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Futuras tendências > Outono/Inverno 17/18 > A Visão

DES IGN S UBS TANCIAL O/I 17/18

Kunshan Lily Textile Co., Ltd.

CONTEXTO
Como as marcas irão re s ponde r a u ma e ra e m
que e s pe ramos que os produtos não ape nas
s e jam bons , mas que F AÇAM o be m?

Nessa era, o design é substancial, essencial. Seu


papel mudará à medida que esperamos que os
produtos sirvam a um bem maior. Sua contribuição
como uma força para a mudança positiva será cada vez
mais reconhecida. O valor será redefinido, visto que as
pessoas buscarão gastar com uma perspectiva além
Pi e r r e O spi n a
delas mesmas. Nesse mundo, os ciclos de vida dos
produtos aumentam e surgem novos clássicos. A
sustentabilidade se torna sofisticada. Ma n on va n Hoe ck e l

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DES IGN S UBS TANCIAL O/I 17/18

PONTOS PRINCIPAIS
Os consumidores contemporâneos desejam que a sustentabilidade
seja um padrão da indústria e não uma estratégia de marketing. As
marcas terão que se empenhar mais para atender a essa
demanda.

O design não deve apenas ser bom, ele também deve


servir a um bem maior, ultrapassando os limites do produto
e da propaganda. Quando as pessoas comprarem os
produtos, de fato, elas desejarão que tais produtos
agreguem valor à suas vidas, em vez de somente ocuparem
espaço.

Cada vez mais, os designers voltarão seu foco para a


criação de sistemas e serviços, em vez de produtos e
coisas. Isso será feito em colaboração uns com os outros, e
com os seus consumidores.

A nova ordem será o design sob demanda, à medida que a


produção em massa retrocede e ocorre um aumento nos
produtos impressos e produzidos sob demanda. O dinheiro
usado para pagar por esses produtos também se tornará
mais imaterial, com o crescimento das moedas
criptográficas que funcionam como alternativa ao dinheiro.

A sustentabilidade se tornará sofisticada, voltada para


soluções que transformam lixo em beleza. Os materiais se
tornarão significativos, evocando experiências e
expressando novos valores. O 'menos' se tornará menos
ma t e r i a l sa ge n cy. com
ainda, e significará muito mais.

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Um bom tra ba lho de
sustenta bi li da de
exi gi rá gra ndes
i nvesti mentos. T eremos
que nos prepa ra r pa ra
sa cri fi ca r os lucros de
curto pra zo pa ra
a lca nça r o sucesso a
longo pra zo.
- K ar l- Joh an Per sson, CEO H & M

@ si oba n i mms

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F A ÇA O BEM
CONSUMIDOR

Sustentabilidade, ecológico, verde - essas Os consumidores entendem que tornar-


palavras-chave pairam sobre as indústrias de se totalmente sustentável é uma tarefa
moda e design há anos. Embora alguns monumental, que não ocorre do dia para
varejistas tenham adotado tímidas iniciativas a noite. No entanto, as empresas
verdes (coleções cápsula ecológicas, mutirões precisam baixar as cortinas corporativas e
de reciclagem nas lojas), as empresas precisam conscientizar os consumidores sobre
mergulhar nesse tema mais a fundo se quiserem seus esquemas de sustentabilidade. Por
atender às demandas dos consumidores. exemplo, a Eileen Fisher revelou
recentemente o Vision 2020, plano da
De forma geral, os consumidores querem que a
empresa de se tornar 100% sustentável
sustentabilidade seja um padrão da indústria e
até 2020. A P&G publicou os planos de
não uma estratégia de marketing. A edição de
construção de uma fazenda eólica no Ei l e e n F i sh e r
2015 do relatório de Sustentabilidade
Texas, destinada a abastecer todas as
Corporativa da Nielsen Global concluiu que a
suas fábricas norte-americanas até 2016.
maioria dos consumidores preferem comprar de
marcas socialmente responsáveis, O e-commerce é um mercado emergente
demonstrando as seguintes estatísticas para o consumidor contemporâneo
desmembradas por região: Sudeste da Ásia consciente, com sites que incluem Zady
(80%), Ásia do Pacífico (76%), América Latina (cujo mantra corporativo é "O Novo
(71%), Europa (51%) e América do Norte (44%). Padrão"), Ethica e Green Point of View
Embora a América do Norte apresente a repletos de novos adeptos. Além disso,
estatística mais baixa em relação à preocupação os canais da mídia estão se unindo nessa
ambiental do consumidor, a sustentabilidade tarefa. A revista Conscious Magazine é
ainda tem uma grande importância no processo uma publicação cultural de estilo de vida,
de tomada de decisão e 64% dos consumidores que dá visibilidade aos lançadores de
dos Estados Unidos levam em consideração a tendência, designers e artistas com
sustentabilidade das práticas da cadeia de valores sustentáveis (pense num eco-
fornecimento ao decidir entre duas marcas. Kinfolk).

