MICROECONOMIA

4o. ANO DE ADMINISTRAO

MATERIAL DE ACOMPANHAMENTO DE AULAS PARA OS ALUNOS DO CURSO DE

ADMINISTRAO, REFERENTE 1A. AVALIAO.

PROFESSOR FIGUEIREDO

SO PAULO 2007

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AO ALUNO 1
Este material foi elaborado com a finalidade de servir como instrumento, para o acompanhamento das aulas e orientao de estudo. O material apresentado refere-se s transparncias e aos tpicos que sero desenvolvidos pelo professor ao longo da exposio desta disciplina. A completa compreenso dos tpicos que sero apresentados requer a complementao com a utilizao da bibliografia bsica ou da complementar; a execuo dos trabalhos de pesquisa e, da resoluo dos exerccios propostos. Como os alunos, j se familiarizaram com o estudo da cincia econmica, perceberam que o entendimento da disciplina pode ser muito interessante, se voc continuar interessado e, principalmente aplicado. O entendimento de Economia capacita-o a avaliar sistematicamente a atuao de todos os agentes econmicos que participam de um sistema econmico, possibilitando a absoro de uma bagagem intelectual necessria, tanto para sua vida profissional como pessoal. O modo de pensar a partir de uma perspectiva econmica pode fornecer a voc vantagens que a maioria das pessoas no tem, pois o estudo da Economia nada mais do que o estudo do homem dirigindo sua vida cotidiana 2. COMO ESTUDAR ECONOMIA Estudos superficiais s vsperas das provas provavelmente no sero bemsucedidos em qualquer disciplina. A maioria das pessoas aprende mais efetivamente se os conceitos forem expostos de vrias maneiras em um perodo de tempo. Desta maneira, este material, possui vrias atividades que possibilitam ao aluno estar sempre em plena atividade, e em contato com a disciplina. Voc vai aprender mais sobre Economia e reter melhor se ler, assistir, ouvir, comunicar, e se possvel, aplicar os fundamentos econmicos. Este material muito mais do que simplesmente algumas transparncias de acompanhamentos das aulas, mas sim um ferramental importante de orientao, pois o estudo de Economia requer muita reflexo.

As orientaes de estudo abaixo, seguiram as abordagens de Byrns e Stone (1995), como tambm, as prprias orientaes dadas pelo autor deste material (Prof. Figueiredo). Alfred Marshall (1842 1924)

