CONVENIA ACADEMY

Employer Branding:
pilares e gestão da
marca empregadora
Raíssa Cicchelli - Analista de Comunicação e Employer Branding
na Convenia
EMPLOYER BRANDING: PILARES E GESTÃO DA MARCA
EMPREGADORA

O que é Employer
Branding?
Raíssa Cicchelli - Analista de Comunicação e Employer Branding
na Convenia
O conceito de Employer Branding
foi criado pelo publicitário britânico
Simon Barrow na década de 90,
mais precisamente quando ele
publicou um artigo junto de seu
colega Tim Ambler com teorias e
métodos para uma marca
comercial forte, que incluía tornar
as organizações mais atrativas
enquanto lugar para se trabalhar.
Ou seja, surgiu da área de marketing
e publicidade.
O que é Employer Branding?

Simon percebeu que a valorização comercial de uma empresa iria melhorar muito
- atrair olhares de novos clientes, imprensa e parceiros - se fosse reconhecida antes
como uma boa organização empregadora.

Já no Brasil, a área teve o seu destaque a partir de 2017, recentemente, já que a

taxa de empregabilidade começou a crescer e, com isso, as pessoas começaram a
escolher onde querem trabalhar e não o contrário. Assim, a área de Recursos
Humanos começou a expandir seus olhares para conquistar os melhores talentos.
O que é Employer Branding?

Resumindo: Employer Branding é a gestão da marca empregadora que cuida da

imagem e da reputação da empresa para fidelizar profissionais.

Isso acontece principalmente na atração, retenção e engajamento de pessoas

relacionadas à empresa - um processo de dentro para fora.
 94% buscam informações sobre a empresa e o
que as pessoas falam sobre ela.

49% consideram mais provável trabalhar para

uma empresa se conhecerem alguém que
também trabalhe nela.

*Fonte: Pesquisa Indeed e Censuswide.

 1. Destaca sua organização da
concorrência;
2. Fortalece a estratégia da empresa,
Vantagens assim como seus valores e cultura;

do Employer 3. Diminuição da rotatividade, o que reduz

a taxa de turnover;

Branding 4. Boa reputação frente ao mercado;

5. Reduz custos de recrutamento;
6. Aumenta a produtividade e satisfação
das equipes;
7. Processo seletivo mais assertivo.
O que é Employer Branding?

Portanto, temos que conectar nossas pessoas, criar relacionamentos entre os times
e lideranças a partir de uma estratégia que tenha a ver com a empresa. Para então,
assim, transmitir externamente de maneira transparente e coerente a possíveis
novos talentos, parceiros e clientes.

EB é pura estratégia! Mas não tem receita pronta, ou seja, a sua estratégia e ações
vão depender do negócio que você trabalha. Compreenderemos muito mais sobre
isso nos próximos módulos.
Conteúdos complementares:

● Artigo: Revista Transform Magazine - Simon Barrow

● Pesquisa: Indeed e Censuswide - Fatores decisivos para os profissionais do país

na hora de escolher emprego

● Artigo: Employer Branding - 6 passos para implementar essa estratégia na sua

empresa!