@ r e f or ma t i on Za dy

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RUÍDO BRA NCO


CONSUMIDOR

Com o crescimento da velocidade da A organização Homeless Fonts cria


tecnologia, a nossa capacidade de processar fontes inspiradas na caligrafia dos
imagens também aumenta. O MIT descobriu desabrigados, vende as fontes às
que o cérebro humano é capaz de processar empresas e doa os lucros aos
imagens inteiras, que o olho enxerga durante proprietários das fontes.
apenas 13 milissegundos. Em comparação à
As fontes e a tipografia são uma
média de 100 milissegundos sugerida em
crescente prioridade do design para a
estudos anteriores, essa é a primeira
cultura jovem, visto que os nascidos na
evidência dessa incrível velocidade de Mor t e za V a se gh i
era digital respondem cada vez mais à
processamento.
novidade da estética artesanal. A Recens,
Essa descoberta causa um grande impacto na criada pela jovem de 15 anos Elise By
maneira como entendemos o processamento Olsen, é uma revista jovem que
de informações, especialmente nos rapidamente tem se tornado uma
ambientes cheios de conteúdo. As raridade, graças à alta demanda dos
mensagens se confundem com as consumidores. Zinester é uma
propagandas e as pessoas estão cada vez organização de caridade que dá voz à
mais inclinadas a se desligarem, em vez de se juventude do Quênia, ensinando-os a
conectarem. criar revistas feitas à mão, o que é uma
mudança notável para um país em plena
As fontes e a tipografia têm um papel cada vez
revolução dos smartphones.
mais importante de transpor esse ruído
branco. Os designers estão usando fontes A priorização de fontes e tipografia é uma
para o bem, abordando questões como a falta ação com a qual as empresas só tem a
de moradia. Os projetos Urban Type ganhar: é uma inovadora releitura para o
Experiment e Signs for the Homeless mercado jovem e uma recordação
fornecem aos moradores de rua belas placas nostálgica para as outras gerações.
escritas à mão, a fim de ajudá-los a arrecadar
mais doações e iniciar um diálogo com @ h ome l e sssi gn s

possíveis benfeitores. @ si oba n i mms

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VOCÊ ES TÁ S EGURO
CONSUMIDOR

O mundo está respondendo à crise global A tecnologia também está permitindo a


dos refugiados e, ao que tudo indica, 2018 captação de doações financeiras que, de
será um ano crucial para a assimilação. Os acordo com a ONU, "permitirão aos
Estados Unidos estão aumentando o limite beneficiários comprarem produtos nos
anual de refugiados para receberem 45.000 supermercados designados na cidade ou nos
novos refugiados até 2018, totalizando mais acampamentos, normalmente usando cupons
de 185.000 ao longo dos próximos dois em papel ou, cada vez mais, cupons com smart
anos. Outros países, incluindo a Alemanha cards". Os refugiados já ultrapassam os outros
(mais de 500.000) e a França (44.000) cidadãos como líderes em termos de serviços
também estão expandindo os limites para bancários e moedas digitais.
refugiados. Vienna
A crise habitacional iminente é uma B e t t e r Sh e l t e r a n d Ik e a
A segurança continua sendo uma preocupação cada vez maior para os F ou n da t i on

