Matéria: Marketing Estratégico

Professor: Fernando Motta

Nome: André Felipe
RA: 190114
Curso: Administração
Semestre: 7º
FASC – Pindamonhangaba

Atividade (exemplo): Planejar uma CIM é um processo que envolve e

coordena diferentes elementos promocionais de comunicação como forma de
atingir o público-alvo por diferentes abordagens.
Você trabalha numa empresa de vinhos e espumantes e que pretende fazer
uma campanha para se reposicionar no mercado, com o objetivo de
aumentar a fatia de mulheres entre o público consumidor.
Partindo desse objetivo e do público que pretende atingir, você precisa eleger
uma ação de marketing de forma integrada, que o atinja de forma eficiente.
Assim, descreva essa ação e informe quais ferramentas serão usadas, quais
elementos do mix promocional serão acionados e quais resultados você espera
obter.
Proposta de ação de marketing:
Produto: a fim de atingir o público e os objetivos propostos, você lançará um
produto já existente da empresa, dando a ele um nome especial; por exemplo,
um vinho especial com um tipo de uva mais frutada, para homenagear uma
mulher. Será uma edição limitada com essa homenagem.
O lançamento: não será feito por um único canal de comunicação. O vinho
especial será lançado durante um evento de empreendedorismo feminino, de
caráter nacional, que vai ocorrer na cidade. Um estande de degustação será
instalado, e essa empresa será a fornecedora oficial de vinhos e espumantes
durante o coquetel de abertura.
Publicidade: com a assessoria de imprensa, serão sugeridas algumas pautas
relacionadas ao consumo de vinho, especialmente entre o público feminino nos
últimos anos. Essas sugestões serão encaminhadas a diferentes veículos de
massa e a publicações especializadas.
Redes sociais: será feita uma campanha interativa em que os usuários das
redes socias conhecerão diferentes tipos de uva, modo de produção, safras
especiais, vinhos famosos, etc., movimentando as redes e criando um
ambiente propício ao compartilhamento.
Com uma pesquisa entre clientes, serão identificadas mulheres que receberão
uma amostra do vinho em casa. Elas serão filmadas ao abrir a garrafa e
desfrutar o prazer de saborear o vinho, seja com as amigas, seja com a família.
Atividade (para entregar): Você trabalha em uma empresa de refrigerantes
que pretende fazer uma campanha para reposicionar no mercado. Com o
objetivo de aumentar sua fatia de participação entre os jovens e pessoas
com diabetes.
A proposta tem que conter: nome do produto (fictício), lançamento,
publicidade, redes sociais e pesquisa com os clientes.

RESPOSTA