GUIA DEFINITIVO DO

BLOG CORPORATIVO

ESTE EBOOK É
CERTO PRA MIM?
Um dos nossos principais
objetivos da Rock Content
é ensinar. Para isso,
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars,
infográficos e uma
infinidade de materiais que
são feitos apenas para você.
Agora você confere qual
é o grau de conhecimento
necessário para usufruir ao
máximo deste conteúdo.
BÁSICO
Se você está começando a trabalhar com
Marketing de Conteúdo, Marketing Digital
ou Inbound Marketing, este conteúdo
é exatamente o que você precisa. Aqui
abordaremos alguns assuntos de maneira
bem introdutória e da forma mais
didática possível. Estes são os principais
conteúdos para quem deseja começar a
aprender algo novo!
[ ESTE E-BOOK! ]
AVANÇADO
Estes são os materiais mais complexos
produzidos pela Rock Content. Para usufruir
ao máximo dos conteúdos avançados que
produzimos, é essencial que você esteja em
dia com o que acontece no mundo digital.
Nossos materiais avançados são para
profissionais com experiência na área que
estão em busca de aprofundar em sua área
de conhecimento.
INTERMEDIÁRIO
Nestes materiais o conteúdo é voltado para
as pessoas que já estão mais familiarizadas
com alguns dos conceitos de Marketing
Digital. Este tipo de conteúdo costuma ser um
pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
apresentar algumas soluções para problemas
um pouco mais complexos.
GUIA COMPLETO
Nesta categoria se encontram os materiais
mais completos da Rock Content. Neles,
os assuntos são tratados desde os seus
conceitos mais básicos até os detalhes mais
avançados e específicos. São indicados
para qualquer pessoa que deseja começar,
aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
em um determinado assunto.
Introdução 5

PARTE 1: PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO DE UM BLOG 6

Por que ter um blog? 7
Objetivos com o seu blog 12
Como criar um blog 15
Planejando a sua estratégia de conteúdo 30

PARTE 2: EXECUÇÃO DA ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO 36

Produção interna ou terceirizada 37
Calendário editorial 40
Quantidade ou qualidade 45
O tamanho ideal para um blog post 50
Produção de conteúdo 52
Seo para blogs 59
Como divulgar o meu blog 73
O tamanho ideal para um blog post 50

PARTE 3: MENSURANDO OS RESULTADOS 82

Por que medir os dados 83

Conclusão 88

Sobre a Rock Content 90

TEXTO REVISÃO

ANDRE MOUSINHO LAÍS BOLINA

Editor Chefe do blog MDC Analista de Marketing
@ Rock Content @ Rock Content
andre@rockcontent.com lais.bolina@rockcontent.com

DESIGN

RAFAEL RALLO THIERS FERREIRA

Analista de Marketing & Designer Designer Gráfico
@ Rock Content @ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com thiers.ferreira@rockcontent.com
 5
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INTRODUÇÃO
Blogs são uma das principais ferramentas para o
sucesso de uma estratégia de Marketing Digital.
Portanto para qualquer empresa que quer atingir
grandes resultados online, entender o funcionamento
de um blog e criar uma boa estratégia de conteúdo pode
ser um dos pilares para os seus resultados online.
Por esse motivo criamos este ebook. A partir dessa
leitura você estará apto a criar uma estratégia de
conteúdo completa para alimentar o seu blog e garantir
os melhores resultados com a ferramenta.
Vamos passar pelas três principais fases de uma
estratégia de Marketing de Conteúdo com blogs:

Um blog corporativo muitas vezes é visto somente ## Planejamento e criação do blog;

como um espaço para publicação de releases, notícias
sobre o dia a dia da empresas, promoções e campanhas ## Execução da estratégia de conteúdo;
de marketing tradicional.
## Mensuração dos resultados.
Porém em muitos casos essa utilização do blog não traz
resultados positivos. Em um cenário como esse, muitas Boa leitura!
empresas desistem de manter um blog atualizado,
alegando que não traz retorno sobre o investimento.
 PARTE 1:
PLANEJAMENTO E
CRIAÇÃO DE UM BLOG
 7
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POR QUE TER UM BLOG?

A primeira pergunta que precisamos responder antes de você seguir
em frente nesta leitura é: por que ter um blog?

Para isso vamos analisar alguns dados da maior pesquisa de

Marketing de Conteúdo da América Latina, a Content Trends. E vamos
analisar também os principais benefícios que um blog pode trazer
para a sua empresa.

A última edição da Content Trends foi realizada pela Rock Content

em 2017, e mostrou um número impressionante: 71% das empresas
brasileiras já adotam uma estratégia de Marketing de Conteúdo!

Veremos mais alguns desses dados, mas primeiro vamos pontuar as

principais vantagens de se ter um blog.

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AS VANTAGENS DE SE TER UM BLOG
Blogs são uma ótima escolha para serem o
repositório de sua estratégia de marketing, reunindo
tudo o que você produzir — além de combinar a força
das mídias sociais com a funcionalidade da boa e
velha publicação impressa.
As vantagens são muitas, então iremos listar
algumas para que você entenda os inúmeros
benefícios que o blog pode trazer para a sua empresa:
## Geram autoridade: A partir de um blog a sua
empresa pode se posicionar como autoridade
no mercado. Se você jogar “Marketing Digital” no
Google, o primeiro resultado será a Rock Content.
Isso nos torna referência. Além disso, conteúdo
pertinentes e que ajudam os leitores tornam sua
empresa em uma grande referência para eles.
8
## Geram vendas: A partir do conteúdo produzido
por um blog será possível educar o seu mercado,
melhorar a percepção da sua marca, conseguir
o contato dos seus visitantes e conduzir os seus
leitores a comprar o seu produto ou serviço.
## Blogs são muito baratos: Criar e manter um blog
requer um investimento muito baixo. Iremos falar
mais sobre isso adiante, mas tenha certeza que
você gastará pouco.
## Facilitam a distribuição de conteúdo em múltiplos
canais: Blogs podem espalhar sua mensagem
através de um feed RSS ou de newsletters, sem
custos adicionais. Você também poderá coletar
emails de leitores e, eventualmente, transformá-los
em potenciais clientes.
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## Blogs são a voz da sua empresa: O conteúdo que

você produzir e colocar à disposição do público
representará o que sua empresa pensa. Isso dará
uma voz e uma personalidade para sua marca,
o que facilitará o relacionamento de possíveis
clientes com ela.

## Blogs ajudam a melhorar o rankeamento em

mecanismos de busca: Os blogs são o meio mais
rápido e eficaz para você alcançar o topo do Google
de forma orgânica — ou seja, sem anúncios.
Ao produzir conteúdos de qualidade para o seu
mercado, os buscadores considerarão o seu blog
como relevante, culminando em bons rankings.

## Não ficar para trás: Um dos principais benefícios

de se ter um blog é não ficar para trás! Como
vimos, 71% das empresas brasileiras já investem
em Marketing de Conteúdo. Os seus concorrentes
provavelmente são alguns deles. E se não forem,
bom, é a sua chance de largar na frente!
 10
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ALGUNS DADOS
RELEVANTES

A cada dia temos números cada

vez mais expressivos sobre como
as empresas estão estruturando e
desenvolvendo suas estratégias e
quais resultados estão atingindo.

Para se ter uma ideia, se 71% das

empresas já investem em Marketing
de Conteúdo, saiba que das que ainda
não investem, 10,6% já estava em
fase de implementação e 58,3% tem a
pretensão de adotar a estratégia.
 11
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Além disso:

## 53,5% das empresas que adotam Marketing de Conteúdo sabem os

números de visitantes mensais que recebem;

## 66,7% dos negócios que não adotam a mesma estratégia

desconhecem o número de visitas;

## 34,7% das empresas que adotam Marketing de Conteúdo

afirmam saber quantos leads (potenciais clientes, pessoas que
demonstraram interesse por interações no site ou blog da empresa)
são gerados mensalmente;

## O Marketing de Conteúdo traz 2,2 vezes mais visitas e 3,2 vezes

mais leads para as empresas que o adotam;

## As empresas que realizam publicações nos blogs conquistam até 1,8

vezes mais visitantes do que aquelas que não apresentam blogs.

Esses números impressionantes mostram como iniciar uma estratégia

de conteúdo com blogs pode ser incrível para a sua empresa. Vamos
então ver os passos para tirar o seu blog do papel!
 12
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OBJETIVOS
Antes mesmo de criar um blog é fundamental ter em mente qual é o
objetivo que você tem com ele. É esse objetivo que guiará toda a sua

COM O SEU
estratégia de conteúdo.

BLOG
Ninguém chega a lugar algum sem saber para onde quer ir.
Você não pode ter um blog apenas porque ele funciona para os
outros. É fundamental ter um plano para guiar a sua estratégia e
posteriormente mensurar os seus resultados. Vejamos alguns dos
principais objetivos com blogs:

GERAR AUTORIDADE

Como vimos, a produção de conteúdo com um blog pode tornar sua

empresa, marca ou nome como uma referência no mercado.