prioridade para o sucesso da assimilação – funcionários públicos das cidades. As


tanto mental, como física. A recuperação da soluções sólidas de curto prazo incluem
identidade é uma etapa crucial, pois os abrigos seguros, de fácil montagem e
refugiados não são oficialmente transportáveis, como o Better Shelter, uma
reconhecidos e/ou aptos para receberem unidade de moradia projetada pela Ikea e pela
proteção e assistência (abrigo, comida, Agência de Refugiados da ONU. Ela pode ser
dinheiro, saúde e educação) sem uma montada em quatro horas e possui garantia de
identificação adequada. A tecnologia está três anos, com custo de produção inferior a
simplificando esse processo para a ONU e US$1.800.
para as ONGs, economizando tempo e
A Egocity é um olhar futurista para soluções a
recursos valiosos. Com a leitura da íris
longo prazo para a alta densidade demográfica.
substituindo as impressões digitais e as
Com base na hipótese de que a densidade
identidades com foto, o processo de
máxima é sinônimo de desejos máximos, ela
entrada é reduzido para menos de cinco
busca projetar o espaço da maneira mais justa
minutos.
possível.
Th e W h y F a ct or y

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REDEF ININDO O DINHEIRO


CONSUMIDOR

O debate sobre as moedas virtuais Há um importante ponto de mudança conforme


criptografadas já não trata mais do "se", e as pessoas redefinem o dinheiro, tanto no que
sim de "qual delas" - um sinal do que está diz respeito à finalidade do item, quanto ao
por vir. Michael J Casey, do Wall Street valor monetário. As pessoas estão valorizando
Journal, afirma que a moeda digital é cada vez mais as experiências em vez dos
"facilmente uma das inovações financeiras produtos. Quando elas adquirem os produtos,
mais poderosas dos último 500 anos". de fato, elas desejam que os itens agreguem
valor às suas vidas, e não apenas ocupem
Existem mais de 669 moedas virtuais
espaço.
disponíveis para comércio nos mercados
online. A mais conhecida é a bitcoin, que A mentalidade é de uma crescente
recentemente recebeu uma quantia não preocupação com o design do produto. A
divulgada de investimentos da garrafa de vinho de Benjamin Hubert para Menu
MasterCard, Bain Capital Ventures e New aumenta a área de superfície do vinho em oito
York Life. Apesar de ter enfrentado vezes, melhorando consideravelmente seu A n ge l a Ma t h i s

grandes contratempos ao longo dos anos, sabor. A garrafa aprimora até mesmo os vinhos
a bitcoin prospera em países que incluem mais baratos e custa apenas US$50. A WeDid,
o Brasil, a Índia, a Venezuela e o um "movimento criativo" de São Paulo,
Zimbábue. E a expansão do bitcoin para os transforma o lixo em produtos que são usados
caixas eletrônicos (espera-se que a Grécia no dia a dia (roupas, móveis), agregando valor e
receba 1.000 até 2016) é um forte indicador objetivo aos materiais que, caso contrário, iriam
da adoção em massa. parar no lixão. W e Di d

Por que agora? A resposta simples: falta de Até 2018, a moeda de papel pode acabar nos
confiança nas instituições econômicas e o aterros sanitários, caso a moeda virtual continue
aumento das viagens e da conectividade a crescer. A artista Angela Mathis propõe uma
global. Num mundo de cartões magnéticos solução alternativa: seu projeto Value cria belos
e similares, o dinheiro físico parece algo tecidos multicoloridos com notas recicladas.
ultrapassado.
L a ye r

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S EM CRIA R NA DA
CRIATIVO

O design do nada, ao contrário de uma ideia sobre os direitos dos migrantes e os direitos
ou de um item, é uma prioridade central para humanos, de forma geral, ela fez a fronteira se
2018. A Layer é um exemplo disso. Fundada misturar com o céu, transmitindo aos
por Benjamin Hubert, essa firma de design espectadores a impressão de que eles
centrada no ser humano se baseia em criar poderiam passar livremente entre os dois
conceitos para proporcionar experiências países.
significativas. Seu projeto mais recente,
A Social Label está criando trabalho para outras
Worldbeing, é um aplicativo e um dispositivo
pessoas, a fim de torná-las "socialmente
que acompanha suas pegadas de carbono,
visíveis". Ela convida pessoas em situação de
permitindo que os usuários tomem decisões Don n i e He dde n f or W or n W e a r
vulnerabilidade e indivíduos desfavorecidos a
melhores e mais informadas para melhorar o
se envolverem e fazerem parte do processo do
bem-estar de nosso planeta. Esse é um
design socialmente sustentável para o futuro.
exemplo de design com consciência. L a ye r

O programa Worn Wear da Patagônia é outro


exemplo de esforço para manter o nosso
impacto ambiental em níveis mínimos. Essa
iniciativa celebra as roupas que temos e as
estórias que elas carregam, aumentando a
expectativa de vida dos nossos pertences
através do reparo ou, quando necessário,
reciclando-as em algo novo. Dessa forma,
podemos fazer mais com o que já temos.

