E V ID E N C IA G A 3 -2 6 0 1 0 1 0 5 3 -A A 1 -E V 0 3 :

P R E S E N T A C IÓ N D E L P LA N D E C O M U N IC A C IÓ N .

1. B rie f tá c tic o

 N o m b r e d e la c a m p a ñ a : C a t a lo g o P e t h o g a r .
 N e c e s id a d : C o n la n e c e s id a d d e d a r o r d e n y m e jo r a r la in t e r a c c ió n e n la s v e n t a s c o n
n u e s t r o s c o n s u m id o r e s .

 I d e n t if ic a c ió n d e la c a m p a ñ a : S e d e b e c r e a r d if e r e n t e s c a t á lo g o s v ir t u a le s y / o d ig it a le s
s e g ú n la n e c e s id a d d e lo s c o n s u m id o r e s , c o n e l f in d e o r g a n iz a r la p r e s e n t a c ió n d e
g r a n c a n t id a d d e p r o d u c t o s q u e m a n e ja la m a r c a .

 P ú b lic o o b je t iv o : P e r s o n a s e n t r e lo s 1 8 a 4 5 a ñ o s , p r o p ie t a r io s d e m a s c o t a s y
c o n s u m id o r e s d e la s r e d e s s o c ia le s y la s v e n t a s p o r in t e r n e t .
 O b je t iv o s :

 M e jo r a r la in t e r a c c ió n c o n lo s le a d s a p a r t ir d e u n c a t á lo g o d e f á c il v is u a liz a c ió n
lla m a n d o c o n d if e r e n t e s p r o d u c t o s p a r a d if e r e n t e s u s o s .
 S im p lif ic a r e l p r o c e s o d e o f r e c e r y b u s c a r e s t r a t e g ia s p a r a lo g r a r la v e n t a u n
p r o d u c t o p o r p a r t e d e lo s v e n d e d o r e s . O b t e n e r u n m a y o r m a n e jo c o n n u e s t r o
p ú b lic o o b je t iv o y c o lo c a r e n la m e s a la s n e c e s id a d e s q u e p u e d e t e n e r u n a
m a s c o t a s e g ú n la e t a p a e n la q u e s e e n c u e n t r e ( c a c h o r r o , a d u lt o , g e r o n t e ) .
 G e n e r a r f a s c in a c ió n p o r l a c a n t id a d d e p r o d u c t o s y u s o s q u e t ie n e n lo s
p r o d u c t o s q u e m a n e ja la m a r c a .

2. M e n s a je a c o m u n ic a r:

 B e n e f ic io e m o c io n a l: G e n e r a r a n s ie d a d f r e n t e a lo s c o n s u m id o r e s a l s a b e r t o d o s
lo s p r o d u c t o s q u e n e c e s it a s u m a s c o t a p a r a s u t e n e n c ia r e s p o n s a b le .
 B e n e f ic io r a c io n a l: E l c o n s u m id o r d e b e p e n s a r y q u e r e r m á s e x p lic a c ió n s o b re
p r o d u c t o s q u e le p u e d a n in t e r e s a r p o r h e c h o s q u e p a s a n c o n s u m a s c o t a e n e l
com ún.
 R e a s o n t o b e lie v e : U n c o n s u m id o r s e ir a p o r n u e s t r o s p r o d u c t o s a l v e r q u e s o n
n e t a m e n t e n e c e s a r io s e n la v id a c o t id ia n a d e s u m a s c o t a .
 N o d e b e : I d e a liz a r p r o d u c t o s y m a x im iz a r s u s c a p a c id a d e s .

3. O b je tiv o d e m e rc a d e o :

 C r e c im ie n t o y a f ia n z a m ie n t o de la m a rc a a p a r t ir de la v is u a liz a c ió n de o tro s
p r o d u c t o s q u e s e g u r a m e n t e lo s c o n s u m id o r e s n o s a b í a n q u e m a n e ja m o s .
 C o o p e ra r c o n que lo s a s e s o re s d e te c te n nuevas o p o r t u n id a d e s en c o n s u m id o r e s
p o t e n c ia le s .
 D e ja r e l a n o n im a t o y s e r u n a m a r c a r e c o n o c id a .

4. O b je tiv o s d e c o m u n ic a c ió n :
 a lo s c o n c e n t r a d o s fi d e l i c e n c o n n o s o t r o s .
tr a d i c i o n a l e s d e b a j a c a l i d a d .

