Desenvolvimento de uma metodologia para Projeto de design editorial

Mariah Carraro Smaniotto

Centro Universitário Ritter dos Reis ­— UniRitter

Porto Alegre | Rio Grande do Sul | Brasil
Abril de 2010
 Desenvolvimento de Ao propor uma metodologia para desenho editorial, achei que o mais
metodologia adequado, com base na fase de Projetação do Planejamento de Produto
Industrial e suas respectivas etapas, seria (i) Doutrinação, (ii) Desenvolução
2
e (iii) Desenhação, como afirma Brod (2004). Essa metodologia é composta
por etapas, fundamentada no Processo Criativo. Cada etapa tem suas
fases e elas são divididas, de acordo com Brod (2004), por macroestruturas
pelas quais se deve passar para resolver um problema de projetação, e por
microestruturas, que são os detalhes de cada uma das etapas.
Assim, busquei hierarquizar os procedimentos e técnicas necessárias ao
reconhecimento de necessidades, análises e geração de alternativas para a
nova revista.
 PPPI Etapas Fase Macro-estrutura Micro-estrutura

Reconhecer Necessidades
Planejamento Estratégico Atividade Pontos Fortes
Missão Pontos Fracos
DOUTRINAÇÃO

Visão Produtos
Princípios Políticos Processos
Princípios Doutrinários Objetivo Específico
Intenções Estratégicas Objetivos Secundários
Oportunidades Técnicas e Táticas
Ameaças
3
Estratégia de Desenvolvimento
DESEN-
VOLU-
ÇÃO

Formação da Equipe

Definição Textualização Desenvolvimento Verbal

Delimitação Contextualização Taxionomia
IDENTIFICAÇÃO
DESENHAÇÃO

Lista de Verificação
Leitura dos fatores projetuais
Problematização O que desenhar?
Por que projetar?
Como proceder?
Situação Inicial e Situação Final
 Técnicas Análiticas Linguistícas Denotativa Sincrônica

PREPARA-
Conotativa Paradigma

ÇÃO
Diacrônica Sintagma
Lista de Verificação
Involuntária Descanso
Lazer
INCUBAÇÃO

Voluntária Seleção de Materiais

Folhear materiais impressos em gerais
DESENHAÇÃO

Digitação
4 Seleção de imagens
Correção de textos
Definição Sintetização Lista de Requisitos
Releitura dos Fatores
ESQUENTAÇÃO

Geração Técnicas de Geração de Alternativas Arrolamento de Atributos

Cortejo de idéias livres
Cortejo de idéias ordenadas
Caixa Morfológica
Princípios Geométricos Margens Composição
Malha / Grid Tipografia
Diagramação Espacejamento
 Avaliação Sequentização Organização Originalidade
Completude Relevância

ILUMINAÇÃO
Fundamentação Estilo
Criterização Antropológico Geométrico
Ecológico Mercadológico
Econômico Psicológico
Ergonômico Técnológico
Filosófico
Modelagem 2D Leiautar
DESENHAÇÃO

5 Gráficos 2D Manual Forma Logotipo

Eletrônico Cores Tipografias
ELABORAÇÃO

Informações Cartolas
Imagens
Glíficos 3D Papel Boneco
Comunicação Préliminar Equipe
Pósliminar Direção
Cliente
Acompanhamento Gráfica Produção
CAÇÃO
VERIFI-
 Atividade Intenções Estratégicas Princípios Doutrinários

Desenhar uma revista Basear a atuação no Desenvolver o projeto

universitária sobre conhecimento em Desenho coerente utilizando

Doutrinação desenho industrial

para fins acadêmicos.
Informando alunos
Industrial e no Processo
Criativo, procurando um
método especifico para a
a geometria e
filosofia como fatores
fundamentais para a
Planejamento Estratégico e professores sobre elaboração da revista. solução do problema.
trabalhos e novidades
6 sobre as três áreas:
produto, gráfico e moda.

Missão Visão Princípios Políticos

Transmitir informações Ser reconhecida como Divulgar o conhecimento

atuais aos alunos pelo uma revista de alto padrão em Desenho Industrial, e
menos uma vez por de qualidade tanto os trabalhos dos alunos
semestre. em desenho como em através da revista.
informação.
 Oportunidades
Um produto onde alunos
possam produzir o
Doutrinação material, informações,
notícias, reportagens e ao
mesmo tempo divulgar
Planejamento Estratégico o seu nome e seus
trabalhos.
7
Pontos Fracos
Tipo de revista com
pouca ou nenhuma
publicidade. Não tem
caráter jornalístico. Pouca
divulgação e pouco
alcance.
Ameaças Pontos Fortes
A dificuldade de encontrar Revista focada ao leitor
pessoas interessadas em que são os estudantes.
escrever uma matéria.
O financiamento da
produção. E a dificuldade
Projeto editorial voltado
para estudantes leiautar
sua página, com
de fechar uma revista. aprovação.
Objetivos Estratégicos Objetivos Secundários
Produção de uma revista Ajudar estudantes a
universitária impressa para divulgar seus trabalhos
divulgar o conhecimento e, também, reportagens
nas áreas do design e seus sobre profissionais da
estudantes. área.
 Técnicas e Táticas Produtos Processos

Técnicas analíticas Nova revista específica, Método baseado no

de projeto. Pesquisa podendo virar uma revista Processo Criativo e em

Doutrinação de materiais e processos

de impressão.
virtual mais tarde. método específico da área
editorial.

