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WORDPRESS
PARA BLOGS CORPORATIVOS
BÁSICO INTERMEDIÁRIO
Se você está começando a trabalhar Nestes materiais o conteúdo é voltado para
com Marketing de Conteúdo, Marketing as pessoas que já estão mais familiarizadas
Digital ou Inbound Marketing, este com alguns dos conceitos de Marketing
conteúdo é exatamente o que você Digital. Este tipo de conteúdo costuma ser um
ESTE EBOOK É precisa. Aqui abordaremos alguns pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
CERTO PRA MIM? assuntos de maneira bem introdutória apresentar algumas soluções para problemas
e da forma mais didática possível. Estes um pouco mais complexos.
Um dos nossos principais são os principais conteúdos para quem
objetivos da Rock Content deseja começar a aprender algo novo!
é ensinar. Para isso, [ ESTE E-BOOK! ]
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars,
infográficos e uma AVANÇADO GUIA COMPLETO
infinidade de materiais que Estes são os materiais mais complexos Nesta categoria se encontram os materiais
são feitos apenas para você. produzidos pela Rock Content. Para usufruir mais completos da Rock Content. Neles,
Agora você confere qual ao máximo dos conteúdos avançados que os assuntos são tratados desde os seus
é o grau de conhecimento produzimos, é essencial que você esteja em conceitos mais básicos até os detalhes mais
necessário para usufruir ao dia com o que acontece no mundo digital. avançados e específicos. São indicados
máximo deste conteúdo. Nossos materiais avançados são para para qualquer pessoa que deseja começar,
profissionais com experiência na área que aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
estão em busca de aprofundar em sua área em um determinado assunto.
de conhecimento.
Introdução 5
Conclusão 37
TEXTO
ATUALIZAÇÃO DESIGN
INTRODUÇÃO
O WordPress é o CMS mais usado do mundo.
Vamos começar?
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QUAL É A
DIFERENÇA
ENTRE
WORDPRESS.COM
E WORDPRESS.
ORG?
Apesar dos dois serem WordPress, existem diferenças
que você deve considerar na hora de criar o seu blog.
O WordPress.com é uma plataforma de blogs com
domínio WordPress.com e hospedagem dentro do
próprio WP.
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Quem opta por esta plataforma costuma A principal diferença entre as duas
focar mais nos conteúdos e menos na talvez você já deva conhecer. A versão
parte estética e funcional do blog, pois trabalhada no WordPress.org é um
ela não dispõe de muitos plugins e temas compilado de arquivos o qual você
customizáveis. Por isso, o WordPress.com hospedará no seu próprio servidor,
é mais voltado para a criação de blogs através do seu FTP. Por isso o nível de
pessoais ou sem fins de monetização. customização é alto. Você pode alterar
arquivos dos mais simples aos mais
Por outro lado, o WordPress.org é uma elaborados.
plataforma flexível que permite uma
personalização maior por meio da Tendo isso em vista, essa é a plataforma
instalação de plugins, widgets e temas mais indicada para blogs corporativos e
que deixem o blog exatamente como profissionais.
você quer.
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COMO CRIAR
UM BLOG NO
WORDPRESS?
O primeiríssimo passo para criar um blog é escolher o
tópico a ser discutido.
ESCOLHA DO DOMÍNIO
HOSTGATOR
HOMEHOST
O Hostgator um provedor mundial de
hospedagem que também oferece outros A Homehost é uma das primeiras empresas
serviços como revenda de hospedagem e e-mail a oferecer hospedagem em cPanel no Brasil,
corporativo. também conta com revenda de hospedagens.
GODADDY HOSTINGER
A GoDaddy oferece hospedagem, além de Uma das opções mais econômicas em termos
registros de domínio e serviços de SEO e de hospedagem, a Hostinger também oferece
soluções em Email Marketing. criação de e-mail corporativo.
Além de hospedagem, a Uol Host conta também Fundada em Londres, a Host1Plus hoje está
com serviços de criação de lojas virtuais e presente em mais de 8 países oferecendo tanto
divulgação por Email Marketing, Google Adwords hospedagens compartilhadas quanto dedicadas.
e UOL Anúncios.
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Atuante há 15 anos no mercado brasileiro, a Uma vez que você compra a hospedagem no servidor,
Redehost possui operação totalmente dedicada a eles lhe informam o endereço de slave primário e
cloud computing. secundário que você deverá ter em conta para fazer o
apontamento.