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A UTILIZAO DO INSTRUMENTO DA LEITURA Esta uma das ferramentas importante para o aprendizado do aluno. Assim, o aluno que consegue se concentrar nas aulas e fazer as anotaes importantes com relao exposio do professor, estar assimilando um percentual importante da matria para o entendimento da disciplina. Desta maneira, para a melhor assimilao dos tpicos que foram apresentados, o aluno deve reservar um tempo razovel para ler suas anotaes, a bibliografia bsica e, resolver os exerccios. Evite a preguia sentando-se em uma cadeira confortvel em frente a uma escrivaninha ou mesa. Reflita sobre o material assim que voc o ler. Muitos alunos gastam horas destacando pontos importantes para estudar mais tarde, para os quais alguns deles nunca encontram tempo. Tente folhear sua anotao, juntamente com o captulo do livro; ento volte e realmente concentre-se nos pontos bsicos e importantes. A UTILIZAO DO INSTRUMENTO DA ESCRITA Depois de uma boa dose de leituras, feche suas anotaes e seu livro e, destaque os pontos importantes com anotaes. Se voc no conseguir resumidamente indicar o que acabou de ler, ponha a caneta de lado e releia a matria. Se voc ainda no tem as idias centrais assimiladas, no se surpreenda, pois alguns conceitos requererem vrias leituras. A UTILIZAO DO INSTRUMENTO DA AUDIO A maioria das aulas combina as informaes dadas pelo seu prprio professor e exemplos com os materiais do texto, mas alguns alunos fazem conscientemente todas as anotaes durante e aps as aulas. A leitura das anotaes antes da aula ajudar voc a fazer anotaes mais seletivamente, dando-lhe maior vantagem sobre seus colegas de classe. Enfoque os tpicos que seu professor deu mais nfase em sala de aula, pois, todas as questes a serem solicitadas nas avaliaes, so respondidas em sala de aula. Anotaes de aulas so muito importantes para o estudo do aluno. ENSINO Seus professores sabem que os alunos aprendem suas matrias, com maior profundidade, todas as vezes que as ensinam. Ensinando, voc se expe em relao a aspectos no familiares dos tpicos porque deve conceituar e verbalizar idias para que outras pessoas possam entend-las. Faa grupos de estudo para a complementao dos tpicos apresentados em sala de aula.
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Como tambm, individualmente ou em grupo, pode-se se deparar com vrias tcnicas de estudo para o melhor aproveitamento da matria lecionada. EXERCCIOS DE VERIFICAO DA APRENDIZAGEM Os exerccios propostos aps a apresentao de cada tpico, serviro de apio para a consolidao dos conceitos bsicos, referentes ao estudo da teoria microeconmica. Diante s orientaes sugeridas anteriormente, do acompanhamento das aulas, da pesquisa efetuada pelo grupo, da leitura da bibliografia bsica, o aluno se depara com exerccios que iro unir o lado terico com a aplicao prtica. Se por ventura o aluno no conseguir responder os exerccios, volte e releia seus apontamentos, como tambm a bibliografia bsica ou as bibliografias complementares. Se a dificuldade persistir, escolha alguns colegas e forme grupos de estudo, para resolver os exerccios. Seguindo estas orientaes, o aluno estar em condies de resolver as questes a serem solicitadas nas avaliaes, e tambm, com uma bagagem suficiente para avanar no estudo da teoria microeconmica. IMPORTNCIA DO ESTUDO DE ECONOMIA Muitos alunos que j se familiarizaram com a disciplina ao longo do curso, acharam o estudo da Economia uma agradvel surpresa, mas desejam saber se este interessante campo prtico. O que voc pode fazer com os conhecimentos adquiridos em Economia, depende da sua rea especfica de estudo e, de seus interesses. Muitos economistas do aulas porque a eficincia pessoal, nos negcios, e em tomar decises requer capacidade de leitura e escrita em Economia. No por acaso que a grande preocupao dos executivos, principalmente diante do processo de globalizao econmica, esta no fato de que a habilidade estratgica nos negcios e na poltica requer um aplicado raciocnio econmico. Se o aluno seguir estas sugestes estar preparado para as avaliaes a serem aplicadas na disciplina, como tambm, estas sugestes, se aplicam para o estudo de qualquer disciplina. O professor sabe que isto uma tarefa difcil, mas se voc conscientemente seguir estas orientaes de estudo, certamente ter uma disciplina interessante e esclarecedora. O objetivo primordial que voc encontre neste material utilidade e informaes importantes, no estudo da Economia. Melhoras e valiosas sugestes sero aceitas por alunos que usaro este material. Se voc tiver algum comentrio gostaria de ouvi-lo. Professor Figueiredo
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DISCIPLINA: Microeconomia. PROFESSOR: Figueiredo. OBJETIVO: Anlise das tcnicas que envolvem o comportamento dos mercados - suas empresas, produtores e consumidores - diante das principais caractersticas da produo e dos custos; visualizando a maximizao de resultados nas estruturas de mercado. CONTEDO PROGRAMTICO RESUMIDO 1- Elasticidade: . Elasticidade-preo da demanda no ponto; . Elasticidade-preo da demanda no arco; . Elasticidade da demanda e a receita total; . Elasticidade-renda da demanda; . Elasticidade-preo cruzada da demanda; . Elasticidade-preo da oferta. ` Tpicos que sero solicitados na 1a. Avaliao 2- Teoria da Produo: . Funo de produo; . Produo no curto prazo: - Fatores de produo fixos e variveis; - A lei dos rendimentos decrescentes; . Produo no longo prazo: . Curvas de Isoquantas; . Rendimentos de escala de produo. 3- Teoria dos Custos: . Custos explcitos e implcitos; . Lucro econmico e contbil; . Custos no curto prazo; . Custos mdios; . Receita total x Custo total; . Anlise do ponto de equilbrio. ` Tpicos que sero solicitados na 2a. Avaliao

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4- Estruturas de Mercado: . Concorrncia Perfeita, Monoplio, Oligoplio, Concorrncia Monopolista. 5- Maximizao de Resultados . para um mercado em concorrncia perfeita; . para um monoplio; . para um oligoplio. ` Tpicos que sero solicitados na 3a. Avaliao ` BIBLIOGRAFIA BSICA: PASSOS, C.R.M., NOGAMI, O. Princpios de Economia. So Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005. ` BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR: MANKIW, N. Gregory. Princpios de Microeconomia. 3a. edio. So Paulo: Thomson Learning, 2004. PINDYCK, Robert S.; RUBINFELD, Daniel L. Microeconomia. So Paulo: Makron Books, 2005. ROSSETTI, J. P. Introduo Economia. 19a. edio. So Paulo: Atlas, 2003. ` METODOLOGIA: aulas expositivas. ` AVALIAO: - Trabalhos de pesquisa; - Provas. ` TIPO DE PROVA: questes de mltipla escolha, questes discursivas e exerccios.