Planejamento Estratégico
8
 Identificação
Taxononia
9
 O PRODUTO | Considerações gerais
REVISTA Aparência
Tratamento Gráfico
Quantidade de páginas

Identificação Elementos principais das páginas

Exigências informacionais
Possibilidades
Lista de Verificação Manualização
Publicidade
10 Custos do Projeto
Periodicidade
Material (conteúdo)Revisão

MATERIAIS | PAPEL Considerações gerais

Aparência
Quantidade
Aproveitamento
Exigências de corte
Estoque
Custos
 IMPRESSÁO Considerações gerais
Fechamento de arquivo
Tiragem
Acabamentos

Identificação
Custos
Cores
Encadernação
Lista de Verificação Corte | Pinça | Refile | Sangria

11 Distribuição e Considerações gerais

Venda Tipo de distribuição
Apresentação local
Venda
Locais de distribuição
Publicidade
 Identificação
Leitura dos Fatores Projetuais
12
 O que desenvolver? De onde virão os recursos?
Por que projetar? Onde circula?
Como desenhar / proceder? Com que tiragem?
Identificação Por que deve existir essa revista? Gratuita, assinantes ou venda em bancas?
Problematização
Vai comunicar o quê? Com quais revistas irá competir?
13
Para quê? Onde estamos?
Para qual público? Aonde queremos chegar?
Com que objetivos? Como vamos fazer para chegar lá?
 Identificação Situação Inicial [ o quê + para quem]
Definir por escrito:

Problematização
Situação Final [ material + processo]
14
 Preparação Análise Linguística
Denotativa / Conotativa
Sincrônica / Diacrônica
15
Análise Desenhística
Estrutural
Funcional
Morfológica
 Preparação
Análise Conotativa
16
 Origem Miolo
Periodicidade Acabamento
Preço Colunas
Preparação Quantidade de seções Malha
Análise Sincrônica
Tiragem Tipografia
17
Tamanho aberto Fotografia
Tamanho fechado Ilustração
Número de páginas Publicidade
Tipo de Papel Composição
Capa
 Preparação Essa análise tem o objetivo de reconhecer e compreender os elementos
inseridos no desenho gráfico, como: cor, forma, grafismos, textos,
Análise Estrutural tipografia, fotografias, ilustrações, conceito, logotipo, tamanhos,
18
símbolos. Ela ajudará a entender os elementos gráfico-verbais e gráfico-
visuais presentes nas páginas, procurando o princípio de organização e a
seqüência de informações. A partir dessa análise, observam-se as qualidades
de cada componente e a estrutura da mensagem visual.
 Preparação
Análise Estrutural
19
 Preparação Diz respeito ao reconhecimento e compreensão das características técnico-
funcionais de cada um dos elementos da revista. Aqui serão analisadas a
Análise Funcional legibilidade, leiturabilidade e visibilidade dos elementos apresentados
20
na página.
 Preparação Essa análise refere-se às relações estético-formais dos elementos visuais
do produto gráfico, como formas, composição e diagramação, além de
Análise Morfológica critérios como pregnância (relacionada ao contraste, nitidez, simplicidade,
21
hierarquização, simetria e redundância das formas), pertinência (referência
percebida da imagem ao que ela representa) e complexidade (número de
elementos que integram o leiaute e seu grau de ordem e desordem).
As páginas serão apresentadas em seis estados distintos de representação
gráfica: malhas estrutural, filosofal e diagramacional, e as técnicas de:
ilustração, o esquema e o diagrama.
 Preparação
Análise Morfológica
22

Malha estrutura da revista

 Preparação
Análise Morfológica
23

Malha filosofal
 Preparação
Análise Morfológica
24

Malha diagramacional
 Preparação
Análise Morfológica
25

Ilustração
 Preparação
Análise Morfológica
26

Esquema
 Preparação
Análise Morfológica
27

Diagrama
 Incubação Ela pode ser involuntária — intercalar o trabalho com diferentes atividades,
como lazer, cinema, nas quais não haja ligação com o projeto — ou
voluntária — aqui folheamos impressos em geral, selecionamos materiais
28
de conteúdo e imagens, digitamos e corrigimos textos, entre outros.
 Esquentação Estruturais Capa
Carta do leitor
Uso Praticidade
Manipulação
Lista de Requisitos Expediente Percepção
Editorial Transporte
29 Publicidade
Conteúdo Mercado Demanda
Sumário Oferta
Preço
Técnicos – Modo de impressão Meios de distribuição
produtivos Controle de qualidade Centros de distribuição
Processo produtivo Propaganda
Embalagem
Custo de produção Funções Confiabilidade
Versatilidade
 Esquentação ANTROPOLÓGICOS
Formato e tamanho da tipografia agradáveis
Releitura dos Fatores Projetuais Páginas bem construídas para facilitar a leitura e pregnância

