M A R A TO N A

ACELERA
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TRADEOFFs
SAIBA TOMAR DECI
SÕESMAIS
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NTELI
GENTESPARA O SEU NEGÓCI
O

FELIPE CHIARAM ONTE

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CONHEÇAO AUTOR
Cri
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eúdohá1 5anos,
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FAAPcom pós-
graduaçãoem Market
ingeMídi
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naFGVeMBAem I novaçãoeLider
ança,t
ambém naFGV.

Játeveagênci
a,estúdi
odeproduçãonocor açãodeSPe
tr
abalhoucom grandesmar
casei nfluenci
ador esdomer
cado.
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I
ntr
oduç
ão
Qualéoseut i
podeper filnoI ns- que a quant i
dade,oscont eúdos
tagr am? são or iginais e mai s elabor ados,
etc),queaf etariacompl etament e
Uma mar ca pessoal ou uma o seu posi ci
onament o poi s con-
mar cacor porat i
va?Vocêf azmai s trapõe o est i
lo de cr iação e f re-
Reel s,investindoem equi pamen- quênci a de cont eúdo FastCon-
tosecenár iospar aisso,ou ent ão t ent( Produção de cont eúdo de
gost adepubl i
carmai spost ssim- acor do com o fluxo de consumo
plesecar rosséis,queexigem mai s do mer cado,cont eúdos r ápidos,
escritaedesi gn? pr i
orização da quant idade e
menosf oconaqual idadefinal ).
Ou ser áquevocêsevêt ent ando
fazert udo, parat odos? Fazer est r
atégia de ver dade no
Instagr am édesenvol verodomí -
Seuposi cionament oiráat rairefi- ni o de uma at i
vidade em det ri
-
delizarum públ i
codei nter essee ment odeumaout ra,confli tant e.
afastarosquenãosei dent ificam,
gerandoumacomuni dadef ortee Aol ongodessePDFi r
eimost raro
coesa. quesãoTr ade- Offsecomoapl icar
este concei t
o em seu posi ciona-
Deacor docom Mi chaelPor ter,es- ment onoI nstagram.
colhasque não apenassão di fe-
rentesumasdasout r
as,masse
cont rapõem,são chamadas de
trade- offs, e podem causar
grandes i mpl icações na van-
tagem compet iti
vaquevocêest á
const ruindo.

Porexempl o,vocêpodeopt arpor

um posi cionament o de fr
equên-
cia e est
il
o de cri
ação Slow Con-
tent( menorquant i
dade de pr o-
duçãoeconsumodei nf
ormação,
qualidade é mai simpor t
ant e do

Fe
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O QUESÃO TRADEOFFS?

Fe
lipeChi
aramont
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TRADE OFFSNO INSTAGRAM:COMO

UTI
LIZAREM SEU POSICI
ONAMENTO
OInstagram éumapl ataf
ormacadavezmai si
mpor t
antepar anegóci os
eparacriador
esdecont eúdo.Noent anto,com acr
escent econcor
r ência
naplatafor
ma, éimpor t
antequeessescr i
adoresdecont eúdoutil
izem o
conceit
odet rade-of
fsdeMi chaelPorterparasedestacar.

Escolhasdesse ti
po são como bif
urcaçõesem sua est r
atégi
aei rão
posici
onarvocêdeumamanei rasi
ngularem r el
açãoàconcorrênci
ae
(
sebem escol hi
das)atenderãomelhoràsnecessi dadesdaaudiênci
ae
dosclient
esquevocêescol heuem específico.

Par
aessasat
ivi
dades,
cadaescol
haser
áumaper
da,
etudobem!

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ade-
off
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requênci
aeest
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iação:

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ade-
off
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al:

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sonificaçãodamar
ca Nãopersoni
ficação(
não
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aparacer) apar
ecer)

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toparatr
ocas Canalr
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ito/
moder
adona
entr
eacomuni dade comunidade
Out
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al:

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ates)

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s Transmissãodesaber
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dados

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endi
ment
ohumano At
endi
ment
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omat
izado

Reforçaoví ncul
o Tr
abal haa Buscaest ar Pri
orizaaent rega
social
,queé i
dent idadeea sempr eem evidên- deum cont eúdo
caracter
íst
icoaqui perspectivada cia,mesmoqueo maist r
abalhado
dar ede! mar cademanei r
a seucont eúdo ediferenci
ado,
ampl a. fiquemai sraso, mesmoquei sso
superficialousem custemai stempo.
difer
enciação.

