Texto Para Estudo:

Faculdade de Tecnologia e Cincias de Itabuna.

Professor: Jailton Alves de Oliveira

Disciplina: Lngua Portuguesa e Linguagem e Produo de textos.

TIPOLOGIA TEXTUAL - O TEXTO NARRATIVO

- Esse tipo de composio textual se constitui a partir de uma histria (real ou
imaginria), contada por algum (narrador).

- A narrao consiste em uma sequncia de fatos/aes desencadeados(as)

por personagens envolvidas numa trama, culminando num clmax e se
esclarecendo no desfecho.

- No texto narrativo, conta-se um fato que ocorreu (ou que poderia ter
ocorrido, no caso da fico) em determinados tempo e lugar, envolvendo
personagens.

Elementos fundamentais da narrao:

Enredo (ao);
Personagem(ns);
Tempo;
Espao (ambientao);
Foco narrativo (de 1 ou 3 pessoa), isto , a perspectiva a partir da
qual se conta a histria.
Os discursos (direto, indireto ou indireto livre) que representam as
falas da personagem.

Discursos direto, indireto e indireto livre

- Na narrao, existem trs formas de citar a fala (discurso) dos personagens:
o discurso direto, o discurso indireto e o discurso indireto livre.

Discurso direto: reproduz as palavras do personagem. Funciona como

comprovao concreta do fato exposto pelo narrador. No discurso direto, a
fala do personagem, marcada geralmente por travesso ou aspas,
comumente assinalada pelos verbos dicendi (verbos "de dizer").

- O trecho abaixo, do conto "Um Aplogo", de Machado de Assis, ilustra bem o

uso do discurso direto:

"Era uma vez uma agulha, que disse a um novelo de linha:

Por que est voc com esse ar, toda cheia de si, toda enrolada, para fingir
que vale alguma coisa neste mundo?
 Deixe-me, senhora.
Que a deixe? Que a deixe, por qu? Porque lhe digo que est com um ar
insuportvel? Repito que sim, e falarei sempre que me der na cabea.
Que cabea, senhora? A senhora no alfinete, agulha. Agulha no tem
cabea. Que lhe importa o meu ar? Cada qual tem o ar que Deus lhe deu.
Importe-se com a sua vida e deixe a dos outros. [...]"
Publicado originalmente na Gazeta de Notcias, em 1855.

Discurso indireto: a fala do personagem indicada pela voz do narrador.

Nesse caso, aps o verbo dicendi, aparece uma orao subordinada
(introduzida, geralmente, pelas conjunes se ou que - aparentes ou ocultas).

- O incio do conto "Singularidades de uma rapariga loura", de Ea de Queiroz

traz um exemplo claro de discurso indireto (o autor diz aquilo que o
personagem teria dito; o travesso, neste caso, apenas recurso do texto):

"Comeou por me dizer que o seu caso era simples e que se chamava
Macrio...[...]".

QUEIROZ, Ea de. Obras completas,

Discurso indireto livre: nesse caso, o narrador mescla o discurso direto e o

indireto, sem usar marcaes. O escritor portugus Jos Saramago costuma
utilizar esse recurso.

- Abaixo, um trecho de "O conto da ilha desconhecida", em que se configura

um bom exemplo do uso do discurso indireto livre. Note-se como h
alternncia entre a voz do narrador e a dos personagens (mas sem as marcas
do discurso direto).