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` OBSERVAES: - FALTAS: no h abonos de faltas por parte do professor. Qualquer problema com relao faltas deve ser resolvido com a secretaria; - TRABALHOS: devero ser entregues e apresentados no prazo estipulado pelo professor; - SIMULADO: Diante da pontuao estipulada, o professor no ir promover arredondamento de nota no final do ano; - SALA DE AULA: estabelecimento de regras para o bom andamento das aulas; - QUESTES POLMICAS: reunio com o representante de classe.

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PROGRAMAO DE AULAS - MICROECONOMIA - 4o. ADM. PERODO NOTURNO DATA 1a. Aula 31/01/07 2a. Aula 07/02/07 3a. Aula 14/02/07 4a. Aula 21/02/07 5a. Aula 07/03/07 6a. Aula 14/03/07 7a. Aula 21/03/07 8a. Aula 28/03/07 9a. Aula 04/04/07 10a. Aula 11/04/07 11. Aula 18/04/07 25/04/07 02/05/07 08/05/07 CONTEDO PROGRAMTICO - Apresentao da disciplina: Objetivos, contedo programtico Critrios de avaliao etc. - Elasticidade: Conceitos. - Elasticidade-preo da demanda no ponto. - Elasticidade-preo da demanda no ponto. - Demanda elstica, unitria e inelstica. - Visualizao grfica da elasticidade-preo da demanda. - Exerccios de verificao da aprendizagem. - Correo dos exerccios propostos. - Elasticidade-preo no arco: conceitos. - Correo dos exerccios propostos. - Continuao: correo dos exerccios propostos sobre elasticidade-preo no arco. - Casos especiais de elasticidade. - Elasticidade x Receita total. - Exerccios de verificao da aprendizagem. - Continuao: correo dos exerccios sobre elasticidade x Receita total. - Elasticidade-renda da demanda. - Continuao: Elasticidade-renda da demanda. - Exerccios de verificao da aprendizagem. - Elasticidade-preo cruzada da demanda. - Exerccios de verificao da aprendizagem. - Semana de Avaliaes 1a. Avaliao. - Semana de Avaliaes 1a. Avaliao. - Semana de Avaliaes 1. Avaliao.

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PROGRAMAO DE AULAS - MICROECONOMIA - 4o. ADM. PERODO VESPERTINO DATA 1a. Aula 06/02/07 2a. Aula 13/02/07 3a. Aula 27/02/07 4a. Aula 06/03/07 5a. Aula 13/03/07 6a. Aula 20/03/07 7a. Aula 27/03/07 8a. Aula 03/04/07 9a. Aula 10/04/07 10a. Aula 17/04/07 24/04/07 08/05/07 CONTEDO PROGRAMTICO - Apresentao da disciplina: Objetivos, contedo programtico, critrios de avaliao etc. - Elasticidade: Conceitos. - Elasticidade-preo da demanda no ponto. - Elasticidade-preo da demanda no ponto. - Demanda elstica, unitria e inelstica. - Visualizao grfica da elasticidade-preo da demanda. - Exerccios de verificao da aprendizagem. - Correo dos exerccios propostos. - Elasticidade-preo no arco: conceitos. - Correo dos exerccios propostos. - Continuao: correo dos exerccios propostos sobre elasticidade-preo no arco. - Casos especiais de elasticidade. - Elasticidade x Receita total. - Exerccios de verificao da aprendizagem. - Continuao: correo dos exerccios sobre elasticidade x Receita total. - Elasticidade-renda da demanda. - Continuao: Elasticidade-renda da demanda. - Exerccios de verificao da aprendizagem. - Elasticidade-preo cruzada da demanda. - Exerccios de verificao da aprendizagem. - Semana de Avaliaes 1a. Avaliao. - Semana de Avaliaes 1a. Avaliao.

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ELASTICIDADE
 Se existe algo que possa ser entendido como ferramenta em economia, chama-se elasticidade.  A elasticidade uma teoria comparada a uma ferramenta que pode ser utilizada em Economia e que empregada tanto na demanda como na oferta e, tambm na produo.

Assim:
A elasticidade mede a proporcionalidade existente entre as variaes que ocorrem nas quantidades e as variaes provocadas em um fator qualquer, permanecendo todos os demais fatores constantes (Coeteris paribus).

Variao na quantidade demandada

=
Variao % em qualquer determinante da demanda

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DEMANDA E OFERTA
` Quais so os fatores de interferncia da demanda e da oferta?

FATORES DA DEMANDA

FATORES DA OFERTA

Assim: ` Qdx = Coeteris Paribus ` QDx = ` QSx =

Coeteris Paribus
` QSx =

Lei da Demanda

Lei da Oferta

` Desenhe uma curva de demanda e oferta linear, mostrando a

relao entre preo e quantidade.

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` Desenhe as curvas de demanda (linear), para os produtos X e Y, diante da relao entre preo e quantidade, mostrando a sensibilidade da demanda a variaes de preo.

