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THIAGO JABUR CARNEIRO

CONTRIBUIO AO ESTUDO DO
CONTRATO DE LICENA DE USO DE MARCA

TESE DE DOUTORADO
ORIENTADOR: PROF. DR. NEWTON SILVEIRA

FACULDADE DE DIREITO DA UNIVERSIDADE DE SO PAULO


SO PAULO
2011

Contribuio ao Estudo do Contrato de Licena de Uso de Marca


Thiago Jabur Carneiro

ii

RESUMO

CARNEIRO, Thiago Jabur. Contribuio ao Estudo de Contrato de Licena de Uso de


Marca. 2011. 388 p. Tese de Doutorado Faculdade de Direito, Universidade de So Paulo,
So Paulo, 2011.

O escopo da presente tese reside na anlise do contrato de licena de uso de marca


luz da Lei 9.279/96 e do Cdigo Civil de 2002, bem como os efeitos jurdicos da decorrentes,
sobretudo na ambincia do direito ptrio. Sinaliza, por igual, que o tema em questo carece de
anlise mais depurada em torno dos princpios e clusulas gerais de direito contratual
arraigados ao diploma civil em vigor, dada a sua complexidade e a ampla gama de institutos
de Direito Civil e Comercial que encerra, alm dos elementos econmicos indissociveis da
realidade jurdica que o permeia. So objetos do presente estudo as matrias que
circunscrevem a rbita dos contatos de licena de uso de marca e que, portanto, so
indispensveis compreenso e anlise crtica do instituto, para o qual se recorre ao Direito
Estrangeiro e ao amplo exame da jurisprudncia ptria. Na esteira dos objetivos da presente
tese, f-se, ainda, anlise das evolues legislativa, doutrinria e jurisprudencial dispensadas
ao instrumento contratual em exame. So externalizados, por igual, debates acerca das novas
tendncias de tratamento do tema no Direito aliengena e no Brasil, sobretudo em relao
aplicao dos dispositivos consignados na Lei 9.279/96 e outros dispositivos normativos
consignados no Cdigo Civil vigente, em cujo diploma houve a unificao do direito
obrigacional. A delimitao dos preceitos jurdicos aplicveis aos contratos de licena de
marca ainda remanesce pendente de assentamento no Brasil, em funo da atipicidade desta
figura contratual de direito industrial. Por fim, com respaldo no princpio da funo social do
contrato, apresenta-se recomendao no sentido de se reformatar redao de dispositivo
normativo consignado na legislao marcria vigente, de tal sorte a harmoniz-lo ao princpio
contratual em referncia.

Palavras-Chave: Contrato, Licena, Uso, Marca, Lei 9.279/96.

Contribuio ao Estudo do Contrato de Licena de Uso de Marca


Thiago Jabur Carneiro

iii

ABSTRACT

CARNEIRO, Thiago Jabur. Contribution to the Study of the Trademark License Agreement.
2011. 388 p. Thesis (Doctors Degree) Faculdade de Direito, Universidade de So Paulo,
So Paulo, 2011.

The scope of this thesis is the analysis of the Trademark License Agreement in the
light of Law 9.279/96 (Brazilian Industrial Property Law) and the Civil Code of 2002, as well
as the legal consequences arising therefrom, especially under the national legal system. This
work equally indicates that the agreement under review requires further investigation on the
principles and provisions of general contract law rooted in civil code in force, given its
complexity and wide range of institutes of Civil and Commercial Law, as well as indissoluble
economic elements of the legal reality which permeates it. The topics that limit the orbit of the
Trademark License Agreement are objects of this study and are, therefore, essential for the
understanding and critical analysis of the institute, for which we will also run over the
international law and comparative jurisprudence. In the wake of the goals of the current
thesis, it is intended to proceed with the examination of legislative, doctrinal and
jurisprudential developments with regard to the juridical instrument under consideration.
Debates concerning the new trends in treatment of the subject under the International and
Brazilian Law are also mentioned, especially in relation to the application of the general
principles of Contract Law and other regulations established by the current Civil Code, in
which there was the amalgamation of the Obligation Law. The demarcation of the civil
principles applicable to the Trademark License Agreements still remains pending
consolidation in Brazil, due to the newly and still embryonic civil legislation, as may be
largely understood from this study. Finally, in accordance with the social function principle,
there is recommendation in order to rewrite an article set forth by the current trademark law,
with the aim to harmonize the modified article with the afore said principle.

Keywords: Agreement, License, Use, Trademark, Law 9.279/96.

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iv

SUMRIO

PREFCIO.............................................................................................................................................................X

I. INTRODUO .................................................................................................................................................01

II. CONTRIBUIO AO ESTUDO DA MARCA: OBJETO NUCLEAR DO CONTRATO DE LICENA


EM EXAME .................................................................................................................................................. 09
II.1Marca: valioso elemento intangvel do estabelecimento empresarial.........................................................09
II.2 Histrico e Evoluo.................................................................................................................................. 13
II.3 Definio.................................................................................................................................................... 19
II.4 Natureza Jurdica....................................................................................................................................... 21
II.5 Requisitos Essenciais ................................................................................................................................ 29
II.6 Funes Desempenhadas ......................................................................................................................... 50
II.7 A Marca Luz da Lei 9.279/96: Aspectos Relevantes ............................................................................... 67
II.8 Diferenas entre Marca e Nome Empresarial................................................................................... 81

III. CONSIDERAES INICIAIS ACERCA DO CONTRATO DE LIENCA DE USO DE MARCA:


ACEPO JURDICA E IMPORTNCIA ECONMICA..................................................................... 88
III.1 Acepo Jurdica do Contrato de Licena de Uso de Marca.....................................................................88
III.2 Importncia Ecnomica do Licenciamento do Uso de Marca................................................................. 93
III.2.1 Licenciamento do Uso de Marca no Mundo........................................................................................ 97
III.2.2 Licenciamento do Uso de Marca no Brasil ........................................................................................ 102

IV. A NOVA ORDEM DO DIREITO PRIVADO E A UNIFICAO DOS CONTRATOS CIVIS E


EMPRESARIAIS: EVOLUO DO DIREITO COMUM INCIDENTE SOBRE O CONTRATO DE
LIENCA DE USO DE MARCA .............................................................................................................. 111
IV.1 Fenmeno da Publicizao do Direito Privado...................................................................................... 112
IV.2 Relao entre Direito Civil e Direito Comercial ................................................................................... 118
IV.3 Unificao do Direito das Obrigaes no Brasil................................................................................... 120

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V. REGIME JURDICO INCIDENTE SOBRE O CONTRATO DE LICENA DE USO DE MARCA..127


V.1 A Atipicidade do Contrato de Licena de Uso de Marca......................................................................... 131
V.2 Disciplinamento Jurdico aplicvel ao Contrato de Licena de Uso de Marca (Contrato Atpico Misto)
................................................................................................................................................................... 140
V.3 Princpios Gerais de Direito Contratual incidentes sobre o Contrato de Licena de Uso de Marca...... 150
V.4
Anlise dos Contratos de Licena de Uso de Marca Luz da Teoria da Aplicao
Analgica.....................................................................................................................................................174
V.4.1 Contrato de Licena de Uso de Marca no Remunerado consoante a aplicao dos dispositivos
normativos incidentes sobre o Contrato de Comodato...............................................................................174
V.4.2 Contrato de Licena de Uso de Marca Remunerado consoante a aplicao dos dispositivos normativos
incidentes sobre o Contrato de Locao de Coisas ...................................................................................190
V.5 Os Contratos de Licena de Uso de Marca luz do princpio da fiel autonomia da vontade ................. 198
V.5.1 Modalidades de Contrato de Licena de Uso de Marca.........................................................................200
V.5.2 Estudo dos dispositivos juridicos integrantes dos Contratos de Licena de Uso de Marca..................208
V.6 Registro do Contrato de Licena de Uso de Marca no Instituto Nacional de Propriedade Industrial
(INPI)...........................................................................................................................................................241
V.7 Legitimidade do Licenciado para Agir em Defesa da Marca ................................................................ 252
V.8 Extino do Contrato de Licena de Uso de Marca ............................................................................... 260

VI. O LICENCIANTE E O DEVER DE EXERCER O CONTROLE DE QUALIDADE SOBRE O USO


DA
MARCA
LICENCIADA:
ANLISE
CRTICA
DO
ARTIGO
139
DA
LEI
9.279/96.................................................................................................................................................................266
VI.1 Formas de o Licenciante Exercer o Controle de Qualidade sobre o Uso da Marca Licenciada .......... 281

VII. DEBATES EM TORNO DO LICENCIAMENTO DO USO DE MARCA E DA IMPORTAO


PARALELA NO DIREITO PTRIO...............................................................................................................289

VIII. O CONTRATO DE FRANQUIA E A LICENA DE USO DE MARCA...........................................304

IX. CONCLUSO ............................................................................................................................................. 328

X. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS................................................................................................ ........346


XI. ANEXO: CONTRATO DE LICENA DE USO DE MARCA REMUNERADO - Minuta contratual
elaborada luz da tese "Contribuio ao Estudo do Contato de Licena de Uso de
Marca"..................................................................................................................................................................365

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Contribuio ao Estudo do Contrato de Licena de Uso de Marca


