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CONTEXTO
Como as marcas irão re s ponde r a u ma e ra e m
que e s pe ramos que os produtos não ape nas
s e jam bons , mas que F AÇAM o be m?
PONTOS PRINCIPAIS
Os consumidores contemporâneos desejam que a sustentabilidade
seja um padrão da indústria e não uma estratégia de marketing. As
marcas terão que se empenhar mais para atender a essa
demanda.
“
Um bom tra ba lho de
sustenta bi li da de
exi gi rá gra ndes
i nvesti mentos. T eremos
que nos prepa ra r pa ra
sa cri fi ca r os lucros de
curto pra zo pa ra
a lca nça r o sucesso a
longo pra zo.
- K ar l- Joh an Per sson, CEO H & M
@ si oba n i mms
”
Futuras tendências > Outono/Inverno 17/18 > A Visão
DES IGN S UBS TANCIAL O/I 17/18
F A ÇA O BEM
CONSUMIDOR
@ r e f or ma t i on Za dy
VOCÊ ES TÁ S EGURO
CONSUMIDOR
grandes contratempos ao longo dos anos, sabor. A garrafa aprimora até mesmo os vinhos
a bitcoin prospera em países que incluem mais baratos e custa apenas US$50. A WeDid,
o Brasil, a Índia, a Venezuela e o um "movimento criativo" de São Paulo,
Zimbábue. E a expansão do bitcoin para os transforma o lixo em produtos que são usados
caixas eletrônicos (espera-se que a Grécia no dia a dia (roupas, móveis), agregando valor e
receba 1.000 até 2016) é um forte indicador objetivo aos materiais que, caso contrário, iriam
da adoção em massa. parar no lixão. W e Di d
Por que agora? A resposta simples: falta de Até 2018, a moeda de papel pode acabar nos
confiança nas instituições econômicas e o aterros sanitários, caso a moeda virtual continue
aumento das viagens e da conectividade a crescer. A artista Angela Mathis propõe uma
global. Num mundo de cartões magnéticos solução alternativa: seu projeto Value cria belos
e similares, o dinheiro físico parece algo tecidos multicoloridos com notas recicladas.
ultrapassado.
L a ye r
S EM CRIA R NA DA
CRIATIVO
O design do nada, ao contrário de uma ideia sobre os direitos dos migrantes e os direitos
ou de um item, é uma prioridade central para humanos, de forma geral, ela fez a fronteira se
2018. A Layer é um exemplo disso. Fundada misturar com o céu, transmitindo aos
por Benjamin Hubert, essa firma de design espectadores a impressão de que eles
centrada no ser humano se baseia em criar poderiam passar livremente entre os dois
conceitos para proporcionar experiências países.
significativas. Seu projeto mais recente,
A Social Label está criando trabalho para outras
Worldbeing, é um aplicativo e um dispositivo
pessoas, a fim de torná-las "socialmente
que acompanha suas pegadas de carbono,
visíveis". Ela convida pessoas em situação de
permitindo que os usuários tomem decisões Don n i e He dde n f or W or n W e a r
vulnerabilidade e indivíduos desfavorecidos a
melhores e mais informadas para melhorar o
se envolverem e fazerem parte do processo do
bem-estar de nosso planeta. Esse é um
design socialmente sustentável para o futuro.
exemplo de design com consciência. L a ye r
Em 2018, o design colaborativo dará um De forma similar, o futuro tem a ver com o design
passo adiante. O grupo de design de sob demanda, quando as pessoas irão participar
Istambul Kümülatif, por exemplo, tem como na criação de seus produtos. A Unmade, que
base a premissa da autoria compartilhada. O acaba de receber um financiamento de £2
grupo se descreve como uma "iniciativa milhões, está dando início a esse movimento.
não-hierárquica que pretende definir o Desconstruindo a indústria de produção de
processo de criação como uma experiência vestuário, essa empresa permite que você crie e
coletiva". Com uma forte crença no design imprima os tricôs conforme o seu pedido,
democrático, esse coletivo compartilha garantindo que "não seja produzido nada que
recursos, espaços de trabalho e ninguém queira".
habilidades. Os lucros também são
Ben Alun-Jones, um dos fundadores da Unmade,
divididos igualmente entre o membros.
explica a ideia: 'Imagine um lugar onde, utilizando
Conforme chegamos em 2018, também os recursos de forma mais adequada e melhor,
vemos os criativos fazendo design para façamos coisas que as pessoas querem e nas
outras prioridades. O curta Phone, curado quais estão envolvidas. Você tem vontade de ter
pelo Laboratório de Mídia do MIT, vai até aquilo, e tem orgulho desse objeto'.
