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Discentes:
Laura de Almeida
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Ano Letivo 2021/2022
Índice
1.
Introdução………………………………………………………………………..2
2. Revisão de Literatura…………………………..………………………………...3
3. Caracterização do Mercado……………..………….……………………………5
4. Identificação da segmentação ………………………………………………...
….6
5. Caracterização do produto turístico…………… …...…………………..…….
….7
6. Recursos e características do destino turismo …………….……………….….…
8
7. Análise Swot e planos de ação do projeto….……………………………………9
8. Conclusão………………………………..……………………………..………10
9. Limitações do trabalho……………………..…………...………………………
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10. Referências bibliográficas………...…………………………………….………
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Introdução
Durante o Covid o mercado hoteleiro sofreu uma grande quebra, a nossa ideia é refazer
esse mesmo mercado numa perspetiva pós-covid, pretendendo atrair pessoas através de
um segmento wellness & healing. O nosso mercado são todas as pessoas que de algum
modo pretendem usufruir de uma experiência inovadora e regeneradora, pessoas em
teletrabalho durante a pandemia, pessoas que acabaram por sofrer sequelas do
isolamento social entre outros problemas deixados pelo mesmo. O nosso mercado
hoteleiro pretende dar a conhecer vários tratamentos e atividades com fim terapêutico.
O lado positivo da covid: a explosão do segmento wellness & healing na hotelaria e no
turismo.
O turismo é uma das atividades que a nível mundial mais se expandiu e, o aumento da
procura de experiências únicas, conjugadas com a atração pelo imaterial e a abertura das
fronteiras com novas condições de mobilidade, fez crescer nas pessoas o desejo por
novas sensações (Lopes, 2010). Este exercício económico complexo é composto por um
conjunto dinâmico de operadores económicos, culturais e sociais, que promoveram o
seu imenso crescimento, mais acentuado nas últimas décadas, e estimularam uma
transformação importante nos padrões de procura. O crescimento da atividade turística
em Portugal, está condicionado por modelos contemporâneos de sustentabilidade e de
competitividade global, com padrões de qualidade muito associados à finalidade da
satisfação do cliente, num quadro inovador de criação permanente de novos conteúdos.
Revisão de Literatura
A literatura existente sobre o turismo de bem-estar é bastante vasta, uma vez que
diversos investigadores científicos e docentes do ensino superior, realizaram trabalhos
de caracter científico acerca desta temática.
A razão dominante pela qual muitos turistas optam por esta forma de viajar deve-
se, em parte, pela agitação e pelo estresse constante do quotidiano. Neste sentido, o
Turismo de Bem-Estar é baseado em alguns princípios tais como a prática de exercícios
que trabalhem a mente, o físico, a meditação e a alimentação equilibrada. O wellness
tourism caracteriza-se pela evolução do individuo, pela busca do autoconhecimento, da
reflexão, da descoberta e da exploração de novas sensações. Para alguns, inclusive,
chega até ser fundamental estabelecerem uma conexão com o universo a nível espiritual
por meio de sessões e retiros espirituais.
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espaços individualizados e as termas sofrem requalificações para incrementar o turismo
de bem-estar.
Caracterização do mercado
Tendências e consumos
Apesar de a privacidade ainda constituir uma preocupação, uma grande parte dos
inquiridos sente-se confortável em trocar a mesma por uma maior personalização. Uma
potencial estratégia para empresas assenta no desenvolvimento de esforços de marketing
direcionados aos segmentos de consumidores que são mais propensos a estar
interessados nos seus produtos, apostando em mensagens e “storytelling” adequado a
estes consumidores. Por outro lado, também podem considerar introduzir ofertas
personalizadas ou semi-personalizadas ao seu rol de produtos.
O estudo da consultora revela, ainda, que a mudança para o digital veio para ficar,
projetando-se um crescimento contínuo do e-commerce em relação a outros canais nos
próximos anos. Ainda assim, os canais tradicionais manter-se-ão relevantes em
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determinadas categorias de produtos, tais como multivitaminas ou cuidados de pele. As
empresas devem apostar na criação de uma experiência Omni canal e ofertas digitais
que lhes permitam chegar aos consumidores onde eles estão.
