QUANDO A CERVEJA SE DESTACA NA MULTIDÃO!

Uma campanha da Heineken chamada “The Clichè” veiculada no Facebook, bateu em apenas
14h após á sua publicação, o número de 2.793.812 visualizações, 70.142 mil compartilhamentos,
82 mil likes.

A campanha ENALTECE as mulheres e as colocam no centro de uma ação que envolve duas
coisas que de modo geral são tratadas na comunicação com certo “machismo".

Qual a “magia” ?

Existe alguns pontos interessantes de serem destacados sobre a forma como a Heineken utiliza
os meios de comunicação para criar elo e conexão com seus consumidores: não é de hoje que
uma campanha feita pela marca envolvendo a Champions League alcança o sucesso: “a
Heineken® tem uma parceria de sucesso com a UEFA Champions League desde 2005.”

A marca promove ações que destacam com louvor uma experiência incrível, de vibrar assistindo
um campeonato de nível mundial de maneira especial encorajando fãs da UEFA Champions
League a aproveitar o máximo das partidas e não simplesmente assisti-las. No Brasil, promoveu
exibições especiais da final da UEFA Champions League em Gramado, Porto Alegre e
Florianópolis.

Mídia tradicional ou novas mídias?

“Quem manda é a grande ideia. A mídia vem a reboque. A gente coloca de 20 a 30% em digital –
enquanto a média da categoria deve estar em 10%.Mas esse uso do digital é uma consequência
das ideias que implementamos. A gente não parte desse número como uma regra. Trata-se de
uma média anual consolidada… Investimos muito também em Brand Experience, gerando
experiências de consumo do produto – como o Up On the Roof, o Glass Room, o Beco das
Garrafas, o Sol Sunday Sessions. Eu desafio muito o meu time a desafiar o status quo. A buscar a
grande ideia, o conteúdo relevante. E a engajar as pessoas. As pessoas não consomem meios,
elas consomem conteúdo.”

Publicidade ou Brand Content?

Os dois. O mercado está evoluindo para o brand content. Mas a publicidade tem seu lugar. Para
passar um benefício funcional, para gerar visibilidade, é preciso anunciar. O conteúdo de marca
veio para ficar – e ainda vai crescer muito. Inclusive vai precisar passar por uma depuração daqui
a pouco. As marcas serão cada vez mais curadoras de conteúdo, atuarão cada vez mais como
amigos do consumidor que trazem a ele conteúdos dos quais sabem que ele vai gostar.

Storytelling ou Storydoing?

Storydoing. As marcas têm que contar histórias. Mas têm que fazer história também. Têm que
deixar um legado. Afetar de verdade, positivamente, a vida das pessoas. Nosso projeto de
resgate do Beco das Garrafas, e da recriação de um espaço para ouvir Bossa Nova, no Rio, vai
nesse caminho.

Bibliografia: http://superstorm.com.br/marketing/como-heineken-cria-envolve-pessoas-
consumidoras-nao-cerveja/