Shenzhen conferir a variedade e
Un ma de X St u di o Mor oss
imprevisibilidade dos telefones criados com
base nos desejos dos consumidores da
China. O filme aborda o que acontece
quando começamos a criar para as pessoas
e pelas pessoas. O resultado? Uma
variedade de telefones que atendem às
necessidades das pessoas e não mais das
corporações. No fim das contas, esse é um
lembrete para escutarmos as necessidades
individuais dos nossos clientes.
Kü mü l a t i f MIT Kn ot t y O bj e ct s
A BELEZA DO LIXO
CRIATIVO
St u di o Il i o
Conforme nos aproximamos de 2018, o A Bureo também usa o design para promover
design ultrapassa a esfera do material e mudanças positivas. Essa empresa encontrou uma
busca o significado das coisas. O trabalho solução para o crescente problema da poluição por
de Aram Mooradian destaca como o valor plásticos no Chile, criando skates sustentáveis com
está se tornando cada vez mais atrelado redes de pesca recicladas recolhidas nos litorais.
ao significado. Ele imagina um futuro
Michiel Martens é outro design que está injetando
onde o ouro será usado para armazenar
mais significado para esse material. Ele está
memórias. O projeto conta com objetos
trabalhando com menos matéria-prima, a fim de
em ouro que podem ser tocados, assim
criar um produto que não agrida o planeta. Como?
como os discos de vinil tocam canções.
Usando laminados metálicos Homapal, que são
Neste caso, um colar de família que
normalmente usados para dar rigidez. Ele cria uma
reproduz a risada de um ente querido. É
robusta coleção de móveis com não mais de um
interessante notar que o ouro não é
milímetro de espessura. À medida que o foco se
valorizado em termos financeiros, mas
volta para a responsabilidade, o menos se torna
pelas memórias e estórias que guarda B a a r s a n d B l oe mh of f
ainda menos, e significa muito mais.
consigo. @ bu r e o
A r a m Moor a di a n Me n u
SUTILEZA
ESTILO
INDUSTRIAL
Um aspecto industrial e fabricado influencia esse
tema prático para os itens que não são,
necessariamente, produzidos em massa, mas que
podem ser feitos sob demanda, com detalhes e
texturas artesanais. As cores e os materiais
podem, a princípio, parecer ásperos, planos e
funcionais, porém são surpreendentemente
agradáveis ao toque. Os formatos são simples e se
afastam das construções rígidas e de estilo
uniforme, adotando proporções mais
descontraídas e confortáveis. Os elementos F l or i a n Mi l k e r
O l i vi a F r øl i ch
Gr i l l a gh W a t e r Hou se C é ci l e C h a r r oy
NOVA S RELÍQUIA S
ESTILO
a di da s F u t u r e cr a f t Umi t Sa va ci Ja i me Ta i
RE-F ORM A DO
ESTILO
W i l l Y a t e s- Joh n son
P E SQ U I SA E R E FE R Ê NC I AS
CON S U MI D OR
Erasing the Border, Ana Teresa Fernández Trehalose Artefacts, Jaime Tai
MÍ D I A E T E CN OL OGI A
P E SQ U I SA E R E FE R Ê NC I AS
A RT E E MÚ S I CA
Erasing the Border, Ana Teresa Fernández Trehalose Artefacts, Jaime Tai
MOD A E D E S I GN
Polyspolia, Will Yates-Johnson Flat Cabinets, Michiel Martens for Baars &
Bloemhoff
Value, Angela Mathis
Coupé-Collé, Cécile Charroy
Tentative Shelter, Designnobis
O_Serie, Florian Milker
Worldbeing, Layer
adidas Futurecraft 3D, adidas
Worn Wear, Donnie Hedden
Container house, Aidan Monaghan
New Industry, Kümülatif
N OTURNO INFUSÃO
Para ajudar com o seu planejamento de O/I 17/18, estamos mapeando as quatro tendências de Visão WGSN nos seis lançamentos principais da temporada
L A N Ç A ME N T O S (com base no calendário do Hemisfério Norte). Isso vai dar uma noção clara de qual tendência da Visão será a mais relevante, e para qual parte da estação, a
D A T E MP OR AD A fim de que você possa desenvolver o seu produto com mais eficiência.