ÁREA DE OPERAÇÕES INDUSTRIAIS 2

GERÊNCIA SETORIAL 2

ESPORTES
Uma Abordagem Inicial
 Maio de 1997

SUMÁRIO

1. Introdução..................................................................................................................................3

2. Importância ................................................................................................................................4

3. Conceituação.............................................................................................................................9

4. Classificação .............................................................................................................................10

5. Desenvolvimento .......................................................................................................................15

6. Os esportes mais populares do mundo .....................................................................................17

7. Principais eventos esportivos internacionais.............................................................................19

8. Organização esportiva mundial ................................................................................................25

9. Empresas envolvidas no esporte............................................................................................... 27

10. Instalações esportivas .............................................................................................................34

11. Eventos esportivos ..................................................................................................................39

12. Times ....................................................................................................................................... 43

1. INTRODUÇÃO

♦ O BNDES vem ampliando sua atuação no setor Serviços principalmente devido aos impactos que
ele proporciona em termos de absorção de mão-de-obra.

♦ Neste sentido, o BNDES vem prospectando segmentos em que possa atuar, de forma a colaborar
com ações estruturantes e de desenvolvimento.

♦ Assim, o segmento de Esportes, com seus impactos tanto sociais quanto econômicos, foi
selecionado para se avaliar a possibilidade da atuação do Banco.

♦ Tendo em vista que são poucas as informações disponíveis sobre este segmento, este texto
reúne informações básicas sobre Esportes que devem ser aprofundadas e ampliadas.

♦ Apesar do caráter introdutório, estas informações são fundamentais para que se avalie, num
próximo passo, a situação atual e os problemas apresentados pelos Esportes no Brasil e, a
seguir, se proponha e defina a forma de atuação do BNDES.

2. IMPORTÂNCIA

♦ A importância do Esporte na sociedade pode ser demonstrada de diversas formas, como por
exemplo:

• preocupação dos governos em tornar o Esporte obrigatório onde quer que a

sua ação se faça sentir, principalmente no ensino, desde a primeira infância
até os cursos universitários;
• dedicação, por parte da imprensa diária, em todo o mundo, de grande parte de
seu tempo e espaço ao noticiário esportivo;
• acirrada disputa entre os países para sediar eventos esportivos de alcance
internacional;
• esforço dos países em disseminar novas modalidades esportivas como por
exemplo os EUA e o futebol.

♦ Na verdade, o papel do Esporte na sociedade moderna é de tal ordem que ele tem servido como
veículo de propaganda política, de protestos raciais e religiosos e de afirmação pessoal ou
coletiva.

• permite a aproximação e confraternização dos povos, de que são maior

exemplo os Jogos Olímpicos;
• possibilita a divulgação de uma melhor imagem externa dos países, já que os
eventos mais importantes são vistos por milhões de pessoas em todo o
mundo. Não se pode questionar a contribuição do futebol brasileiro para a
criação de uma marca Brasil;
 • pode ser utilizado como elemento de motivação da educação tradicional;
• possibilita uma maior interação das pessoas com o meio ambiente.

♦ Alguns aspectos da importância do Esporte são:

• No âmbito social:

– é capaz de reunir diferentes raças, credos, religiões e culturas;

– aumenta as interações sociais;
– pode ser usado como ferramenta para uma maior justiça social;
– tem função pedagógica no processo de formação do indivíduo ressaltando a disciplina, o
respeito à hierarquia e às “regras do jogo”, a noção do limite, a solidariedade, o espírito de
equipe e outros fatores do desenvolvimento humano;
– estimula os bons costumes;
– torna o esportista menos vulnerável a vícios;
– pode ser utilizado como instrumento de resgate social. A Itália, por exemplo, organizou um
programa para recuperar drogados através do Esporte;
– pode ser considerado um antídoto à violência. Em Nova York, as ligas da meia noite
contribuíram para diminuição do índice de criminalidade;

• o âmbito da saúde:
– melhora a formação corporal;
– cria oportunidades de melhoria da saúde de toda a população;
– há prescrição das atividades físicas no caso de pessoas portadoras de algumas doenças.
O quadro a seguir exemplifica:

Doenças na idade pediátrica que melhoram com a atividade física

Doença Melhoria da condição física

Diabete Mellitus Maior resistência
Obesidade Maior resistência e maior controle
Paralisia cerebral Melhoria da resistência e da força
Asma brônquica Melhoria da resistência e da capacidade respiratória

− com o avanço da medicina esportiva, dos equipamentos esportivos e até mesmo a

implantação de alterações nas regras esportivas, alguns aspectos negativos do esporte,
provenientes do desgate ou repetição de alguns movimentos por exemplo, já estão sendo
superados;
− em alguns esportes modernos e perigosos como o automobilismo, o boxe e outros, a
preocupação com a segurança dos esportistas tem diminuído o número de acidentes fatais;
 • No âmbito econômico:

− envolve muitos recursos financeiros;

