Lanswell (1927) via a sociedade de massa
como particularmente suscetível à
COMUNICAÇÃ
O E OPINIÃO
PÚBLICA
O conceito de massa: emerge nesse
contexto como uma forma de descrever um
novo fenômeno social: grandes grupos de
pessoas, frequentemente urbanos, que não
estão necessariamente conectados por
laços sociais primárias, mas que
compartilham experiências, Ideias e
informações através de meros de
comunicação em larga escala.
Em opinião pública, Lippomann (1922)
reverá a mídia um lugar central na formação
das opiniões a partir das imagens" que cria
na mente das pessoas expostas à
mensagem: um dos capítulos mais famosos
do livro é sobre "estereótipos" -do grego
"grande Imagem ou "'imagem ampliada".
Estereótipos, explica, são uma espécie de
"atalho mental" criado pelos Indivíduas
como um elemento redutor da
complexidade social, a partir do qual é
possível entender rapidamente a
realidade ao redor (Martino, Marques
020)
influência da propaganda devido a várias
características, como o anonimato, a
diversidade e a dispersão geográfica.
Em uma sociedade de massa as pessoas
frequentemente se encontram desvincula
das estruturas sociais tradicionais que
anteriormente guiavam suas opiniões e
crenças, tomando-os mais abertas às novas
influências.
O Trabalho de Lasswell também é
fundamental para o desenvolvimento do
Modelo de comunicação de massa, que
formula a comunicação em termos de
"Quem. dia diz o que, no canal para quem,
com que efeito coerente modelo enfatiza o
processo unidirecional de comunicação, do
emissor ao receptor, que era predominante
nas teorias “inicia da comunicação de
massa. Ele pressupõe um público mando,
relativamente passivos que recebem
mensagens pelos meios de comunicação.
Lazarsfeld e Merton (1948), no contexto da
Teorias Funcionalistas, argumenta que a
mídia desempenha um papel fundamental
na formação de valores morais, agindo
como agentes de socialização.
Eles destacam que a mídia pode
reforçar normas sociais existentes,
promover a coesão social e influenciar
a opinião pública, contribuindo assim
para a internalização de valores morais
e comportamentais pela audiência