10 Segredos para Falar Com As Crianças (Nickelodeon)

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10 Segredos para Falar com as Crianas
(Que voc se esqueceu porque cresceu!)

Nickelodeon Business Solution Research. Ano:2007
Crianas do Brasil
48,8 milhes de crianas no Brasil

17,000,008 17,195,780
14,648,210
0 a 4 anos
5 a 9 anos
10 a 14 anos
Fonte: IBGE, PNAD 2005
Nickelodeon Business Solution Research.
Crianas do Brasil
R$ 28,60** =
mdia da mesada da criana brasileira.
R$ 69.237.069,00
= Total Ms, universo.
Classe Social das crianas de 04-11 anos*

47%
27%
26%
Classe AB
Fonte: * IBOPE Telereport, 6 mercados , perfil target crianas 04-11 anos. ** Kiddos 2006. Mdia mensal = R$ 7,15 reais semanais X 4. Montante = 28,6 X 2.420.538
Classe C
Classe DE
Mercado Infantil
Mercado Infantil Investimento publicitrio em 2006

Categorias de produtos infantis:
209,7 milhes
de reais
Setor brinquedos e acessrios:

Maior crescimento:
54%
54%
2005
Fonte: IBOPE Monitor, 2005 X 2006. Categorias infantis:
2006
Estgios evolutivos da criana
Cinco estgios evolutivos da criana
13 a 15 anos 10 a 12 anos 7 a 9 anos 2 a 3 anos 4 a 6 anos
... e sua evoluo atravs de 4 dimenses:
distino entre fantasia e realidade

aprendizado atravs da repetio ou da descoberta definio da identidade feminina e masculina humor concreto e abstrato
Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianas de 8-15 anos com TV por assinatura.
Diferenas de acordo com o estgio evolutivo da criana
13 a 15 anos 10 a 12 anos 7 a 9 anos 2 a 3 anos 4 a 6 anos incio do senso crtico autnomo separao entre o real e o imaginrio valorizao da descoberta diferenciao de gnero definio de papis humor verbal msica, movimento
Fantasia Repetio passa segurana integrao dos gneros
humor visual
Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianas de 8-15 anos com TV por assinatura.
As crianas tornam-se independentes mais cedo
Os pais reconhecem que seus filhos so mais autnomos do que eles eram quando crianas.
Crianas ensinam tecnologia (computador, msn, sms, e-mails) para seus pais.
Com o trabalho, a distncia entre pais e filhos fica cada vez maior.
Existe hoje uma nova dinmica familiar

Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006
9 9
Segredo No. 1
So loucas por novidades
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Segredo n. 1: Crianas so loucas por novidades
SER CURIOSO uma das principais caractersticas das crianas.

Buscam sempre fugir do tdio por isso precisam de momento
NOVIDADES
a todo
novos produtos, verses, embalagens novos desenhos, personagens novos jogos novos desafios
70% do portiflio de brinquedos do

mercado renovado todo ano. *
Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation. * fonte: PB Kids

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Segredo n. 1: Crianas so loucas por novidades
Ferramenta on line, ldica e interativa: brincadeira que transmite os desejos do consumidor para uma base de dados que permite: Cruzamento de dados Identificao de tendncias de consumo Relacionamento com a marca Monitoramento de lanamentos.
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Segredo n 1: Crianas so loucas por novidades
LINHA REGULAR
ED. LIMITADA
Tutti Frutti
Morango
Uva
Hortel
Salada de Frutas
Limonada
Cola
LINHA INOVAO
Bubba Splash
Aciloco
Aciloco II
Kibon Popsicle Bubbaloo

Parceria com Unilever
Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation

Segredo No. 2
13 13
O poder para elas est em cada descoberta

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Segredo n. 2: O poder para elas est em cada descoberta