Adepta do design voltado para a mudança, a


artista mexicana Ana Teresa Fernández
pintou a fronteira entre o México e os EUA de
azul celeste. Usando sua arte como A n a Te r e sa F e r n a n de z
plataforma para conscientizar
Soci a l L a be l

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DESIGN COLA BORA TIVO


CRIATIVO

Em 2018, o design colaborativo dará um De forma similar, o futuro tem a ver com o design
passo adiante. O grupo de design de sob demanda, quando as pessoas irão participar
Istambul Kümülatif, por exemplo, tem como na criação de seus produtos. A Unmade, que
base a premissa da autoria compartilhada. O acaba de receber um financiamento de £2
grupo se descreve como uma "iniciativa milhões, está dando início a esse movimento.
não-hierárquica que pretende definir o Desconstruindo a indústria de produção de
processo de criação como uma experiência vestuário, essa empresa permite que você crie e
coletiva". Com uma forte crença no design imprima os tricôs conforme o seu pedido,
democrático, esse coletivo compartilha garantindo que "não seja produzido nada que
recursos, espaços de trabalho e ninguém queira".
habilidades. Os lucros também são
Ben Alun-Jones, um dos fundadores da Unmade,
divididos igualmente entre o membros.
explica a ideia: 'Imagine um lugar onde, utilizando
Conforme chegamos em 2018, também os recursos de forma mais adequada e melhor,
vemos os criativos fazendo design para façamos coisas que as pessoas querem e nas
outras prioridades. O curta Phone, curado quais estão envolvidas. Você tem vontade de ter
pelo Laboratório de Mídia do MIT, vai até aquilo, e tem orgulho desse objeto'.
Shenzhen conferir a variedade e
Un ma de X St u di o Mor oss
imprevisibilidade dos telefones criados com
base nos desejos dos consumidores da
China. O filme aborda o que acontece
quando começamos a criar para as pessoas
e pelas pessoas. O resultado? Uma
variedade de telefones que atendem às
necessidades das pessoas e não mais das
corporações. No fim das contas, esse é um
lembrete para escutarmos as necessidades
individuais dos nossos clientes.

Kü mü l a t i f MIT Kn ot t y O bj e ct s

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A BELEZA DO LIXO
CRIATIVO

Indo além, a sustentabilidade sofisticada surge o Silo, o primeiro restaurante no


ganhará mais importância: as soluções Reino Unido com zero desperdício, com
que transformam lixo em belos materiais sede em Brighton. Gerando absolutamente
e objetos. A nova casa proposta para o nenhum desperdício, ele sinaliza o que está
Museu Bauhaus em Dessau é um ótimo por vir. O restaurante também representa
exemplo de design que vem do lixo. O um modelo de negócio verdadeiramente
projeto atualmente está em fase de sustentável que pode ser tanto financeira
concepção, porém, se tudo der certo, ela como eticamente viável.
será feita de vidros de para-brisa
reciclados, destacando a potencial beleza
da reciclagem.

O coreano Seongil Choi e o estilista suíço B a u h a u s Mu se u m

Fabio Hendry também criaram uma nova


forma de reciclar os materiais
descartados de impressões em 3D.
Enxergando potencial onde os outros
enxergam lixo, eles mergulham suas
estruturas em um banho contendo esses
detritos de 3D, não-recicláveis, que,
quando aquecidos, derretem e aderem
aos fios, criando um trabalho sólido. A
flexibilidade do fio também significa que
qualquer estrutura desejada pode ser
alcançada. Também numa tentativa de
reduzir o desperdício – dessa vez, o
desperdício com comida, cujo custo é
calculado em US$400 bilhões por ano –
@ si l obr i gh t on

St u di o Il i o

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M A TERIA IS S IGNIF ICA TIVOS