"Contudo, no caso do homem que queria um barco, as coisas no se passaram

bem assim. Quando a mulher da limpeza lhe perguntou pela nesga da porta,
Que que tu queres, o homem, em lugar de pedir, como era o costume de
todos, um ttulo, uma condecorao, ou simplesmente dinheiro, respondeu,
Quero falar ao rei, J sabes que o rei no pode vir, est na porta dos
obsquios, respondeu a mulher, Pois ento vai l dizer-lhe que no saio daqui
at que ele venha, pessoalmente, saber o que quero, rematou o homem, e
deitou-se ao comprido no limiar, tapando-se com a manta por causa do frio.
Entrar e sair, s por cima dele. Ora, isto era um enorme problema, se
tivermos em considerao que, de acordo com a pragmtica das portas, ali s
se podia atender um suplicante de cada vez, donde resultava que, enquanto
houvesse algum espera de resposta, nenhuma outra pessoa se poderia
aproximar a fim de expor as suas necessidades ou as suas ambies.
primeira vista, quem ficava a ganhar com este artigo do regulamento era o
rei, dado que, sendo menos numerosa a gente que o vinha incomodar com
lamrias, mais tempo ele passava a ter, e mais descanso, para receber,
contemplar e guardar os obsquios.[...]
SARAMAGO, Jos. O conto da ilha desconhecida.
O PARGRAFO
1) DEFINIES
Unidade mnima de significao do texto, que apresenta
uma ideia bsica, qual se agregam outras idias
secundrias, relacionadas pelo sentido (ANDRADE;
HENRIQUES, 1999, p.100).
Unidade de composio, constituda por um ou mais de um
perodo em que se desenvolve determinada ideia central, ou
nuclear, a que se agregam outras, secundrias, intimamente
relacionadas pelo sentido e logicamente decorrentes dela
(GARCIA, 1978, p.203).
2) RECOMENDAES PARA A COMPOSIO DO PARGRAFO
Um texto deve sempre abordar um mesmo assunto. Quando
se muda de pargrafo, portanto, no se muda de assunto,
mas sim de argumentos, aspectos de abordagem, focos de
enunciao (no caso da narrao) etc. Para cumprir essa
exigncia da comunicao verbal, o pargrafo deve
apresentar quatro condies bsicas:

Unidade: manuteno de apenas uma ideia principal

as ideias secundrias devem girar em torno dela.
Coerncia: relao de sentido entre a ideia principal e
as secundrias.
Conciso: apresentao das ideias sem estender
demasiadamente o pargrafo (objetividade).
Clareza: apresentao clara dos argumentos (escolha
de palavras, construo sinttica).

3) ESTRUTURA:

O pargrafo pode ser considerado um microtexto, contendo,

portanto, introduo, desenvolvimento e concluso (em
alguns casos). Para garantir um pargrafo bem estruturado,
deve-se delimitar claramente o aspecto de abordagem (o
qu?) e o objetivo (para qu?).

Tpico frasal (TF): ideia principal a ser abordada.

Geralmente corresponde introduo do pargrafo, embora
isso no seja uma regra.
Desenvolvimento: desdobramento do tpico frasal. Trata-
se da organizao das idias secundrias, observando as
condies de composio (unidade, coerncia, conciso e
clareza). O desenvolvimento de um pargrafo pode se dar a
partir de vrias estruturas. Algumas estruturas bsicas:

TF + explicitao da idia inicial;

TF+ ordenao por causa e consequncia;
TF+ ordenao por contraste;
TF+ ordenao por enumerao.
TF+ exemplificao;
TF (pergunta) + respostas;

Concluso: nem todos os pargrafos apresentam de

concluso explcita. obrigatrio, entretanto, no pargrafo
final do texto.

REFERNCIAS

ANDRADE, Margarida M. HENRIQUES, Antonio. Lngua

Portuguesa: noes bsicas para cursos superiores. So
Paulo: tica, 1999.

GARCIA, Othon M. Comunicao em prosa moderna. 7.ed.

Rio de Janeiro: FGV, 1978.

TIPOLOGIA TEXTUAL - O TEXTO

DISSERTATIVO
O texto dissertativo consiste na exposio, discusso ou
interpretao de uma determinada idia.
- Algumas estratgias que devem ser adotadas para a
composio desse tipo de texto:
 Planejamento de trabalho: esboo do tipo de
abordagem que se pretende fazer, com os provveis
argumentos a serem utilizados (melhor que o
"rascunho", o plano de trabalho auxilia na organizao
das ideias);
Exame crtico do assunto: deve-se abordar o tema a
partir de vrios aspectos, evitando uma abordagem
superficial do tipo "concordo" ou "no concordo".
Estudamos um assunto para saber mais sobre ele. A
adeso ou no a determinado tema deve aparecer a
partir da abordagem.