− movimenta uma grande indústria diversificada e especializada na produção de
equipamentos esportivos, uniformes, equipamentos protetores e calçados, entre outros;
− a atividade por si mesma pode apresentar retorno econômico, deixando de ser considerada
despesa e passando a ser considerada investimento. No mundo, diversas empresas do
mercado financeiro estão comprando a propriedade de times profissionais, assim como
alguns clubes, principalmente os ingleses, começam a lançar ações no mercado;
− constitui meio de vida para milhares de pessoas em todo o mundo pois é uma atividade de
grande geração de empregos que envolve desde médicos, professores, técnicos,
dirigentes, fisiologistas, nutricionistas, dirigentes até pessoal de apoio que trabalham em
rouparia, lavanderia, além dos que trabalham no comércio de artigos esportivos, na mídia,
etc;
− estimula o setor de construção;
− aumenta o fluxo turístico;
− estimula o surgimento de novos produtos e serviços, como por exemplo:

. produção de CD-ROM, cards, etc, oficiais sobre os campeonatos;

. venda de bilhetes através de agências especializadas que oferecem entradas para as
mais variadas modalidades esportivas. Algumas agências, inclusive, já estão vendendo
ingressos para a Copa de 1998, a ser disputada na França, e para os Jogos Olímpicos
de Sydney no ano 2000.
. venda de pacotes de viagens completos que incluem hospedagem, transporte na cidade
e alimentação;
. produção de filmes sobre os acontecimentos esportivos como Todos os Corações do
Mundo sobre a copa de 1994;
. realização de eventos de grande repercussão como aqueles para entrega de prêmio aos
melhores esportistas do ano realizados por países e entidades como a FIFA.

♦ Ao se analisar o desempenho dos países no esporte internacional, verifica-se uma melhor

performance dos países desenvolvidos e/ou com maiores preocupações sociais. Isto mostra
que esta atividade relaciona-se com a renda, o investimento e outros fatores de natureza
sócio-econômica.

3. CONCEITUAÇÃO

♦ Conceitos e definições de esporte têm mudado constantemente.

♦ Atualmente, pode-se definir esporte, desporte, ou ainda, desporto como toda prática sistemática
de exercício físico, de caráter competitivo ou simplesmente recreativo, que implique no emprego
de força muscular, resistência, agilidade, destreza e coragem. Destinado principalmente ao
 aperfeiçoamento físico e mental do homem, o esporte pode ser praticado por pessoas de
qualquer faixa etária.

♦ Cada um dos esportes exige certo conjunto de habilidades e quando a prática de determinado
esporte, mesmo recreativa, envolver disputa entre os esportistas, devem ser seguidas regras pré-
estabelecidas.

♦ Jogos, sempre no plural, é o nome dado ao conjunto de esportes de diferentes espécies,

praticados de forma competitiva, em torneios completos, numa mesma época e local, como os
jogos olímpicos, pan-americanos, asiáticos e outros.

♦ A educação física, intimamente ligada ao esporte, é o elemento da educação que utiliza

sistematicamente os exercícios físicos. A área de educação física compreende esta atividade no
ensino regular, incluindo a pré-escola, de primeiro e segundo graus e superior, e nos ensinos
supletivo e especial.

4. CLASSIFICAÇÃO

♦ Não existe uma classificação universalmente aceita de esporte. Existem tentativas visando
agrupar as diferentes modalidades do esporte segundo certos critérios, alguns desses critérios
classificam os esportes em:

• recreativos e competitivos;
• olímpicos e não olímpicos;
• de performance e de confronto;
• individuais e coletivos;
• amadores e profissionais;
• de inverno e de verão.

♦ Uma classificação segundo a natureza e características de cada modalidade pode ser:

◊ Esportes atléticos
compreendem as corridas e marchas, lançamentos e saltos, além de provas combinadas,
como o pentatlo e o decatlo que integram o programa moderno do atletismo. É o mais antigo,
pois nada mais é do que um conjunto de competições que se inspiram em alguns dos impulsos
mais espontâneos do homem: saltar, correr e lançar objetos.

◊ Esportes com bola

a maioria dos esportes modernos se pratica com bola, objeto em torno do qual se criaram os
esportes mais populares. Podem ser divididos em esportes de bola com as mãos, com os pés
e com bastões, raquetes ou outros objetos.
◊ Esportes ginásticos
compreendem, no campo da competição, todas as formas de ginástica olímpica e suas
variantes. Também classificam-se nesse grupo, outros esportes praticados em ginásios,
segundo a tradição da antiga Grécia como o halterofilismo.

◊ Esportes náuticos
são os disputados em mar, lagos e rios, mediante emprego de embarcações apropriadas. O
remo, o iatismo e a canoagem são os três principais esportes náuticos. Um outro esporte
náutico, a motonáutica, é mais comumente estudado entre os esportes motorizados.

◊ Esportes de combate
grande parte desses esportes surgiu de exercícios militares de guerra. Destacam-se as lutas
livre e greco-romana, o boxe, o judô e outras lutas asiáticas, como o jiu-jitsu e o caratê e
certas lutas regionais como a capoeira no Brasil. Há os que empregam armas e outros
instrumentos como são os casos da esgrima e do kendo.

◊ Esportes campestres
são um grupo muito especial de esportes, populares apenas em certas regiões como os
rodeios, o camping e outras formas de passatempos campestres, nem todos eles de caráter
competitivo. Alguns incluem nesse grupo a caça e a pesca.