PERCEPTIVOS
30
Atrair a atenção do leitor
FATORES

ANTROPOLÓGICOS Ser agradável e instigar a reflexão sobre o conteúdo

PSICOLOGICOS
ERGONÔMICOS
ERGONÔMICOS Malha tipográfica bem proporcionada
A tipográfia deve ser legível, assim como a entrelinha para uma ótima legibilidade, leiturabili-
GEOMÉTRICOS
VALORES
dade e visibilidade das notícias

GEOMETRICOS
Lista de requisitos projetuais Conseguir utilizar laudas x módulos para que o texto se adecue corretamente as definições
a serem atingidos.
 Esquentação
Geração de alternativas
31
 Esquentação
Geração de alternativas
32
 9/10
Omnium in mentem Constitutio
Apostolica Sacrae disciplinae leges, die
25 mensis Ianuarii anni 1983
promulgata, revocavit Ecclesiam, utpote
quae communitas sit spiritualis simul.
Esquentação
Geração de alternativas 9,5/10,5
Omnium in mentem Constitutio
33 Apostolica Sacrae disciplinae leges,
die 25 mensis Ianuarii anni 1983
promulgata, revocavit Ecclesiam,
utpote quae communitas sit spiritualis
simul.
10/11
Omnium in mentem Constitutio
Apostolica Sacrae disciplinae leges,
die 25 mensis Ianuarii anni 1983
promulgata, revocavit Ecclesiam,
utpote quae communitas sit
spiritualis simul.
9/10,5
Omnium in mentem Constitutio
Apostolica Sacrae disciplinae leges, die
25 mensis Ianuarii anni 1983
promulgata, revocavit Ecclesiam, utpote
quae communitas sit spiritualis simul.
9,5/11
Omnium in mentem Constitutio
Apostolica Sacrae disciplinae leges,
die 25 mensis Ianuarii anni 1983
promulgata, revocavit Ecclesiam,
utpote quae communitas sit spiritualis
simul.
10/11,5
Omnium in mentem Constitutio
Apostolica Sacrae disciplinae leges,
die 25 mensis Ianuarii anni 1983
promulgata, revocavit Ecclesiam,
utpote quae communitas sit
spiritualis simul.
9/11
Omnium in mentem Constitutio
Apostolica Sacrae disciplinae leges, die
25 mensis Ianuarii anni 1983
promulgata, revocavit Ecclesiam, utpote
quae communitas sit spiritualis simul.
9,5/11,5
Omnium in mentem Constitutio
Apostolica Sacrae disciplinae leges,
die 25 mensis Ianuarii anni 1983
promulgata, revocavit Ecclesiam,
utpote quae communitas sit spiritualis
simul.
11/12
Omnium in mentem Constitutio
Apostolica Sacrae disciplinae leges,
die 25 mensis Ianuarii anni 1983
promulgata, revocavit Ecclesiam,
utpote quae communitas sit
spiritualis simul.
 Iluminação
1. Formato aberto
34
 Iluminação
1. Formato aberto
35
2. Criação da malha filosofal
 Iluminação
1. Formato aberto
36
2. Criação da malha filosofal
3. Deslocamento das margens
 Iluminação
1. Formato aberto
37
2. Criação da malha filosofal
3. Deslocamento das margens
4. Definição das margens
 Iluminação
1. Formato aberto
38
2. Criação da malha filosofal
3. Deslocamento das margens
4. Definição das margens
5. Divisão em colunas
 Iluminação
1. Formato aberto
39
2. Criação da malha filosofal
3. Deslocamento das margens
4. Definição das margens
5. Divisão em colunas
6. Definição da malha gráfica e
ajuste do rodapé e cabeçalho
 Iluminação
1. Formato aberto
40
2. Criação da malha filosofal
3. Deslocamento das margens
4. Definição das margens
5. Divisão em colunas
6. Definição da malha gráfica e
ajuste do rodapé e cabeçalho
7. Ajuste da malha a partir da en-
trelinha ou linhas de base
 Iluminação
1. Formato aberto
41
2. Criação da malha filosofal
3. Deslocamento das margens
4. Definição das margens
5. Divisão em colunas
6. Definição da malha gráfica e
ajuste do rodapé e cabeçalho
7. Ajuste da malha a partir da en-
trelinha ou linhas de base
8. Composição só texto
 Verificação
42