Uma variao no preo ser acompanhada de uma variao na quantidade demandada. Significa dizer que a demanda sensvel a mudanas no preo (Coeteris Paribus).
 Teremos ento:

PRODUTOS

Mais sensveis

Menos sensveis

ALTERAES DE PREO
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A ELASTICIDADE-PREO DA DEMANDA NO PONTO

a descrio do grau de sensibilidade da demanda de um produto, face s mudanas no seu preo. Medio Numrica da elasticidade-Preo da Demanda no Ponto

Epd= Variao % na Quant. Demandada = Uqd Variao % no Preo Up qd Epd = qd p p

Onde: Epd = Coeficiente de elasticidade qd = Variao na Quantidade Demandada qd = Quantidade Demandada de onde se parte p = Variao no Preo P = Preo de onde se parte O coeficiente de elasticidade no ponto mede a variao percentual na quantidade demandada do produto resultante de uma variao percentual no preo do produto, ou seja, no ponto do qual se partiu.
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ou

q1 qo qo p1 - po po

ou

Uqd . po Up qo

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SITUAES DISTINTAS DE ELASTICIDADE DEMANDA ELSTICA: Uma variao % no preo

qd Epd = qd p p 10% no Preo Provoca 40% na Qd.

provoca uma variao % maior na quantidade demandada. > 1

Epd = + 40% - 10% Epd = 4

= -4

VISUALIZAO GRFICA
P po p1 D Demanda Elstica: a expanso relativa das quantidades procuradas mais do que proporcional reduo relativa dos preos.

qo

q1

Qd

Epd > | 1 |

OBS: Os produtos que apresentam este tipo de elasticidade so denominados suprfluos.

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DEMANDA COM ELSTICIDADE UNITRIA: uma Variao % no preo resulta em uma variao % igual na quantidade demandada.

qd Epd = qd p p
10% no Preo Provoca 10% na Qd.

= 1

Epd = - 10% = - 1 + 10% Epd = 1

VISUALIZAO GRFICA
P Demanda unitria: a expanso relativa das quantidades procuradas po p1 D qo q1 Qd Epd = | 1 | rigorosamente proporcional reduo relativa dos preos.

OBS: Os produtos que apresentam este tipo de elasticidade so considerados produtos normais.
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DEMANDA INELSTICA: Uma variao % no preo resulta numa variao % menor na quantidade demandada. qd Epd = qd P P 10% no Preo Provoca 5% na Qd. < 1

Epd = + 5% - 10% Epd = 0,5

= - 0,5

VISUALIZAO GRFICA

Demanda Inelstica: a expanso po relativa das quantidades procuradas menos do que proporcional reduo relativa dos preos. p1 D

qo

q1

Qd

Epd < | 1 |

OBS: Os produtos que apresentam este tipo de elasticidade so denominados de produtos de subsistncia ou necessrios.

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A ELASTICIDADE-PREO NO PONTO3

Na anlise de Cunha (2000), quando no possumos informaes sobre variao do preo e temos o ponto relativo da quantidade demandada, para resolvermos o problema usamos a frmula de elasticidade que torna possvel a determinao do seu valor de posse de um nico ponto sobre a funo demanda. Esta frmula o da Elasticidade no ponto.

Epd =

qd Substituindo MT . OP qd pelos Epd = P segmentos OP . OM P do grfico

MT = OM

Elasticidade-Preo da Demanda Elstica: quando a curva tem um ngulo de inclinao inferior a 45 , a variao no preo de um produto causa uma variao percentual superior na quantidade demandada.
MT Epd = OM

Fonte: este enfoque e baseado na anlise de Cunha (2000, p. 61-66).

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Elasticidade-Preo da Demanda Unitria: quando o ngulo da curva exatamente 45 , a variao no preo de um produto causa exatamente mesma variao percentual na quantidade demandada.
MT Epd = OM

Elasticidade-Preo da Demanda Inelstica: quando o ngulo da inclinao da curva for superior a 45 , a variao no preo de um produto causa uma variao percentual inferior na quantidade demandada.
MT Epd = OM

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EXERCCIOS ELASTICIDADE NO PONTO

1- Uma determinada empresa vendia 3 unidades/ms de seu produto quando praticava um preo de R$ 5,00. Num determinado momento, passou a praticar o preo de R$ 4,00, vendendo 4 unidades/ms do produto. Construa uma tabela e um grfico demonstrando a situao.

y Encontre o coeficiente de elasticidade, para uma variao do ponto A para o ponto B, e do ponto B para o ponto A.

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2- Dada funo Q = 1.600 - 20p, encontre a quantidade demandada quando o preo de R$ 32,00, e diante de uma alterao no preo para R$ 31,80.

y encontre o coeficiente de elasticidade para esta alterao de preo.