85%
das crianas gostam muito de aprender coisas novas.*
76% dizem que acham importante que o canal de TV ensine coisas novas. ** 71% afirmam que gostam muito de ter novos amigos e amigas.* CONTAR ALGO NOVO QUE APRENDEU aos
colegas a grande moeda de troca da garotada. Eles se sentem mais inteligentes e mais integrados
mesmo que esta coisa nova seja o quanto mede o maior p do mundo!!!!!
Fonte:* Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos com pay TV. ** Pesquisa Multifocus, Out. De 2006. 8-15 anos Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n 2: O poder para elas est em cada descoberta
CASE DO LIVRO DOS RECORDES

N de exemplares vendidos Guinness Book
50.000 40.000 20.000
Target principal:
meninos de 9 a 16 anos
2006 2007
2005
fonte: Ediouro
44% foi o crescimento de audincia da Record no target de 04-11 anos quando passou a exibir o programa Guinness: Livro dos Recordes
fonte: IBOPE Telereport, 6 mercados , Comparativo mar a dezembro de 2004 X mar a Dez de 2005, faixa horrio das 21h s 22h.
16 17 16
Segredo No. 3 Crianas tm uma relao especial com a mdia
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Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia
As crianas CONFIAM nos meios de comunicao.

se informam; se divertem; brincam; e tambm se desestressam
O que voc faz quando est estressado?

Assisto TV Ouo Msica
56
45
Choro Falo com amigos Saio com amigos
32
31
24
Fonte: Pesqusia Wellbeing
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Consumo de mdia pelas crianas brasileiras

Assiste TV diariamente Ouve rdio Vai ao cinema L revistas (no quadrinhos) Joga videogame Tem telefone celular L jornais Acessa Internet
Fonte: Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos
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A TV faz parte do cotidiano das crianas e tornou-se referncia para elas.

90%
das crianas gostam muito de assistir TV.
85,5% das crianas assistem TV diariamente. 77% afirmam que assistem TV o tempo que desejam.
A criana brasileira e colombiana so as que mais assistem TV entre os pases da Amrica Latina
Assistem TV 3 horas ou + 3 horas ou + 3 horas ou+ Total 41% 47% 44% A 35% 38% 37% B 54% M 32% 43% 42% C 22% 29% 26% C 38% 67% 66%
Segunda a sexta
Sbados
50% 47% Domingos
Fonte: Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos
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Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia 2-11 anos = 1,4 milhes 12-17 anos = 2,4 milhes
12-17 anos
83,9 E-mail 29%
Usurios ativos de Internet

06-11 anos
Jogar games
(fonte: IBOPE NetRatings Jan 2007)
Pesquisa para a escola
47,3
Pesquisas pessoais
27%
Chats
32,4
Jogar games
26%
E-mails
24,9
Chats
23%
Para buscar outras inf.
23,8
(fonte: Kiddos Brasil, 2006)
Ouvir msica
23%
(fonte: TGI Brasill, II onde 2005 e I onda 2006)
21
As crianas no esto sozinhas no mundo virtual
anos da populao adulta online nos EUA so mulheres com filhos menores de 18
(Nielsen Net ratings Maio/06)
92% 32% 63%
dos pais esto com os filhos na hora da compra ou aluguel de um filme dos pais jogam semanalmente com seus filhos
dos pais acreditam que os games so uma parte positiva na vida dos filhos
Fonte: Entertainment Software Association. Apenas com pais de filhos menores de 18 anos, com computador
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Case: Linha Johnsons Crescidinhos

rea interativa
Dicas para pais
23 23
Segredo No. 4 Crianas adoram a tecnologia: ela diverte e d voz

24
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia

Crianas no se desconectam.
Adaptam-se, adotam e seguem em frente com as novidades.
Multiconectadas: Tudo ao mesmo tempo agora. meio de vida e seu dia-a-dia.
Vivem a comunicao 360, multiplataforma:

TV, Internet, Celular, Cinema, Games
Tecnologia entretm, comunica e informa.
Tecnologia onipresente na vidas das crianas. o que define esta gerao.
25 25
Comunicao 360 graus