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-IINTRODUO

A presente tese busca, com ineditismo no que tange configurao argumentativa


abordada, prestar contribuio original ao estudo jurdico do Contrato de Licena de Uso
de Marca. A apreciao desta matria justifica-se por duas razes: uma de cunho
econmico e a outra de cunho notadamente jurdico. A primeira razo para o estudo desta
espcie contratual de natureza econmica e consiste na expressiva importncia que
assume a operao empresarial do licenciamento de uso de marca no mercado globalizado
hodierno, que, conforme restar adiante demonstrado, anualmente movimenta cifras
milionrias. A segunda razo, de cunho jurdico, repousa no fato de inexistir, no
ordenamento jurdico vigente, regulamentao legal mais aprofundada sobre este contrato
empresarial de direito industrial, o qual, de acordo com a matria que ser examinada em
captulo oportuno desta tese, considerado contrato atpico misto.
Nos captulos subseqentes, este autor proceder ao estudo aprofundado de matria
de grande relevncia mercadolgica, a qual, contudo, no tem obtido acolhida jurdica
altura de sua repercursso no mundo econmico, especialmente em decorrncia da
ausncia de sua regulamentao pelo sistema legal brasileiro.
Aliado ao estudo do contrato em destaque, carente de regulamentao pelo
ordenamento jurdico ptrio, este autor se inclinar anlise crtica do artigo 139 da Lei
9.279, de 14 de maio de 1996, tambm conhecida como Lei da Propriedade Industrial. Este
dispositivo consubstancia-se no nico artigo de lei que, laconicamente, faz referncia ao
Contrato de Licena de Uso de Marca. Com efeito, se buscar a apreciao crtica do
mencionado artigo, tal como se encontra positivado, de modo a sugerir, conclusivamente, a
alterao de sua redao, como forma de resguardar os interesses das partes envolvidas no
contrato em estudo, bem como salvaguardar os interesses de terceiros que da contratao
no tenham participado, tudo com respaldo no princpio da funo social do contrato,

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celebrado pela Constituio Federal do Brasil e, agora, festejado pelo Cdigo Civil
Brasileiro.
O ato de licenciar marcas tem se apresentado como eficiente estratgia de mercado,
da qual se utilizam, desde pessoas fsicas reconhecidas pelo pblico como celebridades,
at uma vasta gama de sociedades empresrias nacionais e estrangeiras que almejam galgar
espao na mente dos consumidores, de forma mais clere e pujante. Esta operao de
disponibilizao de bem intangvel, autorizada pelo Direito, acaba sendo, na grande
maioria das vezes, mais hbil e frutfera, especialmente se cotejada com o ato de se
constituir marca novel, cuja dissiminao no mercado mais vagarosa e incerta, sem se ter
a certeza, ainda, do alcance do sucesso como resultado do trabalho da aludida propagao.
Associar-se a marcas ilustres pr-concebidas corresponde, em geral, a maiores
chances de xito no competitivo mercado contemporneo. No ano de 2007, em
consonncia com os nmeros apresentados pela Associao Brasileira de Licenciamento
(ABRAL)1, conforme ser abalizado em captulo opoturno da presente tese, o faturamento
foi de 3 bilhes de reais ao mercado revendedor. Foram disponibilizadas, no Brasil,
aproximadamente, 450 licenas, com royalties variando entre 4 a 12%, com mdia
aproximada de 6%. O mercado cresceu 6%.
Para o ano de 2008 houve um faturamento estimado de, aproximadamente, 3 bilhes
e 200 milhes de reais, com royalties variando de 6 a 14%. Para o ano de 2009, a ABRAL
aferiu estimativamente faturamento em torno de 3 bilhes e 400 milhes de reais, com
royalties variando de 6 a 14%. De tal sorte, os efeitos decorrentes do licenciamento de
marca podem ser verificados a curto ou longo prazo, dependendo de como o licenciado
aproveitar o signo adquirido em carter temporrio.
A grande serventia, pois, de um produto ou servio se conectar a uma marca prconcebida que este produto ou servio ficar em proeminncia nos meios de
comunicao social e na mente de determinado mercado consumidor. Utilizar-se, por
exemplo, da marca Pel para a produo de camisetas esportivas torna-se um negcio

Disponvel em: < http://www.abral.org.br/default.asp?tp=3&pag=menu/setor.htm>. Acesso em 09 jun.


2009.

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extremamente benfico e lucrativo, a curto prazo, haja vista se tratar de um dos maiores e
mais reconhecidos cones mundiais.
Aps o exame analtico-econmico do licenciamento da marca, burcar-se-
investigar as implicaes e efeitos irradiados por tais operaes empresariais no mundo
jurdico. Com efeito, a presente tese ter por escopo o estudo das diversas matizes
decorrentes de tal negcio jurdico, buscando se ater aos principais institutos e dispositivos
jurdicos ptrios e aliengenas aplicveis ao instrumento contratual que corporifica a
relao jurdica em apreo.
Os elementos e efeitos irradiados pelos contratos de licena de uso de marca so
apreciados, com recorrncia, tanto pelos ordenamentos jurdicos dos pases cujo sistema
jurdico delineia-se sob o manto do Direito Consuetudinrio (Common Law), como pelos
ordenamentos arraigados ao Direito Continental (Civil Law), grupo no qual se encontra o
sistema ptrio.
Aps larga investigao de cunho legal, doutrinrio e jurisprudencial2, o presente
estudo ter o condo de expor os principais pontos e contribuies atinentes ao instrumento
contratual cujo objeto consiste na licena do uso da marca, luz da Lei 9.279/96 e do
Cdigo Civil vigente, pautando-se na premissa maior de que os contratos, figurando como
o negcio jurdico da mais alta valia no Direito Contemporneo3, tm o objetivo maior de
garantir a livre circulao de bens e servios e a produo de riquezas, dentro dos limites
da lei, de sorte a evitar a infrao a normas de ordem pblica, leso a direitos de terceiros e
abuso de poder econmico4.
2

No que tange ao papel exercido pela jurisprudncia no Direito Positivo Contemporneo, registre-se o legado
deixado pelo mestre Norberto Bobbio. Elucida o saudoso jurista: A concepo juspositivista da cincia
jurdica sofreu um forte declnio no nosso sculo. Hoje, o movimento de pensamento que diz respeito ao
realismo jurdico tende a conceber como tarefa da jurisprudncia extrair do estudo de uma dada realidade
(o direito, considerado como dado de fato sociolgico) proposies empiricamente verificveis, que
permitam formular previses sobre futuros comportamento humanos (particularmente, prever as decises
que os juizes tomaro para os casos que devero julgar. (BOBBIO, Norberto. O Positivismo Jurdico:
Lies de Filosofia do Direito. traduo e notas Mrcio Pugliesi, Edson Bini, Carlos E. Rodrigues. So
Paulo: Ed. cone. 1995. pp. 211-222)

KELSEN, Hans. Teoria Pura do Direito. traduo Joo Baptista Machado. 6 ed. So Paulo: Ed. Martins
fontes. 1998. p. 286.
4

Enzo Roppo refere-se ao contrato como um instrumento indispensvel ao desenvolvimento profcuo e


eficaz de toda a actividade econmica organizada. (ROPPO, Enzo. O Contrato. Traduo de Ana Coimbra e
M. Janurio C. Gomes. Coimbra: Almedina. 1998. p.67)

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Trata-se de matria, por certo, de grande interesse a ser examinada, sobretudo com o
advento do Cdigo Civil de 2002, em que se consagrou a unificao do direito
obrigacional e, por via de conseqncia, o direito contratual. Ademais, o tema em apreo
se apresenta como de extrema importncia no ordenamento jurdico em que se encontra
insculpido, em funo de sua complexidade e da vasta gama de institutos de Direito Civil e
Comercial que o encerram, alm de elementos econmicos indissociveis da realidade
jurdica que o permeia.
Ab initio, buscar-se- tracejar as caractersticas marcantes do signo objeto do
contrato sob anlise: a marca, um dos elementos incorpreos formadores do
estabelecimento comercial de maior expressividade econmica. Este bem intangvel,
amplamente albergado pelo direito da propriedade industrial assume, gradativamente, as
mais diversas ctedras carecedoras da tutela do sistema legal ptrio hodierno. Dentre as
principais funes assumidas pelo sinal em comento, merecem destaque as funes:
identificadora, diferenciadora, indicativa de qualidade, de credibilidade, econmica e
social, esta ltima expressamente celebrada pela Lei Magna de 19885.
Sero sopesados, outrossim, os aspectos relevantes do sinal em debate, em
conformidade com os ditames arraigados Lei 9.279/96, tais quais, porm no se
limitando a: o registro, classificao das marcas em consonncia com a legislao marcria
vigente, suas formas de apresentao, a vigncia do registro em suas peculiaridades, bem
como os crimes tipificados em decorrncia da infrao cometida contra as marcas e
registros correspondentes, sob a gide do direito concorrencial.
Abordar-se-, por igual, o impacto econmico dos contratos de licena de uso de
marca, demonstrando a importncia cada vez mais crescente do instrumento contratual em
referncia. O intercmbio do uso das marcas resulta na movimentao de bilhes de
dlares anualmente. Os dados estatsticos a serem oportunamente apresentados
5