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ELASTICIDADE-PREO NO ARCO
y A frmula do coeficiente de elasticidade utilizada nos mostrou um comportamento de variao de um ponto para outro. Significa que ele vlido para pequenos movimentos. y Quando os preos forem aumentados ou diminudos quando s variaes nos preos e quantidades forem muito grandes, a frmula fornecer diferentes resultados. y Para evitar esse tipo de problema, deve-se medir a elasticidade no arco da curva de demanda. Isso feito usando-se mdia dos dois preos e das duas quantidades.
qd qo + qd1 Ed = 2 p po + p1 2 = p qd x po + p1 2 qdo + qd1 2 = p q x qo + q1 po + p1

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EXERCCIOS ELASTICIDADE-ARCO 1- A empresa Kz vendeu 10 unidades/ms de seu produto quando o preo era de R$ 10,00. Passou a vender 30 unidades/ms, quando praticou o preo de R$ 8,00. a) represente em uma tabela, como tambm graficamente, esta situao.

b) encontre o coeficiente de elasticidade, quando o preo se reduz de R$ 10,00 para R$ 8,00.

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c) encontre o coeficiente de elasticidade, quando o preo aumenta de R$ 8,00 para R$ 10,00.

d) encontre o coeficiente de elasticidade-arco preo da demanda.

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encontrar o coeficiente da Epd por meio de um deslocamento dos pontos na curva de demanda, como seque: Ponto Px Qdx A 8 0 B 7 1.000 C 6 2.000 D 5 3.000 E F G H 4 3 2 1 4.000 5.000 6.000 7.000 I 0 8.000

2- Diante da tabela de demanda de mercado, dada a seguir, pode-se

a) trace curva de demanda de mercado:

b) calcule Elasticidade-preo do ponto B p/ D e de D p/ B:

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c) calcule Elasticidade-preo do ponto F p/ H e de H p/ F:

d) calcule o coeficiente de elasticidade-arco preo da demanda:

produto X, cada um com uma funo-demanda dada por QDx = 12 - 2Px, e 1.000 produtores idnticos do produto X, cada um com uma funo-oferta dada por QSx = 20Px. Diante desses dados: a) encontre a funo-demanda do mercado e a funo-oferta do mercado do produto X;

3- Em uma determinada economia existem 10.000 indivduos no mercado do

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b) encontre a tabela de demanda e oferta de mercado do produto X, diante dos possveis preos alternativos: 6,5,4,3,2,1,0; QDx = Preo QSx = Preo

QD

QS

c) transporte para um grfico a curva de demanda e oferta de mercado do produto X;

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d) obtenha o preo e a quantidade de equilbrio matematicamente:

e) utilizando a tabela da escala de demanda encontrada, calcule os gastos totais (receita total) dos indivduos: Pontos Preo (x) QD(x) GT ou RT Epd1 Epd2 Epd Arco

f) encontre o coeficiente de elasticidade-preo da demanda e no arco dos seguintes pontos: Epd B/C:

Epd C/B:

Epd Arco:

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Epd E/F:

Epd F/E:

Epd Arco:

Utilize este espao para calcular os outros coeficientes para preencher a tabela.

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4- A tabela abaixo, apresenta dados de demanda por dois produtos:

Pontos Preo (R$) Qdx Qdz A 6 100 100 B 5 110 150 C 4 120 225 D 3 150 325 E 2 200 500 F 1 300 1.100 e,

a) encontre os gastos totais promovidos pelos indivduos conseqentemente, a receita total das firmas para cada produto; Pontos Preo X Qd de X GT (RT) com X Epd Earco Qd de Z GT (RT) com Z Epd

Earco

b) calcule os seguintes coeficientes de elasticidade-preo da demanda: Epdx A/B:

Epdx B/A:

Epdx Arco:

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Epdx E/F:

Epdx F/E:

Epdx Arco:

Epdz A/B:

Epdz B/A:

Epdz Arco:

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Epdz E/F:

Epdz F/E:

Epdz Arco:

CONCLUSES:

5- Vamos supor que o governo querendo reduzir o consumo de gasolina no curto prazo, resolva promover um aumento de 40% no preo. Percebeu-se que este aumento provocou uma reduo de 8% no consumo. Calcule o coeficiente de elasticidade-preo por gasolina.

a) diante do coeficiente de elasticidade, supondo que o governo queira atingir uma reduo de 30% no consumo de gasolina, o aumento de preo requerido deveria ser de aproximadamente quanto?

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CASOS ESPECIAIS DE ELASTICIDADE ` Curvas de Demanda que apresentam uma s elasticidade em toda sua extenso.
CURVA DE DEMANDA INFINITAMENTE ELSTICA OU PERFEITAMENTE ELSTICA.