- Para produzir um bom texto dissertativo, preciso

observar, ainda, as seguintes recomendaes:

Domnio do assunto e habilidade de argumentao (a

dissertao uma demonstrao);
Fidelidade ao tema (abordagem objetiva);
Exposio lgica dos argumentos (raciocnio claro,
coeso e coerente);
Uso da linguagem denotativa (a linguagem conotativa,
quando utilizada, nunca devem constituir a base
argumentativa);
Impessoalidade discursiva (da a recomendao da 3
pessoa, da 1 do plural ou da forma impessoal, com o
apassivador se. Deve-se evitar construes como "na
minha opinio" ou "eu acho" - quando assinamos um
texto dissertativo j deixamos claro que se trata de
nossa opinio).
Respeito estrutura elementar do pargrafo (TF+
formas de desenvolvimento).

Obs.: o discurso dissertativo no deve apresentar progresso

temporal entre as sentenas (caracterstica da narrao);
possvel utilizar a narrao (Cf. postagem "O pargrafo")
nesse tipo de texto, mas isso deve ser feito com cuidado,
para no agredir a estrutura fundamental da dissertao.

ESTRUTURA BSICA
INTRODUO: deve conter a idia principal a ser
desenvolvida, que pode se apresentar da seguinte forma:
proposio do tema, seus limites, ngulo de anlise e
hiptese a ser defendida.

Geralmente esses elementos cabem em um ou dois

pargrafos, a depender da dimenso do texto. Trata-se da
abertura do texto, residindo a a sua importncia. A
introduo deve ser muito clara e chamar a ateno para
dois pontos bsicos: os objetivos do texto e o plano do
desenvolvimento.

DESENVOLVIMENTO: exposio de elementos que

fundamentaro a idia principal. Essa exposio pode ser
especificada atravs de argumentao, detalhamento,
ilustrao, causas e conseqncias, definies, dados
estatsticos, ordenao cronolgica, interrogao, citao
etc. Deve cobrir a quantidade de pargrafos necessria para
a completa exposio da idia (em casos de delimitao de
extenso do texto, deve-se considerar isso no planejamento
de trabalho).

H algumas estruturas que podem ajudar no

desenvolvimento de um texto dissertativo (Cf. postagem "O
pargrafo").

CONCLUSO: retomada da idia principal, de forma mais

convincente (uma vez que j foi fundamentada durante o
desenvolvimento da dissertao). Normalmente, a depender
da extenso do texto, resume-se a um pargrafo. Por essa
razo, deve retomar, usando uma linguagem sinttica, o
objetivo proposto na introduo, a confirmao da hiptese
e a argumentao bsica do desenvolvimento.
REFERNCIAS

FARACO, Carlos e Francisco Moura. Para Gostar de Escrever. 3.ed. So Paulo:

tica, 1986.

BRAIT, Negrini e Loureno. Aulas de Redao. So Paulo: Atual Editora, 1980.

MAGALHES, Roberto. Tcnicas de Redao. 3 ed. So Paulo, Editora do
Brasil, s/d.

TIPOLOGIA TEXTUAL 1
Tudo aquilo que escrevemos costuma receber o nome de
redao ou composio textual. Entretanto, a depender de
uma srie de fatores (como estrutura, funo, temtica,
abordagem etc.), os textos apresentam diferenas. Essas
diferenas resultam em classificaes, cujo objetivo
sistematizar os diversos tipos de textos que produzimos.
A mais funcional tipologia classifica os textos em trs tipos
distintos:

Dissertao: exposio de argumentos.

Narrao: exposio de fatos.
Descrio: exposio de caractersticas.

1) O TEXTO DISSERTATIVO: tem por objetivo informar,

mas, ao mesmo tempo, deixa claro um modo especfico de
ver/analisar um determinado assunto. A argumentao se d
a partir da exposio de pontos de vista, reforada pelo uso
de provas (explicitaes do ponto de vista, dados, exemplos
etc.).
A dissertao o tipo mais utilizado nas escolas: resumos,
resenhas, teses, dissertaes, monografias, artigos, ensaios.
A LINGUAGEM DO TEXTO DISSERTATIVO
Nesse tipo de composio textual, a linguagem deve seguir
algumas orientaes:

Utilizar a norma culta da lngua;

Manter a objetividade;
No se dirigir ao receptor (no utilizar voc ou
estruturas vocativas).
Utilizar, preferencialmente, a 1 pessoa do plural ou a
terceira do singular.

