Semiótica

Comunicação e Expressão
Conceito e Definição
A Semiótica é a ciência geral dos signos e da semiose
que estuda todos os fenômenos culturais como se
fossem sistemas de significação. Mais abrangente que
a linguística, a qual se restringe ao estudo dos signos
lingüísticos, esta ciência tem por objeto qualquer
sistema sígnico - Artes visuais, Música, Fotografia,
Cinema, Culinária, Vestuário, Gestos, Religião,
Ciência, etc.
Principais Nomes da
Semiótica:
Ferdinand Saussure:

Para Saussure, o signo linguístico é uma entidade de

duas faces - um significante (padrão sonoro da palavra,
seja sua projeção mental ou sua realização física como
parte do ato de falar) e um significado (o conceito ou
aquilo que aquela palavra quer dizer).
Charles Peirce:

Peirce concebeu o signo como a partir de uma tripla

divisão: representâmen (aquilo que funciona como
signo para quem o percebe); objeto (aquilo que é
referido pelo signo); interpretante (o efeito do signo
naquele – ou naquilo, incluindo outros seres vivos
ou dispositivos comunicativos inumanos como os
computadores – que o interpreta).
Umberto Eco
 Umberto Eco além de ser um dos que tentaram resumir de
forma mais coerente, todo o conhecimento anterior, procurando
dissipar dúvidas e unir ideias semelhantes expostas de formas
diferentes, introduz novos conceitos relativamente aos tipos de
signos que considera existir. São os diagramas, signos que
representam relações abstratas, tais como fórmulas lógicas,
químicas e algébricas; os emblema, figuras a que associamos
conceitos (ex: cruz: cristianismo); os desenhos,
correspondentes aos ícones e às inferências naturais, os
índices ou indícios de Peirce; as equivalências arbitrárias,
símbolos em Pierce e, por fim, os sinais, como por exemplo o
código da estrada, que sendo indícios, se baseiam num código
ao qual estão associados um conjunto de conceitos.
A seguir uma imagem da
propaganda da Duracell
• Na imagem ao lado podemos
observar pilhas que indicam
uma caixa de som, que sugere
potência que está diretamente
ligado com o posicionamento da
marca Duracell. Transmitindo
ao consumidor confiança de
um produto forte, durável,
potente.
•Segundo o Pierce em suas
colocações, a caixa de som
seria o representâmen, as
pilhas é o objeto, e o
interpretante é tudo aquilo que
a pessoa entende da imagem.
•Já na visão de Saussure, a
imagem refere-se as
pilhas(significante), formando
uma caixa de som (significado).
A semiótica nas
Logomarcas
Desde que nascemos estamos habituados a reconhecer
figuras, desenhos, formas geométricas etc. No entanto,
as logomarcas comerciais ficam gravadas em nossas
memórias e não importa quantos anos passem, somos
capazes de reconhecê-las. Elas estão ligadas a semiótica
por meio da reprodução simbólica (ou símbolo), que
tem o intuito de representar uma instituição. O espaço
em que vivemos está repleto de bens de consumo, que
se tornaram indispensáveis para a nossa existência.
Devido a sua tamanha abrangência, a semiótica talvez
seja uma das mais importantes ciências estudadas, pois
se aplica ao nosso convívio, sociedade e meios de
comunicação de forma direta, interferindo não só no
que representa, mas em toda sua significação.
Usando signos como uma estratégia de comunicação a
mensagem pode ser facilmente transmitida,
comunicando conceitos complexos e importantes de
maneira simples, aumentando as chances de sucesso
do design na criação de uma identidade visual. A
eficiência do símbolo pode ser notada principalmente
nos logotipos e produtos reconhecidos mundialmente.
A marca de produtos alimentícios
Sadia, representa um caráter
representativo mais simples
porque busca uma palavra que
possa gerar significados de
qualidades . Embora a letra “s”
possa parecer uma salsicha, a
empresa produz muitos produtos e
não pretende fechar só neste. Seu
nome, que tem significado de
“alimentação saudável”, Por ser
marca de produtos alimentícios ,as
formas das letras são suavizadas
sem perder a consistência, como
devem ser os presuntos, os
salames, as margarinas, os frangos
congelados etc. A cor vermelha
que sempre acompanha a marca
nas embalagens designa
claramente uma relação com um
tipo de alimento, o de origem
animal.
Signo
A Unilever é uma empresa
que possui inúmeras marcas
de produtos ao redor do
mundo. As marcas são de
alimentos, bebidas, produtos
de limpeza, produtos para
higiene pessoal, entre
outras.
Com 25 símbolos, todos
ligados à produtos ou à vida,
formando a letra U
representando a primeira
letra do nome da marca.
Veja abaixo uma lista com o significado de cada um deles.