Nos Estados Unidos, Europa e Japão, 10% a 15% dos respondentes manifestam que
seguem influenciadores e que já fizeram uma compra com base nas recomendações de
um influenciador. As empresas devem considerar como podem usar os influenciadores
para criar uma conexão autêntica com os consumidores, procurando associar-se a
agências que permitam identificar aqueles que têm um perfil alinhado com as suas
marcas. Em todos os mercados estudados, mais de 60% dos consumidores revela que irá
definitiva ou provavelmente considerar uma marca ou produto promovida pelo seu
influenciador preferido.
Finalmente, a maioria dos consumidores revela que não pretende uma única solução ou
marca para ajudá-los com todas as facetas do bem-estar, pelo que uma abordagem
assente em extensões direcionadas pode ser uma opção mais eficaz. As empresas devem
avaliar oportunidades de fusões e aquisições para se introduzirem em mais categorias do
ecossistema do bem-estar, garantindo que qualquer aquisição tenha um racional
estratégico claro.
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“Back to Basics”
Em vez de salas de tratamento e spa’s sofisticados, Wellness & Healing é cada vez mais
começar pelo principio, pela base, por recuperar algo tão simples como a respiração,
andar descalço, apreciar um por-do-sol, contemplar uma fogueira e abrir o coração,
aceitar que chorar limpa a alma e que um abraço de amor pode “curar”. É mais do que
tempo de recuperar a sabedoria ancestral e colocar em prática nos nossos dias.
Numa realidade cada vez caótica, corrupta e fútil, o Wellness é agora o “lugar” ou a
forma para a qual as pessoas procuram encontrar sentido para si mesmas, significado
para a sua Vida, pertença a algo maior, orientação e esperança.O relatório desenvolvido
pela consultora revela seis tendências que têm vindo a ganhar tração, assim como
potenciais estratégias que permitirão às empresas acompanhar o crescimento da
indústria.
Ao mesmo tempo, o setor está a tornar-se cada vez mais competitivo, o que leva a uma
necessidade das empresas pensarem sobre estratégias para envolver os consumidores.
O nosso mercado alvo como já foi referido anteriormente destina-se a todos, mas
especialmente aos afetados pela covid, tanto psicológica e fisicamente. O nosso
mercado é internacional.
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Identificação da Segmentação
Estes potenciais turistas, vem de um segmento de wellness and healing, pessoas afetadas
pela covid ou simplesmente que querem redirecionar ou melhorar a sua qualidade de
vida, o poder de compra dos mesmos não precisa de ser elevado, até porque a qualidade
de vida não devia ter um preço. Portanto o alvo são todas as faixas etárias, as
motivações estão no cerne da questão da procura e do desejo por uma experiência
regeneradora.
Os fiéis mantém a sua rotina com marcas que conhecem, enquanto os passivos não
seguem ativamente as marcas.
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Caracterização do produto turístico
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A par do nosso alojamento, serão criados eventos de yoga, atividade originária
da Índia, que visa trabalhar o corpo e a mente de forma interligada. Devido ao stress
inerente e à obrigação de se movimentarem até mesmo quando pretendem descansar,
serão criadas sessões de massagens com pedras quentes, massagens profundas,
massagens de aromaterapia e entre outras. O nosso público-alvo necessitará de paz uma
vez que a paz é fundamental para se alcançar qualidade de vida e para se ter uma mente
sã.
No segmento que iremos desenvolver, a terapia sistémica bem como a terapia de som e
a terapia de respiração, serão abordagens que irão beneficiar os nossos consumidores. O
nosso segmento pretende chegar às necessidades das pessoas que passem por vidas mais
complicadas ou situações traumáticas. Será criado um evento de sound healing, método
este que aproveita a força das ondas sonoras de alguns instrumentos. Instrumentos estes
que são diferentes dos instrumentos comuns. O objetivo será causar boas sensações,
bem-estar e relaxamento
Disposição dos espaços: sala de banho turco; sala de sauna; espaço da piscina interior e
do jacúzi; sala de massagens; sala de soundheling; sala de yoga e dos pilates.