A Constituio Federal Brasileira consagra a propriedade privada, bem como a funo social a ela inerente.
Neste sentido, assinala Manoel Gonalves Ferreira Filho que a Constituio no veda o direito exclusivo do
dono sobre sua propriedade. No entanto, o diploma legal supremo exige do proprietrio o uso condicionado
ao bem estar social, condenando, veementemente, a concepo de propriedade absoluta utilizada de modo
puramente egostico, sem considerar o interesse da sociedade. (FERREIRA FILHO. Manoel Gonalves.
Curso de Direito Constitucional. 25 ed. rev. So Paulo: Saraiva. 1999. p. 353)

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demonstraro, cabalmente, o enorme peso deste segmento de negcio na economia


mundial.
As sociedades nacionais sediadas em territrio brasileiro, que antes apenas
licenciavam marcas de empresas sediadas no exterior, passam, doravante, e com freqncia
cada vez maior, a figurar como licenciantes, promovendo a licena de suas marcas tanto
em ambincia interna quanto internacional.
Validamente, para se acompanhar a evoluo econmica das relaes em destaque e,
por conseguinte, o desenvolvimento do contrato interempresarial6 correspondente,
imperioso que se busquem mecanismos jurdicos amplos e hbeis o suficiente, com o
desgnio de se promover maior segurana aos contratos de licena, sempre se partindo da
proposio maior de que a segurana jurdica das obrigaes assumidas e contratos
entabulados entre as partes condio basilar para o progresso econmico7.
Com a publicao da nova legislao civil, licenciante e licenciado se quedaram
mais resguardados contra vcios contratuais, defeitos, eventos no vislumbrados
contratualmente, atitudes tomadas em contrariedade ao contrato e ao esprito da lei etc.,
circunstncias estas advindas da relao jurdica projetada e no suficientemente
arrazoadas pela lei marcria, em decorrncia do profundo laconismo e brandura com que
referida legislao regulamenta a matria.
Portanto, a lei civil vigente vem para alargar e robustecer a proteo legal a este
negcio jurdico de significante valor econmico, externando princpios e dispositivos com
o fim de evitar leses a qualquer das partes contratantes e, concomitantemente, estimular o
empresariado a ingressar neste prspero segmento, com a segurana de que, na omisso do
contrato, estar devidamente salvaguardado contra desaranjos ou leses encetadas pela

Conforme melhor doutrina de Waldrio Bulgarelli, figuram como contratos interempresariais aqueles
firmados pelos empresrios ou sociedades empresrias entre si. Por seu turno, consideram-se contratos
empresariais aqueles entabulados entre os empresrios ou sociedades empresrias e os consumidores.
(BULGARELLI. Waldrio. Diretrizes Gerais dos Contratos Empresariais. Novos Contratos Empresariais.
Carlos Alberto Bittar (coord.). So Paulo: Ed. Revista dos Tribunais. 1990. pp. 17-19)
7

BRAMBILA, Silvio. A Antijuridicidade das Clusulas Contratuais Abusivas e as Sanes do Ordenamento


Jurdico. in Revista de Direito Empresarial. Curitiba. N. 3. jan./jun. 2005. pp. 211-229.

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parte que opera em desconformidade com: a lei, as clusulas contratuais e os princpios


que regem esta espcie contratual.
Temos, assim, que a consagrao da unificao do direito obrigacional pelo cdigo
civil deu ensejo a uma maior proteo jurdica dos contratos de licena de uso de marca,
diretamente beneficiados pela fuso contratual consolidada pela nova legislao civil. As
clusulas gerais contratuais doravante codificadas, sobretudo no que diz respeito aos
contratos atpicos, conferiram aos contratantes maior mobilidade no momento da
contratao, de sorte a conciliar a segurana jurdica com a livre manifestao de vontade
das partes, sem que terceiros sejam de alguma forma lesados em decorrncia da celebrao
de mencionado negcio jurdico.
O Cdigo Civil atual, conforme lio da civilista Judith Martins Costa8, passa a ser
aplicado aos contratos empresariais e calcado, essencialmente, em um sistema em
construo onde so disseminadas clusulas gerais amplas, cujo preenchimento
verificado casuisticamente pelo magistrado. De tal modo, pelo fato destas clusulas gerais
no serem exaustivas, passam a atuar como verdadeiras metanormas, tendo por corolrio
remeter o juiz a uma vasta gama de casos a serem decididos de forma nem sempre
uniforme. Tem-se, pois, que os contornos e especificidades dos casos decididos sob o
alicerce das ditas clusulas, ao contrrio do que ocorria com outros diplomas em que a
rigidez fazia-se prevalecer, sero corroborados pela via jurisprudencial em substituio
unicidade da via legal ordinria.
Dentre as principais diretrizes contratuais ou clusulas gerais, cujos efeitos
impactam

diretamente

na

espcie

contratual

em

estudo,

sero

ponderadas,

pormenorizadamente, os princpios: (a) da autonomia da vontade, albergado sob o manto


do artigo 170 da constituio federal, cujo comando prescreve que a todos assegurado o
livre exerccio de qualquer atividade econmica, independentemente de autorizao
governamental, exceo do disposto em lei especial; (b) supremacia da ordem pblica,
em que h o abalizamento do princpio da livre iniciativa; (c) obrigatoriedade do contrato,
arraigado ao preceito de maior autoridade no direito contratual: o pacta sunt servanda; (d)
8

MARTINS-COSTA. Judith Hofmeister. O Direito Privado como um sistema em construo: as


clusulas gerais no Projeto do Cdigo Civil brasileiro. Jus Navegandi, Teresina, ano 4, n. 41, maio 2000.
Disponvel em: <http://jus2.uol.com.br/doutrina/texto.asp?id=513>. Acesso em 04/11/2008.

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intangibilidade dos contratos, (e) probidade e boa-f objetiva, guisa do que preceitua o
novo diploma civil; (f) relatividade; (g) vedao da onerosidade excessiva, (h) atipicidade;
e (i) funo social do contrato.
No entanto, conforme restar demonstrado, a aplicao das aludidas diretrizes ao
contrato empresarial em estudo deve se operar de forma moderada e extremamente
criteriosa. Isto para que se evitem possveis abalos estrutura desta modalidade de
negcio, bem como para que se impea a disseminao da insegurana jurdica que possa
emergir do emprego descriterioso e desenfreado das ditas clusulas gerais. A linha mestra
que se adotar nesta tese, quando do estudo dos princpios gerais, a de que os contratos
empresariais, gnero do qual so espcies os contratos de licena, so contratos de risco,
em sua essncia. Por tal razo, to-somente se submetem aos ditos princpios sociais, nos
eventos em que o desequilbrio contratual infligido ao negcio originalmente estabelecido
no for proveninente da lea normal do negcio.
No que atine funo social, impe-se destacar o exerccio hermenutico
desenvolvido pela doutrina, a qual estende aos contratos o conceito enquadrado pela
Constituio Federal de funo social da propriedade privada. Com efeito, o conceito de
propriedade amplo, sendo, destarte, perfeitamente aplicvel s obrigaes e contratos.
Adicionalmente, o comando do pargrafo nico do artigo 2.035, do Cdigo Civil,
reza que nenhuma conveno prevalecer se contrariar normas de ordem pblica, tais
como aquelas consignadas no diploma civil, naturalmente com o fito de se assegurar a
funo social da propriedade e dos contratos.
Na outra vertente, conforme ser examinada ao longo desta argumentao, a nova
ordem dos contratos, em que h de ser considerada a sua funo social, no deve repelir
sua funo individual, devendo, pois, ser harmonizados os interesses privados com os
interesses da sociedade9, com fulcro no princpio de geometria varivel10.
9

PEREIRA, Cio Mrio da Silva. Instituies de Direito Civil. 8 ed. Rio de Janeiro: Forense, 1990. p. 13.

10

Cite-se, neste sentido, o esclarecedor magistrio de Arnoldo Wald, ao assinalar que (...) preciso
encontrar o justo equilbrio entre as duas aspiraes, sob pena de criar um mundo justo, mas invivel, em
vez de uma sociedade eficiente mas injusta, quando preciso conciliar a justia e a eficincia (...) Entre
princpios antagnicos, num mundo dominado pela teoria da relatividade, cabe adotar, tambm no campo
do direito, o que alguns juristas passaram a chamar dos princpios de geometria varivel, ou seja, o

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Sero ponderados, outrossim, os contratos de licena de marca em sua essncia,


trazendo-se ao exame do presente estudo, luz dos direitos ptrio e aliengena: as
modalidades do instrumento sob anlise, o regime jurdico ao qual esta espcie contratual
encontra-se submetida, os elementos e clusulas que o permeiam, os dispositivos (antigos e
novis) do cdigo civil aplicveis aos contratos sob examine e os efeitos irradiados por esta
modalidade de negcio jurdico em razo do registro do instrumento contratual pelo
Instituto Nacional de Propriedade Industrial.
Buscar-se-, por igual, a investigao do licenciamento de marca e a importao
paralela no Brasil, sopesando-se, especialmente, os limites da legalidade da aludida
modalidade de importao, em detida anlise doutrinria de estudos tracejados por
autoridades nacionais que revelaram preciosos estudos atinentes ao referido tema, bem
como em largo exame concernente ao posicionamento e tendncia externados pelas cortes
ptrias ao se depararem com matria de tamanha complexidade.
Por fim, o contrato de licena de uso de marca ser cotejado com o contrato de
franquia, de modo a estabelecer as semelhanas e diferenas entre estes dois negcios
jurdicos, cujos objetos nucleares consistem na licena do uso da marca. Das comparaes
que sero delineadas, buscar-se-, conclusivamente: apresentar os impactos e
conseqncias emergentes de um contrato ou de outro; bem como apontar as vantagens de
se adotar uma modalidade de negcio jurdico com excluso da outra.