EDUCAR O MERCADO

Muitas vezes o seu público não entende o mercado em que você está
inserido ou para quê serve o seu produto ou serviço. O blog pode ser
uma ferramenta essencial para educar o seus público e conduzi-lo
ao seu produto. Especialmente se o que você se propõe a fazer é algo
inédito no seu mercado.
 13
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GERAR BRAND AWARENESS

Brand Awareness pode ser traduzido como percepção de marca, ou

seja, é a forma como o público reconhece a sua marca. O blog pode
ser uma ferramenta fundamental para alcançar novos públicos e
apresentar a sua marca de forma amigável gerando conexão e uma
percepção positiva pela mercado.

GERAR ENGAJAMENTO COM A MARCA

O blog possibilita interações do público com a sua marca, evitando

uma comunicação de via única. Além disso os conteúdos são
facilmente compartilhados.

AUMENTAR O LIFETIME-VALUE

Valor do tempo de vida do cliente é uma métrica do marketing e

vendas que estima a potencial receita e lucro futuros gerados por um
cliente. Conteúdos de qualidade no pós-venda podem levar o cliente a
novas compras ou a contratar o seu serviço por mais tempo.

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GERAR LEADS
QUALIFICADOS
O blog é uma das principais ferramentas
para captar o contato dos seus potenciais
clientes. Além disso, por educar o
mercado e avançar o cliente pelo funil
de vendas, o blog é fundamental para
qualificar esses leads para o time de
vendas.
AUMENTAR VENDAS
Os blogs ajudam a conduzir o cliente
pela jornada de vendas e apresenta a
sua marca a novos leitores todos os dias.
Isso, combinado à educação do mercado,
ao Brand Awareness e à captação de
leads leva a sua marca a aumentar o
número de vendas.
14
ESCREVER POR PRAZER
Blogs nem sempre precisam ter
um objetivo comercial. Ajudam
a desenvolver sua capacidade de
comunicação, formular melhor
seu pensamentos e a ampliar seus
conhecimentos.
Apesar desse ebook ser voltado para as
empresas, todas as boas práticas aqui
podem ser adaptadas para o sucesso de
um blog pessoal.
Agora que você já definiu aonde quer
chegar com é hora de colocarmos o seu
blog no ar. Vamos ao passo a passo.
 15
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COMO CRIAR UM BLOG

Querer blogar é fácil, difícil mesmo é começar! Não é verdade?

Neste capítulo explicaremos os primeiros passos para você começar

o blog de sua empresa mostrando, desde a escolha e compra de um
domínio, até a definição de um layout.

PASSOS PARA CRIAR UM BLOG

Se você tomou a sábia decisão de aprender como criar um blog, veja

passo a passo que vai te levar do zero ao sucesso.

## Passo 1: Escolha o seu domínio

## Passo 2: Defina a sua hospedagem

## Passo 3: Instale o seu blog (WordPress)

## Passo 4: Defina o layout do seu blog


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Veremos cada passo com detalhes.
PASSO 1: ESCOLHENDO UM
ENDEREÇO (DOMÍNIO) DO SEU BLOG
O primeiro passo para a criação de um blog é definir
o seu domínio. É válido destacar que, apesar de todos
nós usarmos os termos domínio e endereço com o
mesmo significado, eles são coisas distintas.
Um domínio é uma string, quer dizer uma
sequência de caracteres, que identifica um site
específico. No nosso caso, nosso domínio é
marketingdeconteudo.com.
Já o endereço é toda a sequência que aponta para
uma página ou recurso específico. No endereço
podem constar diretórios e subdomínios, de
forma a identificar o elemento buscado.
16
Dentro do mesmo domínio temos vários endereços,
como:
## curso.marketingdeconteudo.com/: Um
subdomínio, que contém a nossa Certificação em
Marketing de Conteúdo;
## marketingdeconteudo.com/vendas/: Um
diretório, que contém todos os nossos posts
sobre vendas;
## marketingdeconteudo.com/dicas-de-vendas/:
Um post (muito bom) chamado “Dicas de vendas:
as 15 melhores para aumentar sua conversão”.
Se você já tem um domínio, como “suaempresa.
com.br”, você pode escolher um endereço para o seu
blog ali dentro. Talvez “blog.suaempresa.com.br” ou
“suaempresa.com.br/blog”.
 17
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As vantagens de adicionar seu blog a seu site:

## Um blog dentro do seu site irá reforçar sua marca — associando o

conteúdo diretamente a ela — e melhorará a construção de links
para sua página principal;

## Você não precisa fortalecer dois domínios e os conteúdos do seu

blog aproveitarão a autoridade que o seu domínio já tem;

## Ter mais páginas de conteúdo ajudará seu site corporativo a

rankear melhor em mecanismos de busca;

## É mais simples e mais barato manter um site único. E é mais

simples e mais barato promover uma marca única.

Se esse não for o seu caso, é hora de escolher o melhor domínio para você!

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COMO ESCOLHER UM DOMÍNIO
Esse momento é fundamental para
você. Afinal, você só vai escolher o seu
domínio uma vez. Ter um bom domínio
é importante e ajudará a gerar uma boa
impressão nos seus leitores e também
nos buscadores.
Veja algumas dicas para escolher um
domínio legal:
## Evite palavras confusas, com
consoantes em sequência, pulando
vogais, difíceis de pronunciar e
escrever;
## Busque uma combinação de
palavras que faça sentido, seja fácil
de lembrar;
18
## Mantenha o objetivo do blog
sempre em vista;
## O domínio do blog e o seu título
não precisam ser iguais, mas
devem ser relacionados;
Lembre-se que nossa meta aqui é
conseguir um nome que identifique
claramente o seu blog e não confunda
o seu leitor.
Assim, se o título do seu blog é
“O melhor blog de tango escocês
contemporâneo do mundo”,
provavelmente “tangoescoces.com.br”
seria uma boa opção, por exemplo.

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COMO COMPRAR UM DOMÍNIO
É importante lembrar aqui que cada país tem seu
próprio domínio de topo (abreviado ccTLD), e eles são
independentes uns dos outros.
Ou seja, comprar o “tangoescoces.com.br” não te dá
autoridade alguma sobre o “tangoescoces.com” ou
mesmo o “tangoescoces.scot”, que é o ccTLD da Escócia.
Para saber se um domínio está disponível para compra,
você precisa consultar uma entidade chamada
“registrar” (esse é o nome mesmo!), também conhecida
como “registrador de domínios”.
É uma empresa credenciada pela ICANN (Corporação
da Internet para Atribuição de Nomes e Números) para
te atribuir a posse de um domínio, por um período
específico.
Para comprar um domínio no Brasil, recomendamos o
registro.br.
19
O processo de cada registro pode ter algumas
peculiaridades, mas segue sempre um roteiro parecido
com este:
1. Busque pelo domínio desejado, para saber se está
disponível
2. Crie uma conta no registrar, usando seu email.
3. Preencha com cuidado os dados do administrador,
com seu CPF e email válidos. Estes dados são usados
para recuperar o domínio em caso de problemas.
4. Se já tiver hospedagem, informe o DNS. Caso
contrário, isto pode ser feito depois.
5. Escolha o seu plano, forma de pagamento e efetue a
compra.
Simples, não?
 20
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PASSO 2: DEFININDO A SUA HOSPEDAGEM

Agora que você já tem seu endereço, é hora de construir a sua “casa
online”. Para isso, você precisa de um servidor.

É uma máquina (ou conjunto de máquinas) que vai receber o visitante

no seu domínio e entregar a ele as páginas e recursos que ele pedir.

O melhor é contratar um serviço especializado para isto. Boas

empresas de hospedagem cuidam da parte técnica — que é bastante
complicada — e te entregam interfaces amigáveis e fáceis de usar.

Assim, você não precisa se preocupar com configurações complexas

de servidor e bancos de dados. Deixe a parte técnica com os
profissionais de TI e contrate um serviço destes.

Você não vai se arrepender!

 21
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COMO ESCOLHER O SEU CMS

Antes de decidir quem vai hospedar Veja alguns dos sistemas mais
o seu blog, você precisa saber qual a populares hoje:
estrutura que o fará funcionar.
## Wix
Aqui entra em cena o CMS.
## Square Space
A sigla significa Content Management
System, ou seja, Sistema de ## Blogger
Gerenciamento de Conteúdo.
## Joomla
É a estrutura que funciona nos bastidores
do seu blog. O programa que cria páginas, ## Drupal
gera links, torna o conteúdo navegável e
permite que você gerencie suas páginas, ## Wordpress (que será o nosso foco)
posts, links e comentários.

Apesar de apresentarmos alguns CMSs,

esse guia será focado no WordPress,
onde basearemos o nosso passo a passo
para tirar o seu blog do zero!