EXEMPLO DE TEXTO DISSERTATIVO

Como cincia geral dos signos, a semitica peirceana tem funcionado como
uma ferramenta cada vez mais utilizada na leitura dos diversos discursos
produzidos pela indstria cultural. Seja na anlise da msica popular, dos
programas para a TV, filmes, entre outros, a observao dos signos
constituintes do processo de formao discursiva uma possibilidade de
interpretao, definida quase sempre a partir dos estudos do matemtico
Charles Peirce.
Lcia Santaella, uma das mais reconhecidas tradutoras da obra de Peirce no
Brasil, afirma que semitica no uma cincia especial ou especializada,
como so cincias especiais a fsica, a biologia, a sociologia, a economia etc.
(1985, p.70), por terem objeto de estudo definido. A semitica disciplina,
metodologia, ferramenta que serve de base para o desenvolvimento da
lgica que permeia a teoria geral, formal e abstrata dos mtodos de
investigao utilizados nas mais diversas cincias.
Assim, a semitica no se detm ao simples fato de estudar o significado das
coisas e dos objetos, utilizando apenas como mtodo a gramtica
especulativa, um dos ramos dessa rea. Ela tambm estuda a argumentao e
o raciocnio, ao considerar algo como signo, visto pela lgica crtica, a
exemplo da Teoria da Significao francesa.

LUCENA, Ktia. Pea pra mame!: anlise semitica do discurso publicitrio

dirigido s crianas. Monografia apresentada FTC. Salvador, 2007.

2) O TEXTO NARRATIVO: a narrao se configura a partir de

uma histria (real ou imaginria) que contada por algum
(narrador). Trata-se de uma sequncia temporal de aes
desencadeadas por personagens envolvidas numa trama que
culmina num clmax e se esclarece no desfecho.
So exemplos de narrativas a novela, o romance, o conto,
peas de teatro, a crnica, notcias de jornal, piadas, a
epopia, determinados tipos de letras de cano, histrias
em quadrinhos etc.

Elementos fundamentais da narrao:

Enredo (ao), personagem, tempo e espao.

Foco narrativo (de 1 ou 3 pessoa) que a perspectiva
a partir da qual se conta a histria.
Os discursos (direto, indireto ou indireto livre) que
representam as falas da personagem.

Estrutura do enredo:
 Exposio (apresentao das personagens, cenrio ou
poca de ambientao da histria);
Desenvolvimento (desenrolar dos fatos apresentando
complicao e clmax);
Desfecho ou desenlace (resoluo da trama).

FICO E NO-FICO
O texto narrativo ficcional diferencia-se do no-ficcional por
apresentar fatos imaginrios, ainda que sob um vis realista.
- Principais gneros da fico: conto, novela, romance,
crnica, epopia.
- Principais gneros da no-fico: reportagem (jornalismo),
depoimento, biografia, autobiografia, carta, dirio,
memrias.
O discurso publicitrio pode utilizar recursos de qualquer um
desses gneros.