equilbrio entre justia e segurana, com a prevalncia da tica, mas sem desconhecer a economia
(WALD, Arnoldo. Obrigaes e Contratos. 14 ed. rev. atual. colaborao do prof. Semy Glanz. So Paulo:
Ed. Revista dos Tribunais. 2000. pp. 198-199)

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- IX CONCLUSO

A importncia econmica da propriedade industrial e seus reflexos no ordenamento


jurdico galgam patamares nunca antes alcanados. O desenvolvimento econmico
hodierno prescinde, crescentemente, dos bens intangveis erigidos da criatividade humana,
que so tutelados pelo ordenamento jurdico vigente, sem os quais, a economia de uma
nao se submeter ao risco da estagnao. No devemos nos olvidar, contudo, que este
desenvolvimento contnuo s remanescer vigoroso na medida em que o Direito, atravs
de preceitos e mecanismos jurdicos consistentes, se proponha a guerrear frontalmente
situaes fticas ameaadoras ao sistema econmico e social, de tal sorte que os agentes
econmicos patolgicos sejam terminantemente punidos pelos seus atos fraudulentos e
abusivos, empreendidos em desfavor do interesse da coletividade.
O estudo do Direito Estrangeiro possibilitou-nos concluir que, em diversos pases,
como: Itlia, Frana, Inglaterra, Alemanha, Portugal, Estados Unidos, Argentina, dentre
outros, o contrato de licena de uso de marca amplamente admitido, com elementos e
contornos claramente similares queles praticados internamente, conforme restou
demonstrado no presente trabalho.
Diante de todo o estudo apresentado, fazem-se pertinentes algumas consideraes
conclusivas acerca do tratamento dispensado aos contratos de licena de uso de marca, sob
a lente da Lei 9.279/96 e sob a gide do Cdigo Civil vigente.
Inicialmente, faz-se imperioso concluir, em oposio blindagem exacerbada
verificada em tempos pretritos, que a marca, no obstante seja elemento integrante do
estabelecimento comercial, dele pode ser segregada, para efeitos de cesso ou
licenciamento. Esta possibilidade legal se opera da mesma forma como ocorre no vigente

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sistema marcrio italiano11, o qual, importante frisar, submeteu-se mesma evoluo


legislativa do que aquela pela qual passou o sistema marcrio brasileiro.
Debates espinhosos foram travados pela doutrina nacional e aliengena a respeito do
destacamento da marca do estabelecimento comercial correspondente. Em que pese a
argumentao contra a segregao do bem incorpreo em apreo, com fulcro na mxima
de que o consumidor poder restar prejudicado pela produo de produtos ou prestao de
servios cuja qualidade seja aqum daqueles produzidos pelo cedente ou licenciante, no
perfilhamos este entendimento.
Ao lado de corrente doutrinria majoritria e, por bvio, de legislao positivada que
assim autoriza, ministramos a tese de que esta segregao perfeitamente aplicvel,
mormente com o intuito de dinamizar as relaes inter empresariais e impulsionar o
empresariado em estgio embrionrio que anseia progredir no mercado ao qual se encontra
submergido. No tocante preocupao concernente salvaguarda do interesse do
consumidor, que poder ser prejudicado, em razo da segregao da marca de seu
respectivo estabelecimento, oportuno registrar que esta apreenso plausvel e ser
ponderada quando da elaborao das concluses crticas lei vigente, conforme adiante
demonstrado, porm sob outro prisma.
O valor econmico da marca, a ser aferido a ttulo de licenciamento, deve ser
livremente convencionado pelas partes, com arrimo no princpio da autonomia da vontade
privada. Ademais, para efeito valorativo, no h que se confundir o valor da marca
enquanto inserido no estabelecimento comercial do licenciante e o valor da marca singular,
enquanto aposta ao produto ou servio produzido exclusivamente pelo licenciado. So
posies, decerto, distintas e que devem ser sopesadas, sob o manto do princpio da
razoabilidade, no momento da negociao em relao ao valor remuneratrio a ser fincado

11

La vecchia stesura dellart. 2573 c.c., prevedeva che il marchio registrato potesse essere transferito
soltanto com lazienda o cn un ramo particolari di essa. Il D. Lgs 4 dicembre 1992 n, 480, nel modificare
lart. 15 della legge sui marchi ed il comma primo dellarticolo 2573 c.c., ha abolito il vincolo con lazienda,
disponendo que il marchio liberamente tranferible, anche indipendentemente dallazienda o da un suo ramo
particolare () (Cf. BALDUCCI, Daniele. LAffitto DAzienda. 3 ed. Milo: Edizioni Fag, 2007.p. 93) Ver
tambm: Si recordato che il simultneo transferimento dellazienda non pi condizione necessria per il
transferimento del marchio (AUTERI, Paolo (et. al). Diritto Industriale Propriet Intellectuale e
Concorrenza. 3 ed. G. Giappichelli Editore: Torino, 2009. p. 141)

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contra a licena marcria concedida. Tal assertiva decorre da definio jurdica


majoritariamente atribuda ao estabelecimento comercial de que este corresponde ao
produto final da congregao dos bens corpreos e incorpreos. Portanto, o valor do bem
imaterial, enquanto inserido no estabelecimento do licenciante, um, ao passo que outro
no momento em que dele se aparta.
Questo controversa outra atine definio da natureza jurdica das marcas, o que
impactar diretamente no regime jurdico aplicvel a este bem incorpreo. No obstante
sejam apresentadas, com recorrncia, a doutrina do direito pessoal, a doutrina dos direitos
intelectuais, a teoria dos direitos sobre bens imateriais, e, por fim, a teoria do monoplio
sobre a marca, com todo o respeito s citadas doutrinas, aliceramo-nos no esclio dos
eminentes Joo da Gama Cerqueira, Rubens Requio, Luiz Guilherme Loureiro, dentre
outros, como, por igual, no tratamento conferido pelo artigo 5 , inciso XXIX, da Carta
Suprema, concluindo que o direito sobre as marcas notadamente um direito de
propriedade. Assim se conclui, especialmente pelo fato de que o titular da marca detm
para si todas as prerrogativas inatas ao direito de propriedade lato sensu, quais sejam, os
direitos de usar, gozar e dispor do sinal, ainda que o faa de forma limitada, e em
relao determinada classe de bens ou servios.
Como decorrncia desta considerao conclusiva, convergimos para o entendimento
de que esta modalidade de bem intangvel, por via de analogia, submete-se ao regime
jurdico de direito real. De tal modo, aos titulares das marcas registradas facultado usar,
gozar e dispor (licenciar) do sinal como melhor lhes aprouver, obviamente obedecendo aos
limites dos direitos dos quais so titulares e sem prejuzo do interesse social.
A despeito das inmeras funes exercidas pela marca, merecem destaque para os
fins do presente estudo:
(i) a funo individualizadora e distintiva. Em que pese o intenso debate doutrinrio
acerca do tema, e muito embora a legislao marcria nacional e internacional, esta ltima
representada pelo TRIPS, assinalem apenas a funo distintiva, compartilhamos da tese de
que ambas so perfeitamente aplicveis ao signo em comento, paritariamente, i.e., sem a
preponderncia de uma sobre a outra, posto que o signo tem o condo de tornar nicos os

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atributos do produto ou servio (funo individualizadora), ao mesmo tempo em que os


distingue de seus produtos ou servios congneres (funo distintiva).
Adicionalmente, rechaamos, com respaldo na melhor doutrina do professor Newton
Silveira, o entendimento corroborado de que a marca tem a funo de indicao de
qualidade, por excelncia de sua natureza. Este entendimento no merece prevalecer, posto
que a marca somente sinalizar a boa qualidade de um produto ou servio se, de fato, ele
merecer tal credibilidade. Caso contrrio, no h que se falar em indicao de qualidade,
de forma nata, do bem imaterial em estudo.
(ii) a funo social. Muito embora esta funo carea de exame mais acurado por
grande parte da doutrina, foroso concluir que a marca deve atender no somente ao
interesse das partes contratantes, mas, por igual, ao interesse do consumidor que nela
deposita credibilidade. Tem-se, portanto, que o consumidor no pode restar prejudicado
em decorrncia da transferncia, a ttulo permanente ou temporrio, da propriedade da
marca, haja vista que uma das funes de maior relevncia do sinal sub examine consiste
justamente em direcionar o consumidor, de forma segura, a contrair determinado produto
ou servio com a qualidade almejada, de sorte que aquele que venha a adquirir o produto
arraigado marca licenciada tenha cognio plena acerca dos vcios e virtudes do artigo
ou servio contrado12.
(iii) a funo econmica. Sem esta funo, o contrato de licena de uso de marca,
conforme contemporaneamente empregado, no teria a importncia econmica assumida
hodiernamente e, por via de conseqncia, dispensaria tutela mais aprofundada do
ordenamento jurdico. Conforme largamente demonstrado, a abalizando-se em seu valor de
mercado, as marcas mundiais lderes representam cifras bilionrias. Estes valores de
expressiva monta, no apenas no que diz respeito s marcas lderes, mas, ainda que em
menores propores, no que atine a centenas de milhares de marcas nacionais e
estrangeiras, impactam diretamente na disseminao dos contratos de licena.