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WordPress
O WordPress é o CMS mais usado no mundo. Estima-se
que ele tem em torno de 53% do marketshare de CMS!
Isso equivale à algo como 1 de cada 5 sites em toda a
internet!
Fato é que seu caráter open-source permitiu que se
criasse um ecossistema absolutamente fantástico em
torno dele.
São milhões de temas, plugins e extensões que
transformam o WordPress em praticamente qualquer
tipo de site, de redes sociais a e-commerce, passando
por portfólios e sites pessoais.
Além da opção hospedada no wordpress.com (que eu
não recomendo) é possível hospedar a sua própria
22
instalação de wordpress, no servidor da sua preferência,
o que lhe dá completo controle sobre suas informações
e páginas.
Existem empresas como a WPEngine que são
especializados em hospedar sites wordpress. Outros
hosts como Bluehost, Hostgator e GoDaddy dispõe de
uma função chamada “one-click install”.
É uma instalação pura de wordpress empacotada.
Ou seja, você clica, preenche alguns campos básicos
e o instalador toma conta de criar o banco de dados e
deixar tudo prontinho para você começar a blogar.
É por esse e outros motivos que vamos focar no
WordPress nesta sessão do ebook.

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ESCOLHENDO SEU HOST
Agora que já demos uma olhada nos
principais CMSs do mercado, vamos
ver alguns dos principais fornecedores
de serviços de hospedagem.
Como disse, vou priorizar os serviços
que suportam o WordPress, por ser a
nossa ferramenta de escolha aqui na
Rock Content.
Dito isso, quais outros fatores são
importantes ao escolher um webhost?
23
Preço
A lógica não é escolher o mais barato!
O que queremos chamar a sua atenção para não
priorizar o preço. Antes de fechar sua decisão, dê uma
olhada nos fatores abaixo, e só depois traga o custo em
consideração.
Suporte
Você está começando. Talvez tenha dúvidas no meio do
processo. Pode ser que algo dê errado e você se depare
com uma tela de erro enigmática ou comportamento
que não consegue explicar no seu site.
Existe alguém para te ajudar? Quais são as formas de
contato? Há um comprometimento de responder emails
em um tempo razoável?
A pior hora para descobrir que sua hospedagem tem
um suporte ruim, é quando você precisa dele.
 24
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Avaliação dos consumidores

Vá em sites como o Reclame Aqui (não muito útil para hosts

estrangeiros), páginas do Facebook, grupos de discussão e até
mesmo no Twitter. Busque uma visão de fora de como o mercado vê
aquele host. Se há muitas reclamações sem resposta, por exemplo,
não há motivo para pensar que com você será diferente.

Quantidade de domínios, armazenamento e banda disponível

Você está começando um blog pessoal ou é um projeto para

representar toda a sua empresa? Há outros projetos para serem
colocados no ar?

Saber das suas reais necessidades em relação à hospedagem

te ajuda a fazer uma escolha melhor. Na dúvida, busque
comparar planos equivalente em função de banda (bandwith) e
armazenamento (storage).

Não confie no nomes dos planos (como business, pro e enterprise).

 25
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Painel de controle

Esse é um daqueles problemas que só se nota quando é tarde

demais. No site do host, tente ver como é o painel de control
dos sites. Em dúvida, o modelo cPanel é uma boa referência de
tecnologia fácil de usar.

Se o host usa alguma tecnologia obscura e tem interfaces que

você não entende, prepare-se para passar horas em contato com
o suporte ou lendo documentação técnica. Imaginamos que você
queira evitar essa situação!

Serviços adicionais

Alguns hosts possuem o “one click install” que mencionamos acima,

para vários CMSs diferentes. Também possuem assistentes para
configurar emails personalizados, por exemplo.

Isso facilita demais a vida para quem está começando e não quer
passar horas cuidando de scripts e instalações.
 26
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PASSO 3: INSTALANDO
SEU BLOG

Agora que você já escolheu seu CMS e

seu serviço de hospedagem, é hora de
colocar seu blog para funcionar.

Se você escolheu um serviço dedicado,

como a WPEngine, você pode pular
esse passo.

Seu WordPress já vem pronto para

funcionar. Caso contrário, não se
preocupe! A instalação é bem simples
e não requer conhecimento técnico
avançado.
 27
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1. Baixe a última versão do WordPress. Você vai receber um arquivo

zip, e precisa descompactá-lo em uma pasta qualquer do seu
computador;

1. Crie um banco de dados para o blog. Se seu servidor usa cPanel,

A INSTALAÇÃO você pode usar o MySQL Database Wizard. Basta clicar em “create
DE 5 MINUTOS a database”, depois em “create database users” e por fim em
“add user to database”. Lembre-se de anotar os valores que você
Se você não possui a preencheu lá para consultar depois;
função “one click install”
no seu servidor, não se 1. Faça o upload dos arquivos. Basta subir os arquivos dentro do
preocupe. O WordPress “zip” do passo um para o diretório onde seu blog vai funcionar. A
vem empacotado de maneira mais prática é usando um cliente FTP;
um jeito muito fácil de
instalar! 1. Instale o wordpress! Com os arquivos e banco de dados acertados,
basta ir ao endereço do install.php. Será algo como “www.
seudominio.com.br/wp-admin/install.php”;

1. Pronto! Quando o setup terminar de rodar, você será recebido

por uma tela de “bem-vindo”, onde vai preencher o título do blog,
usuário, senha e email. Feito isto, você será direcionado ao….
 28
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PASSO 4: DEFINA O LAYOUT DO SEU BLOG

O design dos blogs é um fator fundamental para o sucesso.

Um erro importante de destacar aqui é que muitas pessoas pensam o

layout do seu blog de acordo com as suas preferências. É importante
ressaltar que o design não deve ser escolhido pensando no seu gosto,
mas naquilo que vá agradar o seu público!

Como tudo em sua estratégia de conteúdo, o layout não é diferente,

o foco é sempre a sua persona. Dito isso, é hora de definir o visual do
seu blog. Para criar o layout você pode sempre começar o seu próprio
do zero, desenhando o wireframe, fazendo todo o processo de design e
programando depois. Mas essa não é uma opção muito recomendada.

Nossa recomendação é simples: escolha um tema (theme) legal e

vá com ele, apenas adicionando seus toques pessoais, como cores,
logos e fontes.

Existem milhões de templates otimizados para todo tipo de uso, pagos

e gratuitos. Alguns dos melhores lugares para buscar são o Theme
Forest, Elegant Themes e a Galeria do WordPress.

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O processo de escolha não é muito complicado! Seu
principal critério aqui é adequação ao uso.
Se você for um fotógrafo, por exemplo, vai querer
temas que privilegiam imagens maiores, com poucas
postagens por páginas.
Se você pretende atualizar poucas vezes por mês, deve
evitar carrosséis que fiquem circulando as novidades.
Se quer um espaço mais autoral, para escrever ensaios
e disponibilizar seus contatos, pode optar por um
template com uma home page estática.
Como dissemos, sempre pensando na experiência do
seu usuário ali dentro. O mais importante é a pessoa
que visita o seu blog se sinta à vontade e tenha o desejo
de permanecer ali. Quanto melhor for a navegabilidade
e mais simples o blog, melhor.
29
Faça um shortlist, com os 4 ou 5 templates que você
mais gostou pensando nisso. Daí, para o desempate,
considere os seguintes fatores:
## O template é responsivo — carrega bem em
celulares e tablets? Se não, corte da lista.
## Quais são as avaliações dadas por outros usuários?
Se avaliações negativas dominarem, corte da lista.
## Existe suporte à customização ou você vai precisar
editar o código “a mão”? Se precisar, corte da lista.
Agora que você deve ter poucas opções, escolha em
função do preço, funções adicionais — como suporte
à mídias sociais integrado. É importante estar
satisfeito com o visual do seu blog, claro. A partir de
agora vamos analisar o principal fator para alcançar o
sucesso com o seu blog.
 30
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O principal fator de sucesso de um

blog é, sem dúvida nenhuma, a
qualidade e eficácia do conteúdo que
você alimentará o seu blog.

Marketing de Conteúdo não é apenas

postar conteúdos no blog, é uma
estratégia de Marketing com a qual
você alcançará novas oportunidades
de vendas a partir de conteúdos
relevantes.

Portanto o planejamento é essencial

para o sucesso.

O primeiro passo do planejamento nós

já analisamos antes mesmo da criação
do blog, que é a definição do seu

PLANEJANDO A SUA
objetivo. Agora, veremos outros fatores
fundamentais para você observar

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
antes de dar início à sua produção de
conteúdo.