EXEMPLO DE TEXTO NARRATIVO

A LTIMA CRNICA
Fernando Sabino
A caminho de casa, entro num botequim da Gvea para tomar um caf junto
ao balco. Na realidade estou adiando o momento de escrever. A perspectiva
me assusta. Gostaria de estar inspirado, de coroar com xito mais um ano
nesta busca do pitoresco ou do irrisrio no cotidiano de cada um. Eu pretendia
apenas recolher da vida diria algo de seu disperso contedo humano, fruto
da convivncia, que a faz mais digna de ser vivida. Visava ao circunstancial,
ao episdico. Nesta perseguio do acidental, quer num flagrante de esquina,
quer nas palavras de uma criana ou num acidente domstico, torno-me
simples espectador e perco a noo do essencial. Sem mais nada para contar,
curvo a cabea e tomo meu caf, enquanto o verso do poeta se repete na
lembrana: "assim eu quereria o meu ltimo poema". No sou poeta e estou
sem assunto. Lano ento um ltimo olhar fora de mim, onde vivem os
assuntos que merecem uma crnica.
Ao fundo do botequim um casal de pretos acaba de sentar-se, numa das
ltimas mesas de mrmore ao longo da parede de espelhos. A compostura da
humildade, na conteno de gestos e palavras, deixa-se acrescentar pela
presena de uma negrinha de seus trs anos, lao na cabea, toda
arrumadinha no vestido pobre, que se instalou tambm mesa: mal ousa
balanar as perninhas curtas ou correr os olhos grandes de curiosidade ao
redor. Trs seres esquivos que compem em torno mesa a instituio
tradicional da famlia, clula da sociedade. Vejo, porm, que se preparam
para algo mais que matar a fome.
Passo a observ-los. O pai, depois de contar o dinheiro que discretamente
retirou do bolso, aborda o garom, inclinando-se para trs na cadeira, e
aponta no balco um pedao de bolo sob a redoma. A me limita-se a ficar
olhando imvel, vagamente ansiosa, como se aguardasse a aprovao do
garom. Este ouve, concentrado, o pedido do homem e depois se afasta para
atend-lo. A mulher suspira, olhando para os lados, a reassegurar-se da
naturalidade de sua presena ali. A meu lado o garom encaminha a ordem do
fregus. O homem atrs do balco apanha a poro do bolo com a mo, larga-
o no pratinho - um bolo simples, amarelo-escuro, apenas uma pequena fatia
triangular. A negrinha, contida na sua expectativa, olha a garrafa de Coca-
Cola e o pratinho que o garom deixou sua frente. Por que no comea a
comer? Vejo que os trs, pai, me e filha, obedecem em torno mesa um
discreto ritual. A me remexe na bolsa de plstico preto e brilhante, retira
qualquer coisa. O pai se mune de uma caixa de fsforos, e espera. A filha
aguarda tambm, atenta como um animalzinho. Ningum mais os observa
alm de mim.
So trs velinhas brancas, minsculas, que a me espeta caprichosamente na
fatia do bolo. E enquanto ela serve a Coca-Cola, o pai risca o fsforo e acende
as velas. Como a um gesto ensaiado, a menininha repousa o queixo no
mrmore e sopra com fora, apagando as chamas. Imediatamente pe-se a
bater palmas, muito compenetrada, cantando num balbucio, a que os pais se
juntam, discretos: "Parabns pra voc, parabns pra voc..." Depois a me
recolhe as velas, torna a guard-las na bolsa. A negrinha agarra finalmente o
bolo com as duas mos sfregas e pe-se a com-lo. A mulher est olhando
para ela com ternura - ajeita-lhe a fitinha no cabelo crespo, limpa o farelo de
bolo que lhe cai ao colo. O pai corre os olhos pelo botequim, satisfeito, como
a se convencer intimamente do sucesso da celebrao. D comigo de sbito, a
observ-lo, nossos olhos se encontram, ele se perturba, constrangido - vacila,
ameaa abaixar a cabea, mas acaba sustentando o olhar e enfim se abre num
sorriso.
Assim eu quereria minha ltima crnica: que fosse pura como esse sorriso.

SABINO, Fernando. A Companheira de viagem. 14.ed. Rio de Janeiro:

Record, 2002.

3) O TEXTO DESCRITIVO: esse tipo de texto apresenta, com

palavras, a imagem de seres, coisas, paisagens, situaes
etc., explorando os sentidos (viso, audio, tato, paladar e
olfato). O objetivo da descrio a elaborao de um
retrato por escrito.

Elementos predominantes na descrio:

Frases nominais (sem verbo) ou oraes em que

predominam verbos de ligao (ser, estar, parecer
etc.).
Frases enumerativas.
Adjetivao.
 Figuras de linguagem: recursos expressivos, em
linguagem conotativa, como metfora, metonmia,
prosopopia, sinestesia etc.
Referncias s sensaes.

EXEMPLO DE TEXTO DESCRITIVO

SINGULARIDADES DE UMA RAPARIGA LOURA (trecho)
Ea de Queiroz

[...] Era alto e grosso: tinha uma calva larga, luzidia e lisa, com repas brancas
que se lhe eriavam em redor: e os seus olhos pretos, com a pele em roda
engelhada e amarelada, e olheiras papudas, tinham uma singular clareza e
retido por trs dos seus culos redondos com ares de tartaruga. Tinha a
barba rapada, o queixo saliente e resoluto. Trazia uma gravata de cetim
negro apertada por trs com uma fivela; um casaco comprido cor de pinho,
com as mangas estreitas e justas e canhes de veludilho. E pela longa
abertura do seu colete de seda, onde reluzia um grilho antigo, saam as
pregas moles duma camisa bordada.
Leia o conto completo

QUEIROZ, Ea. Obras Completas. Rio de Janeiro: Nova Aguilar, 1997.

