3/1/2021 Cultura Inglesa de São Paulo compra a do Rio de Janeiro | Empresas | Valor Econômico

Empresas
Cultura Inglesa de São Paulo compra a do Rio de
Janeiro
Operação fluminense pertencia ao Gera, do empresário Jorge Paulo Lemann

Por Beth Koike, Valor — São Paulo

01/03/2021 12h52 · Atualizado há 2 horas

Após 85 anos separadas, a Cultura Inglesa de São Paulo e a Cultura Inglesa do Rio de
Janeiro se juntaram. A unidade paulista adquiriu 100% das escolas fluminenses, cuja
operação pertencia desde 2016 ao fundo Gera, do empresário Jorge Paulo Lemann. A
gestão das escolas da Cultura Inglesa é independente, mas os grupos paulista e
fluminense são os maiores no país, com cerca de 70% das unidades.

Com a transação, cujo valor não foi divulgado, a Cultura de São Paulo passa a
administrar 145 escolas, com 90 mil alunos, em oito Estados do país e o Distrito
Federal. Já o grupo do Rio de Janeiro, que também é dono de uma editora de livros de
inglês, concentrará sua atuação na produção e distribuição desse material didático –
usado por 70 mil alunos, sendo 40 mil de estudantes da própria Cultura Inglesa e
outros 30 mil de colégios privados.

Esse movimento de segmentação é semelhante à transação, anunciada, na semana

passada, pela Cogna e Eleva, que também tem como principal acionista o fundo Gera.
A empresa de Lemann vendeu seu sistema de ensino à Cogna, que por sua vez
repassou suas 51 escolas à Eleva. Assim, cada uma das companhias vai focar num
mercado.

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Cultura Inglesa — Foto: Divulgação

A Cultura Inglesa pretende ampliar a oferta de aulas on-line, modalidade que não era
oferecida antes na pandemia nas escolas de São Paulo, Bahia e Santa Catarina, que
juntas têm 55 mil matriculados. A aquisição envolveu ainda uma plataforma de aulas
de ensino a distância, uma vez que o grupo fluminense já era oferecia essa modalidade
de aprendizado nas praças em que atua – Rio de Janeiro, Espirito Santo, Goiás, Distrito
Federal, Tocantins e Rio Grande do Sul. Essas unidades têm juntas 35 mil alunos.

“Antes havia uma crença que não era possível aprender bem idiomas por meio de
aulas on-line, mas a pandemia mostrou o contrário. Com isso, vamos ter cursos com
tíquete médio menor e atender o público que não tinha dificuldades de deslocamento
para chegar às escolas”, disse Marcos Noll Barboza, presidente da Cultura Inglesa. Hoje,
o tíquete médio é de R$ 350.

Já o grupo do Rio de Janeiro – que mudará seu nome de Spot Educação para Edify
Education — pretende ampliar sua base de alunos de colégios dos atuais 30 mil para
300 mil no período de cinco anos.

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“Um dos motivos de interesse na aquisição da Cultura Inglesa Rio, em 2016, foi que o
ativo vinha também com uma editora, a Learning Factory, já bastante conhecida no
mercado de idiomas. Em 2017, passamos a vender o material para os colégios. Agora,
queremos ajudar essas escolas em várias frentes como ajudar na formação dos
professores de inglês das escolas”, explicou Bernardo Paiva, co-CEO da Spot Educação,
que é 100% controlada pelo fundo Gera.

Apesar de terem o mesmo controlador, a Spot e Eleva são administradas por equipes
distintas. Além do material didático, a Spot tem também uma escola de programação
para crianças.

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