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DEFINIÇÃO DE KPIS
KPI é uma sigla que significa Key
Performance Indicators, ou Indicadores-
chave de Performance em português.
Como o próprio nome nos informa, eles
são os indicadores que apresentaram
se os objetivos do seu blog estão se
cumprindo ou não.
Basicamente, são as métricas mais
relevantes para a sua estratégia e
demonstraram se ela está alcançando o
sucesso.
Vamos às principais características de
um bom KPI:
31
## Ser importante: na hora de escolher as métricas que serão usadas
como KPI, é crucial que elas possuam um impacto positivo no
alcance do objetivo. Escolher uma métrica de “vaidade” ou só porque
possui uma performance melhor é perigoso;
## Ser simples de se entender: um KPI não pode ser um índice
extremamente complicado. Ele deve ser simples de entender, para
que possa ser compartilhado de maneira clara com todo o time;
## Ser facilmente mensurável: para que possa ser colocado em
contexto e associado a um objetivo, é necessário ser mensurado
de forma simples. Um KPI de número de assinantes de e-mail, por
exemplo, é facilmente medido;
## Ser capaz de levar a ação positiva: esse é o ponto mais importante.
Se a análise de seus KPIs não trouxer atitudes para melhorar a
posição da empresa em relação a seus objetivos, você escolheu os
KPIs errados.
 32
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Vamos ver alguns exemplos de acordo

com os objetivos que você pode ter com o
seu blog.

Se o seu objetivo é gerar Brand

Awareness, por exemplo, bons KPIs
seriam: número de visitas no seu
site ou blog, número de curtidas na
Fan Page do Facebook, número de
seguidores no Twitter, entre outros.

Se por o objetivo é gerar mais

vendas teríamos: número de leads
gerados, número de novos clientes,
número de clientes recorrentes.

Como você pôde ver essas métricas

indicariam diretamente o sucesso ou
insucesso de uma estratégia.

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CRIAÇÃO DA SUA PERSONA
Para começar a produzir o seu conteúdo, é
fundamental saber exatamente com quem está
falando. O seu conteúdo precisa dialogar diretamente
com o seu público, e é aí que entra o importante
conceito de Buyer Personas.
A Persona é um personagem semi-fictício que
representa o cliente ideal para a sua empresa.
O seu conteúdo precisa ser focado nela.
Ela se diferencia do público-alvo especialmente
em seu detalhamento e especificidade. Saber
somente o seu público-alvo não traria informações
comportamentais sobre a sua audiência e teria um
foco muito mais demográfico. Por exemplo:
33
## Sexo: Masculino
## Idade: Entre 25 e 35 anos
## Renda Mensal: R$ 5.000,00
## Cidade: Belo Horizonte
Com essa descrição, você já sabe qual grupo de pessoas
atingir. Mas do que elas gostam? O que elas pensam?
Qual a linguagem delas? Quais canais elas usam? Qual
o melhor formato de conteúdo para elas?
É muito difícil gerar um conteúdo épico, realmente de
qualidade, sem saber responder a essas perguntas. É
nesse momento que as buyer personas se destacam.
 34
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Vamos criar um Persona com base no exemplo anterior mostrando a

diferença entre os dois:

# Nome: Diego Mesquita

# Sexo: Masculino
# Idade: 32 anos
# Estado Civil: solteiro
# Renda Mensal: R$ 8.000,00
# Cidade: Belo Horizonte
# Empresa: Viva Bem Produtos Naturais
# Cargo: Gerente de Marketing
# Descrição do Trabalho: Diego acabou de ser contratado
pela Viva Bem para expandir a atuação da empresa, que está
começando a investir em sua loja virtual. Seu dia a dia consiste
em verificar as métricas do e-commerce e em gerenciar a agência
de publicidade que cuida das campanhas.
# Objetivos: Atrair clientes para a nova loja virtual e contribuir
para que eles adotem um estilo de vida mais saudável, tornando-
se clientes recorrentes.
# Problemas: A diretoria de Diego não acredita muito em
estratégias de Marketing Digital.
 35
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Agora, seu departamento de marketing

não está mais escrevendo para um
grupo genérico de pessoas, mas
para uma personagem, com nome e
personalidade.

A partir dessa descrição sabemos

exatamente quem é Diego, quais são
as suas motivações, quais os seus
problemas e sabemos exatamente
como podemos resolver o problema
dele. Dessa forma o conteúdo será
muito mais eficiente.

É importante ressaltar que, na ## Entrevistas com clientes;

construção da persona, é essencial
uma pesquisa com o seu público para ## Pesquisas de mercado;
não você não pautar a sua personagem
semi-fictícia em achismos. ## Pesquisas online.

Algumas boas formas de compilar Agora é hora de colocar a mão na massa e produzir
esses dados são: conteúdos de qualidade para a sua Persona.
 PARTE 2:
EXECUÇÃO DA
ESTRATÉGIA DE
CONTEÚDO
 37
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PRODUÇÃO INTERNA
OU TERCEIRIZADA
Definir o tipo de produção que você utilizará é fundamental para o seu
blog. Vamos analisar as possibilidades que temos para você tomar a
melhor decisão:

PRODUÇÃO INTERNA

Os principais benefícios de uma produção interna são:

## Conteúdos mais qualificados;

## Conteúdos alinhados com os objetivos do blog;

## Equipe mais apta a produzir materiais para o fundo do funil.


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PRODUÇÃO EXTERNA
Os principais benefícios de uma
produção externa são:
## Produção mais escalável;
## Alto volume de produção;
## Facilidade para abordar uma gama
maior de temas;
## Profissionalismo;
## Não exige um tempo que você não
tem.
38
Agora você pode estar se perguntando:
qual o tipo de produção ideal para o
meu blog?
A resposta mais correta é: depende!
Alguns fatores como o seu orçamento,
o seu objetivo, o tipo de conteúdo que
você quer produzir, onde você quer
chegar, em quanto tempo você quer
chegar etc. são fatores que podem
influenciar diretamente na sua
escolha.
Por isso, ainda temos uma terceira
opção:
 39
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PRODUÇÃO COMBINADA

Utilizar a produção interna e externa

pode otimizar os seus resultados.

## Os principais benefícios são:

## Equipe interna pode focar no fundo

do funil;

## Terceirizados podem focar no

volume de produção.

Apesar de ser a opção mais

recomendada, não necessariamente será
a ideal para o seu blog.
 40
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CALENDÁRIO
EDITORIAL
Muitas pessoas começam um blog e se esquecem de ## Proporção ToFu, MoFu e BoFu (topo, meio e
uma ferramenta fundamental para o seu sucesso: o fundo de funil);
calendário editorial.
## Datas de lançamento;
O calendário será o local principal de documentação
de todo o conteúdo que será postado e que já foi ## Promoção em email marketing;
postado no seu blog.
## Divulgação nas redes sociais.
Ali você terá um controle total de diversos aspectos
da sua estratégia como: O calendário é uma ferramenta fundamental
de controle e organização para o seu plano de
## Datas de publicação; marketing. Ali você terá uma visão macro de tudo o
que acontece e entenderá muito melhor como a sua
## Pautas/temas de conteúdos; estratégia de conteúdo está andando.

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COMO CRIAR UM
CALENDÁRIO EDITORIAL
O primeiro passo para a criação do
seu calendário editorial é definir qual
ferramenta você utilizará para para
gerenciar a sua estratégia.
Atualmente temos várias opções muito
boas no mercado, então isso não será um
problema para você.
Dentre as ferramentas temos o
tradicional Excel ou o Planilhas do
Google, que possuem um funcionamento
muito semelhante.
O Google Calendar também é uma
ferramenta que pode ser utilizada para
gerenciar a sua produção de conteúdo.
41
Existe um plugin para Wordpress que
ajuda o seu controle no seu painel de
controles do seu blog e pode ser prático
para você, o Plugin Editorial Calendar
para WordPress.
E uma outra dica incrível é o Asana, que
possibilita um calendário bem visual e a
delegação de tarefas por pessoas.
Caso você não saiba exatamente por
onde começar, pode baixar o nosso
template de calendário de Marketing,
onde criamos um modelo baseado
no nosso próprio calendário aqui da
Rock. É só clicar neste link!
 42
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FREQUÊNCIA DE
PUBLICAÇÃO

Agora é importante definir a sua

frequência de publicação. Defina os dias
da semana que saíram os posts e tenha
um padrão.

É interessante que o seu público saiba

qual dia da semana ele pode visitar o seu
blog e encontrar um conteúdo novo.

Além disso a frequência mostra para

buscadores, como o Google, que o seu
blog possui um padrão constante de
postagem, o que gera relevância.

Mais a frente vamos explicar a maneira

ideal de definir quantas vezes na semana
deve postar.