` Total sensibilidade em relao variao do preo Epd =

B Os consumidores esto dispostos a comprar qualquer quantidade ao preo de R$ 100,00, mas nada ao preo acima desse nvel. B Assim, o vendedor pode vender tudo o que desejar sem que isso afete o preo do produto. Ex. Produtor de cereal (individual). Ele pode vender todo o cereal que lhe possvel produzir a esse preo.
P 150,00 Epd = 100,00 Demanda

50,00 5.000
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10.000

Qd
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CURVA DE DEMANDA PERFEITAMENTE INELSTICA

`

A quantidade procurada no responde de maneira alguma s variaes de preo. Total insensibilidade a variao de preos:
P Demanda 1,50 Epd = 0 1,00

Epd = 0

0,50 50 100 Qd

Ex. O sal: a quantidade procurada fica inalterada apesar de uma variao no preo.

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ELASTICIDADE-PREO DA DEMANDA PARA BENS E SERVIOS SELECIONADOS

BEM OU SERVIO Epd Automveis ..........................................................................................1,35 Turismo ................................................................................................1,20 Cerveja .................................................................................................1,13 Recreao ............................................................................................1,09 Moradia ................................................................................................1,00 Servios hospitalares clnicos ...........................................0,05 a 0,15 Leite .....................................................................................................0,54 Bife .......................................................................................................0,92 Ovos ......................................................................................................0,26 Batatas .................................................................................................0,31 Cigarros ...............................................................................................0,45 Acar ..................................................................................................0,31 Refeies em restaurante ...............................................................2,27 Vesturio .............................................................................................0,89 Gasolina (apenas para transporte) no curto prazo .................................................................................0,20 no longo prazo ..................................................................................1,50 Eletricidade uso residencial e comercial no longo prazo ...............................0,50 residencial no curto prazo ............................................................0,13 Alimentao .........................................................................................0,67 Alface curto prazo .......................................................................................0,03 longo prazo ........................................................................................0,16 Tomate curto prazo .......................................................................................0,16 longo prazo .......................................................................................0,90
Fonte: Salvatore (1996); Byrns (1996); Passos e Nogami (2005). Para maiores detalhes, ver o enfoque dados pelos autores.
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A ELASTICIDADE DA DEMANDA E A RECEITA TOTAL A Receita Total (RT) com um produto obtida multiplicando o preo unitrio pela quantidade vendida: RT = P . Q A elasticidade-preo da demanda um conceito importante para as empresas porque lhes permite saber se ao reduzir ou aumentar o preo, a receita total aumentar, diminuir ou permanecer inalterada. Quando a demanda Elstica, uma reduo do preo aumentar a receita total. B Ao contrrio, um aumento do preo reduzir a receita total. Quando a demanda Inelstica, uma reduo no preo diminuir a receita total. B Ao contrrio, um aumento de preo elevar a receita total. Quando a demanda Unitria, a receita total proporcionada pelo bem no afetada pelo preo, ou melhor, no varia com o preo cobrado4.
4

Para maiores detalhes, ver Passos e Nogami (2003, p. 185-196)

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EXERCCIOS Elasticidade x Receita total

1- Calcule a elasticidade-preo da demanda e a RT para os produtos A; B; C.
Preo Produto A 5 3 Produto B 3 2 Produto C 5 4 Quantidade Demandada 100 180 15 20 100 110 Elasticidade Epd? Tipo de Elasticidade? Receita Total

Epd A:

Epd B:

Epd C:

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a) quando a demanda INELSTICA, dada uma reduo no preo, o que acontece com a RT? Justifique numericamente.

b) e quando h um aumento no preo? Justifique numericamente.

c) quando a demanda ELSTICA, dada uma reduo no preo, o que acontece com a receita total? Justifique numericamente.

d) e quando h um aumento no preo? Justifique numericamente.

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3- Os dados hipotticos a seguir, representam a demanda de mercado por um determinado bem:

Preo Qd 50 1 40 2 30 3 20 4 13 5 8 6

a) calcule a receita total para a seqncia decrescente de preo;

Pontos Preo QD RT Epd

y Encontre os seguintes coeficientes de elasticidade-preo da demanda:

Epd A/B:

Epd B/C:

Epd C/D:

Epd D/E:

Epd E/F:

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b) para que nvel de produo e preo a receita total mxima e, qual o coeficiente de elasticidade-preo da demanda?

c) transporte estas informaes para um grfico, visualizando esta relao.

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d) utilizando os dados do exerccio 3 sobre a elasticidade-preo da demanda (p. 25), trace os grficos mostrando o comportamento da demanda de mercado e o dos gastos totais (Receita Total), diante aos preos alternativos analisados:

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4- Dado que a equao Qd = 840 - 0,50p, pede-se:

da

demanda

por

um

item

qualquer

a) se o preo do item em considerao for reduzido de R$ 40 para R$ 38, os gastos totais dos consumidores com a compra desse item devem aumentar, diminuir ou permanecer constantes?

b) qual o coeficiente de elasticidade no ponto e no arco para este comportamento de preo?

c) se o produtor desse item na economia reduzir seu preo de R$ 40 para R$ 38, qual o efeito que a reduo de preo ter sobre a receita total da firma?