FIGURAS DE LINGUAGEM 2
METONMIA E METFORA

1) Metonmia - "figura de retrica que consiste no uso de uma palavra fora do

seu contexto semntico normal, por ter uma significao que tenha relao
objetiva, de contiguidade, material ou conceitual, com o contedo ou o
referente ocasionalmente pensado [No se trata de relao comparativa,
como no caso da metfora.]" (Dicionrio Houaiss)

Segundo Afrnio da Silva Garcia, "o processo de elaborao da metonmia

assemelha-se, mas no se confunde, ao processo de elaborao da metfora.
[...] a metonmia pode ser definida como uma relao de contiguidade, de
aproximao, em que parte do contedo semntico de uma palavra ou
expresso (ou um contedo semntico associado a esta palavra ou expresso)
relacionado a outra palavra ou expresso, tambm numa comparao
implcita, s que parcial (entre um todo significativo e um trao significativo
de outro todo significativo), ou numa relao de substituio comparativa, em
que um trao significativo de uma palavra ou expresso representa toda a
palavra ou expresso" (leia ntegra do texto aqui).
O efeito da metonmia pode ser gerado a partir da explorao de relaes
como:

Efeito pela causa: tomou a morte at o ltimo gole.

Causa pelo efeito: tenho alergia a cigarro (a alergia provocada pela
fumaa do cigarro).
Marca pelo produto: s lavo roupa com Omo.
Autor pela obra: ontem reli Castro Alves.
Continente pelo contedo: na feijoada de domingo eu comi dois pratos.
Possuidor pelo possudo: ele foi ao mdico (vai-se ao consultrio do
mdico).
Matria pelo objeto: Quem com ferro fere, com ferro ser ferido.
O instrumento pela causa ativa: Romrio bom de bola.
Parte pelo todo: A mo que balana o bero.
Abstrato pelo concreto: a juventude gosta de desafios.
Ideias especficas por ideias gerais (e vice-versa): ela luta em defesa da
criana (ela luta em prol de todas as crianas e no de uma
especificamente).

TIPOS ESPECFICOS DE METONMIA

Alguns dicionrios, gramticas e manuais de redao e estilo costumam definir

trs tipos especficos de metonmia: a METALEPSE, a ANTONOMSIA e a
SINDOQUE.

METALEPSE: o termo vem do grego "metalepsis", que significa transposio.

Esse tipo de metonmia "toma o antecendente pelo consequente, e vice-versa,
ou seja, quando queremos dar a entender uma coisa por outra que a precede
no discurso. [...] Se dizemos choramos o nosso pai por o nosso pai
morreu, estamos a utilizar uma forma de metalepse (damos a entender a
causa pela sua consequncia) [...]" Carlos CEIA. Dicionrio de termos
ilterrios.

Outros exemplos de metalepse: respeite os cabelos brancos da sua vizinha (a

velhice ou a maturidade); ganhou tudo com o suor do prprio rosto (o
esforo).

ANTONOMSIA: segundo o Dicionrio Houaiss, trata-se de um tipo de

metonmia em que se substitui o nome dos objetos, entidades, pessoas etc.
por outra denominao, "que pode ser um nome comum (ou uma perfrase),
um gentlico, um adjetivo etc., que seja sugestivo, explicativo, laudatrio,
eufmico, irnico ou pejorativo e que caracterize uma qualidade universal ou
conhecida do possuidor (Dicionrio Houaiss).

Exemplos de metalepse: A rainha dos baixinhos (em lugar de Xuxa); o homem

de ao (em lugar de Super-Homem), o bruxo de Cosme velho (em lugar de
Machado de Assis) etc.

