SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL

Universidade Federal de Pelotas Centro de Artes Design Digital Identidade Visual Prof. Lcia Weymar

Nathalia Leitzke, Pedro Cramer e Tas Barbosa

O processo de identidade de marca um mtodo provado e disciplinado para criar e implementar uma identidade. (Wheeler, 2008, p. 80)

O processo de identidade pode dividir-se em 5 categorias principais:

CONDUO E PESQUISA

Coleta de dados visando descoberta de viso, estratgia, metas e valores da empresa Pesquisa de mercado Auditoria de marketing Auditoria da concorrncia Auditoria de stakeholders Auditoria de linguagem Relatrio da auditoria

 Segundo Kendall (apud WHEELER, 2008, p. 96): "A auditoria uma oportunidade para construir uma compreenso completa da empresa e estabelecer um contexto para a soluo de gesto de marca .

Auditoria de marketing

Auditoria de stakeholders

Auditoria de linguagem

CLASSIFICAO E ESTRATGIA
Esclarecimento da estratgia Brief da marca Brief da criao

ESCLARECIMENTO DA ESTRATGIA

Combinao de pensamento racional com inteligncia criativa Destilao do aprendizado das pesquisas e auditorias Mercados-alvo, vantagem competitiva, valores essenciais da marca, atributos da marca e metas.

O autor o cliente. Ns somos o intrprete. (Bart Crosby, diretor Crosby associates)

CONCENTRAO NO FOCO
Repense a viso veja todo o quadro Engaje-se em dilogos significativos Descubra a aparncia da marca Descubra uma plataforma de posicionamento Crie a grande ideia Toque outra vez

BRIEF DA MARCA/CRIAO
Identificao de uma viso unificadora do que a marca representa, alcanado com o brief da marca. O brief de criao serve de mapa para a equipe de criao.

NOMES

Design da identidade
Visualizar o futuro Brainstorm Aplicaes Finalizao

DESIGN DE SMBOLOS
Interseo de imaginao estratgica, intuio, excelncia de design e experincia O design procura integrar o significado com a forma.

LOGOTIPO E ASSINATURA VISUAL

LOGOTIPO E ASSINATURA VISUAL

COR

COR

TIPOGRAFIA

SOM
Motores Ambientes de lojas Produtos que falam Porta-vozes Mensagens gravadas Sinalizao Apresentaes de multimdia Websites e jogos eletrnicos Jingles Personagens

MOVIMENTO

CRIAO DE PONTOS DE CONTATO

Design da identidade Aparncia e sentido Proteo (registro da marca) Design das aplicaes e do programa

 nesta fase que o design refinado, ou seja, os elementos da identidade visual so finalizados em seus mnimos detelhes. "As decises sobre famlias tipogrficas, paletas de cores e elementos visuais secundrios so tomadas nesta fase" (WHEELER, 2008, p.132)

Produtos a serem pensados: Papel de correspondncia; Carto de visitas; Ambientes; Folhetos; Veculos; Embalagem; Uniformes; Website; Novas mdias; Sinalizao; Material efmero.

Algumas dicas de Wheels (2008, p.133) sobre os imperativos da aplicao do design: Crie uma linguagem visual unificada Comece a pensar na estratgia de lanamento Trabalhe primeiro com as aplicaes de maior visibilidade Nunca apresente uma aplicao sem demonstrar seu alinhamento com a estratgia da marca Tenha obsesso pela qualidade

Img - Elementos secundrios da empresa Razen, marca de Etanol. Disponvel em: <http://abcdesign.com.br/noticias/case-raizen/>. Acesso em 22 mar. 2012.

Nesta fase realizada o registro das marcas, proteo para os ativos da identidade desta. Os advogados certificam-se de que no h marcas conflitantes. "O registro de marcas e patentes existe para assegurar que o consumidor no fique confuso ou seja enganado por marcas muito similares" (WHEELS, 2008, p.134).

ASPECTOS LEGAIS
Pode ser usado somente quando as marcas foram registradas em mbito federal usado para alertar o pblico e no requer solicitao federal. Significa trademark, uma reivindicao de propriedade para mercadorias e embalagens. Significa marca de servio e refere-se um servio especial e nico. Aparece em qualquer forma de propaganda e literatura promocional. No exige solicitao de registro federal.

GESTO DE ATIVOS
Sinergia Plano de lanamento (interno/externo) Diretrizes e normatizao

Papis de correspondncia e cartes de visita impressos - aplicaes prontas. E isso foi s o incio. Criar a identidade da marca foi a parte mais fcil. Difcil administrar bem esse patrimnio.

O LANAMENTO DA IDENTIDADE
"Esteja pronto. Prepare-se. Lance. Um lanamento representa uma gigantesca oportinidade de marketing para a comunicao" (WHEELS, 2008, p.164)

AXE DARK TEMPTATION

Img - Personagem "Homen de Chocolate". Disponvel em: <http://www.agenciavibra.com.br/blog/uploads/2011/08>. Acesso em 22 mar. 2012.

AXE DARK TEMPTATION

Img - Campanha Dark Temptation.. Disponvel em: <http://www.brainstorm9.com.br/1989/diversos/mulheres-e-uma-mao-de-chocolate-emsao-paulo>. Acesso em 22 mar. 2012.

AFERIO DO SUCESSO
" preciso uma empresa inteira para construir uma marca" (DEUTSCH apud WHEELS, 2008, p.166)

REFERNCIAS
WHEELER, Alina. Design de Identidade Da Marca. Porto Alegre: Bookman, 2008.