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2. Depart~mento de Compras : Adminlstral(ao I01 Wi
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de empresas 658.72
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Dia9(ama~~o ~let(6nica, c(ia~.io capa/ la,serfilm ~ fotolito
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Ha treze anos,quando lan~amos a primeira versao do MANUAL
DO COMPRADOR, as rela~oes empresariais eram bem diferentes.
Naquela epoca, ainda se fazia uso do telex, os pedidos, em sua maioria,
eram datilografados, a utiliza~ao do fax ainda nao era maci~a e a Internet
nao passava de urn sonho distante.
I
No passado, nossa eeonomia eneontrava-se assolada pela infla9ao
Capitulo 25 - Avalia9ao do Desempenho do Departamento de galopante e, com isso, dava-se poueo valor a atividades eonsideradas suporte
Compras...................... 279 dentro de uma empresa, eomoe 0 easo daquelas desempenhadas pelo
departamento de Compras.
IMPORTANCIA DO
DEPARTAMENTO DE
COMPRAS NO
CONTEXTO
ORGANIZACIONAL
I
IMPORTANCIA DO DEPARTAMENTO DE
COMPRAS NO CONTEXTO ORGANIZACIONAL
Nao podemos nos esquecer de que ate mesmo grandes guerras foram
a a
vencidas au perdidas devido melhor au pior atuayao de suprimentos em
seus momentos decisivos.
e
. Como sabido, 0 dinheiro recebido pelas empresas, decorrente da
venda de seus produtos, e denominado "receita de vendas", e sera
distribuido, basicamente, conforme demonstra9uo seguinte:
~ I'MPI\WAllOS )(J
~roRN£C£lX)RI;S -?r
~INs·rAI.A~'l~"S~: GIRO
~ ACIONISTAS .:)
~ OtlSOI.l'Sl"\Nc:rAS
~ '1'1\IllIJ'I'(IS I.::'
Dependendo, principalmente, do ramo de atividade da empresa, 0
percentual de participa~1io da conta fornecedores sofreni variayoes para
mais ou para menos, podendo ser assim exemplificado: DIVERSOS
9%
ACIONISTAS EMPREGADOS
11% /" 30%
DIVERSOS
9%
ACIONISTAS
7% ---.... EMPREGADOS
FORNECEDORES
30%
36%
PRINCIPAlS
DIFICULDADES DO
DJ;PARTA,MENTO DE
COMPRAS PARA 0
CUMPRIMENTO DOS
SEUS OBJETIVOS
PRINCIPAlS DIFICULDADES DO DEPARTAMENTO
DE COMPRAS PARA 0 CUMPRIMENTO DOS·~
SEUS OBJETIVaS
com as solicita~6es em carnter de urg~ncia, uma vez que 0 custo de manter avalia~6es de desempenho das atividades desenvolvidas pelo departamento,
" cern por cento de atendimentos "quebraria" qualquer empresa como veremos no capitulo correspondente.
CUSTO DE MANTER Para minimizar as ocorrencias de emerg~ncias, 0 controle mnis
ATENDIMENTO importante a ser implantado e 0 da requisi~ao de materiais. Por ele, sera
possivel identificar claramente quais as areas com maior incidencia de
pedidos em carater emergencial e, a partir deste ponto, dar infcio ao trabalho
efetivo de redUl;:aodessas emergencias. Adiante, apres,entamos urn modele
extremamente simples de realizar 0 mencionado controle.
22
EOfe:rA
Obviamente que a• partir de urn controle simples, como este, muitos tendencia de os solicitantes, naturalmente, mudarem a forma de agir.
outros dados poderao ser a ele incorporados e que servidio para outras
finalidades do departamento de compras. Com rela~ao a coluna "status", Quanto ao aspecto conscientiza<rao, 6 precise demonstrar, aos
constante do quadeo anterior, nao ha obrigatoriedade da sua existencia, 0 emissores de requisiyoes emergenciais, as consequencias negativas que essa
que e preciso sim, e algum tipo de sinal que identifique c1aramente tratar- pratiea acaba trazendo para a organiza~ao, inclusive com respeito aos prec;os
se de uma emergencia, para fins de mesura9ao. pagos por mercadorias compradas as pressas.
