CASO 4

Esquemas de segmentação de mercado

1) Pense em três categorias de produto (Exs.: pacote de viagem, cartão
de crédito, refrigerante etc.);
2) Elabore um esquema de segmentação demográfica para cada
produto selecionado;
3) Elabore um esquema de segmentação comportamental para cada
produto selecionado;
4) Indique e justifique qual esquema de segmentação (comportamental
ou demográfico) de cada produto seria mais eficiente para as
empresas que estivessem tentando vender algo para você?
5) Em cada esquema de segmentação de cada produto selecionado,
indique a qual segmento você pertence;
6) Utilize o formato abaixo para inserir as suas respostas:

Segmentação Segmentação Esquema mais eficiente e

demográfica comportamental justificativa
Característica segmento 1 Comportamental porque...
Produto 1 Característica segmento 2 (Justificar tecnicamente)
Demais segmentos...
Característica segmento 1 ...
Produto 2 Característica segmento 2
Demais segmentos...
Característica segmento 1 ...
Produto 3 Característica segmento 2
Demais segmentos...

Destacar o segmento ao qual você pertence