◊ Esportes de excursão
mais conhecidos pelo nome genérico de excursionismo, compreendem o alpinismo, o
andinismo e o montanhismo em geral.

◊ Esportes de pontaria
são o tiro esportivo, com provas olímpicas para revólver, pistola e carabina e o arco e flecha.

◊ Esportes militares
estão associados a exercícios militares e adestramento de guerra como arremesso de granada
e morteiro. O pára-quedismo é, também, um esporte militar mas pode ser classificado também
como esporte aeronáutico.

◊ Esportes equestres
os esportes equestres modernos são o hipismo , com uma série de provas que constam do
programa oficial dos jogos olímpicos, o turfe, caçadas a cavalo, etc.

◊ Esportes motorizados
são esportes típicos do século XX, todos eles com base na velocidade em terra ou em águas,
utilizando veículos e embarcações a motor. Desses esportes, os mais conhecidos são o
automobilismo, com suas corridas de fórmula, gincanas e outras provas especiais; o
motociclismo e a motonáutica.
 ◊ Esportes mecanizados
corridas e outras provas em que se utilizam veículos não motorizados, tais como bicicletas,
charretes puxadas a cavalos trotadores e patins. Também compõem um grupo de esportes
muito populares.

◊ Esportes aquáticos
sob este nome genérico, agrupam-se todas as atividades recreativas e competitivas realizadas
em piscina, mar, lago ou rio, excluindo-se as que se fazem com o emprego direto de
embarcações e que compreendem os esportes denominados náuticos. Entre os esportes
aquáticos classificam-se a natação, o polo aquático ou water polo, os saltos ornamentais, o
esqui e o surf.

◊ Esportes aeronáuticos
compreendem toda e qualquer atividade esportiva de caráter competitivo ligada a aviação. Há
três esportes aeronáuticos principais: o pára-quedismo, o aeromodelismo e o vôo a vela ou de
planadores.

◊ Esportes submarinos
ou esportes subaquáticos como a caça submarina e o mergulho de profundidade.

◊ Esportes combinados
vários esportes podem, por sua natureza, ser classificados em duas ou mais categorias.
Alguns dos esportes combinados praticados internacionalmente são o triatlo e o pentatlo
modernos. Essa última prova combina o atletismo, a nat ação, o tiro, o hipismo e a esgrima e
faz parte do programa oficial dos jogos olímpicos.

♦ Atualmente, surgiram os chamados esportes radicais que ganham cada vez mais espaço na
mídia.

♦ O conceito de esporte básico é bastante utilizado. Refere-se principalmente ao atletismo e a

ginástica porque deles derivam-se todos os outros esportes, justamente porque alguns dos
impulsos mais espontâneos do homem, como mencionado, estão presentes neles: toda criança
corre, salta e arremessa.

♦ Outras classificações ou conceitos largamente utilizados são: esporte educacional, esporte

comunitário, esporte de participação e esporte de alto-rendimento.

5. DESENVOLVIMENTO

♦ As origens do esporte estão intimamente ligadas à luta do homem pela sobrevivência. Em alguns
aspectos desses luta como os atos de correr, saltar, lançar objetos a distância, caçar, nadar,
encontram-se os fundamentos das primeiras competições esportivas.
♦ A rivalidade entre as cidades, um dos principais fatores de emulação na civilização helênica, não
influiu apenas na política e na cultura, mas também na prática do esporte.

♦ Até o século XIX, porém, tudo o que se entendia por esporte era a educação física sistematizada,
incluindo a ginástica e os exercícios de recuperação, alguns jogos com os quais a nobreza se
ocupava nos momentos de ócio e outros, de origem popular, mal vistos e até condenados ou
proibidos por sua violência. Esses jogos populares eram muito comuns na Inglaterra.

♦ Thomas Arnold, pedagogo inglês que traçou as bases da reforma de todo o ensino vitoriano, foi
um dos responsáveis pela introdução dos jogos populares nas escolas públicas inglesas.

♦ A sistematização de jogos populares, a readaptação de antigas provas atléticas, a codificação de

esportes antes ligados aos exercícios militares (como a esgrima, a equitação, o arco e flecha), a
difusão da ginástica, a definição de regras, a eliminação de abusos, a difusão entre os jovens, a
criação de outras formas de recreação e competição e, logo depois a internacionalização, tudo
isso pelos ingleses, deu origem ao nascimento do esporte moderno.

♦ Em outros países, o exemplo foi imitado ou através da sistematização de esportes nacionais ou

pela simples adoção dos que os ingleses já haviam sistematizado.

♦ A partir daí, o desenvolvimento do esporte, no mundo, alcançou uma grande importância por
diversas razões já citadas, tornando-o constante foco de atenção dos governos, da mídia e da
sociedade como um todo.

♦ O interesse das TV’s pela transmissão de eventos esportivos e o surgimento da TV com

programação paga em particular, por exemplo, tem dado uma ainda maior dimensão ao esporte,
contribuindo para o aparecimento e crescimento de novas modalidades esportivas, o surgimento
de novos formatos para esportes já tradicionais e alteração das regras esportivas.