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O QUE ENTRA NO
CALENDÁRIO?
Você pode estar se perguntando quais
as informações devem constar no
seu calendário editorial. Bom, isso vai
depender da sua estratégia e dos fatores
que são relevantes para toda a equipe
que terá acesso ao calendário.
## Aqui listamos algumas sugestões de
informação:
## Data de publicação;
## Horário de publicação;
## Data limite de entrega (prazo final
para o redator entregar o conteúdo);
## Status (pronto, sendo escrito,
postado, divulgado etc.);
43
## Autores (quem escreveu/vai
escrever o conteúdo);
## Palavras-chave (qual palavra é o
foco daquele artigo);
## Persona (para qual persona da sua
empresa o conteúdo foi produzido.
Apenas em caso de possuir mais de
uma);
## Oferta (CTA, o que será ofertado
naquele conteúdo? Talvez um ebook,
talvez o CTA seja apenas um convite
para assinar a newsletter);
## URL do conteúdo.
Todos esses fatores são fundamentais
para um controle das postagens e para
garantir que o que será postado no blog
está de acordo com o plano traçado.
 44
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CANAIS DE DIVULGAÇÃO

Além do calendário para o blog, você pode ter um

calendário à parte para a divulgação do seu conteúdo.

Primeiro escolha os canais que você vai usar, por

exemplo, email marketing e redes sociais.

A partir daí você pode fazer um calendário para definir

as datas de divulgação e para ter controle da estratégia
de promoção de conteúdo.

SIGA O CRONOGRAMA

Tudo pronto?

Então é hora de se certificar que toda a equipe vai

respeitar os prazos. Em caso de erros, se adapte e
faça pequenas mudanças. E o principal: mantenha o
calendário sempre atualizado!
 45
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QUANTIDADE OU
No capítulo anterior mencionamos a importância de ter uma
frequência de conteúdo muito bem definida para a estratégia do seu

QUALIDADE
blog. É nesse momento que surge uma dúvida de muita gente que está
começando um blog: Devo focar em quantidade ou qualidade? E é aí
que podem surgir dois erros graves para uma estratégia:

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FOCAR APENAS NA
QUALIDADE
Esse é o erro mais comum. Afinal, a
qualidade de um conteúdo é que faz com
que ele tenha sucesso, não é verdade?
Apesar disso, os seus resultados
provavelmente não serão muito
expressivos se você produzir um
conteúdo espetacular, mas só postar uma
vez por mês.
Muitas vezes essas pessoas acabam não
tendo uma frequência de postagem ou
tendo uma frequência baixíssima. Isso
pode limitar bastante os seus resultados.
Você não precisa postar o melhor
conteúdo do mundo a cada postagem.
46
Você pode criar um bom conteúdo e
futuramente atualizá-lo quando já estiver
aparecendo nas primeiras páginas do
Google — afinal a idade da URL é um fator
importante de rankeamento.
Para blogs novos é fundamental
indexar muitas páginas. Isso é
importante para o buscador que saberá
que o seu blog está ativo.
Além disso, você terá chances de rankear
para um número muito pequeno de
palavras-chave.
Só que é aí que muitas pessoas caem no
outro erro:
 47
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FOCAR APENAS NA
QUANTIDADE

Esse erro também é muito comum.

Muitos querem postar um altíssimo

volume de conteúdos e acaba produzindo
textos rasos e que não possuem muita
relevância.

Esse tipo de conteúdo de qualidade

acaba afastando o público e,
consequentemente, o Google do seu
blog. Afinal, questões como tempo de
permanência nas páginas e número
de interações também interferem no
rankeamento de um site.

Mas o que fazer então?

 48
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ENCONTRAR O EQUILÍBRIO

O fator principal é focar no seu objetivo. O objetivo do seu blog dirá a

necessidade de um volume muito alto ou baixo de produção.

Duas coisas são fundamentais aqui:

## Manter a frequência de postagem;

## Atualizar os conteúdos com o tempo — melhorando posts antigos

e ampliando as suas chances de rankeamento.

Portanto de você me perguntar qual a frequência ideal eu iria dar a

seguinte resposta:

Poste o máximo de conteúdos que você puder, desde que isso não
afete a qualidade deles.
 49
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Outro assunto que pode gerar certa

polêmica é em relação ao tamanho ideal
de um blog post.

Afinal, existe isso?

Você já deve ter vistos muitos gráficos

por aí mostrando que em média o
primeiro lugar do Google tem X palavras.

Esses gráficos são interessantes, mas

não querem dizer muitas coisas. No
geral eles apresentam a tendência do
Google a rankear conteúdos maiores
e mais completos. Mas nem todo
conteúdo exige isso.

O TAMANHO Diferentes pautas exigem um diferente

IDEAL PARA UM
número de palavras para explicar
tudo o que se propõem. Além disso,

BLOG POST
os diferentes tamanhos de conteúdo
possuem diferentes funções:

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POST DE 500 PALAVRAS
Os posts de aproximadamente 500
palavras são importantes para:
## Alto volume de postagem;
## Palavras-chave bem específicas;
## Dúvidas mais diretas;
## Conteúdos básicos;
## Volume de busca e concorrência
baixos.
POST DE 1.000 PALAVRAS
Como era de se esperar, os posts de 1.000
palavras terão uma função diferente em
uma estratégia. São importantes para:
## Conteúdos um pouco mais
abrangentes e detalhados;
## Palavras-chave que ficariam muito
superficiais com 500 palavras.
50
POST DE 2.000
PALAVRAS OU MAIS
Aqui estamos falando de conteúdos de
2.000 palavras e que podem chegar até
50.000. O bom senso é o limite. Eles são
fundamentais para:
## Conteúdos bem completos e
detalhados;
## Guias completos, listas grandes etc;
## Palavras-chave muito concorridas e
com alto volume de buscas.
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EXISTE UM TAMANHO
IDEAL?

Dito tudo isso é fundamental destacar

que existe um tamanho ideal sim para
um conteúdo.

E essa frase é a que sintetiza melhor a

ideia:

O tamanho ideal do conteúdo é o

que responda a dúvida da persona
com clareza.

Sempre se pergunte: esse conteúdo

responde a dúvida que trouxe a minha
persona até aqui? Se não, complete
com o que está faltando. Se sim, ótimo
o seu conteúdo está pronto!
 52
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PRODUÇÃO DE
CONTEÚDO
A melhor maneira de fazer sucesso com Marketing
Digital é gerando conteúdo de qualidade para o seu
público.

O seu site, perfil nas redes sociais, os seus emails, as

suas landing pages... não importa em qual área, tudo
exige um bom conteúdo.

E quando pensamos em blog, a exigência é maior

ainda. Afinal, o blog é o lugar onde você provavelmente
postará a maior parte dos conteúdos produzidos pela
sua empresa. Por isso é fundamental que você esteja
apto a produzir os melhores conteúdos da internet.

Neste capítulo ensinaremos as melhores práticas para

produzir posts de sucesso para o seu blog.

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COMO FAZER BONS TÍTULOS
Como não poderia ser diferente, vamos começar por
onde todo conteúdo começa: pelo título.
Uma certeza nós temos aqui: você não gasta o tempo
que deveria na criação dos seus títulos!
O título é um dos principais elementos de um texto,
afinal é ele que será o primeiro contato do seu público
com o seu conteúdo. E infelizmente muitas pessoas
negligenciam o título.
Pense bem: você não vai mal vestido para o entrevista
de emprego, não é verdade? Você quer causa uma boa
primeira impressão e isso abrirá as portas para que o
entrevistador queira saber mais a seu respeito.
Isso serve para um primeiro encontro, para escolher um
livro na livraria ou até em um restaurante para fazer
uma refeição.
53
O primeiro contato é essencial. O título tem a intenção de
levar o leitor até o seu blog e de convencê-lo a ler todo o
seu conteúdo. De nada adianta você ter o melhor de todos
os conteúdos se ninguém vai ter o interesse em ler.
Portanto, dedique-se bastante na criação dos seus títulos.
Eles serão fundamentais, tanto nas páginas do Google,
convencendo o seu leitor a clicar no seu post e não no do
concorrente, quanto dentro do seu blog, convencendo o
leitor a ler o seu conteúdo.
Duas técnicas para você utilizar e criar bons títulos:
TÉCNICA AIDA
Essa sigla significa Atract (atração), Interest (interesse),
Desire (desejo) e Action (ação). Cada uma dessas palavras
representa um elemento essencial para o seu título.
 54
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Um bom título atrai os olhos dos leitores, desperta o Yoast SEO: tutorial do plugin que deixará o seu texto
interesse nele para ler o conteúdo, alimenta um desejo perfeito aos olhos do Google
que ele queria alcançar e gera a necessidade de uma
ação.Vamos ver um exemplo: Novamente percebemos os mesmos elementos:

Os 103 melhores bancos de imagem gratuitos que você ## Yoast SEO rapidamente desperta a atenção dos
precisa conhecer meus leitores que estão procurando por isso;

Analisemos os elementos: ## Tutorial do plugin desperta o interesse para

aprender a utilizar o plugin;
## O número 103 atrai a atenção dos meus leitores;
## Deixará o seu texto perfeito aos olhos do Google
## Melhores gera um interesse em conhecer os essa promessa gera um grande desejo, afinal, quem
melhores bancos de imagem; não quer ter um texto que agrade ao buscador?