FAÇA O APONTAMENTO DO
DOMÍNIO AO SERVIDOR VIA DNS Ao fazer login no site da empresa pela qual você
comprou seu domínio, no campo que pede as
Agora que você comprou o seu domínio e servidor, informações de DNS, você deve inserir essas
surge uma dúvida: como fazer com que os dois se informações para que o servidor saiba que o blog será
comuniquem caso tenham sido contratados por apontado ao endereço do domínio que você comprou.
empresas diferentes?
Em alguns casos, o tempo desse apontamento pode
Muito embora alguns serviços de hospedagem durar até 72 horas, portanto seja paciente. Em caso
ofereçam a opção para comprar domínio e servidor de dúvida, é recomendável entrar em contato com os
juntos, como proceder caso, por exemplo, o domínio suportes, tanto do domínio quanto da hospedagem,
tenha sido comprado no RegistroBR e a hospedagem a fim de deixar tudo pronto para o próximo passo da
no Hostgator? criação do seu blog.
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Agora, ao digitar a URL nomedoseusite.com/wp- Tome nota do nome que você der a ela, assim como
admin, é possível ver a tela inicial de configuração do usuário e senha, pois, na tela de configuração disponível
WordPress. Mas, antes de prosseguir, é preciso fazer em nomedoseusite.com/wp-admin, eles serão
algo fundamental: criar a base de dados. solicitados para concluir a instalação.
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SE TIVER DIFICULDADES,
PROCURE O QUICK INSTALL
O QUE FAZER
DEPOIS QUE
O BLOG DO
WORDPRESS
ESTIVER NO AR?
Após fazer login no WordPress, o próximo passo é
escolher o template que melhor se adeque à identidade
do seu blog e ativar as ferramentas para as métricas.
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Um template gratuito costuma apresentar menos Os widgets são os itens que você pode inserir na barra
opções, enquanto um pago dá margem maior à lateral, rodapé etc. Esses pontos são partes muito
personalização, de modo a deixar o blog mais próximo importante do seu blog, pois são neles que os visitantes
do estilo que você imaginou. poderão visualizar itens como:
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CRIE A PROPRIEDADE
NO GOOGLE ANALYTICS
## Yoast SEO (por Team Yoast): para que os seus blog O Google Analytics é uma ferramenta gratuita com
posts tenham uma boa indexação no Google, este a qual você pode medir as visitas que o seu blog
plugin irá guiar as ações que você precisa fazer. recebe. Para criar uma conta, basta ter um Gmail ou
até mesmo um e-mail corporativo (como “seunome@
## Google Analytics (por ShareThis): para que o nomedaempresa.com por exemplo) que esteja
Google Analytics possa medir as visitas do seu atribuído ao Gmail.
blog, você deve apontar o número da propriedade
ao WordPress. Este plugin faz isso. Uma vez criada a conta no Google Analytics, é preciso
criar a propriedade. Para isso, basta ir em ADMIN - o
## Google XML Sitemaps (por Arne Brachhold): e último item do menu que fica na parte esquerda - e
para que você saiba como anda a sua indexação clicar em “Criar Propriedade”. Lá você deverá inserir a
no Google Search Console, é obrigatório ter um URL do seu site para o Google Analytics.
sitemap. Este plugin cria um para você.
Feito isso, é hora de informar o WordPress os dados
E já que falamos em Google Analytics e Search Console, da sua conta para que o Analytics comece a medir as
vejamos agora como você pode criar as propriedades visitas. Use o plugin do Google Analytics que indicamos
dentro de cada um. alguns parágrafos acima para isso.
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CRIE A PROPRIEDADE
NO SEARCH CONSOLE
A exemplo do Analytics, basta ter um Gmail ou conta Após fazer isso, volte ao Google Search Console e clique
relacionada para usar esta ferramenta gratuita. em “Verificar” para que ele reconheça o arquivo dentro
Contudo, você também precisará ter um sitemap - que do seu site ou blog. Pronto, a partir daí você poderá
pode ser criado facilmente pelo plugin Google XML acompanhar às quais palavras-chave seus conteúdos
Sitemaps que citamos mais acima — e inserir o arquivo estão ranqueando.
google2751a0747f36085b.html no seu site ou blog que o
Search Console lhe dispõe para download. Dica: se você quiser otimizar o processo de indexação
das páginas no Google, após criar um conteúdo no seu
Para fazer essa inserção, faça login no seu host e acesse blog, dentro do menú esquerdo do Search Console, vá
o gerenciador de arquivos. Dentro de public_HTML faça em “Rastreamento” e, dentro dele, em “Buscar como o
o upload desse arquivo. Google”. Você poderá apontar a URL do artigo, clicar em
“buscar” e solicitar a indexação daquele conteúdo nos
resultados de busca.
