UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA

GRADUAÇÃO EM COMÉRCIO EXTERIOR

DISCIPLINA: MARKETING INTERNACIONAL (AVA 2)

DISCENTE: LUCAS SARMENTO PIMENTA

Rio de Janeiro

2023
 LUCAS SARMENTO PIMENTA

GRADUAÇÃO EM COMÉRCIO EXTERIOR

Trabalho apresentado na disciplina

“Marketing Internacional”, referente à 2ª
avaliação.

Rio de Janeiro

2023
INTRODUÇÃO

Ao longo de sua história, o McDonald's tem sido uma das empresas mais
inovadoras em termos de adaptação de produtos e serviços para atender às
necessidades e demandas de um público-alvo em constante evolução. Esse
trabalho objetiva trazer alguns exemplos de adaptações significativas que a
empresa fez para agradar a novos públicos-alvo e atender a novas demandas
mundo afora.

DESENVOLVIMENTO

Com o aumento da preocupação dos consumidores com a saúde, o

McDonald's adicionou opções mais saudáveis ao seu menu, como saladas e
frutas frescas (EXAME, 2016). Além disso, possibilitou a substituição das batatas
fritas por maçãs cortadas em cubos. Dessa maneira, percebeu o movimento do
mercado e não deixou de lucrar com a maior procura por alimentos “fit”.
A linha do McCafé também sofreu alterações. Com a popularidade dos
cafés gourmet, o McDonald's introduziu uma linha de cafés premium, incluindo
cappuccinos e lattes. Assim, passou a competir com cafeterias renomadas, como
a Starbucks (FORBES, 2016).
Ainda, a crescente demanda por entrega de alimentos fez a empresa
lançar seu próprio serviço de entrega em muitos países, o McDelivery, disponível
em aplicativos como IFood e UberEats (BEM PARANÁ, 2018).
Por fim, para atender à crescente demanda por alimentos vegetarianos
e veganos, o McDonald's introduziu opções sem carne em seus cardápios em
muitos países, como o hambúrguer vegano "McPlant", feito de ervilha, coco,
batata e suco de beterraba

CONCLUSÃO

Em suma, essas são apenas algumas das muitas adaptações

significativas que o McDonald's fez ao longo de sua história para atender às
necessidades e demandas de um público-alvo em constante evolução. A
empresa continua a se adaptar e inovar para permanecer relevante e agradar a
uma ampla variedade de consumidores em todo o mundo.

REFERÊNCIAS

BEM PARANÁ. McDonald’s aproveita Copa do Mundo e lança delivery.

Disponível em: https://www.bemparana.com.br/publicacao/blogs/comerecurtir/
mcdonald-s-aproveita-copa-do-mundo-e-lanca-delivery/. Acesso em: 26 mar
2023.

EXAME. McDonald's quer ser mais sustentável e vai lançar salada orgânica.
Disponível em: https://exame.com/negocios/mcdonalds-quer-ser-mais-
sustentavel-e-lanca-salada-organica/. Acesso em: 26 mar 2023.

FORBES. McDonald’s vai repaginar McCafé em 2017. Disponível em:

https://forbes.com.br/negocios/2016/12/mcdonalds-vai-repaginar-mccafe-em-
2017/. Acesso em: 26 mar 2023.

O GLOBO. McDonald`s se rende ao veganismo: rede anuncia lançamento de

hambúrguer vegetal. Disponível em: https://oglobo.globo.com/ela/gastronomia/
noticia/2021/09/mcdonalds-se-rende-ao-veganismo-rede-anuncia-lancamento-
de-hamburguer-vegetal-25190674.ghtml. Acesso em: 26 mar 2023.