♦ Ao mesmo tempo, a evolução das técnicas e dos equipamentos também provoca mudança nas
regras dos esportes tornando-os mais competitivos.

♦ Outro fato que revolucionou e ainda está revolucionando o esporte foi o surgimento do marketing
esportivo.

♦ Neste final de século, o esporte, principalmente o de alto rendimento, está sendo visto como um
espetáculo de entretenimento e lazer que pode alcançar repercussão internacional, trazendo
diversas consequências e impactos.

6. OS ESPORTES MAIS POPULARES DO MUNDO

♦ O conjunto de diferentes modalidades identificadas como esporte varia em função das regiões da
Terra, das condições climáticas, dos hábibtos, costumes e tradições de cada povo (como por
exemplo, o sumô no Japão).

♦ Algumas modalidades esportivas, no entanto, têm preferência universal.

• Entre estes esportes estão o beisebol, o futebol, o basquetebol, o voleibol, o atletismo, o golfe,
o tênis, o hóquei em patins e o ciclismo.
 • Pela importância que sua prática alcançou no mundo, os esportes de preferência universal
têm sido alvo de esforço de disseminação em diversos países, a exemplo do futebol no Oriente
e EUA.

♦ Todos os esportes incluídos nas Olimpíadas são de repercussão mundial. Para que um esporte
possa ser considerado olímpico tem de ser praticado em mais de 75 países.

• Novas modalidades esportivas e novos formatos desenvolvidos a partir de esportes

tradicionais são frequentemente incluídos nas Olimpíadas. Um exemplo recente é o futsal, que
vem sendo cada vez mais praticado e sua inclusão nas Olimpíadas depende apenas da
negociação do COI com a FIFA.
• Não obstante, com o objetivo de diminuir a necessidade de infra-estrutura do evento, já se
cogita em diminuir as modalidades esportivas e o número de atletas nas Olimpíadas.

♦ Alguns esportes, apesar de já bastante populares, apresentaram crescimento impressionante nos

últimos anos, conforme pode ser exemplificado pelo futebol:

FIFA - Dados Selecionados

1974 1996
Países filiados 138 200
Seleções nas Copas 16 24
Audiência das Copas na TV 2 bilhões 31 bilhões
Receita obtida nas Copas US$ 24 milhões US$ 300 milhões
Orçamento administrativo US$ 15 milhões US$ 40 milhões
Funcionários em Zurique 20 32

Outro exemplo desse crescimento é que nas Olimpíadas de Atlanta, apesar do futebol ter ficado

longe da sede dos Jogos, levou 1,4 milhão de torcedores aos estádios o que gerou cerca de US$

100 milhões em bilheteria.

♦ O golfe, considerado um esporte de elite no Brasil e em outros países, tem cerca de 300 milhões
de praticantes em todo o mundo e é responsável por um relevante fluxo turístico mundial, estando
os jogadores de golfe entre os turistas que mais gastam por dia.

♦ Os esportes em geral, a exemplo do que já ocorre no boxe, caminham para uma segmentação por
altura, peso e outros fatores, para que possam ser praticados por pessoas de qualquer biotipo,
não havendo assim exclusão de determinados grupos e até de raças.

7. PRINCIPAIS EVENTOS ESPORTIVOS INTERNACIONAIS

♦ Entre os principais eventos esportivos internacionais encontram-se: Olimpíadas, Jogos de

Inverno, Jogos Pan-americanos, Asiáticos, competições de futebol, eventos esportivos
americanos e os torneios internacionais de tênis.
Ø Olimpíadas

• É uma versão moderna dos festivais esportivos gregos e foi realizada,

pela primeira vez, em 1896, na cidade de Atenas, na Grécia, por
iniciativa do francês Pierre de Fredy, o Barão de Coubertin.
• É o maior e mais prestigioso evento esportivo mundial. É um conjunto de
competições, em que participam atletas de diversas nacionalidades,
reunidos a cada quatro anos numa cidade-sede.
• Em 1996, aconteceram em Atlanta, no Estado da Geórgia, nos Estados
Unidos, entre 19 de julho e 4 de agosto, com a participação de cerca de
10.500 atletas, dentre os quais 3.780 mulheres, em 28 modalidades.
• As regras e o tipo de disputa dos torneios são fixados pelo Comitê
Olímpico Internacional (COI), sediado em Lausanne, na Suiça.

As Olimpíadas da Era Moderna

Ano Cidade País

1896 Atenas Grécia
1900 Paris França
1904 St. Louis EUA
1908 Londres Reino Unido
1912 Estocolmo Suécia
1920 Antuérpia Bélgica
1924 Paris França
1928 Amsterdam Holanda
1932 Los Angeles EUA
1936 Berlim Alemanha
1948 Londres Reino-Unido
1952 Helsinque Finlândia
1956 Melbourne Austrália
1960 Roma Itália
1964 Tóquio Japão
1968 Cidade do México México
1972 Munique Alemanha Ocidental
1976 Montreal Canadá
1980 Moscou URSS
1984 Los Angeles EUA
1988 Seul Coréia do Sul
1992 Barcelona Espanha
1996 Atlanta EUA
2000 Sydney Austrália
Ø Jogos de Inverno

• Versão das olimpíadas para esportes praticados sobre a neve ou gelo.