CRIATIVO

Conforme nos aproximamos de 2018, o A Bureo também usa o design para promover
design ultrapassa a esfera do material e mudanças positivas. Essa empresa encontrou uma
busca o significado das coisas. O trabalho solução para o crescente problema da poluição por
de Aram Mooradian destaca como o valor plásticos no Chile, criando skates sustentáveis com
está se tornando cada vez mais atrelado redes de pesca recicladas recolhidas nos litorais.
ao significado. Ele imagina um futuro
Michiel Martens é outro design que está injetando
onde o ouro será usado para armazenar
mais significado para esse material. Ele está
memórias. O projeto conta com objetos
trabalhando com menos matéria-prima, a fim de
em ouro que podem ser tocados, assim
criar um produto que não agrida o planeta. Como?
como os discos de vinil tocam canções.
Usando laminados metálicos Homapal, que são
Neste caso, um colar de família que
normalmente usados para dar rigidez. Ele cria uma
reproduz a risada de um ente querido. É
robusta coleção de móveis com não mais de um
interessante notar que o ouro não é
milímetro de espessura. À medida que o foco se
valorizado em termos financeiros, mas
volta para a responsabilidade, o menos se torna
pelas memórias e estórias que guarda B a a r s a n d B l oe mh of f
ainda menos, e significa muito mais.
consigo. @ bu r e o

A marca de design Menu juntou-se com


estúdios escandinavos para lançar uma
coleção de móveis macios produzidos no
Nepal, oferecendo às artesãs locais uma
alternativa ao trabalho sexual. Esses
produtos de cashmere e lã não só
representam a ideia de conforto e
segurança, como também a crescente
importância do design socialmente
consciente. O conhecimento nepalês se
une à estética escandinava.

A r a m Moor a di a n Me n u

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SUTILEZA
ESTILO

INDUSTRIAL
Um aspecto industrial e fabricado influencia esse
tema prático para os itens que não são,
necessariamente, produzidos em massa, mas que
podem ser feitos sob demanda, com detalhes e
texturas artesanais. As cores e os materiais
podem, a princípio, parecer ásperos, planos e
funcionais, porém são surpreendentemente
agradáveis ao toque. Os formatos são simples e se
afastam das construções rígidas e de estilo
uniforme, adotando proporções mais
descontraídas e confortáveis. Os elementos F l or i a n Mi l k e r

funcionais e os detalhes práticos são essenciais,


porém evoluem para um look mais despojado e
elevado.

O l i vi a F r øl i ch

Gr i l l a gh W a t e r Hou se C é ci l e C h a r r oy

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NOVA S RELÍQUIA S
ESTILO

Os clássicos atemporais criam a base dessa temática


de estilo sensível, que redescobre seu valor e as
reinventa para o futuro. Os ciclos de vida são recriados,
visto que buscamos investir em itens e produtos que
durem em termos de confecção, qualidade e estilo, e
que se tornem melhores com o tempo. As
intervenções de design são bem planejadas e
Ha n dma de In du st r i a l s
significativas – nada é por acaso. A sustentabilidade
adota uma nova elegância. Os produtos e materiais
clássicos são visivelmente reinventados com
tecnologia de desempenho e acabamentos inovadores.

a di da s F u t u r e cr a f t Umi t Sa va ci Ja i me Ta i

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RE-F ORM A DO
ESTILO

Os designs modernos são interrompidos e


retrabalhados, com um olhar confiante, bem como
com foco nos novos modelos e proporções. Esse
é um tema de desconstrução e reconfiguração, no
qual as regras do design são dobradas, sem
serem quebradas. Os modelos e materiais do dia
a dia são combinados fora de contexto, criando
ma t e r i a l sa ge n cy. com
novidade, com um aspecto reconhecível. Refeitos,
tecidos novamente, cores reativas: uma nova
abordagem para a reciclagem e a reutilização é
essencial aqui. A base está em fibras
sustentáveis, materiais pós-industriais e ética de
design responsável.

