O que a sua empresa perde por não investir em

EMPLOYER BRANDING
+5 DICAS PARA COMEÇAR AGORA
O que é Employer Branding?
Embora esse seja um assunto cada vez mais falando nos
ambientes corporativos, ainda podem existir muitas
dúvidas, então vamos iniciar pelas definições básicas.
Em tradução literal, Employer Branding significa
marca empregadora, e está ligado a um conjunto de
ações para valorizar os profissionais e melhorar a
reputação das organizações.
Na prática, o conceito de Employer Branding visa
estratégias para impulsionar a percepção dos
colaboradores e candidatos sobre a sua marca
empregadora, ou seja, melhorar a satisfação interna
e a visibilidade externa. Sendo altamente discutido
pelas equipes de recursos humanos e marketing.

Benefícios do Employer Branding?

Consolidação da cultura
Redução da rotatividade
organizacional

Colaboradores como
Atração de talentos
promotores da marca

Aumento da
Diferencial competitivo
produtividade
Por que investir em Employer
Branding?
De tempos em tempos as tendências do mercado de
trabalho, e principalmente o comportamento dos
profissionais, mudam. Se há alguns anos o que atraia os
candidatos era a consolidação de uma empresa no
mercado ou o plano de carreira, hoje, a valorização do
profissional vai além disso.
Por isso, o Employer Branding é o assunto da vez.
Atualmente, os profissionais estão cada vez mais
priorizando a sua qualidade de vida. Dessa forma, as
estratégias de Employer Branding, ou marca
empregadora, como também é chamada, ganham
destaque.
Agora, para atrair e reter os melhores talentos o RH
precisa olhar com atenção para essas estratégias, e
garantir que a marca empregadora possua uma
reputação positiva e alinhada aos valores da
empresa.
A sua empresa perde quando não
investe em Employer Branding?
Os melhores talentos no mercado
Quando falamos de Employer Branding é importante
lembrar que as redes sociais e a internet possuem
papéis de destaque para o sucesso dessas ações. Assim,
tudo que acontece dentro da sua empresa ou em um
processo seletivo, pode ser amplamente difundido
para o mercado de trabalho.
Dessa forma, investir em Employer Branding significa
fazer da sua empresa um bom lugar para se trabalhar e,
por consequência, conquistar uma imagem positiva,
que impacta direto no interesse dos profissionais
pela instituição e gera o aumento de candidaturas.
Colaboradores importantes
Se para o mercado, o Employer Branding significa
visibilidade positiva para a empresa, dentro da
organização essas ações apresentam impacto direto
na satisfação dos colaboradores. Ou seja, são
estratégias que buscam nutrir o interesse do
funcionário de continuar em sua companhia.
Como citado anteriormente, hoje em dia, a estabilidade
não é a principal prioridade dos funcionários, o
processo de retenção passa pelo sentimento de
valorização e motivação. E quando sua empresa não
pensa nesses aspectos as chances de um concorrente
encantar o seu funcionário são gigantes, e por
consequência, o turnover cresce.
A sua empresa perde quando não
investe em Employer Branding?
Produtividade dos funcionários
Internamente, as ações de Employer Branding possuem o objetivo de engajar os colaboradores, mostrar que a
empresa valoriza as suas opiniões, está alinhada aos valores com os quais eles se identificam e, principalmente,
entende que o capital humano é o ativo mais importante para o sucesso do negócio.
Por isso, o sentimento de pertencimento e orgulho é fundamental para manter a produtividade dentro de uma
empresa, e assim, alcançar os melhores resultados.
A sua empresa perde quando não
investe em Employer Branding?
Recursos Financeiros
A falta de ações de Employer Branding também
podem implicar em prejuízos financeiros para a sua
empresa. Isso acontece porque quando não há a
retenção de talentos, o setor de recursos humanos
precisa realizar novos processos seletivos, o que
demanda recursos e tempo.
Ou seja, as despesas com demissão, novos processos
seletivos, integração, treinamentos, e outras que
envolvem a contratação de um funcionário, podem ser
evitadas com estratégias para reter os funcionários e
contratar de forma assertiva.
Possíveis clientes
Essa pode parecer uma associação pouco óbvia, mas na
realidade essa situação é mais comum do que se
imagina e pode ser consequência de dois cenários: o
primeiro, são com os colaboradores que não estão
motivados, e por isso, diminuem a qualidade dos
seus processos e entregas.
Já o segundo motivo, está na imagem que a marca
empregadora transmite, afinal cada vez mais as pessoas
buscam consumir marcas responsáveis e alinhadas aos
seus valores. E assim, uma imagem negativa pode
também diminuir o interesse dos seus clientes e
assim, desvalorizar o negócio.
5 dicas para colocar o
Employer Branding em prática
1. Analise o cenário e faça um planejamento
O primeiro passo antes de começar qualquer ação é
entender a situação atual da empresa. Para isso, o RH
pode aplicar uma pesquisa de clima, com o objetivo
de entender a percepção dos colaboradores e os
fatores que eles consideram importante para um
ambiente de trabalho agradável. Nesse ponto, é
possível fazer uma análise também dos processos
seletivos, afinal esse é um contato importante com a
marca.
Depois, é fundamental consolidar um objetivo, antes de
planejar. Normalmente, o intuito das ações de Employer
Branding são:
2. Defina a cultura da empresa
Melhorar o ambiente de
trabalho Só é possível falar de Employer Branding quando a
empresa sabe exatamente os pilares de sua cultura
organizacional. Por isso, é importante que todos
tenham claro as crenças, valores, missão e objetivo
Reter os colaboradores
da empresa. Além disso, busque colocar esses
princípios sempre em prática, seja em ações de
engajamento ou processos do dia a dia.
Melhorar a visibilidade da
marca

