Daniel Agis

Museu de Lanifícios / UBI Daniel Bessa

16 de Dezembro de 2010 João Gouveia
Paulo Vaz
 estrutura

1. Geopolítica: Um século americano sucede a outro

2. Globalização: Um mundo, um mercado
3. Demografia: O peso da idade
4. A sociedade de consumo: A afirmação do “eu”
5. A sociedade de informação: O poder do conhecimento
6. A Marca: O poder do intangível
7. Distribuição: O espaço é comunicação
8. Ambiente: As ameaças e oportunidades de uma questão de
sobrevivência
9. Tecnologia: Materializar o conhecimento
10. A Empresa no Futuro: Novas organizações para uma nova era
 estrutura

1. Geopolítica: A caminho de um mundo multipolar

2. Globalização: O mundo mais pequeno e à procura de regulação
3. Demografia: Um mundo envelhecido
4. Sociedade de Consumo: O fim de uma era?
5. Tecnologia: A tecnologia ultrapassa a nossa humanidade
6. A marca: O marketing da marca
7. Distribuição: A década em que tudo mudou
8. Ambiente: Sustentabilidade como o desígnio do futuro
9. Economia do Conhecimento: Os impérios do futuro serão
os impérios do espírito
10. As empresas do futuro: Novas tendências, novos desafios
 As Empresas no Futuro
novas tendências, novos desafios

1. A chegada ao mercado de centenas de milhões de novos consumidores

2. Um novo tipo de consumidor, com muito menor poder de compra e
privilegiando sobretudo o factor preço
3. A generalidade dos consumidores dos próprios “países ricos” mostrar-se-á
mais sensível ao factor preço
4. Manter-se-ão nichos de mercado com os mais elevados níveis de
sofisticação, de luxo e de preço
5. O que se comunica e como se comunica
6. Uma preocupação quase obsessiva com os custos de produção e a
produtividade
7. A batalha pelos custos de produção levará cada um a focar-se, no futuro
mais do que no passado, nas áreas de atividade em que se revele mais
competente
8. Grandes marcas e distribuição organizada,continuarão a conseguir as
maiores quotas de mercado na relação com os clientes finais
9. Peso crescente da comercialização através de “canais electrónicos”
 As Empresas no Futuro
novas tendências, novos desafios

10. Contrafação está para ficar, tendendo mesmo a floresce

11. Tendência de homogeneização contrariada, nomeadamente no plano
cultural, por razões de índole ética e mesmo religiosa
12. Roupa, vestuário (e calçado) cada vez mais tecnológicos
13. A escassez de recursos humanos qualificados e o combate cada vez
mais intenso pela sua “apropriação”
14. Globalização, incorporando a crescente extensão e complexidade das
cadeias de abastecimento, tenderá a intensificar-se…
15. …a menos que se veja contrariada por um agravamento muito
considerável dos custos de transporte
16. Para além dos custos de energia, não é de excluir um agravamento
considerável dos custos de algumas matérias-primas
17. Não são de excluir, sobretudo na União Europeia, exigências crescentes
em domínios como o ambiente, a saúde pública, a saúde e a
segurança dos trabalhadores e consumidores, etc.
 Geopolítica
a caminho de um mundo multipolar

Grandes Tendências a Reter:

* EUA: A partilha do Poder. Multipolaridade.

Primus Inter Pares.
* Os BRICs: Potências Emergentes.
* Mudança do Epicentro do Mundo de Ocidente
para Oriente.
* Europa: O Paradoxo das Partes Maiores
que o Todo.
 Geopolítica
a caminho de um mundo multipolar

1. México: Estado Falhado

2. Turquia: De Potência Regional a Líder do Mundo Islâmico
3. China: A Classe Média Impõe Mudanças Políticas
4. Europa: Federalismo Assimétrico
5. O Espanhol: Disputa o Estatuto de Língua Dominante ao Inglês
6. A Diminuição dos Fluxos Migratórios
7. O Regresso do Estado
8. Política no Feminino: A Igualdade de Género Ganha Embalo
9. Ciberguerras: O Último Território de Conflitos
10. Brasil: O Futuro Presente
 Globalização
o mundo mais pequeno e à procura de regulação