## Bancos de imagem gratuitos gera um desejo no Nesse título a ação fica implícita, apesar de não haver
meu leitor em conseguir boas imagens de graça; um imperativo ali, o título como um todo desperta a
ação da leitura tudo texto. O leitor quer aprender!
## Precisa conhecer incentiva o ato da leitura.
 55
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TÉCNICA 10 PARA 1

Além da técnica AIDA quero, existe um outro

processo muito simples. 10 para 1 consiste em
produzir 10 títulos para cada texto que você escrever.

Após isso, escolha o melhor dentre os 10. Você verá

como dificilmente a primeira opção será a escolhida.

INTRODUÇÃO

A introdução é outro elemento bastante

negligenciado em posts para blogs e textos em geral.

Muitas pessoas acham que ela serve apenas para

introduzir ou contextualizar o leitor. Mas ela é muito
mais do que isso.

A sua introdução funciona como um escorregador.

Você já fez o seu leitor subir até aqui, agora é
essencial que você convença ele a descer por todo o
conteúdo, caso contrário ele vai sair por onde chegou.

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A introdução tem a obrigação de
convencer o seu leitor a ler todo o seu
conteúdo e para isso você pode e deve
usar alguns elementos para gerar esse
interesse nele.
## A sua introdução precisa gerar uma
conexão com o seu leitor. Ele precisa
saber que você sabe a necessidade
dela ao entrar ali;
## A sua introdução precisa prometer
ao leitor o que ele vai alcançar com
essa leitura, afinal ele precisa saber
o porquê ele deve gastar o tempo
dele com o seu texto.
## E por último, você precisa explicar
como ele vai chegar até lá.
56
Exemplo:
Vamos supor que você vai fazer um texto
sobre escrever para blogs:
## Concordar com um leitor que ter um
blog de sucesso é um desafio.
## Explicar que apesar de difícil com
algumas prática é possível chegar lá.
## Falar que nesse post você ensinará
as melhores práticas para ele atingir
o sucesso.
Elementos simples e que podem fazer
toda a diferença para prender o leitor no
seu conteúdo.

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ESCANEABILIDADE E INTERTÍTULOS
Quando você acessa um conteúdo, dificilmente começa
a ler logo de cara. A maioria das pessoas tendem a
passar o olho — escanear — todo o conteúdo e depois
iniciar a leitura.
E essa passada de olho pode fazer toda a diferença. Seja
sincero, qual desses dois conteúdos você prefere ler:
57
Se você se depara com um blocão de textos, sem
intertítulos, sem imagens, sem negritos e sem nada
que chame a atenção, você possivelmente não vai ter
vontade de ler.
Portanto investir no visual do seu texto é fundamental.
Algumas dicas:
## Use frases e parágrafos curtos;
## Use intertítulos;
## Utilize imagens, vídeos e outras mídias;
## Negrite trechos e palavras importantes;
## Faça listas: bullet points.
Procure fazer intertítulos chamativos e que mostram
benefícios para o leitor. Isso despertará o interesse dele
para ler cada tópico, prendendo-o ao seu conteúdo.
 58
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CONCLUSÃO E CTA Convidar para ler outro post complementar ao assunto,

Um texto sem conclusão dá a sensação que você
fechou a porta na cara do leitor. Portanto faça um bom
desfecho para todos os seus conteúdos.
Algumas boas práticas para uma introdução:
convidá-lo a baixar um ebook relacionado, instigá-lo a
compartilhar nas redes sociais... são várias opções.
Os CTAs são importantes não apenas para os textos,
mas para todo o seu blog. Alguns lugares e tipos de CTA
que você pode utilizá-los:

## Não dê novos argumentos; ## CTA em texto; ## Header e footer;

## Feche as ideias do post; ## CTA imagem; ## Botões de

compartilhamento;
## Resuma a solução apresentada; ## Pop-ups;
## Newsletter.
## Instigue o leitor a algo a mais (Call-to-Action) ## Sidebar;

Os Calls-to-Action ou CTAs são fundamentais para Aproveite para sempre convidar o leitor a fazer algo a
conduzir o seu leitor a permanecer consumindo os mais no seu blog. Sempre pensando na jornada dele até
seus conteúdos ou produtos. comprar o seu produto ou serviço.
 59
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SEO PARA BLOGS

Agora você já criou o seu blog, já fez todo um planejamento da sua
estratégia de conteúdo, já aprendeu a produzir conteúdos de qualidade
para a internet, tudo certo para ter um blog de sucesso, correto?

Errado!

Conteúdos de qualidade e bem escritos já são meio caminho andado

para um bom rankeamento nos buscadores, mas veremos que existem
algumas otimizações que você pode fazer para gerar resultados
melhores e mais rápidos.

Além de fazer um texto bom para os seus leitores, é preciso fazer um

texto bom para os buscadores.

Vamos ver as principais otimizações para você garantir o sucesso do

seu blog nas páginas do Google. Confira o nosso Checklist:
 60
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HEAD TAILS

COMO ESCOLHER ## Mais genéricas;

PALAVRAS-CHAVE
## Alto volume de buscas;
O primeiro fator que queremos pontuar
é em relação à escolha das palavras- ## Alta competitividade;
chave que você tentará rankear com os
conteúdos produzidos com o seu blog. ## Menor possibilidade de conversão.

Palavra-chave é uma dúvida da persona LONG TAIL

em que ela realiza uma busca a partir de
palavras. São termos importantes para a ## Específicas;
sua marca e que conduzem o seu leitor
até à sua marca e aos seus produtos. ## Volume de buscar menor;

Elas podem ser de dois tipos: ## Competitividade mais baixa;

## Maior possibilidade de conversão.

 61
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Para definir um palavra-chave o seu foco será sempre a

sua persona e o tipo de busca que ela costuma fazer.

Elas precisam ser pensadas de acordo com o objetivo

que a sua empresa quer alcançar com o Marketing
de Conteúdo. As melhores formas de encontrar boas
palavras-chave para usar no seu blog são:

## Observando a concorrência;

## Tendências nas redes sociais (BuzzSumo);

## Autocomplete do Google;

## Ferramentas de sugestão de palavras-chave long

(keywordtool.io, ubberSuggest, SEMrush);

## Comentários no seu blog e redes sociais;

## Referências gringas.
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TÍTULO DE SEO (TITLE TAG)

## Tem a função de gerar um alto CTR;

TÍTULO INTERNO E
TÍTULO PARA SEO ## Precisa ter aproximadamente 55 caracteres (55-63);

Lá vem eles de novo falando de ## Palavra-chave à esquerda;

títulos…
## Título mais objetivo.
Eles são realmente fundamentais.
TÍTULO INTERNO (H1)
A dica aqui é fazer dois títulos
diferentes. Um para SEO (Title Tag) e ## Tem a função de aumentar o interesse e fazer o leitor ler todo o texto;
outro interno no blog (H1).
## Maior, mais criativo e apresenta benefícios;
E por que fazer dois títulos? Bom, é
simples. Porque os dois têm funções ## Utilizar a palavra-chave;
bem diferentes dentro do seu blog.
Vamos analisar cada um deles: ## Não possui limite de caracteres.

Ou seja, enquanto um tem a função de levar as pessoas para o seu blog

o outro título tem que convencer essa pessoa a ler o texto.
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Selecionamos um exemplo que usamos No título interno podemos desenvolver

aqui no nosso blog para você entender melhor a promessa que entregaremos no
melhor: Percebe como cada um dos texto e fazer um título mais convincente
títulos segue as características descritas para o leitor ter o interesse de ler o
acima, respectivamente? conteúdo até o final.
 64
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URLS AMIGÁVEIS

Outro fator muito importante para SEO

são as URLs.

Em primeiro lugar, elas são importantes

porque são um fator direto de
rankeamento!

Em segundo lugar, são o link de

compartilhamento do seu conteúdo. Ou
seja as URLs precisam gerar cliques e
atrair os seus leitores, pois elas são o que
levam ao leitor à página de destino.