• H a c e r q u e 1 5 pe r s o n a s n u e v a s
In c r e m e n t a r v is t a s e n re d e s in g r e s e n a ve r lo s dife r e n t e s

s o c i a l e s ( G o o g le a d s ) pr o d u c t o s e n n u e s t r a s re d e s s o c ia le s
e n la s pr o x im a s 2 se m a n a s .

• Fid e liz a r a lo s cli e n t e s q u e te n e m o s

P o s i c i o n a r n o s c o m o u n a m a r c a ge n e r a n d o u n p o s ic io n a m ie n t o e n su s
c o n o c i d a e n F o n t i b o n - B o g o t a m e n t e s p o r n u e s t r a gr a n ca l i d a d y
ra p i d e z d e n u e s t r o se r v i c i o d u r a n t e
D. C
lo s pr ó x im o s 3 m e s e s

5. M e r c a d o o b j e t i v o : P e r s o n a s p r o p ie t a r ia s d e m a s c o t a s

6. T a rg e t c o m u n ic a c io n a l.

D e m o g ra fic o .

 E d a d : P e rs o n a s e n tre 1 8 y 4 5 a ñ o s .

 S e x o : H o m b r e s y m u je r e s .

 N iv e l s o c io e c o n ó m ic o : P e rs o n a s d e e s tra to s m a y o re s a 3 .

 H i j o s : P r e f e r ib le m e n t e m e n o s d e 2 h ijo s .
 N i v e l e d u c a t i v o : T é c n ic o s , t e c n ó lo g o s y p r o f e s io n a le s .

 U b i c a c i ó n g e o g r á f i c a : B o g o t a D . C z o n a o c c id e n t e .

P s ic o g rá fic o

 H o m b r e s y m u je r e s jó v e n e s a m a n te s a s u s m a s c o ta s , a m a n te s a o b te n e r to d o

f á c ilm e n t e y s in r e b u s c a r e n o t r o s lu g a r e s p o r f a lt a d e t ie m p o .

 P e r s o n a s q u e v e n c o m o d io s e s o h ijo s a s u s m a s c o t a s .

7. D im e n s io n e s

J u s t i f i c a c i ó n : E x h ib ir n u e s t r o s n u e v o s c a t á lo g o s a n u e s t r o s c lie n t e s f ijo s .

M e d i o s a u t i l i z a r : R e d e s s o c ia le s : W h a t s a p p y I n s t a g r a m .

A l c a n c e , f r e c u e n c i a e i n t e n s i d a d : C o m p a r t ir c o n a l m e n o s 5 c o n s u m id o r e s
s e m a n a lm e n t e y p r e g u n t a r p o r s i d e s e a s a b e r a lg o s o b r e n u e s t r o s p r o d u c t o s 3 d í a s
d e s p u é s d e h a b e r c o m p a r t id o e l c a t a lo g o .
 M e n s a j e : R e c o r d a r a l c lie n t e q u e y a t e n e m o s u n c a t á lo g o m á s o r g a n iz a d o p a r a q u e
v e a t o d o s n u e s t r o s p r o d u c t o s c o n m a y o r f a c ilid a d .

K e y v is u a l

T a b la

O B JE T IV O E S T R A T E G IA S A C T IV ID A D E S RECU RSO S IN D IC A D O R E S

P ro d u c to s A r e a d e in v e n t a r io s M e d ic ió n d e

P u b lic is t a s y p r o d u c t iv id a d
C r e a c ió n d e la p r o p u e s t a
C r e a c ió n d e E str a te g ia m e r c a d o lo g o s p a ra te n e r u n

c a ta lo g o d e m e d io s D is e ñ o d e c a t a lo g o D is e ñ a d o r e s c a t a lo g o lis t o

P u b lic a c ió n e n m e d io s A r e a d e m a r k e t in g p a r a e x h ib ir e n 1

d ig it a le s d ig it a l m es

C a ta lo g o
R e u n ió n c o m e r c ia l J e f e s d e a r e a c o m e r c ia l
P e tH o g a r
C a p a c it a c ió n d e
A se so re s d e v e n ta s y D e b e s u b ir p o r lo
p ro d u c to a a se so re s d e
je f e s c o m e r c ia le s m e n o s e l 5 % la s
E xh ib ic io n d e E str a te g ia v e n ta s
v e n t a s e n la
c a ta lo g o d e m e d io s E x h ib ic ió n d e p r o d u c t o s
A se so re s d e v e n ta s e m p re sa
a c lie n t e s
m e n s u a lm e n t e .
A r e a f in a n c ie r a , a r e a d e
I n d ic a d o r e s d e v e n t a s
v e n ta s