SINDOQUE: esse tipo de metonmia se baseia na relao quantitativa entre o

significado original da palavra e o contedo referente a ela os casos mais
comuns so: tomar a parte pelo todo; o gnero pela espcie ou vice-versa; o
especfico pelo geral (Dicionrio Houaiss).

EXEMPLOS DE METONMIA NO DISCURSO VISUAL

Neste cartaz de divulgao do filme X-men 3: o confronto Final (2006), a

metonmia se d por uma sequncia de associaes:

O sinal por sua significao: as garras so usadas para representar o

personagem Wolverine;
A parte pelo todo (sindoque): a escolha do personagem Wolverine para
representar o grupo dos X-men;
A parte pelo todo: a escolha do personagem Wolverine para
representantar filme.
 No cartaz da marca guas do Fastio a
metonmia gerada tomando-se o lugar pela coisa (Serra do Gers pela gua).

"Beto Carreiro 1937 - 2008. Ele vai deixar

saudades em muita gente".
Nesse cartaz (no-oficial), toma-se o possudo (cavalo) pelo possuidor (Beto Carrero).
Fonte: http://www.desencannes.com/
Neste teaser a metonmia se d pela ao de tomar a parte pelo todo (sem
referncias).

2) Metfora - segundo os dicionrios da lngua portuguesa, a metfora

consiste na designao de um objeto ou qualidade mediante uma palavra que
designa outro objeto ou qualidade que tem com o primeiro uma relao de
semelhana (p.ex., ele tem uma vontade de ferro, para designar uma vontade
forte, como o ferro) (Dicionrio Houaiss).

O discurso publicitrio costuma explorar muito as metforas visuais, mas

tambm usa a metfora nas construes verbais.

EXEMPLOS DE METFORA NO DISCURSO VISUAL

Nesta pea do Greenpeace, h a metfora visual do tipo A B pela

metamorfose das rvores em pinos do jogo Resta Um. H tambm a metfora
verbal do mesmo tipo, na afirmao de que o homem consegue ser burro.
 Nesta ao, a metfora tambm se d pela metamorfose. Trata-se de duas
construes metafricas: o poste transforma-se em cigarro, para que a placa
de trnsito transforme-se em aviso aos fumantes.

Neste cartaz, metfora visual se produz pela metamorfose parcial do corpo da

mulher.
H tambm metonmia, por se tomar cozinha por comida, a partir da
relao de contiguidade.

FIGURAS DE LINGUAGEM
Alm da preocupao esttica, comum aos discursos artsticos, a publicidade
usa as figuras de linguagem para ampliar o poder de persuaso, ao mesmo
tempo em que neutraliza as marcas mais agressivas da linguagem apelativa.
Isso pode ocorrer tanto com os recursos de sintaxe quanto com os recursos de
palavras (os tropos) ou de pensamento.

Sintaxe: funo que as palavras adquirem na estruturao da frase.

Tropos*: jogos de palavras para enfatizar um sentido.
Pensamento: maneira lgica de expor as idias.

* Emprego figurado de palavra ou locuo, figura (Dicionrio Houaiss).

- FIGURAS DE LINGUAGEM (ou de estilo) so recursos utilizados para conferir

maior expressividade mensagem.
- Quando empregadas corretamente, as figuras de linguagem valorizam o
texto, criando efeitos variados de interpretao. Trata-se de recursos
lingusticos que tm a capacidade de comunicar experincias comuns de
formas diferentes, conferindo originalidade, emotividade ou poeticidade ao
discurso.
De um modo geral, as figuras de linguagem costumam ser classificadas como:

Figuras de construo (ou de sintaxe)

Figuras de palavras
Figuras de pensamento

Obs.: alguns autores consideram a aliterao, a paronomsia e a onomatopia como figuras

de som ou figuras de harmonia, por conta dos efeitos sonoros que tais recursos produzem na
linguagem.
EXEMPLOS DE FIGURAS DE LINGUAGEM NO DISCURSO PUBLICITRIO

ELIPSE: consiste na supresso de uma palavra facilmente subentendida.

Trata-se da omisso intencional de um termo identificvel pelo contexto ou
por elementos gramaticais presentes na sentena. A utilizao adequada da
elipse pode tornar o texto conciso e elegante, como no slogan a seguir, em
que o verbo ser (na 3 pessoa do singular) omitido. Essa supresso
assinalada pela vrgula.