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O QUE NÃO FAZER:
## Evitar URLs que não fazem nenhum
sentido para o leitor:
meusite.com/9fgle5/e?HXED=itj95225gjt4
4yjkm5&=f#loaddelay
Você clicaria nisso? A não ser que você
quisesse colocar vírus no computador de
alguém, com certeza não.
## Evitar números nas URLs:
meusite.com/7-dicas-de-marketing
Imagine se você atualiza esse conteúdo e
ele passa a ter 30 dicas?
## Evitar URLs enormes:
65
meusite.com/tudo-o-que-você-precisa-
saber-para-ter-sucesso-no-marketing-
de-conteudo
## Não usar caracteres indevidos:
meusite.com/o-que-são-PALAVRAS-
CHAVE
O Google não lê caixa alta e muito menos
acentos e pontuações. Portanto evite
esse tipo de caractere na sua URL.
## Não abusar de subdomínios:
meusite.com/marketing/marketing-
digital/marketing-de-conteúdo/blog/
como-fazer-urls
 66
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O QUE FAZER

## Deve conter a palavra-chave;

## Deve conter apenas um subdomínio ou dois;

## Curta e facilmente interpretável;

## Utilize hífens para separar as palavras (o Google não lê espaços);

## Deve ser relacionada ao título do post.

Exemplos:

marketingdeconteudo.com/marketing-digital/

marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/
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COMO USAR A PALAVRA-

CHAVE EM UM CONTEÚDO
Boas práticas para o uso de palavras-chave:
É aqui que grande parte das pessoas erram.
## Precisa estar no H1 e se possível em um H2;
O uso da palavra-chave dentro de um conteúdo
é fundamental, mas não da forma como muitos ## Aparecer no começo do conteúdo;
pensam. Desde a atualização feita pelo Google em
2013, o humming bird o buscador se preocupa muito ## Não forçar a palavra-chave;
mais com a análise semântica do que com uma
repetição exacerbada da palavra-chave. ## Use o LSI (Latent Semantic Indexing);

Agora o foco é a intenção do buscador e a qualidade ## Sinônimos e variações da palavra-chave;

dos conteúdos.
## Termos relacionados;
Primeiro vamos passar algumas boas práticas em
relação ao uso das palavras-chave. Não são regras, ## Não existe número de vezes definitivo.
são práticas que podem auxiliar os seus resultados.
Depois explicaremos como você pode explorar o Você deve estar se perguntando o que é esse tal de
principal fator a seu favor. LSI, não é? Nós explicamos!
 68
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Atualmente esse é o fator mais

importante quando falamos a respeito
de palavras-chave. O campo semântico
dentro de um conteúdo é um fator
determinante para mostrar para o
buscador sobre o quê o seu conteúdo está
falando e a qualidade desse conteúdo.

Por exemplo, qual desses dois conteúdos

você acredita que tem um potencial
maior para rankear para a palavra-chave
Marketing Digital?

Com certeza o segundo!

Se você reparar, pelo campo semântico, é possível identificar qual dos conteúdos explicará melhor
o que é Marketing Digital. Afinal, hoje é praticamente impossível explicar bem o que é sem falar a
respeito de Marketing de Conteúdo, SEO e geração de leads.
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Essa é uma das principais formas do

Google identificar a qualidade de um
texto.

Veja esse outro exemplo:

Novamente o segundo conteúdo tende

a rankear melhor.

Explorar variações da palavra-chave

mostrarão ao buscador que você não
está repetindo a palavra-chave várias
vezes de forma desnecessária — o
que dava resultados antigamente — e
possibilita que você rankeie e explore
bem as variações.

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OTIMIZANDO IMAGENS
PARA SEO
Utilizar imagens dentro de um conteúdo
é excelente por diversos motivos.
Elas ilustram e ajudam a compreensão
dos conteúdos, melhoram a
escaneabilidade, prendem e estimulam
o leitor ao conteúdo, enfatizam os títulos
e intertítulos do conteúdo, imagens
também rankeiam e imagens originais
podem render links para o seu blog.
Ou seja, utilizar imagens é fundamental.
Mas elas também precisam ser
otimizadas para agradar os buscadores.
Vamos ver como otimizá-las:
70
## Escolha o nome certo para sua
imagem, de preferência utilizando
a palavra-chave (evite nomes como
DDC0097);
## Reduza o tamanho da imagem (isso
evita que a sua página demore a
carregar, o que pode prejudicar os
seus rankings);
## Não jogue em qualquer lugar do
texto (use-as de forma estratégica);
## Use o alt text da maneira correta.
O alt text é sem dúvidas o fator mais
importante para a otimização de
imagens.
 71
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É o alt text que será lido pelos leitores

de tela, utilizados principalmente por
pessoas com deficiência visual.

Além disso, caso uma imagem do

seu blog quebre é o alt text que
vai aparecer no lugar dela, então
é importante que ela mostre aos
leitores o que estaria naquele lugar.

O alt text é também a descrição da

imagem que aparece nos resultados do
Google, por isso é importante que ele
contenha a palavra-chave.

Lembre-se que o Google não consegue

ler imagens, portanto é o alt text que vai
mostrar ao buscador o que é a imagem.

A melhor prática é que o seu alt text seja

uma descrição da imagem, sempre que
possível utilizando a palavra-chave.

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META DESCRIÇÃO
A meta descrição não é um fator direto
de rankeamento, mas isso não diminui a
sua importância.
A meta descrição é o parágrafo que
aparece embaixo do seu SEO title nas
páginas de resultados do Google. Ou seja,
ela tem papel fundamental para atrair
mais cliques para o conteúdo do seu blog!
Aumentando o CTR, ela é importante
para melhorar os seus rankeamentos.
Como fazer uma boa meta descrição:
72
## Usar a palavra-chave (elas ficam em
negrito na descrição);
## Resumir e induzir o leitor a ler o seu
conteúdo (benefícios);
## Ter proximadamente 150 caracteres;
## Não usar um pedaço da intro (faça
uma descrição original pensando em
atrair cliques);
## Não enganar os leitores (não prometa
nada que você não possa cumprir).
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COMO DIVULGAR
O MEU BLOG
Já vimos como criar uma estratégia de conteúdo e colocar o seu
blog no ar. Mais importante, conferimos também como colocar a sua
estratégia em prática e conquistar resultados incríveis para o seu blog.

Mas ainda existe um pilar em uma estratégia de conteúdo que

precisamos falar a respeito: a divulgação dos seus conteúdos.

Para que o seu blog faça sucesso é preciso que as pessoas o conheçam
e leiam os seus conteúdos. E para isso, traçar uma boa estratégia de
divulgação é fundamental para o sucesso.

Vamos analisar então algumas das principais formas de divulgação

de conteúdo para que o seu blog, que já possui conteúdos de qualidade,
adquira apreciadores para eles.

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REDES SOCIAIS
Estratégia de Marketing Digital, atualmente, que não envolve
o uso de Redes Sociais, possivelmente não trará grandes
resultados. Ou pelo menos não tantos quanto poderia.
Isso porque as Redes Sociais são hoje os locais onde as
pessoas gastam o seu maior tempo online. É muito difícil
você conhecer alguém que não tenha perfil em pelo menos
uma das principais Redes da atualidade, seja no Facebook,
Instagram, Twitter ou outros. Os principais benefícios de
utilizar as Redes Sociais a seu favor são:
## Alto alcance;
## Facilidade de compartilhamento (viralização);
## Grupos segmentados;
## Gratuidade;
## Proximidade com o público.
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Então agora é a hora de criar uma página em cada
uma dessas Redes Sociais para divulgar todo o seu
conteúdos, certo?
Errado!
Gerir uma Mídia Social é uma tarefa que exige bastante
atenção e uma estratégia muito bem trabalhada.
Portanto ter perfil em todas elas pode afetar a qualidade
de todas e pode ser bem desnecessário.
O importante é você estar presente nas Redes Sociais
que a sua persona utiliza. Não é só porque o Facebook é
a rede social mais usada no Brasil que você precisa ter
um perfil nela. Se a sua persona não costuma utilizar o
Facebook, você não vai querer atuar ali.
Portanto descubra qual rede aocial o seu público
utiliza e foque os seus esforços nela. Assim você terá
uma estratégia focada e bem trabalhada e alcançará
resultados bem positivos.
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FREQUÊNCIA DE POSTAGEM

Um fator fundamental para ensinar é em relação à frequência de

postagem.

Muitas pessoas costumam postar um artigo uma vez e ficar por isso
mesmo. Não faça isso.

Evite também fazer spam nas Redes Sociais, postando os seus

conteúdos varias vezes de maneira desenfreada. Tenha equilíbrio.

Os algoritmos das Mídias Sociais, como o Facebook, limitam o seu

alcance orgânico a cada dia. Menos de 10% dos seus seguidores
verão as suas postagens, por isso é importante não divulgar um
conteúdo apenas uma vez.

Tente divulgá-lo entre 3 e 4 vezes, dando um intervalo de pelo

menos uma semana entre as postagens. Explore dias e horários
diferentes, para tentar alcançar pessoas diferentes.
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EMAIL MARKETING

Por anos muitos acreditaram que o email ## Defina um objetivo;

marketing estava morto. E eles não
poderiam estar mais equivocados. ## Seja pessoal;

O email marketing é uma das mais ## Personalize o email;

importantes ferramentas de divulgação
para os conteúdos do seu blog e para ## Segmente o seu público;
nutrição dos seus leads.
## Ofereça um conteúdo valioso;
Um dos principais benefícios de utilizar
essa ferramenta é quanto a facilidade ## Escolha um assunto irresistível;
de mensurar os resultados com cada
campanha. Além disso ele é facilmente ## Faça um bom design;
segmentado, é um tipo de divulgação
mais profissional para os seus conteúdos ## Use um excelente CTA;
e alcança todo o público desejado.
## Teste!
Vamos ver algumas práticas para você
fazer um bom email marketing:
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FREQUÊNCIA DE EMAIL MARKETING

Assim como nas redes sociais a frequência é

fundamental quando tratamos de email marketing
também. Evite uma frequência muito alta de email,
isso pode ser muito chato e ainda pode te levar à
caixa de spam.