12

Este entendimento consentneo ao posicionamento perfilhado pelo professor Newton Silveira, para quem
a tutela garantida s marcas produz efeitos que atingem, de forma indireta, os consumidores. Ao conceder
ao seu titular proteo contra o rsico de confuso entre sua marca e outra de concorrente, protege-se tambm
o interesse do consumidor que no deve ser ludibriado. (Cf. SILVEIRA, Newton. A Marca
Stolichnaya.....op. cit.p. 174).

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13

Nesta esteira, conforme exposto na presente tese, o Brasil tem crescido


admiravelmente no segmento das licenas marcrias, alcanando, no ano de 2007,
aproximadamente 500 licenas, com faturamento correspondente a R$ 3 bilhes. Tal fato
econmico, decerto, demanda pela necessidade imediata de se alcanar mecanismos
jurdicos eficazes que alberguem, a contento das partes contratantes e da sociedade, o
instrumento contratual objeto do presente estudo.
A despeito da discusso doutrinria incidente sobre a unificao do direito privado
pelo Cdigo Civil vigente, faz-se imperioso concluir, pautando-nos na lio disseminada
pela corrente majoritria, enraizada na melhor lio do eterno mestre Miguel Reale, que o
novo diploma civil trouxe tona a unidade do direito obrigacional e, por conseguinte, do
direito contratual.
Com efeito, considerando o amplo laconismo da Lei 9.279/96 com relao a
clusulas estruturais essenciais, detalhes e pormenores atinentes aos contratos de licena
de uso de marca, foroso remeter este instrumento contratual aos princpios, clusulas
gerais e dispositivos normativos insertos no Cdigo Civil vigente. Assim, impe-se
registrar, a ttulo conclusivo, os ensinamentos do mestre Waldrio Bulgarelli13. Leciona o
comercialista que os microssistemas jurdicos, materializados nas legislaes especiais, tal
qual a Lei 9.279/96, so verdadeiras normas gravitacionais que giram em torno
normao dos cdigos [Cdigo Civil], sem com eles se confundirem.
Do mesmo modo, muito embora o contrato de licena seja ventilado pelo artigo 139
da Lei da Propriedade Industrial, no foi devidamente regulamentado, nos levando a
concluir, com amparo na tese ministrada por Joo da Gama Cerqueira, que a espcie
contratual em apreo um contrato atpico misto.
Acrescente-se, outrossim, conforme melhor doutrina de Joo Marcelo de Lima
Assafim14, que os contratos de transferncia de tecnologia, gnero no qual se enquadra a

13

BULGARELLI. Waldrio. Diretrizes Gerais dos Contratos Empresariais. in BITTAR, Carlos Alberto
(coord.). Novos Contratos Empresariais. So Paulo: Ed. Revista dos Tribunais. 1990. p. 22.

14

ASSAFIM, Joo Marcelo de Lima. A Transferncia de Tecnologia no Brasil: Aspectos contratuais e


concorrenciais de propriedade intelectual. Rio de Janeiro: Lumen Juris, 2005. pp. 154/155.

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14

espcie contratual em estudo, so contratos socialmente tpicos15 e juridicamente


atpicos16. Esta definio reside no fato que estes contratos so utilizados, com
recorrncia, pelo empresariado. No mais, a despeito de apresentarem um nomen iuris, no
se encontram suficientemente regulamentado pelo ordenamento jurdico brasileiro. Por tal
razo, so considerados atpicos.
Desta sorte, com alicerce na teoria da aplicao analgica, perpetuada pelos insignes
juristas Louis Josserand, Orlando Gomes, Washington de Barros Monteiro, aos contratos
de licena de uso de marca gratuitos so emprestados, quando compatveis, elementos do
contrato de comodato, ao passo que, quando o licenciamento for chancelado sobre a
rubrica da remunerao, relao jurdica sero aplicados, quando cabveis, os
dispositivos do Cdigo Civil incidentes sobre o contrato de locao de coisas. Para o
disciplinamento jurdico do contrato objeto desta tese, perfilhamos, portanto, a teoria da
aplicao analgica, em que h a proximidade dos contratos atpicos com aqueles
contratos tpicos semelhantes, arraigada aos princpios basilares norteadores do direito
contratual.
Aliado a este conceito, indispensvel que se aplique ao instrumento em anlise os
princpios gerais de direito contratual, consagrado pela legislao civil em vigor,
amplamente delineados na presente tese, dentre o quais merecem destaque: autonomia da
vontade em compensao com a funo social do contrato; probidade e boa-f objetiva,
supremacia da ordem pblica, intangibilidade do contrato e vedao da onerosidade
excessiva.
Ditos princpios ou clusulas gerais representam hbeis ferramentas que o sistema
jurdico ptrio fornece, sobretudo ao magistrado, para que este possa aplicar a lei ao caso
concreto (no caso em tela, aos contratos de licena de uso de marca), com maior
flexibilidade e preciso sem, contudo, se descuidar do prncipios da legalidade, eticidade e
moralidade que permeiam o ordenamento jurdico vigente. Remetendo-se ao sapiente
15

Cf. BETTI, Emilio. Teoria Generale del Negozio Giuridico. 2 ed. Npoles: Edizioni Scientifiche Italiane,
1994. pp. 192 e ss.

16

O jurista italiano Vincenzo Roppo sinaliza para uma terceira modalidade de contrato: o contrato
sociojurisprudencialmente tpico. (Cf. ROPPO, Vincenzo. Il contratto in Trattato de Dirito Privato. VER.
Giovanni Iudica e Paolo Zatti. Milo: Giufr. 2001. pp. 123 e ss).

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15

jurista italiano Stefano Rodot, Cludio Luiz Bueno de Godoy afiana, com profunda
perceptibilidade, que a tcnica legislativa que concebeu os princpios ou clusulas gerais,
de um lado, atende justamente, como se revela a ps-modernidade, a uma realidade
hipercomplexa, em constante mutao, caracterizada por uma multiplicidade social, ao
contrrio da norma descritiva, que supe um futuro contnuo, imutvel, ou ao menos
estvel, de verdades perenes; e, de outro, evita, pela sua mobilidade intrnseca, a exagerada
proliferao de normatizaes cada vez mais setorizadas, fato legislativo que, embora se
repute inexorvel, no se pode dar com a assiduidade que grassa, da sendo provocador,
veja-se, de grande insegurana 17.
H que se ressaltar, contudo, que nos filiamos corrente que defende a aplicao
minimalista dos princpios sociais de direito contratual aos contratos de licena de uso de
marca, modalidade contratual esta inserida no rol dos contratos empresariais. Assim se
defende, porquanto a aplicao maximalista de tais princpios, a exemplo da funo social
e vedao onerosidade excessiva, por certo, pode gerar enorme insegurana jurdica ao
empresariado e, como corolrio, profundo abalo ao bem estar social, mormente em razo
da adoo de mecanismos exagerados de defesa, pelos empresrios.
Conclui-se, pois, pela defesa da aplicao dos princpios gerais de direito contratual,
tal como exposto na presente tese. At porque, o enquadramento do contrato em anlise a
estes princpios, conseqncia natural do prprio sistema hodierno de direito contratual
positivado, at que legislao contrria lhe sobrevenha. Entretanto, com todo o respeito
queles que se opem a este posicionamento, condena-se a aplicao indiscriminada e
maximalista destes princpios aos contratos de licena de uso de marca. Desta sorte, estes
princpios gerais de direito contratual (tidos como princpios sociais) no devem ser
aplicados com a mesma rigidez do que aquela verificada em relaes jurdicas em que as
partes encontram-se situadas em patameres desnivelados como ocorre, por exemplo, em
algumas relaes entre civis e, com recorrncia, nas relaes de consumo, sob pena de se
gerar insegurana jurdica em todo o sistema econmico. E, por assim dizer, desestimular o
empresariado a licenciar marca de sua titularidade, bem imaterial que, muitas das vezes,
considerado como um dos ativos mais valiosos do estabelecimento empresarial.

17

GODOY, Cludio Luiz Bueno. Funo Social do Contrato: Os Novos Princpios Contratuais. 2 ed. rev
atual. So Paulo: Saraiva. 2007. (coleo prof. Agostinho Alvim. Coord. Renan Lotufo). pp. 192/193.

