Marketing
político
O que é Política?
Política é a ciência das relações
públicas e privadas com a arte de
compatibilizar interesses. É a arte da
negociação e gerenciamento de pessoas,
ou seja, de organizar, dirigir e administrar.
É o talento da governabilidade.
Onde houver duas ou mais pessoas,
há a necessidade da definição de regras
de convivência, limites de ação e deveres
comuns. A política acontece no ato de
existir em conjunto. Aristóteles definia o
homem como um animal político que,
inconscientemente, busca a vida em
comunidade já que suas necessidades
materiais e emocionais são satisfeitas pela
convivência com outras pessoas.
O ambiente político é composto por
três poderes sendo eles o legislativo,
composto por senadores, deputados e
vereadores, que produz as leis e regulam a
vida em sociedade, pelo judiciário,
composto por ministros, desembargadores
e juízes, que reservam a solução de
pendências na aplicação de leis e pelo
executivo, composto por governadores,
prefeitos e presidente, que administram os
interesses públicos, legislando e
executando.
Campanha Eleitoral
Existem dois tipos de campanha eleitoral:
Majoritária: O candidato com mais
número de votos vence. O mesmo tem que
ter mais de 50% dos votos + 1% (Presidente
da República, governador de estado e do
Distrito Federal, senador e prefeito)
Proporcional : A minoria se faz
representada no ambiente político, neste
sistema se aplica o cálculo do quociente
eleitoral. Ao votar, o eleitor estará
escolhendo ser representado por
determinado partido e, preferencialmente,
pelo candidato por ele escolhido (cargos de
deputado federal, deputado estadual,
deputado distrital (DF) e vereador).
O que é Marketing Político?
Marketing é o processo de planejar
e executar o estabelecimento de preço,
praça, pessoa e promoção, fazendo assim
uma boa distribuição de seu produto,
mensagem ou serviço, assim auxiliando no
desempenho das vendas e aceitação do
mesmo de forma positiva ou negativa no
mercado.
Para isso, necessita-se de uma boa
comunicação, que é um agente
transformador que cobra, solicita e
denuncia informações, e é a partir dela que
ocorrerá a transmissão de valores e
saberes. A mensagem a ser descodificada
deve ser de fácil entendimento para que
mais receptores sejam atingidos pela
mesma.
★ Comunicar é o ato de emitir,
transmitir e receber
mensagens por meio de
métodos e/ou processos
convencionais.
O marketing político é o conjunto
de conceitos que procura adequar ações
de uma campanha de modo consistente ao
planejamento com eficiência dos recursos
disponíveis, buscando eficácia e
efetividade a longo prazo.
Existem dois tipos de marketing
político:
Eleitoral : Antes/Durante a campanha.
Governamental : Durante o mandato. A
comunicação deve estar pautada pela
transparência, aproximando a legislação
dos municípios.
O que são Arquétipos?
Gaudêncio Torquato → Reflexão e Pesquisa
Qual é o arquétipo desejado pela
população naquele momento? O arquétipo
exercido pelo candidato é definido através
de pesquisas, assim descobrindo o tipo de
arquétipo desejado pela população. Desse
modo, ele consegue fazer com que seus
eleitores se identifiquem com suas dores
(desejos) e passe um tipo de credibilidade
visando resolver certos problemas (ou
fingindo que irá resolver).
Assim, vendendo esperança para
seus eleitores, já que o candidato é um
produto e tem que despertar o desejo pelo
consumo, que seria o voto.
★ Exemplo: Lula reforçando a
questão da fome usando o
análogo da “picanha e
cerveja”. Sabendo,a partir de
pesquisas, do cenário atual
de fome e necessidade que a
maior parte da população
passa, utiliza-se deste
arquétipo para vender
esperança esse desejo na
população reforçando que o
povo voltará a se alimentar
bem.
Segundo Gaudêncio Torquato, a
palavra chave é PERSONA = Máscara de
teatro, a qual era trocada a cada
personagem no antigo teatro grego. Essa
natureza forçada não agrada nem cativa
eleitores exigentes que são defensores de
valores sociais.
Carência, necessidade, desejo → VOTO
Pesquisa Eleitoral: traz para a campanha o
tipo de arquétipo desejado e define uma
base de definição de suas estratégias (O
que precisa ser trabalhado, fortalecido,
etc…).
Jingle Eleitoral
Um jingle eleitoral é uma estratégia
política para atrair a atenção de eleitores.
É o coro oficial da campanha, a canção
vinculada nas propagandas oficiais e em
meios de comunicação para ser a marca
do candidato. Tem como finalidade
chamar atenção de eleitores, é uma
tentativa de influenciar o voto do eleitor:
algo que une e gera uma movimentação
eleitoral.
Estímulos
São questões que despertam o
interesse do eleitor, tais como o próprio
candidato (aparência e comportamento),
cenário (locais em que o candidato
aparece, a ambientação geográfica e
espacial que cerca o candidato → como
ele se porta.), sua comunicação
(cativação do eleitor), estruturação,
concorrentes (comparação, defeitos e
atributos) e causas sociais (o que a
sociedade quer?).
Plano de governo → O que a
campanha defende e com qual intensidade
Esses estímulos levam ao voto útil que é
quando o eleitor leva em consideração a
viabilidade eleitoral do candidato,
garantindo que o voto não será
direcionado a um candidato que não tenha
reais chances de vitória. (Não jogar o voto
fora).
BO+BA+CO+CA
É uma questão política que define a
questão eleitoral.
BO: Bolso cheio e Geladeira cheia
BA: Barriga Satisfeita
CO: Coração Agradecido
CA: Cabeça propensa a votar no
patrocinador dessa boa situação
 A Economia comanda MUITO uma
campanha eleitoral.
A crise será resolvida pela área política,
porém a área política vai ser
influenciada pelos dados da economia.
Eixos estratégicos do
marketing eleitoral
PESQUISA ➱ Descobrir como o eleitorado
se compõe, suas forças. Mapear as
demandas sociais. O que os eleitores
querem? ➱ Estímulos