Por outro lado, ve-se, tambem, que as demais unidades da empresa Como vimos no item anterior, a falta de maiores informacroes sobre
fazem suas solicita~oes dentro de prazos razoaveis, capazes de ser o funcionamento da area de compras e urn dos motivos da ocorrencia da
normalmente atendidas. // pratiea reiterada de requisi<;5es em carater em:rgenei~l. ~uitas atividades
dentro das empresas nlio estao claramente defimdas, pnnclpalmente, quantq
3.1.3. INFO~AR E CONSCIENTIZAR OS RESPONSANE'IS a questao "como faze-Ias". Decorre daf a verd.adeira import~ncia da
utiliza<;ao de manuais de procedimentos para apnmorar a atuayao, tanto
Vma vez identificados os principais focos causadores de pedidos interdepartamental, quanto, isoladamente, dos pr6prios departamentos.
urgentesy devera ser feito urn trabalho de informa9ao e conscientizacrao
perante os seus responsaveis, objetivando reduzir consideravelmente 0 Nem e precise dizer que esses manuais necessitam de permanente
m1merode solieitacroes em tais condicroes. atualiza<;aoe, para que sejam eficazes e interfiram na obten<;aode resultados
positivos, requerem uma forte atuacrao da aita ad~iriistracrao .da empresa,
Sim, falamos em informar e em conscientizar os solicitantes, porque. para que as suas regras sejam efetivamente cumpndas.
a pnitica reiterada de requisitar materiais em eanher de urgencia e, muitas
vezes, causada pela falta de informacraodos nossos clientes internos. Inquestionavelmente, im1merasvantagens poderaQ ser auferidas com
a implantayao e 0 uso de urn manual de procedimentos que conte com .a
Nn relllidade, muitos deles, simplesmente, deseonheeem participa<;ao de todos os envolvidos em sua elaboracrao. Podemos, aqUl,
condicroes basicas de funcionamento do nosso trabaIho, tais como, 0 citar algumas deIas:
tempo de que necessitamos para dar cabo das nossas tarefas ou as
c1ifieuldndes pnra realiznr eertas compras. Por essa razao, se • identificacrao de fluxos: nao deixando duvidas quanta ao caminho a
devidamertte inforrnados acercn desses fntores, certamentc havcr~ umn ser seguido para a execu~ao de varias atividades do departamento,
6()f(J1A
assim como, quanta a forma de proceder por parte dos solicitantes; solicitante. Tal fato, apesar de absurdo, oeorre com freqiiencia maior do
que deveria.
• padronizayao de atividades: e urn ponto importante para 0
funcionamento de qualquer organiza9ao, uma vez que os envolvidos Entendemos haver v~rias razoes para que esse fato ocorra, mas, uma
passarao a operar da mesma forma, evitando a pnltica' de executar delas e 0 desejo de primazia no atendimento, desejo esse que algumas
tarefas iguais, porem, de modo diferenciado; pessoas carregam dentro delas. Quanto mais elevado 0 nfvel hier~rquico,
entao, essa quesHio ganha ainda mais corpo, muito embora nem sempre
• treinamento de pessoal: a existencia de urn manual de procedimentos seja 0 pr6prio dirigente a insistir na solu9ao nipida de uma compra; muitas
facilitar~ 0 desempenho dos profissionais envolvidos nos trabalhos vezes, algum assessor ou secret~ria fazem uso do seu nome para pressionar
principalmente, quando da contrata9ao de novos colaboradores; , compras a agir com maior rapidez.
e
• aprimoramento de fun90es: sempre que elaborado ou revisto urn Neste ponto, e salutar separar ua importancia das pessoas" da
ma9ual de procedimentos, e comum 0 surgimento de fatos que "importancia dos problemas", ou seja, uma organiza9ao que pretenda ser
tenderao a racionalizar fluxos e eliminar documentos, facilitando, bem estruturada, com polfticas de trabalho realmentevencedoras, nao pode
sobremaneira, a opera9ao da ~rea de compras e da pr6pria empresa. colocar 0 "cargo" dos solicitantes acima das necessida'des da empresa. Estas
sernpre tern de prevalecer.
Apesar de todas essas vantagens, e precise muito cuidado para que
as respons~veis pelas v~rias atividades de uma organizayao nao abandonem Sem duvida, executivos voltados para uma boa 'gestao de neg6cios
o exercfcio da criatividade no dia-a-dia de trabalho. Pelo contnirio, exce90es nao costumam fazer uso da sua privilegiada posic;:aono organograma para
ocorrerao a todo 0 momento e deverao ser bem administradas por todos. obter vantagens de tratamento em situa90es muitas vezes insignific~ntes.