• As modalidas são: biathlon (esqui aliado ao tiro ao alvo), bobsledding (trenó

na neve), patinação artística, patinação de velocidade, esqui alpino, esqui
nórdico, hóquei no gelo e tobogã.

• É disputado, de quatro em quatro anos, desde 1924. O calendário já estipula

para 1998 os jogos de Nagano, no Japão.

Ø Jogos Panamericanos, Asiáticos, etc. è Competições poliesportivas continentais.

Ø Competições de Futebol

• Copa do Mundo

− Principal competição de futebol mundial, disputada a cada quatro anos por seleções
nacionais.
− É organizado pela FIFA em duas etapas: eliminatórias e finais.
− Em 1994, 24 seleções participaram do evento e a partir de 1998 será disputada por
32 países.
– Ao lado são apresentados os países sedes para cada Copa do Mundo realizada ou
definida.

Ano País sede

1930 Uruguai
1934 Itália
1938 França
1950 Brasil
1954 Suiça
1958 Suécia
1962 Chile
1966 Inglaterra
1970 México
1974 Alemanha Oc.
1978 Argentina
1982 Espanha
1986 México
1990 Itália
1994 Estados Unidos
1998 França
2002 Japão / Coréia do Sul
 • Copa América, Copa Européia, etc. è São competições continentais.

Ø Eventos esportivos americanos.

• Super Bowl

− É a final do campeonato de futebol americano.

− É um dos principais, se não o principal, evento esportivo dos Estados Unidos.
− Este ano o jogo foi disputado no dia 26 de janeiro, no Superdome de Nova Orleans. Impressiona
os preços dos ingressos para este evento que variaram de US$ 1,200 a US$ 3,300.

• NBA

− Campeonato da Liga Profissional de Basquete Americana.

− O campeonato compõe-se de uma primeira fase (ingressos variam de US$ 35 a
US$ 200).
− Após a temporada regular começam os play-offs eliminatórios (ingressos variam
de US$ 150 a US$ 600).
− Final (ingressos oscilam entre US$ 250 a US$ 2000).
− All Star Games - É um embate entre dois times (um da costa Oeste e outro da
costa Leste) formados pelos melhores esportistas da temporada. Foi disputado no
dia 9 de fevereiro em Cleveland, Ohio (os ingressos variaram de US$ 250 a US$
1750).

Ø Torneios Internacionais de Tênis

• Por equipes, a mais tradicional competição é a Taça Davis que foi instituída em 1900.

• Entre as provas individuais, os torneios que compõem o Grand Slam alcançam

repercussão internacional. São eles: Wimbledom, na Inglaterra (o mais antigo do
mundo), o Australian Open, na Austrália, o Roland Garros, da França e o US Open, dos
EUA.

• O US Open deste ano, vai ser disputado de 25 de agosto a 7 de setembro em Flusing

Meadows, Nova York. Os ingressos para as partidas da primeira semana da prova
variam de US$ 175 a US$ 525. Na segunda semana quando a competição está mais
acirrada, as entradas variam de US$ 175 a US$ 625. Para as finais femininas e
masculinas, que acontecem sábado e domingo respectivamente os preços são de US$
1000 a US$ 2450.

8. ORGANIZAÇÃO ESPORTIVA MUNDIAL

♦ O esporte obedece a uma organização de base internacional que se estrutura de forma
extremamente rígida.

♦ As modalidades que apresentam campeonatos e torneios envolvendo países subordinam-se a

organismos de influência mundial, que ditam as respectivas regras e regulamentos.

♦ Na quase totalidade das nações federativas, prevalece o seguinte sistema de estruturação

esportiva: agremiações particulares (clubes) que se reúnem em federações estaduais, filiadas a
entidades nacionais (confederações) que estabelecem as relações de caráter internacional.

• Apoio do governo

– O governo atua na maioria dos países e, mesmo nos EUA, as federações recebem suporte
financeiro. Também no esporte de alto nível, com exceção dos EUA, há alguma dotação.
– Nas ligas profissionais americanas que utilizam o sistema de franquias, os clubes pagam para
se filiar. A medida que os times começam a obter lucros fica muito difícil entrar na liga que em
geral só admite um time por cidade.
– O governo está presente ainda na realização de investimentos, como centros de treinamento e
de desenvolvimento de atletas e estádios olímpicos por exemplo.

• Políticas esportivas mundiais

• As políticas esportivas variam em cada país e são, em geral, baseadas nas escolas e
universidades, clubes ou empresas;

– Em alguns países o esporte é feito através de escolas e universidades e depois por

times profissionais, caso dos EUA;
– Em outros o esporte é feito basicamente através de clubes, caso da Itália;
– Há alguns países onde a participação de empresas no esporte é relevante. As empresas
possuem até times juvenis e patrocinam escolas, caso do Japão e da Coréia.

• Em países onde o esporte é usado como fator político, mesmo aquele desenvolvido nas
escolas, obedece a uma formação específica segundo o biotipo da criança.