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16

Esta linha de inteligncia construda, com amparo no raciocnio de que


determinadas normas gerais, tais como funo social e resoluo por onerosidade
excessiva, por exemplo, podem gerar incerteza jurdica se indiscriminadamente aplicadas
aos contratos empresariais (gnero no qual se encontra inserido o contrato de licena de
uso de marca). Os contratos de licena em estudo so contratos de risco por natureza.
Portanto, no podem ser modificados, simplesmente em razo de adversidades naturais
decorrentes de alteraes triviais verificadas no mercado. No h que se falar em reviso
contratual, com fundamento em qualquer princpio social, se a alterao observada na
prestao devida por qualquer um dos contratantes derivar da lea normal do negcio.
Neste sentido, merece destaque lio ministrada pelo professor Haroldo Malheiros
Duclerc Verosa, crtico austero da submisso dos contratos empresariais s aludidas
clusulas sociais, para quem os empresrios exercem a sua atividade no plano do risco
(que pode ser mensurado), mas detestam o da incerteza (que, por sua prpria natureza, se
revela um mundo impenetrvel). E assim conclui o comercialista: E esta atividade deflui
inelutavelmente com grande fora dos caminhos trilhados pelo Cdigo Civil de 2002, cujo
efeito ser, certamente, a tomada de medidas defensivas pelos empresrios com o
surgimento indefectvel de efeitos de segunda ordem. Tudo isto tem o preo. E este ser
pago sempre pela parte mais fraca (que, l no final da estrada, sempre o consumidor), a
no ser que o operador do direito encontre as adequadas solues de equilbrio18.
Nesta mesma linha de inteligncia, cumpre citar lio ministada pela tambm
professora da Faculdade de Direito da Universidade de So Paulo, Vera Helena de Mello
Franco, que assinala, em tom notadamente crtico, que quem contrata tem a justa
expectativa de perceber determinada contraprestao, sendo esta a razo pela qual contrata.
Se assim no ocorre, no tem por qu contratar. Prosseguindo com este racioccio,
assinala: ora, na medida em que o resultado esperado no pode ser garantido [em
decorrncia da aplicao dos prncipios sociais de direito contratual], inexistem, mais
razes para contratar. E arremata: o respeito ao pacta sunt servanda e a execuo do
contratado conforme a prtica do comrcio (ou dos empresrios) devem prevalecer, sob

18

VEROSA, Haroldo Malheiros Duclerc. O Cdigo Civil de 2002 e a Crise do Contrato Seus Efeitos nos
Contratos Mercantis (Aspectos Relevantes) op. cit..... p. 331.

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17

pena de se destruir a instituio contrato como instrumento de circulao de riquezas, dada


a ausncia de segurana jurdica 19.
Por outro lado, tambm no se pode, cegamente, atribuir o prejuzo desproporcional
de uma das partes simplesmente ao risco natural do negcio (nos contratos
empresariais). Se assim for, naturalmente, gerar-se- segurana jurdica para uma parte do
empresariado e insegurana jurdica para a outra parte. Por tal razo, que cada caso,
irretorquivelmente, deve ser judiciosamente sopesado. Cada caso deve, assim, ser
analisado, luz dos elementos caractersticos e eventos especiais que o permeiam, sem que
se faa qualquer pr-julgamento; sem que se leve em conta apenas o atributo essencial
deste tipo de contrato, o qual consiste na relao de cunho empresarial sujeita aos riscos
normais do negcio.
Em julgado proferido em outubro de 2010, pela Corte Superior Brasileira, uma
empresa de representao obteve indenizao em consequncia de uma profunda crise que
acometeu a marca da qual esta mesma empresa de representao se valia para se apresentar
no mercado. A representante exclusiva da aludida marca promoveu ao indenizatria
contra a titular da marca, porque esta sociedade empresria incorreu em m-gesto
administrativa, comprometendo sobremaneira a imagem da marca no mercado. A profunda
crise na qual imergiu este bem imaterial ensejou a perda de numerosos contratos para a
representante, fazendo com que esta ingressasse em juzo pleiteando danos morais e
indenizao pelos lucros que deixou de obter, em decorrncia da desastrosa administrao
desempenhada pela empresa titular da marca. A titular do registro marcrio, por seu turno,
advogou a tese de que a reduo das vendas de seu representante deu-se em razo da
menor sorte deste e por conta de meras vicissitudes do mercado. No entanto, este
argumento foi frontalmente repelido pelo Tribunal Estadual, com posterior endosso pelo
Superior Tribunal de Justia, sob o argumento de que as ilicitudes praticadas pelas
empresas acionadas, ao lado de sua desorganizao administrativa e contbil, que no se
caracteriza como simples m administrao, mas sim como manifesta conduta contrria
19

Para a professora da Faculdade de Direito da USP, a aplicao dos princpios gerais, consubstanciados
atualmente no Cdigo Civil, no pode ser vista, quando no terreno dos contratos empresariais, sob a potica
luz da tutela aos menos favorecidos. Se existem dvidas ou obscuridades, estas devem ser supridas
conformes os usos e costumes usuais daquela prtica negocial,e no conforme a subjetividade particular do
julgador (...) (FRANCO. Vera Helena de Mello. Os Contratos Empresariais e seu Tratamento aps o
advento do Cdigo Civil de 2002. in Revista de Direito Mercantil, Industrial, Ecnomico e Financeiro. Vol.
15/152. So Paulo: Malheiros Editores. Jan/Dez. 2009. pp. 44/45)

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aos princpios da tica e da boa-f, que provocaram os danos reclamados naquela


demanda.20
Referente ao registro do contrato de licena de uso de marca, convm concluir que
o instrumento contratual deve ser registrado no Instituto Nacional de Propriedade
Industrial (INPI) para que tenha eficcia e seja exeqvel perante terceiros. Cumpre
assinalar, entretanto, que a ausncia deste registro no obsta, de qualquer forma, que o
contrato gere efeitos inter partes. So conseqncias geradas pelo registro: (i)
exclusividade da utilizao do sinal distintivo pelo licenciado, na regio contratualmente
delimitada (naturalmente, na hiptese de o contrato fazer previso de licena privativa de
uso); (ii) possibilidade de transferncia de valores ao exterior, a ttulo de royalties, e o
benefcio de se proceder dedutibilidade fiscal destes pagamentos; e (iii) legitimidade para
o licenciado ingressar em juzo em defesa da marca (no evento de o contrato de licena
desta forma admitir).
Na matria referente legitimidade ativa do licenciado, ante o estudo doutrinrio e
jurisprudencial realizado, imperioso concluir que o licenciado ter legimitidade ativa para
agir em defesa da marca licenciada, sem que se obrigue a avocar o licenciante, to-somente
na seguinte conjectura: se o licenciante, no contrato de licena de uso de marca, houver
expressamente sinalizado para esta prerrogativa. Assim prescreve a Lei 9.279/96, em seu
artigo 139, pargrafo nico, a qual endossada por doutrina e jurisprudncia majoritrias,
conforme j examinado.
No entanto, conforme oportunamente estudado, merece ponderao mais
aprofundada, pelos doutrinadores, magistrados e, principalmente, pelos legisladores, o
reconhecimento do direito de o licenciado exclusivo agir em defesa da marca, mesmo que
sem a anuncia contratual expressa por parte do licenciante (titular da marca), o que
resultaria na alterao do pargrafo nico, do artigo 139, da Lei 9.279/96.
20

Impe-se transcrever trecho do voto vencedor, emitido pelo Rel. Min. Sidnei Beneti, no qual este Ministro
repoduz (o avalizando) trecho do acrdo recorrido (emitido pelo TJBA): (...) Indagando-se se a repulsa dos
produtos Golden Cross pelo mercado decorreu de falta de diligncia dos seus dirigentes e de sua ineficincia
administrativa, a resposta afirmativa se impe. Com efeito, no h que se falar em conjuntura do mercado
como causa das dificuldades financeiras e do descrdito da Golden Cross junto ao pblico consumidor, sendo
prova contundente disso o fato de que no mesmo perodo todas as suas concorrentes de porte assemelhado
prosperaram e ampliaram sua atuao no mercado (Recurso Especial n. 970.708/BA. Terceira Turma.
Superior Tribunal de Justia. Rel. Min. Sidnei Beneti. Julg. em 26 out. 2010. Negado provimento ao Resp.
V.U. Voto Vencedor. Doc. n. 11361631. Relatrio e Voto. pp. 5 e 6 de 11).

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19

Esta reflexo fruto da investigao comparativa analtica, traada ao longo da


presente tese, entre o contrato objeto central desta tese (celebrado a ttulo exclusivo) e
outro contrato de propriedade intelectual anlogo: o contrato de edio. Em ambos os
negcios jurdicos, h o licenciamento exclusivo para a utilizao de um bem imaterial. No
primeiro, licencia-se a marca. No segundo, a obra autoral. Ambos possuem mecanismos
jurdicos de acentuada similaridade. No contrato de edio, contudo, e com muita
felicidade, doutrina e lei reconhecem a possibilidade de o editor (licenciado exclusivo)
ingressar com ao contra terceiros que prejudiquem ou cometam infrao contra a obra
licenciada a ttulo exclusivo, sendo dispensvel a anuncia do autor. No entanto, no
contrato de licena de uso de marca exclusivo, esta prerrogativa somente admissvel, no
evento de o licenciante (titular da marca) contratualmente consentir.
Ante as inmeras similaridades apresentadas entre estes dois tipos de contratos de
propriedade intelectual, o citado mecanismo de defesa conferido ao editor (legitimidade
ativa in natura), por igual, tambm deveria ser outorgado ao licenciado exclusivo, nos
contratos de licena de uso de marca. Adicionalmente, h que se considerar os
mecanismos de proteo da posse, consagrados pelo ordenamento jurdico vigente, de
modo que o licenciado exclusivo (similarmente ao possuidor) detenha legitimidade ativa
para agir diretamente em defesa da marca que esteja sendo usurpada por terceiros, assim
como ocorre nas aes de manuteno de posse, em que o possuidor direto de um bem
imvel (ex. locatrio) tem a prerrogativa legal de ingressar em juzo contra terceiros que
estejam, de alguma forma, embaraando o livre exerccio da posse do imvel alugado
(turbao).
Por tais razes, merece reflexo mais aprofundada possvel alterao do Artigo 139,
pargrafo nico, da Lei 9.279/96, de sorte que o licenciado exclusivo passe a ter a
prerrogativa de ingressar diretamente em juzo contra terceiros, em defesa da marca, sem
que, para isto, se faa necessria a anuncia contratual do licenciante (titular da marca).
Impe-se ressaltar que a ausncia de autorizao para que o licenciado atue em
defesa da marca, contudo, no impede que o licenciado atue como assistente do licenciante
na defesa de seus direitos sobre a marca licenciada, mesmo que o contrato de licena no
preveja tal benfcio. Assim se conclui ex vi do artigo 50 do Diploma Processual Civil, o
qual estatui, textualmente, que pendendo uma causa entre duas ou mais pessoas, o