Grandes Tendências a Reter:

* Teoria das 5 Contrações que Encolheram
o Planeta
* A Crise Creditícia. A Aceleração da
Transferência de Riqueza do Ocidente
para Oriente. O G20 Sucede ao G8.
* 4 Grandes Cenários para a Economia Mundial:
i) Protecionismo Fragmentado
ii) Regionalismo Fechado
iii) Renovado Centrismo Ocidental
iv) Novo e Rebalanceado Multilateralismo
 Globalização
o mundo mais pequeno e à procura de regulação

1. Sistema financeiro mais regulado e vigiado

2. A reindustrialização dos países desenvolvidos
3. O colapso do modelo social europeu
4. China ao assalto dos recursos naturais e as fontes de energia
5. Criatividade “made in” BRIC: O fim da uniformização cultural
imposta pelo ocidente
6. A segurança dos oceanos e a emergência das economias do mar
7. Federalização da União Europeia: a união fiscal.
8. O fim da internet gratuita?
9. A grande pandemia
10. O princípio do fim da economia do petróleo
 Ambiente
sustentabilidade como desígnio do século

Grandes Tendências a Reter:

* Ambiente: Os Frágeis Equilíbrios em Ruptura

* A Democratização das Preocupações Ambientais

* Desenvolvimento Sustentado: fim do Impasse
entre Competitividade e Ambiente.
Economia Verde como “mainstream”
* Energia do Futuro: energias alternativas
 Ambiente
sustentabilidade como desígnio do século

1. O clima extremo: a normalidade das catástrofes

2. O ressurgimento da energia nuclear
3. A mobilidade eléctrica e em expansão
4. A “eco fashion” vai ameaçar a “fast fashion”
5. A agricultura vertical: satisfazer a fome das cidades
6. Energia solar mais barata que a nuclear
7. O petróleo pode ser inesgotável?
8. As ameaças do século: a escassez de água e a fome crónica
9. A eventualidade de uma tempestade espacial
10. Aquecimento global acelerará as migrações para norte
 Sociedade de Consumo
o fim de uma era?

1. A recuperação da confiança nas instituições.

2. A ética e credibilidade do sistema marcas.
3. O regresso à substância.
4. A polarização da sociedade e dos hábitos de consumo.
5. Evolução e influência dos padrões de beleza.
6. A juventude para além do factor idade.
7. A geração Peter Pan: retrato de uma época.
8. As gerações Alpha e Zeta: o futuro é o negócio do presente.
9. Aumento do poder e influência económica da mulher.
10. O género masculino perante a crise de identidade.
 Sociedade de Consumo
o fim de uma era?

Grandes tendências a reter:

* Crise na arquitetura do sistema
(social, económico e moral)
* Mudança drástica nos hábitos dos consumidores
* Classe Média Global: Involução em Ocidente;
boom económico nos Países emergentes
Década de convergência
* Recuperação da centralidade do produto
qual o significado?
 O Marketing da Marca
Grandes tendências a reter:
* As grandes marcas orientam-se para os mercados emergentes.
Não estão seguras se e quando reconquistarão os consumidores
aspiracionais, que foram a base do crescimento nos anos 90
e parte de 2000, na Europa e EUA
* Encenam (comunicacionalmente) um regresso à tradição,
às raízes (substância), para afirmar o seu posicionamento
e know how e reter o núcleo original de clientes (Premium)
* Factores ecológicos e de ética social são cada vez mais
considerados pelos consumidores
* Enormes dificuldades das marcas em conservar o posicionamento
* Internet abre uma nova etapa na comunicação para as marcas
 O Marketing da Marca