Atividades: pilates, yoga, massagens com pedras quentes, sauna, soundheling, yoga no
exterior, banho turco, hidromassagem, experiências gastronómicas, massagens
ayuvérdicas, palestras sobre saúde, caminhadas monitoradas e massoterapia capilar.
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Sauna Soundheling Contacto com o exterior
Várias técnicas que podemos aplicar nesse mercado hotel que ofereça as atividades
Sound healing, método este que aproveita a força das ondas sonoras de alguns
instrumentos. Instrumentos estes que são diferentes dos instrumentos comuns. O
objetivo será causar boas sensações, bem-estar, relaxamento.
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O Yoga, filosofia que trabalha a harmonização do corpo com a mente, utilizando
técnicas de respiração, meditação e posturas corporais.
Thetahealing
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pode ser facilmente confundido com o mar do Caribe. Os tons azul turquesa não se
escondem e conquistam uma legião de fãs (inclusive a Madonna!). Recentemente, a
PRsy Scarpa esteve na Comporta, em Portugal, e conhece Pat com o V&G suas
preciosas dicas. Confira abaixo o que fazer por lá
Passeio a Cavalo
O Porto da Carrasqueira é um antigo porto de pescadores e é lindo para ver o pôr do sol.
A arquitetura popular à beira-mar foi feita entre décadas de 50 e 60 e é única da Europa
que foi construída em madeira irregular. Você se aproxima elas são aparentemente bem.
É um dos pontos turísticos mais visitados da Comporta e rende lindas fotos!
Praias
A Praia do Pego é a melhor! Dá durante durante todo o dia incrível e pedir um branco
de todos os atrativos da carta de vinhos incríveis, pois mesmo um bom local. Se estiver
na areia e ouvir um vendedor gritando: “olha a bolinha!” – não perca! São as melhores
bolinhas de Belém que existem, com uma massa parecida com o sonho de padaria,
recheada com um inesquecível creme de ovos. As praias da Comporta e Carvalhal
também valem a pena conhecer e incluir na listinha-desejo. Todas elas têm
estacionamento, aluguel de quiosques, com cama, cadeira e guarda-sol. No verão, a
temperatura é ótima, pois não é tão quente e tem bastante vento. O mar de Comport é
lindo, transparente, com tons incríveis de azul, porém é bem frio, e a areia é branquinha
e fininha. Uma ótima viagem gostosa! Ah, e se eu puder dar uma dica de ouro é essa:
leve repelente!
Património e Museus
Museu do Arroz
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possibilidade de marcação de visitas conjuntas ao Museu do Arroz e às Ruínas Romanas
de Tróia.Onde: N261 Km 0, 7580-612 Comporta.
Vale Real
A Vala Real é o principal canal de alimentação de água à várzea de arroz. Nas margens
da Vala, podem ser avistadas variadíssimas espécies de animais que ali vão beber água e
que tornam esta zona tão rica na sua biodiversidade.Que tal conhecerem esta que é uma
das grandes atrações da Comporta a bordo de um kayak? Preparados para uma
experiência só apta para os mais aventureiros? Os coletes e uma certeza de um dia bem
passado estão incluídos no preço, que podem ser consultados no site da Cavalos na
Areia.
Lavanda
O edifício da antiga Padaria da Comporta mantém os traços típicos da região, mas, nas
mãos de Cathrine Austad, uma norueguesa apaixonada pela, ganhou uma nova vida: é,
agora, uma loja de decoração e de roupa, mas um também para lanches e sumos. O
Colmo Bar, aberto durante os meses de junho, julho, agosto e setembro, é o local ideal
para um pequeno-almoço incrível antes da ida para a praia. Antes, ou depois, têm tempo
para compor o armário de verão – a loja é focada em feminina e masculina – com peças
giríssimas.A Lavanda está aberta todos os dias entre março e outubro. Entre novembro e
fevereiro abre apenas aos fins-de-semana e feriados.
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Análise SWOT
Conclusão
Limitações do Trabalho
Referencias Bibliográficas
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