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20

terceiro, que tiver interesse jurdico em que a sentena seja favorvel a uma delas, poder
intervir no processo para assisti-la. No mais, depreende-se do pargrafo nico do aludido
dispositivo, que o licenciado, figurando como assistente, poder ingressar em qualquer tipo
de procedimento judicial, em qualquer grau de jurisdio, recebendo o processo no estado
em que ele se encontrar quando da sua entrada.
No que atine importao paralela e exausto internacional, conforme
examinado, h ricos debates em torno deste intrincado tema. No obstante opinies
contrrias bem fundamentadas, para largo filo da doutrina estas operaes remanescem
sendo inadmitidas pelo ordenamento jurdico ptrio, exceo de quando houver o
consentimento do titular, autorizao esta que poder, inclusive, ser expressa ou tcita
(decorrente do contexto das operaes comerciais e jurdicas encetadas pelas sociedades
empresrias envolvidas).
Neste sentido, para que se evite qualquer interpretao equivocada acerca da
permisso ou no da citada modalidade de importao, parece-nos razovel a aplicao da
tese da negativa de consentimento como mecanismo de combate importao paralela e,
consequentemente, concorrncia desleal. Por esta tese, parece-nos aceitvel preconizar,
para maior proteo jurdica do titular da marca e de seus distribuidores exclusivos
sediados em territrios estrangeiros, ser proveitoso ao titular da marca no exterior
delimitar, expressa e contratualmente, o campo de atuao de seus distribuidores locais e
estrangeiros, impedindo que estes vendam ou alienem o produto marcado para outros
distribuidores ou importadores, sobretudo para aqueles que mantenham sede no exterior e,
especialmente, em pases, regies ou continentes em que j haja distribuidor(es) ou
representante(s) exclusivo(s) nomeado(s) pelo titular da marca para a comercializao de
seu produto. Por certo, este mecanismo apresenta-se eficaz a inibir a chamada
concorrncia parasitria e evitar, desta sorte, a colidncia entre distribuidores mltiplos
de diferentes origens, bem como hbil o suficiente a impedir o nascimento de dispendiosas
e vagarosas batalhas judiciais respeitantes importao paralela.
Referente confrontao realizada entre os contratos de franquia e licenciamento de
uso de marca, foroso ponderar, conclusivamente, que, a despeito da marcante
semelhana entre ambos (que reside no licenciamento do uso da marca), so acentuadas as
diferenas entre estas duas espcies contratuais.

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21

Assim, temos as seguintes diferenas:


(i) o contrato de franquia um contrato tpico, pois que tem seu disciplinamento
jurdico consignado na Lei 8.955/94 (Lei de Franchising); o contrato de licena de uso de
marca, por seu turno, um contrato atpico misto, considerando que no h
disciplinamento legal especfico que, minimamente, o regulamente. Desta sorte, conforme
estudado, sua regulamentao no mundo jurdico pode ser extrada do dilogo de diplomas
legais, tais quais a Lei 9.279/96 e o Cdigo Civil vigente, tendo como regramentos
anlogos aqueles incidentes sobre o contrato de locao de coisas (quando oneroso) e
sobre o contrato de comodotao (quando gratuito);
(ii) no contrato de franquia, o franqueador autoriza o uso de sua marca, permite ao
franqueado promover a distribuio privativa de produtos ou servios, alm de transmitir
continuamente conhecimentos tcnicos (know-how), para que o franqueado opere o
negcio com sucesso; no contrato de licena de uso de marca, o licenciante autoriza, sob
certas condies, que o licenciado utilize a marca de sua titularidade em produtos ou
servios que, em geral, so produzidos e prestados livremente pelo prprio licenciado.
Neste caso, to-apenas a marca licenciada. No h, na grande maioria dos casos, a
transferncia de conhecimento tcnico de know how sobre a fabricao, comercializao ou
distribuio de produtos ou servios;
(iii) no contrato de franquia, o franqueado tem o dever de cumprir com os
procedimentos tcnicos estandartizados pelo franqueador; j no contrato de licena de uso
de marca, o licenciado dispe de maior mobilidade quanto aos ajustes contratuais, uma vez
que tem maior flexibilidade em gerir seu prprio negcio e no deve, ao menos em tese, se
submeter ao cabedal de normas tcnicas estatudas pelo licenciante, como ocorre na
franquia. Vale frisar que esta maleabilidade no impede que o licenciante exera, prvia e
posteriormente, o controle de qualidade sobre os produtos ou servios conjugados marca
licenciada que so oferecidos pelo licenciado no mercado;
(iv) no contrato de franquia, h uma maior dificuldade em convergir com os
interesses dos potenciais franqueados, especialmente pelo engessamento e uniformizao
das clusulas contratuais; j no contrato de licena de uso de marca, h mais agilidade em

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captar um maior nmero de licenciados, especialmente em decorrncia das diferenas


regionais, e em razo da maior flexibilidade em alterar as clusulas contratuais de um
contrato que, em regra, no uniformizado (como ocorre com os contratos de franquia).
Com efeito, no contrato de licena de uso de marca, verifica-se maior liberdade do
licenciado em ajustar e estabelecer as bases do negcio jurdico; e, por fim,
(iv) em relao ao preo, o valor pago pelo franqueado tem a finalidade de remunerar
a licena do uso da marca, bem como dar ensejo disponibilizao, pelo franqueador, de:
tecnologia, treinamentos e assistncia tcnica, promovidos pelo franqueador. No contrato
de licena de uso de marca, o preo remunera somente a licena do uso da marca.
Excepcionalmente, ter a finalidade de remunerar a explorao de artigos licenciados, bem
como, raramente, ter o fim de pagar eventual publicidade conjunta compartilhada entre
licenciador e licenciado(s).
Ante as diferenas acima assinaladas, compete ao empresrio definir qual o modelo
de negcio jurdico pretende adotar, sendo certo que a opo de uma figura contratual ou
de outra, apesar de apresentarem objetos nucleares semelhantes, trar impactos e
conseqncias jurdicas cristalinamente diversas.
Com efeito, a adoo do licenciamento de uso de marca, em que o licenciado tem
mais independncia para criar e atuar, pode tornar a operao do empresrio menos
engessada do que a franquia, de modo que aquele modelo de negcio jurdico mais apto
a se afeioar aos hbitos, rotinas e diferentes costumes de consumo das diferentes regies
de um pas de porte territorial, como o Brasil. Adicionalmente, ao contrrio do que ocorre
com a franquia, o licenciamento de uso de marca permite ao licenciado, livremente, optar
pelos forncededores e os produtos, de conformidade com suas necessidades, sem que,
obrigatoriamente, tenha de recorrer aos fornecedores e artigos oferecidos ou indicados pelo
licenciante, como ocorre na franquia. Por derradeiro, enquanto que, na franquia, o
franqueado deve se utilizar da marca, em estrito cumprimento s normas estatudas pelo
franqueador, no contrato de licena de uso de marca, o licenciado tem mais liberdade para
se utilizar da marca, agindo como se dela fosse titular, naturalmente respeitando as
condies de explorao contratualmente estabelecidas pelas partes.