1. O factor origem e a identidade das marcas

2. A eco-moda e a ética nas marcas
3. A marca do designer de moda
4. O posicionamento das marcas
5. A segmentação de preços, factor estratégico
6. A commoditização da moda
7. A anti-moda
8. A comunicação de moda
9. Internet na comunicação de moda
10. A promoção institucional
 Distribuição
a década em que tudo mudou

Grandes tendências a reter:

* Renovação conceitual dos grandes formatos

* Shopping Centers: saturação do mercado
poderá provocar crise inédita
* B2C: meta é 10% das vendas
Mas que vendas?
 Distribuição
a década em que tudo mudou
 Distribuição
a década em que tudo mudou

1. Independentes resistentes
2. Shopping Centers e saturação de mercado
3. Grande Distribuição: a necessária reinvenção do formato
4. Cadeias Discounters: filhas da globalização
5. Fast Fashion: os vencedores da década apostam no branding
6. Guerilla Store: a criatividade na distribuição é ilimitada
7. Department Store: depois da crise o momento da mudança
8. Comércio étnico: impossível ignorar
9. B2C: superar a fase “outlet”
10. Click and bricks: o virtual funde-se com o real
 Demografia
um mundo envelhecido

1. Menor juventude
2. Maior percentagem de idosos
3. Maior urbanização
4. Menor poder europeu
5. Desenvolvimento assente numa demografia de
geometria variável (BRIC)
6. Mais problemas de produtividade
7. Mais migração
8. Menores consumo, poupança e investimento
9. Menos Estado-Providência
10. Um novo conceito de idoso
 Demografia
um mundo envelhecido

+
envelhecimento diminuição da natalidade
 Tecnologia
a tecnologia ultrapassa a nossa humanidade

1. As oportunidades lá em baixo
2. O que faremos pela vida
3. O futuro avizinha-se neuro
4. Robert solow enganou-se
5. WWW: promessas inseguras
6. C&T crescem; EU minga
7. Integração e coordenação: procuram-se
8. Um mundo de coisas inteligentes
9. A caminho da fábrica digital
10. A tecnologia como fonte de emprego
 Tecnologia
a tecnologia ultrapassa a nossa humanidade

Integração
Coordenação
 Mobilidade
Construção
Desporto e lazer
Saúde e bem-estar,
Protecção
 Economia do Conhecimento
os impérios do futuro serão os impérios do espírito

1. Importância crescente do intangível

2. O futuro do trabalho
3. Aumento generalizado da educação
4. Enfoque crescente na ciência e tecnologia
5. A formação é cara? Experimente a ignorância
6. Lifewide learning e a certificação da vida
7. Competências transversais: uma eficácia duvidosa
8. Os Nativos Digitais
9. A riqueza das redes
10. As organizações aprendentes
 Economia do Conhecimento
os impérios do futuro serão os impérios do espírito

2,4 milhões de diplomados do ensino superior (2008)

Em 2008, ultrapassou os EUA no número de doutorados
Inscrições em programas de doutoramento aumentam 23,4%
ao ano

Cerca de 4 milhões de
diplomados por ano

Em 1951, 27 universidades e 578 faculdades

Em 2007, 361 universidades e 18064 faculdades
Inscrições no ensino superior crescem 5% ao ano
Em 2007/8, mais de 13,000 doutorados
Todos os anos, 690.000 diplomados em matemática e
ciências; 200.000 diplomados em TIC
 Economia do Conhecimento
os impérios do futuro serão os impérios do espírito

CIÊNCIA, HUMANIDADES
TECNOLOGIA E E
MATEMÁTICA ARTES

vantagens
limitações
 Economia do Conhecimento
os impérios do futuro serão os impérios do espírito

APRENDIZAGEM
APRENDIZAGEM
INFORMAL E NÃO
FORMAL
FORMAL

vantagens
limitações
 Economia do Conhecimento
os impérios do futuro serão os impérios do espírito

nativos digitais
 Economia do Conhecimento
os impérios do futuro serão os impérios do espírito
O futuro é a razão de ser do presente
Gaston Berger
muito obrigado!