Atrair talentos
5 dicas para colocar o
Employer Branding em prática
3. Valorize o colaborador
Um dos passos mais importantes para ter sucesso nas
ações de Employer Branding é promover a satisfação do
colaborador. Para isso, algumas estratégias podem ser
adotadas, como a promoção de um ambiente de
trabalho agradável, tanto na estrutura, com um local
limpo e organizado, como no clima organizacional,
promovendo uma relação amigável e empática entre os
colaboradores.
Reconhecer o desenvolvimento e serviço do
colaborador, desde um elogio até um plano de carreira
estruturado, é uma outra forma de valorizar o 4. Pense na experiência do candidato
funcionário e motivá-lo a permanecer na empresa. Os candidatos estão na outra ponta das ações de
Employer Branding, e os impactos começam a partir do
momento em que um profissional se interessa pela
marca, pesquisa sobre ela e se candidata a uma
oportunidade. Esses são os passos do primeiro contato
com a empresa, e por isso, a experiência do candidato
deve ser pensada nos mínimos detalhes e alinhada aos
valores da marca.
O propósito e identidade da empresa devem ser
divulgados nas redes sociais, sites, ações de marketing
e Página Trabalhe Conosco, pois é dessa forma que os
candidatos vão criar interesse pela marca. A partir disso,
a experiência do processo seletivo deve seguir a
mesma linha, com transparência e valorização, a fim
de criar uma imagem positiva.
5 dicas para colocar o
Employer Branding em prática
5. Descubra o que falam da sua marca Em pesquisa realizada
pelo InfoJobs

76,2%
empregadora

Por fim, é importante entender qual é a percepção que

o mercado de trabalho tem da sua marca
empregadora, esse será um termômetro importante
para ajustar as ações de Employer Branding. A principal dos candidatos afirmam consultar páginas
forma de fazer isso é monitorar redes sociais e páginas
de opinião pública e redes sociais antes de
de avaliação pública como o InfoJobs Advisor.
se candidatar a uma vaga.
O Advisor é a ferramenta de Employer Branding do
InfoJobs, onde funcionários e ex-funcionários fazem
avaliações de forma orgânica, trazendo dados reais
sobre a percepção da marca empregadora.
Best WorkPlaces: as melhores
empresas para se trabalhar
Depois de entender os motivos para investir em ações de Employer Branding e como colocá-las em prática, é
importante que a sua empresa conheça também os prêmios em reconhecimento pelo trabalho de marca
empregadora.
Esse é o caso do Best WorkPlaces, prêmio realizado anualmente pelo InfoJobs que reconhece as 50 melhores
empresas para se trabalhar no Brasil, de acordo com as avaliações de funcionários e ex-funcionários no Advisor.
Essa é uma forma que encontramos de destacar a importância de ações que valorizam os funcionários, e homenagear
as empresas que atuam com esse pilar.
Por isso, não se esqueça, incentive os colaboradores a avaliarem a sua empresa!

Gerencie a sua página no Advisor

 SAIBA O QUE AS PESSOAS ESTÃO DIZENDO SOBRE A SUA EMPRESA

Autores
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Beatriz Antunes Beatriz Oliveira Francielly Antunes William Oliveira

Copywriter Conteúdo Inbound Marketing Designer