Quem assim age, muito provavelmente, nao esta preparado para 0 exercfcio
Nunca perder de vista qu'e as norrnas devem ser elaboradas para do cargo que ocupa e talvez nao tenha uma carreira muito brilhante pela
mostrar claramente "quem", "quando" e "como" fazer detcrminadas frente.
atividade~. Para tanto, nao h~ nenhuma necessidade de elaborar normns
extensas e cansativas fomo forma de esgotar 0 assunto. Elas devem, sim, A par desse fato, ha, costumeiramente, varias aquisic;:6es par ser
retratar os procedimentos desejados pela empresa. Muitos deles, apenas realizadas ao mesmo tempo pela area de compras e, em alguns m0!1?-entos,
uma ou duas folhas sao suficientes. os seus profissionais parecem ficar sem saber quais assuntos deve'rao ter
prioridade de atendimento. Por sabermos que a maio.riadasempresas
3.1.5. ESTABELECER PRIORIDADES DE ATENDIMENTO"-/ possui "mais compras do que compradores", e
preciso' estabelecer uma
hierarquia de prioridades a ser obedecida em cadasiti.l~9ao; a 'hm de
Esta plenamente evidenciado que muitas dus rcquisic;:ocs atender primeiramente aos problemas de natureza mnis fll1pci"rtantcpara
emergenciais que chegam ao departamento de compras nno sao assim a empresa.
tao urgcntes. Certamente qualquer comprador ja empenhou todo 0 seu
esfor90 para adquirir, no menor prazo possivel, um material solicitudo Essa hiernrquin de prioridades dever~ ser feita de acordo com as
com urg~ncia e, depois, teve 0 dcsprazer de saber que 0 item ficou parado classificayoes de materiais que serao devidamente tratadas em capftulo
no t'ccebimcnto da cmpresn por varios dins, sem ser reclamado pelo pr6prio deste livro.
£r>rCTA
£r>reTA
3.1.6. MANTERPLANEJAMENTO PR6PRIO E PARTICIPAR o Planejamento Tatico, por sua vez, de medio prazo, elaborado a
DO PLANEJAMENTO GLOBAL DA ORGANIZA<;AO / partir do Estrategico, fixa os objetivos que devedio ser alcanc;ados para 0
seu cumprimento. Via de regra,e elaborado pelos profissionais que ocupam
Muito embora percebamos mudan9as positivas de gestao, a faixa intermediciria do contexte organizacional.
encaminhando a fun9aO compras para as decisoes estrategicas das
organizayoes, ainda e comum 0 profissional de compras atuar apenas a Ja 0 Planejamento Operacional, de curto prazo, baseado nas diretrizes
partir da fase de execu9ao dos trabalhos, as vezes deixando em segundo e objetivos anteriores, determina as rnetas que deverao ser perseguidas.
plano ou, mesrno, ignorando a importante fase de planejamento. Costuma ser formulado e executado pelos integrantes da base organizacional
das empresas.
Trabalhar sern planejamento, contudo, e tarefa impraticavel, que nao
tern lugar em empresas efetivamente vencedoras. Por conseguinte, os o atual modelo de planejamento empresarial nao dispensa as fases
profissionais de compras, alem de planejar as pr6prias· ayoes, precisam do tradicional, mas, nele, as decisoes, rnesmo de cupula, sac tomadas a
fazer gue, elas se insiram tambem no planejamento global da institui9ao. partir da atuayao de qualquer das esferas da organizac;ao, nao mai~~endo
, determinante a posiyao "de cima para baixo", tfpica do modelo tradlclOnal.
As organiza90es sempre buscam obter qualidade nos muitos processos Dessa forma, urn aspecto operacional pode, a qualquer ihstante, dar margem
em que atuam, mas, eI,llvarias ocasioes, nao planejam adequadamente a a uma tomada de decisao estrategica, tornando 0 processo muito mais
execuyao dos seus serviyos internos e, assim, os resultados nao saem como dinamico e com maiores chances de acerto.
esperados.
( Sem duvida, em virtude da grande importancia de que desfruta, no
( . . Como ja mencionamos, nenhuma atividade empresarial pode contexto organiz,acional, a area de compras passa a ter importancia decisiva
prescindir de urn planejamento bem elaborado, que the defina os rumos. na elaborayao de qualquer planejamento que pretenda ser bem feito e, por
De outra forma, com cada urn iriternamente "atirando" para urn lado, fica assim ser, nao pode ser exclufda dessa tarefa, em nenhum momento.
diffcil atingir 0 alva, que, no caso empresarial, e a eficacia de gestao e,
como cortsequencia, 0 sucesso, em suas mais diversas figuras. Neste ponto, Vamos supor que umaempresa decida rnontar urn novo show-
e importante comparar 0 modele tradicional de planejarnento, estanque, room como forma de exibir os principais produtos aos seus clientes.
