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edconomia
O Guia Básico
do Planejador
Comportamental

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 Pontos
abordados

Planejador Financeiro: uma nova profissão

Mudar hábitos financeiros é difícil?

Obstáculos do cliente

3 Passos para uma abordagem comportamental

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Referências Bibliográficas

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 O que esperar desse guia

Em 2018 eu comecei a me educar financeiramente e consegui fazer,

de forma autodidata, o que nunca havia feito nos 35 anos anteriores:
poupar regularmente, investir, multiplicar o patrimônio, ter metas e
conquistá-las e acompanhar meu orçamento doméstico.

Pensei: "se eu que odeio matemática e sou de humanas consegui,

qualquer um consegue!"

Pra mim a fórmula era simples:

Tentei passar a "fórmula mágica" adiante para minhas irmãs, colegas

de trabalho e amigos. Todo mundo achava incrível a minha mudança.
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Mas ninguém tirava a fórmula do papel. Por que?

Foi aí que li o livro "Rápido e Devagar - Duas Formas de Pensar".

Nesse momento entendi que existem "inimigos invisíveis" da tomada

de decisão: vieses e heurísticas. São eles que muitas vezes impedem
mudanças pra melhor.

Não podia guardar isso só pra mim.

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 Foi então que nasceu o neuro.economia: um canal para ensinar
(enquanto diverte) como humanos tomam decisões financeiras e
quais as formas de ajudá-los levando em conta suas
irracionalidades.

Esse guia pretende despertar em você que trabalha com finanças a

curiosidade e sede por entender como realmente ajudar a mudar
os hábitos financeiros das pessoas.

Afinal, ninguém enriquece só porque muda o mindset.

O buraco é mais embaixo e a ciência pode te provar!

Bem vindo, neuro!

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 Planejador financeiro - uma nova profissão
O boom recente da educação
financeira, em grande parte por
causa dos grandes finfluencers
(influenciadores de educação
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financeira), popularizou as
finanças pessoais no Brasil.
Alguns se apaixonaram de tal
forma que fizeram disso uma
profissão: se tornaram
planejadores ou consultores
financeiros, ajudando pessoas a
lidarem melhor com o dinheiro.
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Mesmo sendo uma profissão
nova no Brasil, nos
consolidamos na 5ª posição
mundial em número de
planejadores certificados (com
um aumento de + 35% no
último ano).
Hoje o Brasil tem + 7.000
planejadores certificados,
sendo que o número total de
profissionais que atuam na
área é ainda maior, pois não é
obrigatória uma certificação
para atuar.
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 Apesar de a certificação não ser
obrigatória, obviamente ela
acaba sendo um diferencial do
profissional que atua com
planejamento financeiro.
Todavia, tem algo que nem
mesmo os planejadores
certificados dominam: o
comportamento humano.
Isso acontece por um único
motivo: a educação financeira
tradicional ainda foca na lógica
puramente matemática do
planejamento financeiro.

@neuro.economia

Sem dúvida é preciso qualificação técnica para ajudar alguém a

cuidar do próprio dinheiro, mas o profissional enfrenta um
obstáculo no dia a dia do atendimento: o cérebro humano!
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@neuro.economia

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 A grande questão é: você sabe
quais são esses obstáculos?
Usa ferramentas para mapeá-
los? Tem repertório de
técnicas para tentar superá-
los?

Se você respondeu não para qualquer uma dessas perguntas, quero

te provocar a pensar fora da caixinha da educação financeira
tradiciona.

Depois dessa sacudida, é hora de abrir um pouco a mente…

Mudar hábitos financeiros é difícil?

Você já se perguntou por que às vezes é tão difícil convencer
pessoas a fazerem o que é melhor para elas?

Não se engane: as pessoas sabem o que é melhor para elas. A

grande questão é: elas não focam em descobrir quais os
obstáculos que as impedem de agir.
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E você: já ouviu falar nos obstáculos comportamentais? Usa alguma

ferramentas para mapeá-los? Tem repertório de técnicas para
tentar superá-los?

@neuro.economia