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Por fim, convm concluir para o desacerto incorrido pelo legislador, ao conceber o
artigo 139, da Lei 9.279/96, mormente quando faz aluso ao direito de o licenciante
exercer controle efetivo sobre o produto ou servio ao qual ser aposta a marca licenciada.
Este dispositivo, por certo, vai na contramo do princpio contratual basilar celebrado pelo
Cdigo Civil: o princpio da funo social do contrato.
Diante de toda a argumentao trazida colao, no captulo que se inclinou ao
exame crtico do artigo 139, da Lei 9279/96, ministramos a tese de que o licenciante tem o
dever, e no o simples direito, de fiscalizar o produto representado pelo sinal
licenciado, sob pena de o consumidor quedar-se ludibriado e, por conseguinte, lesado, ao
adquirir algo que no condiz com as expectativas por ele criadas, comparativamente ao
produto ou servio que antes era contrado diretamente do licenciante (titular da marca).
Nesta acepo, temos que o licenciado atua, perante o pblico, como um verdadeiro
representante do licenciante, assumindo a marca deste e se posicionando no mercado tal
como se o ltimo fosse. Eis o esprito da funo social: impedir que contratos entabulados
entre as partes contratantes lesem os direitos de terceiros que da contratao no tenham
participado.
Com efeito, quando o diploma consumerista faz referncia a fornecedor, almeja
agasalhar todos aqueles que integram o ciclo de produo e distribuio, inclusive o
fornecedor aparente, materializado naquele que licencia seu nome ou marca no produto
final ou servio prestado pelo licenciado21. Insta lembrar que so passveis de
responsabilizao civil os fornecedores que se apresentem nas seguintes modalidades, a
saber: (i) fornecedor real, compreendendo o fabricante, o produtor e o construtor; (ii)
fornecedor presumido, assim entendido o importador do produto industrializado ou in
natura; (iii) fornecedor aparente, ou seja, aquele que ape seu nome ou marca no produto
final.22

21

Segundo esse entendimento, o licenciante seria tambm enquadrado no conceito de fornecedor


estabelecido pelo Cdigo de Defesa do Consumidor, podendo ser diretamente acionado pelos consumidores,
ainda que em decorrncia de produtos vendidos ou servios prestados por um licenciado (Cf. IDS Instituto
Dannemann Siemsen de Estudos de Propriedade Intelectual. Comentrios lei da propriedade industrial.
Ed. revista e atualizada. Rio de Janeiro: Renovar, 2005. p. 280).

22

Cf. GRINOVER, Ada Pelegrini, et al. Cdigo Brasileiro do Consumidor: Comentado pelos Autores do
Anteprojeto. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1998, p. 145.

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Convergimos, outrossim, para a nulidade de clusula entabulada em contrato de


licena de uso de marca que desobrigue o licenciante de qualquer responsabilidade
ocasionada em decorrncia de eventuais danos gerados pelo licenciado, com arrimo no
artigo 25, pargrafo 1, do Cdigo de Defesa do Consumidor.
Ademais, o licenciante, juridicamente tambm classificado como fornecedor
aparente, pode perfeitamente ser demandado judicialmente pelos consumidores, ainda que
os produtos ou servios por estes adquiridos tenham sido produzidos e/ou oferecidos pelo
licenciado (fornecedor real). o que prescreve a doctrine of apparent authority, tese a
qual nos filiamos, e que , exaustivamente, disseminada pelo ordenamento juridico norteamericano.
Impe-se concluir, outrossim, que a reconhecida teoria da aparncia vem sendo,
manifesta e recorrentemente, admitida pelo ordenamento jurdico ptrio. Esta doutrina vem
sendo incisivamente aplicada pelos tribunais ptrios, os quais tm emitido decises
reiteradas, determinando que o licenciante pode ser demandado judicialmente pelo
consumidor, muito embora no tenha com este contratado diretamente, devendo ser
responsabilizado, como conseqncia de eventuais danos gerados a terceiros, a despeito do
fato de tais prejuzos serem fruto de ao ocasionada to somente pelo licenciado e no
pelo licenciante.23 Conforme demonstrado ao longo da presente tese, h, ainda, julgados
mais austeros, porque se posicionam totalmente pro consumidor. Estas decises
convergem para o entendimento de que o licenciante deve indenizar o consumidor pelos
prejuzos causados, concedendo ao licenciante o direito expresso de ingressar com ao de
regresso contra o licenciado24. Desta forma: primeiro reponsabiliza-se o licenciante e,
aps, o licenciado, demonstrando, desta sorte, a colossal reponsabilidade que o licenciante
deve, perenemente, manter perante o consumidor, no obstante esteja inoperante no
mercado.

23

Cite-se comentrio ao artigo 139 da Lei 9.279/96 concernente ao direito do titular exercer o controle
sobre o uso da marca licenciada, litteris: Em termos prticos, a obrigao solidria do licenciante de zelar
pela qualidade dos produtos ou servios licenciados pode ser depreendida, de forma indireta, do Cdigo de
Defesa do Consumidor (CDC), como decorrncia da responsabilidade solidria de qualquer parte integrante
da cadeia de fornecimento de produto ou servio (IDS Instituto Dannemann Siemsen de Estudos de
Propriedade Intelectual. Comentrios lei da propriedade industrial.....op. cit. p. 279)
24

Apelao Cvel n. 7023610-1. Dcima Oitava Cmara de Direito Privado. TJ/RS. Des. Rel. Roque
Mesquita. Julg. em 08 de abril de 2008.

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25

Resta demonstrada, assim, a importncia que se deve atribuir ao poder/dever de


fiscalizao exercido pelo licenciante em relao ao uso da marca licenciada. Este dever
de fiscalizao, a despeito de inoportunamente revogado pelo legislador que participou da
elaborao do diploma que hodiernamente regula a propriedade industrial, decorrncia
natural do instituto da marca, em seu vis ps-moderno, e que tem como funes capitais:
evitar a concorrncia deselal e proteger o consumidor25.
Parece-nos razovel, pois, em benefcio da funo social do contrato e do princpio
da supremacia da ordem pblica, o restabelecimento parcial do comando inserto no art. 90,
caput, do revogado Cdigo de Propriedade Industrial26, de sorte que os interesses dos
contratantes sejam projetados em plena harmonia com os interesses sociais27. Faz-se
corolrio lgico de justia reaproveitamento de preceito, repise-se extinto, para que se
imponha ao licenciante a obrigao de controlar os produtos ou servios coligados
marca licenciada, caso em que, no o exercendo, o licenciante ser responsabilizado por
qualquer consumidor que tenha se prejudicado como resultado da qualidade deficiente dos
produtos oferecidos ou servios prestados28.
Ante o exposto neste captulo conclusivo, no nos parece haver proposio tcnica
mais adequada do que a substituio do termo direito consignado no caput do artigo
139 da Lei 9279/96, pela expesso tendo o dever, bem como a insero, ao final do
caput do aludido artigo de lei, do complemento em benefcio da proteo dos interesses
dos consumidores, bem como em razo da funo social do contrato.

25

SILVEIRA, Newton. Sinais distintivos da empresa...op. cit. p. 5.

26

Na redao da lei anterior, tinha-se um claro dispositivo de proteo ao consumidor, alis, assistemtico
no campo da propriedade industrial (Cf. BARBOSA, Denis Borges. Proteo das Marcas: Uma
Perspecitva Semiolgica. Rio de Janeiro: Ed. Lmen Juris. 2008. p. 403)

27

Neste sentido, imperioso trazer lume magistrio de Mrio de Camargo Sobrinho, que preleciona: (...) Os
interesses individuais das partes do contrato devem ser exercidos em consonncia com os interesses sociais,
no podendo apresentar conflitos, pois nessa hiptese prevalecem os interesses sociais (...) (SOBRINHO,
Mrio de Camargo. Dos Contratos em Geral in MACHADO, Antnio Cludio da Costa (org.);
CHINELLATO, Silmara Juny (coord.). Cdigo Civil Interpretado: artigo por artigo, pargrafo por
pargrafo. 3 ed. So Paulo: Manole, 2010. pp. 335/336).
28

Sobre o tema, manifestou-se Gabriel Leonardos, ao comentar o art. 90 do revogado Cdigo de Propriedade
Industrial, ipsis litteris: (...) Se o licenciante no exerce tal controle de forma efetiva, est ele inadimplindo
obrigao decorrente da lei (art. 90, caput, do CPI/71), fato que pode ensejar sua responsabilizao pelo
licenciado que tenha sido prejudicado pela qualidade deficiente dos mesmos (LEONARDOS, Gabriel
Francisco. Tributao da Transferncia de Tecnologia. op. cit. p. 91).

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Parece-nos tambm tecnicamente adequado, luz do cotejo realizado entre o


contrato de edio e o contrato de licena de uso de marca (exclusivo), que se proceda
emenda ao Pargrafo nico, do indigitado artigo 139, de maneira que o licenciado, a ttulo
exclusivo e sem reserva de direito concedida ao titular da marca, tenha legitimidade ativa
para ingressar em juzo contra terceiros usurpadores do sinal, sem a prvia e expressa
autorizao do licenciante (titular da marca).
De tal modo, seria de bom termo, se o referido dispositivo legal passasse a ter a
seguinte nova redao:

Art. 139. O titular de registro ou o depositante de pedido de registro poder


celebrar contrato de licena para uso da marca, tendo o dever de exercer
controle efetivo sobre as especificaes, natureza e qualidade dos respectivos
produtos ou servios, em benefcio da proteo dos interesses dos
consumidores, bem como em razo da funo social do contrato.
Pargrafo nico. exceo do licenciado exclusivo, que tem plenos poderes
para agir perante terceiros em defesa da marca licenciada, sem a necessria
autorizao prvia do licenciante, o licenciado poder ser investido pelo titular
de todos os poderes para agir em defesa da marca, sem prejuzo dos seus
prprios direitos.

Seria, to-somente, o reconhecimento de um princpio fulcral de direito contratual,


recepcionado pela entrada em vigor do Cdigo Civil de 2002, com amplo respaldo na
Carta Magna Brasileira e na Lei Federal n. 8.078/90 (Cdigo de Defesa do Consumidor), e
que encontra guarida, tanto do ponto de vista doutrinrio como jurisprudencial, em
ambincia jurdica nacional.

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