consumidor
• Sociedade e imprensa com maior poder de crítica
• Meio Ambiente
• Comunidade
• Movimentos sociais
• Mercado de capitais
• Tecnologia
 Entraves
• Comunicação Corporativa no Brasil

– O valor da comunicação

 Empresas ainda percebem maior valor nas ações

de publicidade e marketing
 Remuneração das contas é baixa
 Mensuração dos resultados
 Investimentos baixos
 Orçamentos atrelados a outras áreas
 Formação profissional
 Gestão empresarial
 Mix de Serviços

• Diversificação de Serviços
– Anos 70 a 90
• Foco estava na Assessoria de Imprensa
– Hoje
• Assessoria e Consultoria de Comunicação
• Planejamento Estratégico e Política de Comunicação
• Relações com a Mídia
• Comunicação Interna
• Relações com a comunidade
• Consultoria de ouvidoria
• Geração de conteúdo
• Balanço Social
• Clipping unificado
• Análise Editorial
• Comunicação para Relações com Investidores
• Novas mídias aplicadas à comunicação
• Novas demandas do mercado...
Associação Brasileira das Agências de Comunicação -
Abracom

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