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COMO PRODUZIR
CONTEÚDOS
NUM BLOG EM
WORDPRESS
Agora vamos ver como produzir conteúdos que
tragam resultados! Afinal, para isso, não basta
escrever um bom texto, é necessário adequar o
conteúdo para a web de modo a atrair a sua persona
e trazer um número cada vez maior de visitantes.
Vamos lá!
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QUANTIDADE DE PALAVRAS
Por fim, lembramos que as palavras-chave são
classificadas como head tail e long tail. Em Marketing de Conteúdo, tamanho é documento.
Ou seja, a quantidade de palavras que cada artigo terá
## As palavras head tail têm maior volume de busca também faz parte da estratégia. Basicamente, você
como, por exemplo, “marketing”. pode definir quantas palavras um blog post terá baseado
nos seguintes conceitos:
## Já as long tail têm um menor volume - como,
por exemplo, “marketing digital para pequenas CONTEÚDO PEQUENO (ATÉ 300 PALAVRAS)
empresas” — porém, são mais certeiras por serem
mais específicas. Sim, existem posts desse tamanho. Geralmente
eles são dedicados a notícias, opiniões, clipping e
Portanto, tenha na sua estratégia de conteúdo os acontecimentos. Leve em conta que o Yoast — um
dois tipos de palavras-chave para atrair uma maior dos mais famosos pluggins de SEO do mundo —
audiência e também um público específico que esteja recomenda um texto de 300 palavras como mínimo,
mais abaixo do funil de vendas. mas isso não é uma regra.
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CONTEÚDO NORMAL (300 A 500 PALAVRAS) Por isso, além de produzir conteúdos de 1000, 1500 ou
2000 palavras, uma boa tática é pegar os artigos de 300
Este costuma ser o tipo de artigo mais usado por blogs a 500 palavras que já existem e estendê-los para ter um
corporativos, razão pela qual, durante muito tempo, foi melhor ranqueamento.
visto como o tamanho de post ideal.
CONTEÚDOS ÉPICOS (MAIS
Porém, tenha em conta que para escrever um DE 2000 PALAVRAS)
artigo completo sobre um assunto — como este
guia, por exemplo — você possivelmente precisará Neste tipo de post você pode explorar ao máximo um
de mais palavras. tipo de assunto e, assim, aumentar as chances de ser
encontrado a partir da busca pela palavra-chave. E caso
CONTEÚDO ESTENDIDO (500 você esteja se perguntando se uma pessoa realmente lê
A 2000 PALAVRAS) um conteúdo desse tamanho, lembre-se da razão que a
levou a fazer uma busca no Google.
Artigos mais longos conseguem aprofundar mais o
tema abordado, o que gera valor tanto para o público Quando temos uma dúvida, costumamos consumir toda
que lê quanto para o Google Bot que vê aquele conteúdo informação possível até saná-la, certo? O mesmo ocorre
como pertinente para aparecer nos resultados de busca. com o seu público.
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O texto, além de bem escrito estrategicamente, também O título sempre será o H1, já os subtítulos serão
precisa ser bem estruturado e agradável de ler. H2, os que vierem abaixo serão H3 e assim por
diante.
Sabe aqueles artigos que fazem uso de um parágrafo só
— mais conhecidos como “blocos de texto”? Pois então,
não faça isso! Por exemplo: ao escrevermos um artigo intitulado
“Marketing Digital: entenda o conceito e aprenda agora
A escanealibidade deve estar presente nos seus posts, mesmo como fazer”, este é o H1. Dentro dele, o subtítulo
isto é, o formato como o seu texto será escrito levando “O que é Marketing Digital” é o H2 e, dentro deste, temos
em conta a leitura e experiência do usuário. Para “Conceitos de Marketing Digital” em H3.
que seu texto fique mais atrativo, escreva parágrafos
pequenos, use bullet points, link building e divida-o em Dentro do campo para produzir conteúdo no WordPress
intertítulos. você pode inserir as heading tags selecionando o
campo “Parágrafo” que, caso seu WordPress esteja em
Aliás, os intertítulos devem seguir a hierarquia das português, poderá classificá-las como Cabeçalho 1,
heading tags. Cabeçalho 2, Cabeçalho 3, e assim por diante.