DISCURSO ➱ Conteúdo a ser expresso

Qual é a função de um Partido
Político?
Um partido político é uma
organização sem fins lucrativos que se
encontra no 3º setor.
★ É a partir dele que se inicia a
democracia;
pelo candidato (expressões, ideias,
estética.) Envolve toda apresentação
pessoal do candidato e seu modo de
expressar, vestir, agir.
COMUNICAÇÃO ➱ Quais canais são
favoráveis para transmissão das
mensagens?

★ Ele deve aceitar tudo e todos com ARTICULAÇÃO ➱ Interação e

base em seu estatuto; aproximação entre candidato e eleitores.

★ Quem ocupa um cargo pelo MOBILIZAÇÃO ➱ Eventos de massa ➱

proporcional é o partido e não o energia da campanha (eventos, agenda,
candidato. circulação do candidato).

Quociente Eleitoral
Partido x= A votos Dia D
Partido y= B votos
É a última semana de eleições onde
Partido z = C votos as ações estão na reta final e merecem
uma estratégia diferenciada já que é um
momento decisivo e todo esforço é
A+B+C = Universo de votos válidos necessário.

𝐴+𝐵+𝐶
𝑁º 𝐷𝑒 𝐶𝑎𝑑𝑒𝑖𝑟𝑎𝑠
=𝐷 Força Moral nas campanhas
Glaudencio diz que a força moral é
Ou seja; Cada partido que tiver D Votos,
a maior arma de uma campanha
terá uma cadeira. principalmente neste período com diversas
denúncias, mensalões assim como a
Caso haja sobras, o partido com maior nº transparência da vida pública do
de sobras, ganha uma cadeira. candidato.

É um contraponto do estado de
degradação que corrói uma parcela dos
Quais cargos necessitam de quadros políticos ➱ atraindo atenção e
plano de governo? adesão dos eleitores, é um esforço que os
★ Executivo candidatos têm em “parecer ser” ➱ Falso
moralismo.