9. EMPRESAS ENVOLVIDAS NO ESPORTE

♦ As atividades esportivas envolvem diferentes tipos de empresas. Esse envolvimento das

empresas com o esporte pode ser simplificadamente apresentado da forma a seguir:

a) empresas de materiais e equipamentos esportivos;

b) empresas que investem em patrocínio esportivo;
c) empresas que trabalham em sistema de co-gestão com clubes;
d) empresas que passam a considerar o esporte como opção de investimento paralelamente ao
seu negócio principal;
e) empresas de marketing esportivo;
 f) empresas-times;
g) empresas de novos produtos e serviços ligados aos esportes.

a) Empresas de materiais e equipamentos esportivos

• Compõem uma grande indústria, diversificada e especializada na produção de equipamentos

esportivos, uniformes, equipamentos protetores, calçados, etc, e fomentam o desenvolvimento
dos esportes pois:

− quanto mais se praticar o esporte melhor para as vendas dessas empresas;

− têm a possibilidade de aprimorar o produto, tendo em vista que os atletas servem de testes
para os modelos.

• As grandes empresas atuam em âmbito mundial e faturam bilhões de dólares;

• Algumas empresas de materiais esportivos são: Nike, Reebok, Adidas, Umbro, Finta, Fila,
Speedo, Rhumel, Mizuno, Diadora e Asics.

b) Empresas que investem em patrocínio esportivo

• O investimento das empresas em patrocínio esportivo é uma necessidade de comunicação

que reflete a época atual da publicidade, a era das marcas e da relação sentimental que os
consumidores têm com os produtos e as próprias marcas.

• O grande espaço na mídia para os eventos esportivos, a linguaguem universal que o esporte
traduz, o grande retorno de marketing; a imagem passada em um momento de emoção e o
rejuvenescimento da marca são alguns dos fatores que justificam o patrocínio de empresas ao
esporte.

• Por ter se tornado fonte de significativa propaganda de variados produtos (alimentar,

vestuário, calçados, bancos etc.) as atividades ligadas a esportes tornaram-se lucrativas.

• São muitos os canais para inserção de propaganda como camisas, serviços de som, placa nas
quadras, canais internos de TV, etc.

• A televisão, especialmente a televisão segmentada, tem exercido papel significativo na

decisão das empresas de financiarem times e eventos esportivos, principalmente nos esportes
de arena que são propícios para transmissão ao vivo.

− A TV tem hoje forte influência em todos os esportes, permitindo inclusive o aparecimento e

crescimento de novas modalidades esportivas.
− Os eventos mais importantes são vistos por milhões de pessoas em todo o mundo.
− Para facilitar a transmissão dos jogos pela televisão os esportes têm sido alvo de novas
regras.
− É particularmente notável a batalha das televisões pelos direitos de transmissão.
 • As empresas investem principalmente no esporte de alto rendimento que acontecem em
lugares de repercussão nacional. Entretanto, algumas empresas também investem em esporte
comunitário e de base em busca do reconhecimento da comunidade.

• O patrocínio assumiu um papel tão relevante para os times que não dá para manter uma
equipe sem ajuda externa. Times com bons patrocínios tem o favoritismo das competições;

• Exemplos de patrocínio esportivo:

− A FIFA possui, atualmente, doze patrocinadores mundialmente conhecidos. Para o período

1999-2000 serão destinados US$ 1 milhão às 200 associações nacionais filiadas e US$ 10
milhões para as confederações;

− Para terem suas bolas utilizadas nos principais campeonatos de futebol uma empresa paga
até 1 milhão de dólares por ano:

Penalty - Libertadores da América, Supercopa, Campeonato

Argentino, Chileno, Paraguaio, Boliviano, Peruano,
Uruguaio, Paulista, Carioca, Gaúcho, Mineiro e mais doze
estaduais.

Adidas - Eliminatórias de Copa do Mundo, Copas do Mundo,

Olimpíadas, Eurocopa e todos os torneios oficiais da FIFA.

Nike - Campeonato Espanhol, Holandês e os amistosos da seleção

brasileira em 1997.

Umbro - Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e os jogos disputados

pelo Manchester United na Inglaterra.

• As empresas também investem em patrocínios individuais a atletas, pois são peças essenciais
nessa engrenagem. Eles fazem parte de um projeto de divulgação do nome de uma empresa e
precisam ser acima de tudo profissionais.

• Deve-se ressaltar ainda:

− muitas vezes a relação empresa-esporte se torna tão forte que chega ao ponto de o público
associar determinadas empresas ou produtos com um tipo de esporte ou clube;
− em alguns países, inclusive, as empresas possuem times juvenis e patrocinam escolas,
exercendo papel fundamental na política esportiva do país.

c) Empresas que trabalham em sistema de co-gestão com clubes

• É crescente a participação de empresas não só como patrocinadoras mas também como co-
gestoras de times profissionais.
 • Os motivos que levam as empresas a trabalharem em sistema de co-gestão com os clubes
são os problemas de organização e administração encontrados. Fazem, assim, contratos de
co-gestão que interessam as duas partes, clubes e empresas.