W i l l Y a t e s- Joh n son

adidas and Parley A Cold Wall

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P E SQ U I SA E R E FE R Ê NC I AS
CON S U MI D OR

Pierre Ospina Printed Matters, Manon van Hoeckel

Hot Wire Extensions, Studio Ilio Egocity, The Why Factory

Erasing the Border, Ana Teresa Fernández Trehalose Artefacts, Jaime Tai

Gold Pendant Player, Adam Mooradian Soulection

Oxidation Aftermath, Handmade Industrials Colectivo Futuro

Bauhaus Museum Dessau, Young e Ayata Landfill Harmonic

MÍ D I A E T E CN OL OGI A

Conscious Magazine Refugees Welcome

Peppermint Magazine Silo Brighton

Recens Magazine Bureo Skateboards

Zinester Phone, MIT Media Lab

Estudo do MIT sobre processamento humano Unmade

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DES IGN MATTERS A/W 17/18

P E SQ U I SA E R E FE R Ê NC I AS
A RT E E MÚ S I CA

Pierre Ospina Printed Matters, Manon van Hoeckel

Hot Wire Extensions, Studio Ilio Egocity, The Why Factory

Erasing the Border, Ana Teresa Fernández Trehalose Artefacts, Jaime Tai

Gold Pendant Player, Adam Mooradian Soulection

Oxidation Aftermath, Handmade Industrials Colectivo Futuro

Bauhaus Museum Dessau, Young and Ayata Landfill Harmonic

MOD A E D E S I GN

Polyspolia, Will Yates-​Johnson Flat Cabinets, Michiel Martens for Baars &
Bloemhoff
Value, Angela Mathis
Coupé-Collé, Cécile Charroy
Tentative Shelter, Designnobis
O_Serie, Florian Milker
Worldbeing, Layer
adidas Futurecraft 3D, adidas
Worn Wear, Donnie Hedden
Container house, Aidan Monaghan
New Industry, Kümülatif

Nepal Projects teddy, Menu

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VÍDEOS - A VISÃO (  EM BREVE )
O/I 17/18

​O GRANDE REC OMEÇ O ​D ESIGN SUBSTANC IAL ​V IDA TERRENA

​N OTURNO INFUSÃO

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CRONOGRAMA DE FUTURAS TENDÊNCIAS O/I 17/18

A Visã o Cor es p or g êner o Pr ev isã o d e b eleza Ca lça d os e a cessór ios


MEIO DE DEZEMBRO MEIO DE JANEIRO MEIO A FIM DE MARÇO d e cour o e sintéticos
INÍCIO DE FEVEREIRO
Cor es mund ia is Sup er fícies e ma ter ia is Pr ev isã o p or ca teg or ia s
INÍCIO DE DEZEMBRO FIM DE JANEIRO MEIO DE JANEIRO A INÍCIO DE MAIO Ca lça d os e a cessór ios
d e ma ter ia is r íg id os
Cor es esp or tiv a s Ca lça d os e a cessór ios Pr incip a is itens
INÍCIO DE FEVEREIRO
INÍCIO DE DEZEMBRO Cor es b á sica s MEIO DE JANEIRO A FIM DE FEVEREIRO
INÍCIO DE FEVEREIRO Av ia mentos
Aná lise d e cor es Desenv olv imento d e d esig n e d eta lhes d e a cessór ios
INÍCIO DE DEZEMBRO Pr ev isã o d e tecid os INÍCIO DE ABRIL A MEIO DE MAIO MEIO DE FEVEREIRO
MEIO A FIM DE MARÇO
E v oluçã o d a s cor es Pr incip a is itens Ca lça d os
INÍCIO DE DEZEMBRO Pr ev isã o d e ma lha s d e ca lça d os esp or tiv os Av ia mentos e d eta lhes
INÍCIO DE MARÇO MEIO DE JANEIRO MEIO DE FEVEREIRO
Cor es p or r eg iã o
MEIO A FIM DE DEZEMBRO Pr ev isã o d e cor es T ecid os e ma ter ia is
d e b eleza d e ca lça d os esp or tiv os
INÍCIO DE FEVEREIRO INÍCIO DE MARÇO
*As datas estão sujeitas a mudanças

Para ajudar com o seu planejamento de O/I 17/18, estamos mapeando as quatro tendências de Visão WGSN nos seis lançamentos principais da temporada
L A N Ç A ME N T O S (com base no calendário do Hemisfério Norte). Isso vai dar uma noção clara de qual tendência da Visão será a mais relevante, e para qual parte da estação, a
D A T E MP OR AD A fim de que você possa desenvolver o seu produto com mais eficiência.

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