Ética e Legislação

Prof. Diego Gib Azevedo

diego.azevedo@espm.br Design Habilitação em
Comunicação Visual e Moda
DIREITOS AUTORAIS
ASPECTOS JURÍDICOS DE PROPRIEDADE, DE
IMAGEM, PUBLICIDADE E INTERNET
Este trabalho constitui obra de
produção intelectual e
protegido por lei, sendo
proibida sua reprodução parcial
ou total sem autorização de seu
autor.
Você consideraria
esta peça objeto
de plágio ou de
violação aos
Direitos Autorais
da empresa
detentora do
desenho, grafia,
nome etc.?
LE CORBUSIER
CONCEITO JURÍDICO
“É o conjunto de normas
relativas à proteção dos
direitos de autores e
titulares de obras
imateriais derivadas de
esforço intelectual
(criações ou obras do
espírito), sejam elas
literárias, artísticas ou
industriais.”
Resultado laboral de profissional
ou pessoa proficiente e
especialista. Garante o resultado
social da utilização do intelectus,
regulando as relações sociais e
seus entes.
 É a materialidade da
construção social do ato
de criar .
DIREITO AUTORAL
Proteção Constitucional
Art. 5º, XXXVII, CF/88:
“aos autores pertence o direito exclusivo
de utilização, publicação ou reprodução
de suas obras, transmissível aos
herdeiros pelo tempo que a lei fixar”
E QUANDO FALAMOS
EM DIREITO AUTORAL,
ESTAMOS FALANDO DE
“PROPRIEDADE”
 Direitos
Pessoa Física/Jurídica
Autorais

PF/PJ, inventor, marcas, expressões

Direito da e sinais de propaganda,
Propriedade concorrência desleal e o direito
antitruste¹ ou repressão ao abuso
Industrial do poder econômico

Direitos Bens imateriais de vários gêneros

Conexos (artistas, intérpretes etc.)
 INTELECTUAL
Universo de
propriedade das coisas
intangíveis oriundas
das inovações e
criações da mente.
Direito Moral do autor e
co-autor; direitos
conexos; direitos aos
intérpretes, tradutores,
artistas etc.
https://www.youtube.com/watch?v=It5IgiofLtc
Direito do Autor: é de quem cria
(art. 11,Lei nº 9.610/98) e que não
esteja em domínio público (estado da
técnica para o INPI).

OBS: Segundo Lei de Propriedade Industrial (nº

9.279/96), o estado da técnica é constituído por tudo
aquilo tornado acessível ao público antes da data de
depósito do pedido, no Brasil ou no exterior, por uso
ou qualquer outro meio [...].
Direito do Co-autor: a criação com
mais de um autor na atividade
intelectual, mesmo que com
diferentes matrizes de conhecimento.
 INDUSTRIAL
Voltada à concessão
de privilégios aos
interessados (patentes,
conhecimento
tecnológico, estético,
desenho industrial,
design, concessão de
registros, etc); direitos
econômicos sobre a
produção e a gestão.
https://www.youtube.com/watch?v=It5IgiofLtc
 Proteção
Reprodução
Autorização
Cessão
Representação Geográfica
Utilização de obra de terceiro
DE QUE DIREITOS ESTAMOS FALANDO?!

Criação
Produção
Gestão
 Pessoa Jurídica:
proteção das
peculiariedades
(ATIVOS INTANGÍVEIS
e CAPITAL
INTELECTUAL)
Pessoa Física:
proteção das
características de
CRIAÇÃO
Imagens, obra literárias, fotográficas e
artísticas, produtos, marcas, slogans,
logotipos, campanhas, gravuras,
desenhos, web sites…
… barulho/ruído/ronco…
… geografia, etc…
LEGISLAÇÃO
 Lei 9279/96: Propriedade Industrial
(inspirada na convenção de Paris de
1883);

 Lei 9610/98: Direitos Autorais

(inspirada na convenção de Berna de
1886);

 Lei 9609/98: propriedade intelectual

de programa de computador
(software);

 Código Civil Brasileiro de 2002;

 Código Penal Brasileiro (art. 184

+ projeto com previsões sobre crime
de informática)
DIREITO À IMAGEM
Proteção Constitucional
Art. 5º, V e X, CF/88:
“V - é assegurado o direito de
resposta, proporcional ao agravo,
além da indenização por dano
material, moral ou à imagem;”
Proteção Constitucional
Art. 5º, V e X, CF/88:
“X - são invioláveis a intimidade, a vida
privada, a honra e a imagem das
pessoas, assegurado o direito a
indenização pelo dano material ou moral
decorrente de sua violação;”
 Artigo 20, Código Civil
de 2002
“Salvo se autorizadas, ou se necessárias à administração da
justiça ou à manutenção da ordem pública, a divulgação de
escritos, a transmissão da palavra, ou a publicação, a
exposição ou a utilização da imagem de uma pessoa
poderão ser proibidas, a seu requerimento e sem prejuízo da
indenização que couber, se lhe atingirem a honra, a boa fama
ou a respeitabilidade, ou se se destinarem a fins comerciais;”
SUPERIOR TRIBUNAL DE JUSTIÇA (STJ)¹:

“[...] ainda que se trate de pessoa pública, o

uso não autorizado da sua imagem, com fins
exclusivamente econômicos e publicitários,
gera danos morais [...]”

1. STJ. REsp 1.102.756-SP, Rel. Min. Nancy Andrighi, julgado em 20/11/12.

 “Eu nunca fui
consultada
pela Nylon [...]”

“Isso nem
sequer é uma
foto minha”

“Eu não
consenti de
qualquer
forma”
A MARCA E O MEME
MEME: unidade de reprodução ou
coletivo orgânico de conteúdos, que se
multiplicam de cérebro em cérebro ou
entre locais onde a informação é
armazenada.
(Shifman, 2015 [“grupos de conteúdos”] / Jenkins, 2011
[“spreadability”])
Porém, existe uma dinâmica
“autoral” que deve ser respeitada
no tocante à produção destes
conteúdos em mídias sociais ou
fora delas, ainda que em
anúncios de oportunidade.
Ao utilizar este meme você
está arriscando violar o
direito de publicidade do
ator que desempenha o
papel de Ross, assim
como os direitos autorais
dos roteiristas do
programa, e possivelmente
os direitos de uso da
marca Friends detidos pela
Warner Bros., porque o seu
uso pode fazer parecer que
sua empresa recebeu
autorização, licença ou
patrocínio destas partes, o
que normalmente não é o
caso.
... menos pra Luiza, que está no Canadá!
 O FAIR USE:

1. Propósito e caráter;
2. Natureza do material
protegido;
3. O quanto utilizado
deriva do material
protegido;
4. O efeito no mercado
ou o valor do material
protegido.
 Existem
alternativas
viáveis de
garantir o uso
do que há na
internet para
fins
publicitários?
Recorrer aos Bancos de
Imagens e Repositórios.
Materiais que já estejam
em domínio público.
Autorização, licença ou
concessão de direitos e
por escrito do legítimo
autor, do proprietário, do
detentor da imagem etc.
Licenças do Creative
Commons e outros sites
colaborativos.