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Legitimao das Assessorias de comunicao nas organizaes

A luta por uma legitimao profissional esta ligada diretamente aos estudos sobre a
histria da comunicao no Brasil, onde podemos destacar algum pesquisadores
como Candido Teobaldo de Souza Andrade em 1962 que produziu o primeiro livro
sobre relaes publicas e Francisco Gaudncio Torquato do Rego que j havia
defendido em sua tese de doutorado em 1972.
Podemos considerar que a evoluo dos sistemas de comunicao um crescimento
da importncia na utilizao de ferramentas administrativas mais eficientes. Desta
forma devemos observar a mudana na forma como se pensava comunicao
tornando possvel o retorno dos resultados onde podemos concluir que a
importncia efetiva dos instrumentos de gesto e de tomada de decises que
identifica, estabelece e mantem relacionamentos proveitosos mtuos entre a
organizao e seus vrios pblicos
A necessidade existir uma constante avaliao do processo com o objetivo de
medir o desempenho e compara-lo com a meta a fim de definir as atitudes a serem
tomadas perante determinado quadro econmico e social. Podemos utilizar a
descrio de Charles Handy que trata a funo de administrador como um clinico
geral, capaz de avaliar com base nas suas avaliaes constantes, reconhecer os
sintomas e atribuir significado ao diagnstico e definir estratgias. Tendo a viso de
distribuio organizacional, o papel de uma acessria de comunicao se torna
muito prxima da diretoria tendo uma grande integrao com as diversas partes
que integram o grupo. A importncia real da rea de comunicao deve ser
destacada em um processo onde novos modelos da administrao foram sendo
implantados assim como o de Chandler, preciso antes de definir objetivos e metas
de longo prazo, adotar cursos de ao e alocar recursos necessrios para atingir
esses objetivos.
Outros modelos como estruturas matriciais onde os assessores de comunicao
interage e se integra com representantes de outras reas da organizao
Podemos ter ainda ter organizaes que se estruturam como redes hiperconectadas
internamente com o ambiente se tornando a essncia da organizao.
Dentro das organizaes o papel dos assessores de comunicao pode ser
subestimado e no tendo o aproveitamento correto e se tornam meros informantes,
onde deveriam auxiliar estrategicamente os gestores para que as melhores
escolhas sejam tomadas baseadas nas informaes e sugestes dos setores
envolvidos. Os novos segmentos do mercado de trabalho indicam a importncia dos
assessores de comunicao como mdia training onde tua como professor
auxiliando aos executivos e administradores em como se relacionarem com os
jornalistas e com veculos de comunicao.
Contudo quando se fala em legitimao das acessrias de comunicao o desafio
continua. preciso desenvolver uma nova formam de ver e viabilizar a
comunicao integrada. assim , assumindo seu papel de educador , que o
assessor de comunicao e de relacionamento a mdia estar consolidado o espao
da comunicao como um campo estratgico