• Em geral, estas empresas são auditadas internamente, possuem departamento de marketing

altamente profissionalizado e possuem uma visão mais empresarial na qual metas e objetivos
são traçados para se chegar a um determinado resultado.

d) Empresas que passam a considerar esportes como opção de investimento paralelamente ao seu
negócio principal

• Beneficiam-se, em geral, da alta taxa de retorno de esportes e campeonatos bem organizados,

o que as estimulam a investirem no esporte visando mais do que simplesmente publicidade.

e) Empresas de marketing esportivo

• São especializadas na utilização do esporte, por outras empresas, como veículo de

propaganda, entre outras atividades.

• Na avaliação dos resultados dos patrocínios incluem relatório geral em que são mencionadas
as inserções na imprensa, através da elaboração de clippings, inclusive eletrônicos.

f) Empresas-times

• Surgiram a partir da rentabilidade de esportes e campeonatos bem organizados. O surgimento

do conceito de arenas multi -usos as tornam ainda mais viáveis.

• Para exemplificar a potencialidade do esporte, estima -se que na Inglaterra cada um dos 22
times da primeira divisão de futebol obteve uma receita média de US$ 23 milhões na
temporada de 94-95. Esta receita vem crescendo a uma taxa de 20% ao ano.

g) Empresas de novos produtos e serviços ligados ao Esporte

• Atuam na produção e prestação dos mais diferentes produtos e serviços. Podem ser citadas:

− empresas promotoras de eventos esportivos;

− empresas administradoras de equipamentos esportivos;
− empresas especializadas em compra e venda de bilhetes para eventos esportivos;
− agências que vendem pacotes para eventos esportivos;
− empresas especializadas em licensing com venda de camisetas, bonés, chaveiros, etc.;
− cinemas, casas de espetáculos e bares que transmitem os eventos e cobram ingressos.

10. INSTALAÇÕES ESPORTIVAS

♦ A prática de esportes, em geral, exige instalações especiais:

 • alguns esportes, notadamente os individuais, podem ser praticados com uma montagem
simples em locais construídos para prática de outros esportes;
• outros necessitam de instalações específicas para sua prática;
• os esportes coletivos acontecem em campos ou quadras que devem respeitar medidas
oficiais;
• em alguns esportes, como basquete, vôlei e tênis, as dimensões da quadra são fixas;
• em outros, como o futebol, define-se um limite inferior e outro superior para o tamanho do
campo.

♦ As unidades esportivas mais tradicionais são:

− pistas de atletismo;
− piscinas;
− quadras;
− ginásios;
− estádios.

♦ Existem equipamentos que contemplam várias instalações esportivas:

- complexos esportivos;
- vilas olímpicas;
- centros de treinamento - são instalações modernas que visam desenvolver o atleta em todos
os repertórios de movimentos.

♦ O custo dos equipamentos esportivos pode variar de alguns milhares de dólares até os milhões
de dólares dos modernos equipamentos atuais.

♦ Apesar de estar havendo um processo de mudança, os grandes ginásios e estádios esportivos

mundiais, em sua maioria, ainda são de propriedade dos governos. Alguns times utilizam o
mesmo estádio para seus jogos.

♦ O objetivo do empreendimento determina a incorporação ou não de novas tecnologias.

Equipamentos de treinamento básico, por exemplo, podem dispor de instalações menos
sofisticadas do que aquelas para aperfeiçoamento de atletas de alto nível.

♦ A incorporação de novas tecnologias, no entanto, são obrigatórias.

• Algumas delas derivam das exigências da Federação Internacional de cada modalidade

esportiva quanto a medidas e especificações.

• Outras derivam das mudanças das posturas municipais, estaduais, principalmente quanto a
segurança (corpo de bombeiros).

• Estas exigências estão, em sua maioria, ligadas a:

− ventilação;
 − refrigeração;
− iluminação;
− tecnologia especializada e utilizada nas atividades;
− segurança;
− manutenção;
− instalações adequadas para imprensa, principalmente equipes de TV;
− instalações específicas para juízes, técnicos e atletas;
− restaurantes;
− instalações sanitárias.

♦ Os grandes equipamentos esportivos devem apresentar ainda:

• estacionamento compatível com a capacidade de público;

• soluções de hospedagem próximas;
• instalações próprias para treino;
• equipamentos especiais para musculação, esteiras, laboratórios de fisiologia, etc.

♦ A partir da possibilidade de realização de alguns esportes em um mesmo local, surgiu o conceito

de quadras e ginásios polivalentes.

♦ Com a crescente utilização do mesmo espaço para realização de shows e a necessidade de

incorporação de tecnologias que propiciassem esse uso, surgiu o conceito de arenas multi-usos.
(Ver BNDES. AO2-GESET2. Arenas Multi-usos).

♦ Quanto à capacidade de público dessas arenas, observa-se:

• com a transmissão dos jogos pela TV e com a disseminação da pay per view TV, poucos
espetáculos esportivos exigem arenas de grande capacidade;
• a construção de grandes ginásios e estádios (80.000 a 100.000 pessoas) só se justifica no
caso dos mega-eventos esportivos internacionais, pelos quais há uma disputa acirrada dos
países para sediá-los;
• o público das arenas e estádios multi-usos estaria limitado por uma capacidade que não
desperdice a receita que pode ser gerada por uma demanda reprimida e que ao mesmo tempo
valorize cada ingresso disponível na arena ou estádio para os eventos;
• as grandes arenas dispõem de espaços próprios para eventos menores, o que não invalida a
existência de pequenas arenas.

