ASSESSORIA DE IMPRENSA

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 PAPEL DO ASSESSOR(A) DE IMPRENSA

✔ Identificar o que é notícia

✔ Gerar e coordenar o encontro com o/a jornalista
✔ Determinar os parâmetros do encontro
✔ Antecipar as possíveis perguntas
✔ Desenvolver as mensagens-chave para a ocasião
✔ “Brifar” o/a porta-voz sobre o/a jornalista, as possíveis perguntas e as possíveis respostas
✔ Preparar o/a porta-voz para melhorar a possibilidade de sucesso
✔ Controlar a duração da entrevista
✔ Intermediar para controlar o acesso às informações
✔ Fornecer suporte presencial durante a entrevista

X Impedir, nem garantir a publicação de uma matéria

 O QUE É NOTÍCIA?

• É INÉDITO
rompe com o habitual

• É RELEVANTE
afeta a vida de muitas pessoas

• TEM ALCANCE SOCIAL

envolve tema ou personagem conhecidos
 O QUE É O BRIEFING?
Material produzido pela
assessoria de imprensa com dados
pactuados com o cliente sobre
uma possível pauta. Serve de base
para entrevistas.
Detalhes da pauta e do interlocutor

Dados, informações e mensagens-chaves

(mediante envio de material pela TdD)

Possíveis perguntas e respostas

*Via whatsapp pode funcionar bem.

 O QUE SÃO MENSAGENS-CHAVE?
As key messages, também conhecidas como
mensagens-chave, guiam as organizações
para comunicar e consolidar as principais
ideias das marcas/produtos/serviços aos seus
stakeholders. Estas mensagens verbalizam a
personalidade do que será exposto.
Antes de apresentar-se à imprensa é importante
definir quais serão as mensagens que a
organização deseja transmitir. Além disso, os/as
porta-vozes devem estar alinhados/as para que
possam se basear e se guiar nas key messages
definidas sempre que forem comunicar algo.
ESTILO DO JORNALISTA BRASILEIRO
▪ Não é AMIGO.
▪ É um INFLUENCIADOR e comunica por múltiplas
plataformas.
▪ Acredita ser um legítimo DISSEMINADOR de tendências e
novidades.
▪ Cultiva RELACIONAMENTO com suas fontes de informação
e é fiel a elas.
▪ Tem POSTURA informal nos contatos profissionais e busca
‘trocas’ para publicar as histórias.
▪ Tem LIBERDADE para criar e sugerir conteúdos e formatos.
▪ CONCORRE com colegas pela exclusividade da notícia e pela
manchete. E agora pelo emprego.
▪ Um PROFISSIONAL que escreve sobre tudo, mas tem suas
preferências.
▪ Não está interessado na companhia/organização, mas no
INTERESSE PÚBLICO.
▪ Nem sempre é ESPECIALISTA no tema.
 DINÂMICA DAS REDAÇÕES

Apuração da informação em TEMPO REAL

Múltiplas fontes de INFORMAÇÃO

Velocidade / DEADLINE CURTO

Interatividade e liberdade de EXPRESSÃO

Conteúdo EXCLUSIVO X Conteúdo PAGO

Espaço limitado e pouca apuração

Pessoal REDUZIDO e MULTITAREFAS

O CENÁRIO MUDOU

▪ Enxugamento da mídia
tradicional

▪ PANDEMIA: Jornalistas
em homeoffice

▪ Crescimento da
relevância das redes
sociais
ANTES DA ENTREVISTA

▪ ANTECIPE as questões, não apenas as

perguntas.

▪ MANTENHA-SE atualizado; entender o

contexto sempre importa.

▪ PREPARE-SE: saiba números e

informações; estude o briefing para
entrevista, saiba o perfil do jornalista e
temas de interesse
DURANTE A ENTREVISTA

• Conversa com o jornalista deve ser

acompanhada por um assessor.

• Em perguntas sobre temas delicados

que não tenham sido previamente
alinhados com a organização ou fora
da sua área de atuação, informe ao
jornalista que irá responder depois e
que a assessoria dará mais
esclarecimentos.
OBRIGAD@ ; )
debora@alterconteudo.com.br
fabiola@alterconteudo.com.br (21) 98751-4902
(11) 99997-8570
matheus@alterconteudo.com.br

(21) 96907-5528

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