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No final do conteúdo, o Yoast se divide em suas partes: ## quantidade mínima de palavras (o Yoast sugere
Legibilidade e Palavra-chave. 300 palavras);
O símbolo do plugin é um semáforo e você deve seguir ## inserção da palavra-chave no primeiro parágrafo,
as cores para saber o quão bem está a sua adequação título, subtítulos, URL e meta description;
para o SEO: verde significa “bom”, laranja significa “pode
melhorar” e vermelho quer dizer “ruim”. ## imagens com alt text preenchidas com a palavra-
chave em foco;
Dentro de Legibilidade, o Yoast mostra a análise do
conteúdo da página ou blog post, considerando se cada ## densidade da palavra-chave que não deve ser
frase tem o número apropriado de palavras, assim pouca ou muita;
como os subtítulos e o tamanho dos parágrafos que não
podem ser muito grandes. ## não haver outros conteúdos com a mesma palavra-
chave, pois, do contrário, você se torna concorrente
de si mesmo!
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Não se preocupe caso algum ponto esteja laranja O Twitter também permite o compartilhamento dos
ou vermelho dentro da análise do Yoast. O mais conteúdos dentro da rede, assim como o Google Plus.
importante é que, ao menos, 75% deles esteja O Instagram não permite a inserção de links clicáveis
classificado como verde. (a não ser pelo Stories, mas há restrições para isso),
contudo, você pode inserir a URL do blog na bio.
ANALISE OS
RESULTADOS
DO SEU BLOG
EM WORDPRESS
Por fim, analise os resultados de todas as ações feitas. Para
isso, você deverá fazer uso de duas ferramentas citadas
anteriormente: Google Analytics e Search Console.
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Porém, caso ele esteja em 100%, é preocupante, pois ## Aquisição: aqui você confere quais são as fontes
significa que o público não está interessado em navegar que geram visitas no seu blog. No começo é
pelo seu blog. E se estiver em 5%, também é preocupante, comum que boa parte dos visitantes venha de
pois dificilmente um blog tem uma performance tão boa, redes sociais, mas, uma vez que seus conteúdos
o que pode indicar erro na análise do seu GA. atinjam as primeiras posições no Google com o
passar do tempo, os índices do tráfego orgânico
No menu esquerdo do Google Analytics, você pode tendem a aumentar.
ver os resultados detalhados de cada categoria, segue
abaixo cada uma: ## Comportamento: para saber quais são as páginas
e posts mais visitados do seu blog, você deve
## Tempo Real: aqui você pode ver quantas pessoas verificar aqui. Inclusive a performance dos
estão acessando o blog no momento assim como a backlinks internos pode ser vista dentro de “fluxo
localização desses usuários, quais conteúdos estão de comportamento” que exibe quais artigos levam
acessando e origem do tráfego. os visitantes à outras partes do seu blog.
## Audiência: neste ponto você tem acesso às ## Conversões: esta parte do GA é customizável, pois
informações completas do público que acessou o você pode escolher quais objetivos quer atingir
seu blog até o momento presente, o que é essencial como, por exemplo, quantidade de visitas, geração
para acompanhar a evolução do tráfego. de leads, etc.
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Porém, você também pode ver quais possuem erros No Facebook, dentro de “Informações” e “Ferramentas
de rastreamento (como erro 404, por exemplo), além de publicação” da fanpage é possível ver o relatório
de conferir as estatísticas de páginas rastreadas por completo de engajamento do público, o que pode lhe
dia no seu blog. mostrar quais conteúdos têm recebido mais reações e
quais não têm agradado tanto.
OUTRAS MANEIRAS PARA
ANALISAR RESULTADOS Essa ferramenta também é conhecida como Facebook
Insights.
Embora o Google Analytics e Google Search Console
sejam os meios principais de análise de resultados, Caso tenha impulsionado artigos pelo Facebook Ads,
existem outras ferramentas que você deve levar em dentro do “Gerenciador de Anúncios” você pode conferir
conta para ver como o seu blog está performando. o número de visualizações e cliques que as campanhas
tiveram e levar em conta as que performam melhor.
Caso você tenha criado uma conta no Google Adsense
a fim de monetizar o seu blog a partir de cliques em Ferramentas de Redes Sociais como o HootSuite
anúncios, a home dele lhe mostra a quantidade de também geram relatórios referentes à todas as redes
cliques obtidos e quanto dinheiro você ganhou até então. juntas para que você veja na mesma tela o que elas têm
gerado para o seu blog.
Embora o Google Analytics mostre o quanto você tem
de tráfego a partir das redes sociais, é preciso acessá- Ferramentas de automação de marketing também
las para ver como o público tem reagido às publicações indicam a quantidade de cliques que cada e-mail teve,
que as conduzem ao blog. revelando quais ações levaram mais visitas ao seu blog.
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CONCLUSÃO
Embora possa parecer um pouco complicado
no início, com o tempo você entenderá o
quanto um blog corporativo é indispensável
para melhorar a sua presença digital.