Fe
lipeChi
aramont
e
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Buscaat ender Of er
ecemaisfun- I
nvest eem Reel s Dámai svalora
asnecessidades ci
onal i
dadesou eLives, com postssimplese
básicasdas um apr of
undamen- tr
abalhodei lumi- Carr
osséis,focan-
pessoasem seu topar aquem está nação, edição, doem desi gn,ele-
segment o,sem buscandoalgo figurino, cenári
os ment osgráficos,
firul
as. além dobásico. eefeitos. i
dent i
dadevi sual
eredação.

Di r
ecionatodaa
atençãoeesf orço
desuapr odução
par aum único
foco,sem dis-
trações.

Fe
lipeChi
aramont
e
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TRADE OFFSNO I
NSTAGRAM

QUERSEAPROFUNDARAI
NDAMAI
S?
Leia:EntendendoMichaelPor
ter
:ogui
aessenci
aldacompet
içãoeest
rat
é-
gia,deJoanMagrett
a.

Olivromostracomoasi deiasdeum dosmai sespeci

ali
stasem gestãoempre-
sari
alnuncaficam obsoletas.Pormaisqueomundot enhamudadoum pouco
aformadepensarel i
darcom negócios,
ol i
vrodeMagr ettadeixacl
araamen-
sagem que as l i
ções ensinadas por Porter cont
inuam a ser mai s que
necessár
iasparaavidadequem buscaar eal
izaçãodeum negóci oestr
atégi
co
desucesso.

Esteli
vroreúnepel
apr i
meiravezem um únicovol
ume,asmaisimportant
es
i
deias de Port
er:cinco f
orças,vantagem competi
ti
va,cr
iação de val
or,
tr
ade-off
s,aj
usteeconti
nuidade.Sendoumaexcelent
eopçãodel ei
tur
apara
quem aindanãotem grandef amil
iar
idadecom ot
emadecompet i
çãoees-
tr
atégi
anosnegócios.

Fe
lipeChi
aramont
e
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Sinopse:“ Perguntas que per se- gi f

a e a di enci
er r
aruma estat a
égi
guem os execut i
vos de qual quer i
sóldadeout r r
afági”
l.
empr esa,podem ser r espondi das
Si
( t
nopsedosi ant
eEst r
eVit )
ual
através dos f undament os de Mi -
chaelPor ter,o mai orespeci ali
st a
mundi alem compet i
ti
vidade e es-
tratégia.Esteli
vrofoiescr i
todeuma
formaquepodeserent endi dacom
facili
dadeecol ocadaem pr áticapor
qual quer execut i
vo ou gest or de
negóci o, independent ement e do
tamanho da empr esa.Domi ne as
i
dei as desse influent e pensadore
ent endacomocer tasempr esassus-
tent am vantagenscompet iti
vaspor
décadas e por que a est r
at égiaé
cada vez mai s impor t
ant e em
temposdet ur
bulênciae i ncer t
eza.
Estel i
vrotambém vaiaj udarvocêa
i
dent i
ficarumaboa( oumá)est rat é-

Fe
lipeChi
aramont
e
VOCÊGOSTARI ADEDARO PRÓXIMO
PASSO EM SUAJORNADADI
GITAL?

IM E R S Ã O

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A QUE1
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FELIPE CHIARAM ONTE

 IM E R S Ã O

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AQUE1
0K

O QUEVOCÊI
RÁAPRENDER?

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MERCADO POSI ONAMENTO

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Comous aras5f çasdomer
or cado ESTRATÉ CO
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ulados Comoconstui
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3 01
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CONTEÚDO ESTRATÉ A
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PermaneçanoGr upoVIPpara
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sobreaImersãoAtaque10K!

FELIPE CHIARAM ONTE