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ELASTICIDADE E RECEITA TOTAL Epd Elstica >1 Unitria =1 Inelstica <1 Perfeitamente Inelstica =0 Perfeitamente Elstica =
Fonte: Passos e Nogami (2005).

PREO aumenta diminui aumenta diminui aumenta diminui aumenta diminui

RECEITA TOTAL diminui aumenta constante constante aumenta diminui aumenta diminui

aumenta diminui

cai para zero diminui

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ELASTICIDADE DE UMA CURVA DE DEMANDA LINEAR

P Epd = 0 qd Epd > 1 Epd = p Epd = 1 Epd < 1 Epd = qd P

Qd RECEITA TOTAL RT

QD

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ELASTICIDADE-RENDA DA DEMANDA
Um estudo da influncia da elasticidade sobre um produto, quando se varia a renda real do consumidor, chama-se elasticidade-renda, e a frmula definida do seguinte modo: q qo Er = r ro Er = elasticidade - renda; r = variao da renda real do consumidor; onde: ro = montante de renda num instante To, que o consumidor est disposto a despender na aquisio de um produto X qualquer.

No grfico abaixo, podemos observar que as variaes possveis na quantidade demandada conduzem a duas alteraes na funo demanda, em relao a um ponto inicial A qualquer, deslocando-se para a direita do grfico em direo ao ponto B, afastando-se da origem, ou em direo ao ponto C, aproximando-se da origem. P (R$) F(D2) F(Do) F(D1)

q2
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q0

q1

Qd
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ELASTICIDADE-RENDA DA DEMANDA
As pessoas ricas no apenas compram mais bens; as coisas que elas compram tambm so diferentes das compradas pelas pessoas pobres.

A Elasticidade-Renda da demanda de um bem,

mede a variao proporcional na quantidade demandada que resulta de uma dada variao proporcional na renda.

Mede a sensibilidade da demanda, face a mudanas na renda. Variao % da quant. demandada Er = Variao % da renda do consumidor
`

%q = %r

BENS NORMAIS: os aumentos da renda estimulam

as compras de todos os bens normais.

Er = % q uma variao % na renda, provoca %r uma variao % na quantidade demandada.

B Se a Er menor que 1 e positiva, o bem

inelstico em relao renda. y Er < 1 e +.

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+ Er =

8% Er = 0,8 Er < 1 e +

+ 10%
Ex: a maioria dos alimentos, roupas, aparelhos de som, aparelhos domsticos etc.
`

elsticos em relao renda, porque cada 1% de aumento na renda, aumenta as quantidades vendidas em mais de 1%.
B

BENS SUPERIORES, ou bens de luxo so altamente

Er positiva e maior que 1. Er > 1 e +.

+ 20% Er = + 10%
Ex: bens suprfluos e de luxo como: jias, casacos de peles, limusines, aulas de mergulho; possuem alta elasticidade-renda.
`

Er = 2

Er > 1 e +

renda, provoca uma variao % menor na quantidade demandada. Esse bem inelstico em relao a renda.
B

BENS DE NECESSIDADE: uma variao % na

Er maior que zero e menor que 1. Er = < 1 e > 0

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Geralmente os bens considerados como de necessidade possuem baixa elasticidade-renda.

+ 5% Er = + 10%
Ex: sabo, sal, fsforos.

Er = 0,5

Er < 1 e > 0

como conseqncia, uma queda na quantidade demandada. Assim, a elasticidade-renda negativa.

B

BENS INFERIORES: uma elevao na renda, traz

Er negativa e menor que 0. Er = - % q < 0 + % r

Er =

5% Er = - 0,5 Er < 0 e -

+ 10%
Ex. Feijo, pneus usados.

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altera quando a renda aumenta.

BENS DE CONSUMO SACIADO: o consumo no se

A quantidade adquirida do bem se mantm constante, independentemente de variaes no nvel de renda.