"A jia voc. Rommanel, seu complemento"

ALITERAO: consiste na repetio de consoantes (consonncia), vogais

(assonncia) ou slabas numa frase (geralmente as slabas tnicas). Neste
anncio da Taupys, h a aliterao do tipo consonante (repetio do t).

"Tecidos Tramas Texturas Traos"

METFORA: de acordo com Plato e Fiorin, a metfora a alterao do

sentido de uma palavra, pelo acrscimo de um significado segundo, quando
ambos apresentam um trao comum (1997, p.159). A metfora funciona como
um intercmbio semntico entre dois elementos, uma comparao levada ao
extremo. Trata-se de uma troca semntica entre dois ou mais elementos -
uma comparao abreviada.
HIPRBOLE: exagero numa idia expressa, acentuando de forma dramtica
aquilo que se quer dizer.
Este VT do desodorante AXE ilustra direitinho a hiprbole.

METONMIA: substituio de um termo por outro, a partir de uma relao

lgica de sentido (interdependncia, afinidade, contigidade, proximidade
etc.). Neste slogan da rede de locadoras Blockbuster, h metonmia na
transferncia, por sindoque (toma-se a parte pelo todo), da sala (local onde
normalmente fica a TV) para um objeto (sof) que tem uma relao
significativa com a idia de sala.

PROSOPOPIA ou PERSONIFICA O: atribuio de sentim entos ou aes prpr ias dos seres hum anos a objetos inanimados ou ser es irr acionais.
"Hoje dia de sof"

Neste anncio do insetic ida R idsec, a prosopopia inteiram ente no-v er bal.
O inset o, que parece faz er as contas do ms, est pr estes
a com et er suicdio c om o pr odut o, o que confirm a a efic incia do produto.

SINRESE: denominao que se aplica contr ao de duas v ogais em um dit ong o. No caso da figur a de linguagem, consist e em c riar um nov o se ntido a par tir, por ex emplo, da contr ao de duas palavr as. Os sanduc hes da rede de fast food Mc Donald's sao bons ex emplos: McFish (c ontra o de McDonald's e Fish (peix e).

Nesta pea do M otel Play boy, h a c ontra o do nom e do motel c om a palavr a hot ( quente)
 SMILE: t rat a-se de um a c ompara o, c ujo ef eit o at ivado pela sem elhana. Dif erenc ia-se da metf ora por ex por os elem ent os com parados. No annio do perf ume Giv enc hy, o cor op da m odelo com par ado (m as no m et afor izado) ao fr asc o do perf ume.

METLA GE: c onsiste na aut onomiz ao de palavras ou letr as, tr atando-as c omo entidades pr prias. Nest e annc io do W hisky J&B, as inic iais do produto ganham autonomia, em f uno da letra da cano Jingle Bels.

IRONIA: c onsiste em ex pr essar o contr rio daquilo que se pensa, mant endo c lar a a distncia int enc ional. Nas pe as abaix o, uma sequ ncia de ironias:
 A BMW com eou a pr ovoc ao: " Par abns ao AUDI por ganhar [o pr mio de] Melhor Car ro Sul-Afric ano de 2 006 . D o v enc edor do [pr mio de] melhor car ro do m undo de 20 06".

REFERNCIAS:
Bsicas

ALMEIDA, F. Portugus Bsico. So Paulo: Atlas, 1995.

ANDRADE, Maria Margarida, HENRIQUES, Antonio. Lngua portuguesa: noes bsicas para
cursos superiores. So Paulo: Editora tica, 1999.
CITELLI, Adilson. Linguagem e persuaso. 8.ed. so Paulo: tica, 2004.

Complementares

A REFERENCIAO; os referentes; coerncia e coeso. Disponvel em:

http://www.cce.ufsc.br/~nupill/ensino/a_referenciacao.htm. Acesso em: set.2004.
CUNHA, Celso, CINTRA, Lindley. Nova Gramtica do Portugus Contemporneo. Rio de
Janeiro: Nova Fronteira, 1997.
ACADEMIA BRASILEIRA DE LETRAS. Vocabulrio Ortogrfico da Lngua Portuguesa (VOLP).
5.ed., 2009.