Celular
85,5% das crianas assistem TV diariamente;* 80% usam computador;*

74% acessam a Internet;** 56% tm celular;* 70% jogam vdeo game no computador;* 54% jogam vdeo game em console;*
Computador TV Video Game
Fonte: * Kiddos 2006. ** Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 . Crianas com pay TV Nickelodeon Business Solution Research.
26 26
Comunicao 360 graus

Celular
TV: pouco mais que 2h por dia

Vdeogame: 1h30 por dia Computador: 1h30 por dia
e jogos
TV Video Game
Celular: 2h por dia, entre chamadas, sms

Total: 7h por dia
Computador
Fonte: Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 . Crianas que vem Nick, de 7 a 12 anos. Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia Nick: INTERAO do canal com a criana

MEUS PRMIOS NICK: Em 2 meses de votao, mais de 2,2 milhes de votos pela web e mais de 20 mil votos por celular.
28
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia Mais que interao: crianas INTERFEREM no roteiro do programa.
Nickrazy: Quadro do
Patrulha Nick em que as crianas mandam a misso impossvel
29
Mais que interao: as crianas PRODUZEM contedo

Lanado na Inglaterra em Out/ 2006
Perodo das 10h-12h

Share de 8,2%
Programa mais visto durante as frias escolares

30
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia CASE: NEOPETS

Mais de 9 milhes de usurios nicos no mundo. Cerca de 4,1 bilhes de page views/ms. o site infanto-juvenil recordista em tempo de permanncia (EUA): 2h29. Neopets Brasil o terceiro maior do mundo em quantidade de usurios nicos, frente de pases como Japo e Inglaterra: EUA: 4.278.447 Canad: 1.096.401 Brasil: 531.531
Fonte: Neopets. Jan/07
31
Publicidade tradicional (banners) e de imerso: outras marcas/produtos interagem com usurios integrados ao ambiente.
32
Alm de uma variada linha de produtos licenciados.
33
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia Mais que interao: vem a a INTERFACE O que INTERFACE ? ambiente interativo
onde voc no precisa apertar boto algum para interagir com ele.
No Brasil: Beco das

Palavras (Museu da Lngua Portuguesa)
Segredo No. 5
34 34
Crianas tm opinies prprias

35
Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
E esto cada vez mais influentes na hora da compra.
Acompanha a pessoa responsvel pelas compras Freqncia: acompanham sempre
88,5% das crianas

41% das crianas
Fonte: Kiddos 2006 Crianas de 6-12 anos
36 36
Segredo n. 5: Crianas tm opinies prprias Aprendizado da marca/produto atravs da idade:
Fonte: Pblico-Alvo: Crianas Nicolas Montigneaux. Negcio Editora. 2003.

Alta Influncia
Alimentos infantis, balas e doces Alimentos em geral Brinquedos Eletrnicos Fast Food Refrigerantes Roupas Pastas de dente, sabonetes, escovas de dentes Shopping Centers Games de computador Celular Destino das Frias
37
Transporte (carros)
No elege a marca
Produtos mdicos e seguros sade
Criana: pea chave na hora da compra
Elege a marca
Produtos financeiros/ Servios de seguros Produtos de Limpeza Gasolina
Baixa Influncia
Fonte: Kiddos 2006 (kids 6-11). Indexing vs category Audience
Segredo n. 5: Crianas tm opinies prprias
38
Anncio do Banco Real ABN AMRO
39
CASE CITROEN: XSARA PICASSO
40
41
42
43
As Tintas Coral tambm j incluram a criana no seu pblico-alvo!
44
Segredo No. 6
Crianas continuam sendo crianas

45
Segredo n. 6: Crianas continuam sendo crianas ...
Sofisticadas, tecnolgicas, influentes... Mas, emocionalmente, as crianas
continuam sendo crianas
Elas ADORAM Brincar!