B

A Er iqual a zero % q % r = 0

Er =

0% Er = 10%
EXERCCIOS: ELASTICIDADE-RENDA
demandadas de dois produtos, determine o valor e o tipo de elasticidaderenda, bem como o tipo de produto analisado. Produto 1 ` qo = 2.680; q1 = 2.850 Ro = 165,00 R1 = 182,00 Produto 2 ` Aq = + 28%; Ro = 165,00 R1 = 182,00

Er = 0

Er = 0

1- Conhecidas s variaes de renda do consumidor e das quantidades

Produto 1:

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Produto 2:

congelados pode ser representada pela equao Qd= 500 + 0,1R, onde Q = nmero de embalagens de comida congelada e, R = renda mdia da famlia. Pede-se:

2- A empresa X estima que a relao renda-demanda pelos produtos

a) determine a elasticidade-renda da demanda, para esta seqncia crescente de renda: R$ 15.000; R$ 20.000,00 e, R$ 25.000,00. Identifique que tipo de produto est sendo analisado. Pontos Renda QD Er

Er A/B:

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Er B/C:

3- Os dados abaixo, fornecem o comportamento da demanda por discos. No

perodo I, so comprados 6 discos por ms, quando a renda mensal de R$ 400,00. No perodo 2 a renda mensal aumenta para R$ 600,00 e a quantidade de discos demandados por ms aumenta para 8. Calcule a elasticidade-renda da demanda diante deste aumento de renda. Perodos Renda QD Er

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ELASTICIDADE-RENDA DA DEMANDA PARA BENS E SERVIOS SELECIONADOS BEM OU SERVIO Er Automveis ...........................................................................................3,00 Computadores .......................................................................................1,71 Moradia ..................................................................................................1,15 Cerveja ..................................................................................................0,93 Livros .....................................................................................................1,44 Educao ...............................................................................................0,55 Cigarro ...................................................................................................0,50 Doaes de caridade (de indivduos) ..............................................0,70 Contribuies de empresas ..............................................................0,85 Servios hospitalares e clnicos ......................................................0,09 Manteiga ...............................................................................................0,42 Margarina .......................................................................................(-) 0,20 Carne .....................................................................................................0,35 Eletricidade .........................................................................................0,20 Refeies em restaurante ................................................................1,48
Fonte: Salvatore (1996); Byrns (1996); Passos e Nogami (2005). Para maiores detalhes, ver o enfoque dados pelos autores.

ELASTICIDADE-PREO CRUZADA DA DEMANDA y A elasticidade-preo cruzada da demanda mede a variao percentual na quantidade demandada de um bem X, resultante da variao percentual no preo do bem Y. qx qx Exy = py py
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qx = py y

py qx

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CLASSIFICAO DOS BENS

` Se Exy > 0 (positiva), a quantidade demandada de X

se move na mesma direo que uma variao no preo de Y. X e Y so bens substitutos.

` Se Exy < 0 (negativa), o aumento no preo de um

produto diminui a demanda pelo outro X e Y se movem juntos. Os bens so complementares.

` Se Exy = 0 (prximo de zero), os dois produtos so

no-relacionados.

Os bens so independentes.
ALGUMAS ELASTICIDADES-PREO CRUZADAS
Mudana no Preo do Mudanas na QD do bem bem Coca-Cola Pepsi-Cola Pepsi-Cola Coca-Cola Manteiga Margarina Margarina Manteiga Gs natural Eletricidade Alimentos Entretenimento Fonte: Passos e Nogami, 2003. Elasticidade-preo cruzada 0,80 0,61 0,81 0,67 0,20 -0,72

` BENS SUBSTITUTOS: Se a Elasticidade cruzada da demanda positiva isto , a quantidade demandada de X se move na mesma direo que uma variao no preo de Y, ento X e Y so bens substitutos.

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y Construa um grfico mostrando a seguinte relao: o preo do bem Y aumentou de R$ 2 para R$ 3, e a quantidade demandada do bem X, aumentou de 2 para 4. D exemplos de bens.

y Calcule o coeficiente da elasticidade cruzada da demanda.

y Calcule o coeficiente da elasticidade cruzada da demanda, pelo ponto mdio.

y Pela tabela.

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` BENS COMPLEMENTARES: quando a elasticidade cruzada negativa, sabemos que X e Y se movem juntos, ou seja, um aumento no preo de um produto diminui a demanda pelo outro produto. Portanto so bens complementares. y Construa um grfico mostrando a seguinte relao: o preo do bem Y aumentou de R$ 2 para R$ 3, e a quantidade demandada do bem X, diminuiu de 4 para 3. D exemplos de bens.

y Calcule o coeficiente da elasticidade cruzada da demanda.

y Calcule o coeficiente da elasticidade cruzada da demanda, pelo ponto mdio.

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y Pela tabela.

` BENS INDEPENDENTES: uma elasticidade prxima ou igual a zero sugere que os dois produtos so no-relacionados ou so bens independentes. Um aumento no preo do bem Y no provoca nenhuma alterao na quantidade demandada do bem X. y Construa um grfico mostrando a seguinte relao: o preo do bem Y aumentou de R$ 10 para R$ 25, e a quantidade demandada do bem X, permaneceu a mesma.

y Calcule o coeficiente da elasticidade cruzada da demanda.

y Calcule o coeficiente da elasticidade cruzada da demanda, pelo ponto mdio.

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