 Sol: Toda vida começa com o sol. Símbolo supremo da vitalidade,

representa várias de nossas marcas.
 DNA: A hélice dupla, o mapa genético da vida e um dos símbolos da
biociência. É a chave para uma vida saudável.
 Abelha: Representa a criação, a polinização, o trabalho árduo e a
biodiversidade.Mão: Um símbolo de sensibilidade, cuidado e necessidade.
Representa a pela e o toque.
 Flor: Representa a fragrância. Quando vista com a mão, representa
hidratantes ou cremes.
 Cabelos: Um símbolo de beleza e boa aparência. Ao lado da flor, evocam
limpeza e fragrância. Próximo à mão, representam maciez.
 Palmeira: Uma fonte nutritiva de recursos, também é um símbolo do paraíso.
 Molhos ou margarinas: Representam mistura ou preparo. Sugere
combinação de condimentos e adição de sabor.
 Colher: Símbolo de nutrição, de experimentar sabores e cozinhar.
 Chá: Uma planta ou extrato de uma planta como o chá. Também simboliza
cultivo e plantio.
 Tigela: Uma tigela de comida com aroma delicioso. Também representa uma
refeição pronta, uma bebida quente ou uma sopa.
 Partículas: Uma referência à ciência, bolhas e efervescência.Especiarias
e sabores: Representam pimenta ou ingredientes frescos.
 Congelado: A planta simboliza o frescor, o floco de neve representa
congelamento. Um símbolo de transformação.
 Peixe: Representa alimento, o mar ou a água fresca
 Onda: Simboliza limpeza, frescor e vigor, tanto na higiene pessoal quanto
num ícone de lavanderia (com a camisa).
 Brilho: Limpo, saudável e cintilante de energia
 Líquido: Uma referência à água limpa e à pureza.
 Pássaro: Um símbolo da liberdade. Sugere alívio das tarefas diárias e
poder aproveitar da vida o que ela tem de melhor.
 Recipiente: Simboliza a embalagem. Um pote de creme associado a
cuidados pessoais.
 Reciclar: Parte do nosso compromisso com a sustentabilidade.
 Roupas: Representam roupas recém lavadas e boa aparência.
 Lábios: Representam beleza, boa aparência e paladar.
 Coração: Um símbolo de amor, cuidado e saúde.
 Sorvete: Um agrado, prazer e diversão.
O logo do Carrefour é um dos
mais famosos, mas poucas
pessoas sabem o que se
refere a imagem.
Em francês, o nome da
empresa significa
“cruzamento”. A ideia do logo
é justamente simbolizar essa
palavra por meio de duas
setas opostas, a cor
representa a bandeira do
país e no meio podemos
observar em branco a letra C
representando o nome da
marca.
Parece só o nome da
empresa escrito em
forma estilosa, mas o
VA é o sinal analógico e
o IO significa a
linguagem binária dos
computadores
(representado pelos
números 0 e 1)
 O truque deste
logo é simples,
mas bem feito: o
número 1 oculto
entre a letra F e as
linhas indicando
rapidez.
Olhando para a
imagem, todos já
sabem que se refere a
famosa Editora de
Revistas.
No mês de abril que
começa a primavera na
Itália, país da família do
fundador da empresa.
Por isso a escolha da
árvore verde para
representar a marca.
Logo da APPLE - A
famosa maçã é
uma referência a
ninguém menos
que Isaac Newton.
Já a mordida é uma
lembrança do
senso de
descoberta.
BMW - A sigla do nome
da marca significa
'Bayerische Motoren
Werke', que em bom
português quer dizer
'Fábrica de Motores da
Baviera'. As cores do
símbolo lembram a
bandeira dessa região
alemã.
CAVALERA - O bicho
que representa a marca
é uma fênix de duas
cabeças. A ideia é
mostrar sua
capacidade de
renovação a cada nova
coleção.
RED BULL - Dois
touros vermelhos
duelando: o símbolo da
empresa representa a
energia que a bebida
dá.