91% brinca sempre ou com freqncia com amigos.* (boneca, brinquedos, jogos, computador ou vdeo game) 55% afirma que so elas quem decidem qual o brinquedo quer comprar
Fonte: * Kiddos 2006.

46
Segredo n. 6: Crianas continuam sendo crianas ...

At 4 anos, os pais escolhem os brinquedos A partir dos 4, a criana quem escolhe A partir de 7 anos, brinquedos eletrnicos interessam mais Adultos tendem a comprar brinquedos que lembrem sua prpria infncia
Ticket mdio de por compra de brinquedo:* R$ 50,00 (Janeiro a Junho) R$ 100,00 (Julho a Dezembro)
RK BRINQUEDOS**
(1 bimentre 2007): Variam-se os modelos, mas carros e bonecas continuam sendo os brinquedos mais vendidos.
6. 000 itens/ano. 70% renovado a cada ano.
Fonte: * PBKids ano base 2006. ** RK PBkids 1 bimentre de 2007

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Segredo No. 7
Para prender a ateno delas, seja ldico e divertido
48
Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios interativos
49
Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Anncios interativos e tecnolgicos!
50
Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios com jogos
51
Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios com jogos
52
Anncios utilitrios
53
Anncios ldicos
54
Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios ldicos/nonsense
Um tapete vermelho Ou uma lngua gigante?
55
Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios ldicos/nonsense
56
Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios que despertam a fantasia
57
Anncios que ensinam
58
59
Segredo No. 8
O olhar da criana no o nosso
Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso
60
Em mdia, o raio de viso completa de uma criana no passa de 1m50 de altura

Mdia 1m e 35cm
1,2
Altura das crianas brasileiras em metros
1,24
1,33
1,38
1,42
1,47
6 anos
7 anos
9 anos
10 anos 11 anos 12 anos
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Ponto de Venda: um mundo de fantasia ao alcance das suas mos

Borboleta Faber Castell - Produto para crianas em idade escolar. Produto mostra e ao alcance da criana.
Girafa Fisher Price -Produto para crianas em idade pr escolar. Campeo entre as mes.
Tigor Display Total Look, premiado com ouro no POPAI - Brasil 2005
62
Vencedora de Prmios de Marketing e Design. Lojas inclusive na Itlia.
63
64
65
Segredo No. 9
Um bom personagem comunica mais que mil palavras
Segredo n. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras
66
As criana confiam nos personagens, se identificam com eles e os tm como referncia de valores.
59% das crianas afirmam que elas ganharam presentes com personagens. *
27% j compraram produtos com personagens. *
Personagens preferidos pelas crianas brasileiras *
1 BOB ESPONJA (19%) 2 CHAVES (15%)
3 SCOOBY DOO (11%)

4 POWER RANGERS (9%) 5 BARBIE (8%)
48% do portiflio de brinquedos de produtos licenciados. **
Fonte: * Kiddos 2006. ** PBkids

67
Mercado Infantil Licenciamento 207 empresas 63 empresas
1050 licenas
Fonte: Almanaque da Indstria Revista Playthings Fonte: Abral
300 licenas
780 Milhes US$ - Royalties

Fonte: Brinquedos Estrela
160 Milhes R$ - Royalties

Fonte: Site da Associao Brasileira de Licenciamento
Faturamento do mercado em 2006 : R$ 3 bilhes (10% a mais

que 2005)
Fonte: Gazeta Mercantil. 03/01/2007
Segredo n. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras Tipos de objetos que gostaria de ter com personagens?
Total
68
Artigos Escolares (lpis, cadernos,

estojos, mochilas, agendas)
82% 74% 45% 43% 38% 37% 25% 22% 19%
72% 64% 45% 37% 36% 36% 25% 21% 13%
81% 76% 44% 47% 42% 37% 22% 25% 23%
89% 78% 44% 44% 35% 38% 27% 17% 17%
81% 67% 50% 31% 46% 39% 32% 16% 14%
85% 74% 49% 40% 30% 38% 24% 25% 20%
Roupa Toalhas Bonecas/Bonecos Calados (tnis, sandlias) Coisas para decorar o quarto Copos e canecas Perfumes/colnias, maquiagem Acessrios (bijuterias, acessrios para
cabelo)