Para saber se você não está enviando emails em

excesso, fique atento às métricas de email:

## Taxa de unsubscribes;

## Taxa de abertura;

## Reclamações de spam.

Não existe uma frequência ideal, fique atento com o
que tem funcionado melhor com o seu público. Se um
email por semana tem uma ótima taxa de abertura
e dois já não funciona tão bem assim, quer dizer que
um email por semana é mais que suficiente.
As métricas vão ser o termômetro da sua estratégia,
fazendo com que você entenda o que funciona para
replicar e o que evitar.
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ENCONTRE BONS PARCEIROS

Encontrar bons parceiros é uma excelente forma de conquistar

novos públicos e conseguir boas oportunidades. Boas parcerias são
fundamentais para:

## Fazer co-marketing;

## Fazer link building;

## Fazer guest posts.

CO-MARKETING

Em uma estratégia de co-marketing, você e seu parceiro podem criar

um material rico ou uma ferramenta juntos e divulgar para as duas
bases de contatos, gerando uma grande visibilidade. Além desse
maior alcance com a divulgação, a produção será muito mais simples,
afinal vocês podem dividir os esforços para fazer uma ferramenta ou
conteúdo de qualidade.

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LINK BUILDING
Ao lado da qualidade do conteúdo,
receber links externos é o principal fator
de rankeamento no Google.
Os links externos funcionam como uma
recomendação de outros sites para o seu.
Eles aumentam a autoridade do seu blog,
além levar tráfego vindo das páginas do
seu parceiro.
Bons parceiros possivelmente enviarão
links naturalmente para o seu blog,
gerando todos os benefícios citados.
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GUEST POSTS
Uma das estratégias mais populares para
conseguir visitas e, principalmente links,
são os guest posts.
A partir deles você alcança outra
audiência, consegue links para o seu blog
e gera mais tráfego.
Encontrar parceiros para uma troca de
guests é relativamente mais simples
do que encontrar parceiros para co-
marketing, mas traz resultados bastante
positivos também.
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OUTRAS FORMAS DE DIVULGAÇÃO

Vou listar algumas outras formas bem úteis de divulgação para o seu
conteúdo. Apesar de não serem tão utilizadas como as anteriores, elas
podem trazer resultados importantes e relevantes para a sua empresa.
Vamos a eles:

PRODUZIR CONTEÚDO EM PORTAIS E

PLATAFORMAS DE CONTEÚDO

Plataformas como o Medium e o Pulse podem ser a ferramenta

que você precisa para alcançar novas audiências. Geralmente você
alcançará um público qualificado e conseguirá um importante tráfego
para o seu blog.

POSTS VIRAIS

Posts virais são aqueles que possuem um alcance orgânico absurdo

e todo mundo quer compartilhar. As vezes pessoas que não são
necessariamente do seu nicho. São posts imprevisíveis e exigem
cuidado e dedicação. É importante que você conheça bem o seu
público para identificar conteúdos com potencial de viralização.

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SITES DE PERGUNTAS E RESPOSTAS
Talvez a sua persona esteja em algum
desses sites esperando a sua empresa
resolver o problema dela.
Responda a dúvida com qualidade e
sem vender a sua marca, e você pode
conquistar novos seguidores.
COMENTÁRIOS EM BLOGS
Fazer comentários relevantes e que
enriquecem postagens de outros blogs
pode ser uma boa prática.
É fundamental que você evite se vender e
fazer links irrelevantes nos comentários.
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FÓRUNS
É a mesma ideia dos sites de respostas. Seja
relevante para as discussões do seu nicho,
sem se vender, e conquiste novos seguidores.
DIGITAL INFLUENCERS
Encontrar influenciadores digitais do seu
nicho e explorar a relevância deles para
aumentar a sua autoridade no seu nicho.
MÍDIAS PAGAS
São grandes aliadas do Marketing de
Conteúdo. Google Adwords, Facebook Ads
etc. vão potencializar as suas estratégias e
resultados.
 PARTE 3:
MENSURANDO
OS RESULTADOS
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POR QUE
MEDIR OS
DADOS
No começo deste ebook você se lembra
que falamos dos pilares de uma
estratégia de conteúdo. O terceiro pilar
é sem dúvidas nenhuma a mensuração
dos seus resultados.

Marketing de Conteúdo sem métricas

não gera resultado!

Você precisa acompanhar e entender

tudo o que acontece no seu blog e na sua
estratégia para saber se está alcançando
os seus resultados e quais estratégias
você deve mudar ou manter ativas.
 84
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TRÁFEGO TOTAL E OS SEUS

CANAIS DE AQUISIÇÃO

Tráfego total vai mostrar o número de

pessoas que estão acessando o seu
blog. É fundamental você estabelecer
metas de crescimento para identificar
como está o seu crescimento e bolar
estratégias para crescer cada vez mais.

Para isso é importante você acompanhar

todos os seus canais para entender onde
o seu tráfego precisa melhorar:

## Email (pessoas que chegam ao seu

blog via email);

## Social (pessoas que chegam via

redes sociais);

## Direto (pessoas que chegam ## Referral (tráfego que vem de links de

digitando uma URL diretamente); outros sites para o seu blog).

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ASSINANTES DE
NEWSLETTER E FEED
Saber o número de pessoas que assinam o seu
feed ou sua newsletter é fundamental. São pessoas
que estão interessadas em receber o seu conteúdo
constantemente e podem ser potenciais clientes.
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ENGAJAMENTO
Acompanha o número de interações que o seu visitante tem
com o seu site/blog. Número de comentários, número de
compartilhamentos, curtidas etc. Esses números revelam
se o público está gostando dos seus conteúdos e se os seus
CTAs são efetivos.
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MÉTRICAS DE QUALIDADE DO BLOG

Algumas métricas são fundamentais para você identificar a

qualidade dos seus conteúdos.

Entre elas estão:

## Tempo de permanência na página: revela se os seus conteúdos

agradam os seus leitores. Além disso é um fator fundamental
de SEO.

## Bounce Rate: o número de pessoas que acessam o seu site e

saem sem nenhuma interação com a sua página, seja clicar em
um link, compartilhar, fazer um comentário etc.

## Páginas por visita: revela se a sua linkagem interna é bem

feita e se o seu blog desperta o interesse em seus visitantes de
visualizar outras páginas.

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NÚMERO DE LEADS
Identificar o número de leads que o seu blog está
captando e quais as estratégias de captura estão
gerando mais resultados.
Isso direciona a sua escolha em relação novas ofertas e
aos CTAs que serão utilizados no seu blog.
NÚMERO DE PALAVRAS-CHAVE
É importante que você utilize ferramentas como o
SEMrush ou o Google Search Console para identificar o
número de palavras-chave que você está rankeando.
E não é só isso. Você pode— e deve — acompanhar se
elas estão ganhando posições ou caindo, e a partir disso
tomar atitudes para otimizar aquele conteúdo.
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ROI - RETORNO SOBRE
O INVESTIMENTO
Por último deixamos a métrica que provavelmente
você terá o maior interesse em acompanhar.
É fundamental entender se a sua estratégia está
gerando resultados para você e o ROI é a métrica
ideal para isso.
Calculando o ROi você identificará o retorno
monetário que os seus esforços com a estratégia
trazem para o seu blog.
Para aprender a calcular o ROI e a sua
importância, confira este post!
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CONCLUSÃO
A partir da leitura deste ebook você pode iniciar a sua estratégia de
conteúdo sabendo de forma geral como funciona um blog e como você
pode gerar resultados incríveis com ele.

Já são mais de 70% das empresas brasileiras que estão investindo em

conteúdo, e você não quer ficar para trás.

Crie o seu blog, produza os melhores conteúdos no seu nicho de

mercado, invista em SEO, faça um ótima divulgação dos seus
conteúdo e, claro, não deixe de mensurar todos os seus resultados.

Seguindo esses passos você estará pronto para começar um blog de

sucesso e colher resultados positivos!

Esperamos que esse material tenha ajudado bastante na sua

empreitada! Boa sorte!
A Rock Content é a empresa líder em marketing de conteúdo no
mercado brasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem com
seus clientes através de conteúdo fantástico e blogs corporativos
sem monotonia.

Através de nosso serviço de consultoria montamos estratégias de

conteúdo para nossos clientes que são executadas pelo nosso time
de milhares de escritores freelance qualificados.

Possuímos vários materiais educativos gratuitos e sempre temos

algum artigo interessante no blog do Marketing de Conteúdo.