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MODELO DE LASSWELL (evoluo da teoria hipodrmica).
O modelo comunicativo proposto em 1948 indica que o ato da comunicao resume-se em
responder s seguintes perguntas:
QUEM (EMISSOR)
DIZ O QU (MENSAGEM)
ATRAVS DE QUE CANAL (MEIO)
COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA)
Suas premissas para descrever o processo de comunicao de massa eram:
Processos assimtricos com um emissor activo, que produz o estmulo e uma massa passiva
que reage ao estmulo.
A comunicao intencional e tem por objectivo um efeito j determinado (manipulao).
Os papis Comunicador/Destinatrio so isolados e independentes das relaes sociais,
situacionais e culturais. ("os efeitos dizem respeito a destinatrios atomizados, isolados" Schulz, 1982).
A audincia era concebida como um conjunto de classes etrias, de sexo, etc., dava pouca
ateno s relaes informais, considerava que as relaes informais entre as pessoas eram
irrelevantes e que no influenciava no resultado de uma campanha publicitria.
O esquema de Lasswell organizou a "communication research" em torno de dois temas
centrais e de maior durao:
anlise dos efeitos
anlise dos contedos
As limitaes da teoria hipodrmica (resistncia do pblico, efeitos opostos aos previstos)
deram lugar a trs directrizes na rea de Comunicao:
1. Emprico-experimental (persuaso)
2. Emprica de campo (efeitos limitados)
3. Funcionalista das comunicaes de massa

Texto transcrito do livro "A era de EMEREC " de Jean Cloutier, Ministrio da Educao e
Investigao Cientfica - Instituto de Tecnologia Educativa, 1975.
BIBLIOGRAFIA
PRATES, Eufrasio. Teorias da Comunicao: Um resumo sobre Mauro Wolf. Braslia, N/e,
1996.
WOLF, Mauro. Teorias da comunicao. Lisboa, Presena, 1992.