Segredo n9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras
69
70
70
Segredo No. 10
Criana uma Esponja

Segredo n. 10: A Criana uma Esponja
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ENTO, PRECISO COMUNICAR COM RESPONSABILIDADE
A mdia como agente educador: desestressa contribui na formao do conhecimento TV = referncia e modelo de conduta, estilo de vida e moda (o que legal) leva a boa informao e o medo tambm CONAR
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Do que as crianas brasileiras tm medo?

Me Preocupo Muito (%)
Morte dos Pais AIDS Ladres em casa Cancer Sequestro Ser roubada Terrorismo Desastres Naturais Gripe do Frango No entrar na Universidade Abuso
95% 87% 86% 86% 84% 79% 71% 64% 64% 64% 61%
Perder os pais significa perder a proteo e o apoio que elas possuem hoje
AIDS, Cncer, Terrorismo podem no estar to perto delas mas sofrem o tempo todo o impacto desses assuntos.
Fonte: Pesquisa Wellbeing,
73
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OBRIGADA! Carolina Vianna - Marketing carolina.vianna@viacombrasil.com Beatriz Mello - Pesquisa beatriz.mello@viacombrasil.com (11) 3866-1730

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10 Segredos para Falar com as Crianas

(Que voc se esqueceu porque cresceu!)

48,8 milhes de crianas no Brasil

Fonte: IBGE, PNAD 2005

Nickelodeon Business Solution Research.

mdia da mesada da criana brasileira.

= Total Ms, universo.

Classe Social das crianas de 04-11 anos*

Nickelodeon Business Solution Research.

Nickelodeon Business Solution Research.

Mercado Infantil Investimento publicitrio em 2006

Setor brinquedos e acessrios:

Nickelodeon Business Solution Research.

Estgios evolutivos da criana

Cinco estgios evolutivos da criana

13 a 15 anos 10 a 12 anos 7 a 9 anos 2 a 3 anos 4 a 6 anos

... e sua evoluo atravs de 4 dimenses:

distino entre fantasia e realidade

Nickelodeon Business Solution Research.

Diferenas de acordo com o estgio evolutivo da criana

Fantasia Repetio passa segurana integrao dos gneros

Nickelodeon Business Solution Research.

As crianas tornam-se independentes mais cedo

Existe hoje uma nova dinmica familiar

Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo n. 1: Crianas so loucas por novidades

SER CURIOSO uma das principais caractersticas das crianas.

70% do portiflio de brinquedos do

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation. * fonte: PB Kids

Segredo n. 1: Crianas so loucas por novidades

Segredo n 1: Crianas so loucas por novidades

Kibon Popsicle Bubbaloo

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation

O poder para elas est em cada descoberta

Segredo n. 2: O poder para elas est em cada descoberta

Segredo n 2: O poder para elas est em cada descoberta

CASE DO LIVRO DOS RECORDES

Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo No. 3 Crianas tm uma relao especial com a mdia

Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia

As crianas CONFIAM nos meios de comunicao.

O que voc faz quando est estressado?

Choro Falo com amigos Saio com amigos

Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia

Consumo de mdia pelas crianas brasileiras

Fonte: Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos

Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia

A TV faz parte do cotidiano das crianas e tornou-se referncia para elas.

Fonte: Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos

Nickelodeon Business Solution Research.

Usurios ativos de Internet

(fonte: IBOPE NetRatings Jan 2007)

Pesquisa para a escola

Para buscar outras inf.

Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia

As crianas no esto sozinhas no mundo virtual

92% 32% 63%

Nickelodeon Business Solution Research.