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Como conhecer e traçar o perfil dos clientes Recrutar - Funcionários com potencial de
? crescimento em todas as áreas. É preferível ser
exigente no recrutamento, pagar melhor e ter
· Converse rotineiramente com seus clientes; qualidade no corpo funcional a ter uma grande
· Ouça as opiniões sobre tudo que envolve o seu quantidade de funcionários medíocres.
negócio; Investir - Em treinamento e educação continuada,
· Aplique rotineiramente as ferramentas de de forma que cada colaborador domine sua
captação de informações; função e contribua para o entrosamento da
· Utilize as informações como instrumento equipe e o bom desempenho da empresa.
gerencial para a tomada de decisões; Dar - Autoridade, responsabilidade e incentivos
· Encare uma sugestão como oportunidade de aos funcionários, especialmente aos que têm
melhoria; contato direto com o cliente.
· Construa um banco de dados com as Perseguir - O "zero defeito"
informações obtidas. Medir - os indicadores vitais do negócio
Como captar informações ? 1. tempo de produção;
2. tempo de entrega;
CLIENTES EXISTENTES 3. tempo de atendimento de um pedido;
1. Cartão de visitas 4. tempo de espera em fila;
2. Notas fiscais emitidas Executar - Com presteza qualquer trabalho
3. Entrevistas pessoais por telefone, mala- requisitado.
direta ou e-mail e questionários de Utilizar - A tecnologia sem nunca perder de vista
avaliação ou sugestões a importância do fator humano na interatividade
4. Painel de clientes entre empresa e cliente.
5. Pesquisa dirigida, realizada por institutos Ter - Flexibilidade, criatividade e bom senso para
de pesquisa resolver problemas e propor novas soluções.
Criar - Um ambiente harmonioso entre os
CLIENTES POTENCIAIS departamentos da empresa.
1. Degustação / experimentação Corrigir - Com presteza eventuais falhas,
2. Entrevistas pessoais, por telefone, mala-direta, antecipando soluções alternativas, se for o caso.
encarte ou e-mail Aprender - Com os erros e acertos. Mostrar
3. Entrevistas com grupos de potenciais clientes disposição para melhorar, adaptar e mudar,
4. Pesquisa dirigida e realizada por institutos de sempre que necessário.
pesquisa Existem clientes mais importantes que outros ?
O que o cliente espera de uma empresa ?
Expectativas do cliente em relação à empresa PRINCÍPIOS DE DIFERENCIAÇÃO
1. Quer ser tratado como único, exclusivo, e não - Um cliente é mais importante que um não-
como apenas um número; cliente;
2. Quer receber bom atendimento e ser ouvido; - Alguns clientes são mais importantes que
3. Não tolera ser enganado; outros;
4. Quer receber explicações claras e corretas - Clientes têm necessidades e desejos diferentes;
sobre o produto ou serviço que está adquirindo; - Conhecer as diferenças é o que permite
5. Quer receber exatamente o que lhe foi personalizar a oferta de produtos e serviços;
prometido; - Clientes geram retornos diferentes sobre o
6. Valoriza serviços pós-venda; investimento aplicado no seu atendimento;
7. Dá ao tempo (de entrega, de resposta, de - O valor de um cliente determina quanto tempo
atendimento, etc) uma importância cada vez e que investimento devem ser alocados a ele;
maior; - Clientes que respondem melhor que a média
8. Caso exista algum problema ou reclamação, devem receber benefícios mais freqüentes e mais
espera ser atendido rapidamente por alguém valiosos;
com competância para resolver a situação; - Clientes menos rentáveis requerem estratégias
9. Quer ser recompensado pela sua fidelidade, apropriadas;
obtendo vantagens ou descontos em futuras - Segmentos com perfis diferentes necessitam de
transações; abordagens diferentes.
10. Quer pagar o preço justo, considerando a Como lidar com as reclamações ?
concorrência e a qualidade do bem ou serviço a Refletir, estudar e escutar o seu público, por mais
ser adquirido; difícil que seja é uma das chaves para o sucesso
11. Compara e avalia a relação custo-benefício. de seu projeto e de sua em empresa
Não hesita em mudar de produto, fornecedor ou