♦ Resumindo, pode-se salientar que em termos de instalações esportivas, uma determinada região
deve apresentar:

• mix de instalações esportivas de vários portes e padrões;

• instalações modernas e adequadas para realização de eventos esportivos com padrão
internacional.
11. EVENTOS ESPORTIVOS

♦ Os eventos podem ser de alcance internacional, regional, nacional e local.

♦ Os eventos sem o cunho turístico de atração, são dirigidos à população residente e são
importantes como atividade de entretenimento e lazer.

♦ Os eventos eram associados anteriormente apenas a festas religiosas e cívicas. Hoje, englobam
desde feiras, exposições e congressos até os eventos musicais e esportivos.

♦ Além de criarem alternativas para diversão da população local, os eventos podem:

• contribuir para a divulgação do país;

• ampliar o consumo da região;
• estimular a formação e o aperfeiçoamento de pessoal especializado;
• criar oportunidades de viagens;
• enriquecer a vida cultural ao atraírem pessoas de outras regiões;
• servir como estratégia para incrementar o turismo de um município, principalmente no período
de baixa estação. Há estudos indicando que o chamado turista de eventos gasta nas cidades-
destino, duas ou três vezes mais de quem viaja a lazer.

♦ Para realização de um evento é importante analisar as condições do local para sediá-lo, assim
como a capacidade hoteleira, de transportes e outros equipamentos.

♦ O sucesso de um evento depende de planejamento bem feito. Eventos bem organizados e

divulgados podem valorizar acontecimentos que normalmente não teriam grande repercussão.

♦ No que se refere aos eventos esportivos, para que eles sejam bem sucedidos devem:

• ter continuidade;
• estar de acordo com o calendário da entidade internacional;
• incorporar elementos de um show e não apenas de um jogo;
• ser formatados para televisão;
• ter divulgação;
• ser organizados e disciplinados;
• ser programados com antecedência para que as TV possam negociar o patrocínio em bases
melhores;
• incluir eventualmente a distribuição de camisas, promoções de brindes, etc.

♦ Os eventos esportivos que atraem mais público são aqueles em que há uma disputa acirrada
entre os times, mais do que aqueles com a simples presença de estrelas.

♦ Alguns eventos esportivos não atraem muito público, mas são veículos de merchandise.
♦ Eventos esportivos bem organizados melhoram o patrocínio pessoal dos atletas.

♦ Podem ser viabilizados por inúmeras utilizações de espaços e recursos publicitários: propaganda
de serviço de som, placa nas quadras, etc.

♦ Criam grande mercado de trabalho para técnicos, atletas, dirigentes e outros profissionais.

♦ Eventos esportivos, principalmente os internacionais, são importantes fatores para geração de

novos atletas e de times profissionais.

♦ Os eventos esportivos devem contemplar um mix de eventos. A realização de grandes eventos

deve ser em conjunto à realização de outros menores. Eventos internacionais devem ser
realizados com aqueles de expressão local. Eventos profissionais realizados com os de
categorias juvenis.

♦ A criação de hábito de frequência a eventos pelo público, com o auxílio da mídia, é fundamental.

♦ Os eventos esportivos podem ser moldados para atração de públicos específicos. Campeonatos
de skate, por exemplo, atraem um público jovem.

♦ Há uma grande possibilidade para realização de eventos esportivos, como por exemplo:

• festivais de abertura de temporada;

• torneios início;
• torneios para manter em atividade atletas veteranos;
• torneios com times do exterior;
• torneios para divulgação de novos formatos;
• jogos de exibição.

12. TIMES

♦ Seguem algumas generalizações básicas sobre times para todas as modalidades esportivas, em
todos os níveis, em competições amadoras e profissionais:

• nos esportes de competição, a identificação do público com um time é fundamental;

• geralmente esta identificação se dá pelas escolas, universidades, cidades, estados, países e
clubes comuns;
• para se acirrar ainda mais esta identificação, a montagem de equipes competitivas e a
presença de ídolos são fundamentais.

♦ Apesar de se ter que levar em conta as diferenças culturais entre os diversos países, no que se
refere a montagem de times profissionais pode-se observar da experiência americana:
• têm como pressupostos, planejame nto e regras bem definidas;
• trabalham com franquias de ligas profissionais, em geral só uma franquia por cidade;
• a prefeitura e a comunidade têm interesse na participação dos times locais nas ligas
profissionais;
• a medida que as ligas ganham projeção fica difícil um novo time participar da liga;
• o enfoque empresarial com maior agilidade nas decisões, elaboração mais rápida de contratos
e a exigência de retorno financeiro é fundamental;
• há especialização dos times, pois é difícil administrar mais de um esporte;
• a realização de grandes ligas nacionais profissionais não inviabilizam a realização de ligas
menores.