ainda usado por muita's organizayoes, com 0 atual, dinamico, que comeya Para tanto, diversas medidas sac tomadas pelos integrantes da area de
a ganhar justificadamente 0 seu espayo no mundo dos neg6cios. vendas, que mantem informados unicamente os membros da diretoria
da cmpresa com relaerao a instalac;ao da mostra, inclusive com relaerao
o tradicional modele de planejamento empresarial requer a execuyao ao prazo de 45 diaspara que ela esteja disponfvel a visitac;a? publica.,
ordenada dos planejarnentos Estrategico, Tlitico e Operacional. Ap6s a devida aprovaerao da diretoria, 0 pessoal de vend as fmalm~nte
entra em contato com a departamento; de compras cia empresa, VIStO
o Planejamento Estrategico, de longo prazo, estabelece as diretrizes que sera necessaria a aquisiC;ao de dezenas de rnateriais e servi90s. p~ra
globais da empresa, emanadas a partir da alta cupula da organizay~o, e que a tomada das providencias efetivas que coloearao 0 espac;o em condlc;oes
deverao serseguidas por todos, inclusive na elaborayuo das demais fases de usa, dentro dos altos padroes que 0 assunto requer. Nessa hora,
do planejar,nento. verifica-se que, dos materiais e equiparnent?s necessarios, muitos
fabricados por encomenda, alguns nao ficarao prontcs antes do prazo
de 60dias, sepultando, de vez, 0 tempo de 45 dias informado afastarem da execuyao das atividades rotineiras epassarem a pensar
inicialmente a diretoria. na organizayao como urn todo;
E uma situayao extremamente embarayosa que denota total falta de • possibilita a obtenyao de melhores resultados por todos os
planejamento na empresa. No caso em tela, as cobranyas serao enormes e envolvidos.
havera um sem-numero de pedidos emergenciais para que 0 espayo esteja
disponfvel no mais curto prazo possivel, mesmo que exceda aos 45 dias 3.1.7.CRIAR UM CANAL DE COMUNICA<;AO QVE
iniciais. MANTENHA OS SOLICITANTES PERMANEplTE-
MENTE INFORMADOS /
E possfvel a oeorrancia de uma situayao como a deserita? Com certeza,
nao extrafmos 0 caso de nenhuma obra de ficyao, e ele tanto e possfvel que No ambito empresarial, e bem nftida a queixa que 0 publico interne
oeorre cotidianamente em imlmeras empresas, trazendo serios prejufzos a
faz contra a area de compras, relativamente falta de informayoes sabre a
para todos. andamento das aquisiyoes de sua necessidade.
Repetimos, trata-se de urn caso tIpieo de falta de planejamento, no Somos obrigados a concordar com essas pessoas, pois ainda
exemplo, acasionado pelo pessoal de vendas, que euidou apenas do seu eneontramos bem poucas empresas cujas areas de eompras estejam
problema, sem se preocupar com as conseqOancias que as suas decisoes aparelhadas para manter os solicitantes devidamente informados acerca do
poderiam causar quando tivessem de interagir corn as dernais areas da andamento das suas solicitayoes.
organizayao.
Indiseutivelmente, alem de ser causa de enarme desgaste, esse e urn
Analisemos, agora, as vantagens que a realiza9ao de urn planejamento dos fatores que contribuempara a ocorrencia cada vez maior de solicitay5es
bem elaborado traz para uma instftuic;ao,independentemente de sua natureza: em estado de emergencia.
• for9a 0 envolvimento dos varios elementos da empresa no Trata-se, basicamente, de uma questao de expectativa. Se urn
eumprimento idas diretrizes, objetivos e metas preestabelecidos; solicitante requisitaa aquisi9ao de urn material, ele normalmente tern uma
perspectiva de quando teni a disponibilidade do bem. Suponhamos que um
analista de recurs os humanos pes:a a compra de, algumas pastas para
detenninado treinamento e ele imagine ter essas pastas a sua disposiy1io.
para usa, em, no maximo, cinco dias. Se a entrega demorar quinze dias, '.
esse solicitante rotulara a area de compras de incompetente. Deolltra forma,
• possibilita 0 comportamento sinergetico das varias unidades se as pastas ehegarem em tres dias, a area ganhan'i 0 tftulo de eficiente .
organizacionais;
Observe-se que, em nenhuma das duas situac;6es, 0 r6tulo sera
verdadeiro, por tel' sido fruto exclusivo da expectativa do :so!icitante,sem
., nenhurn amparo objetivo a sustenta~lo. Por esse motivo, ,deve haye;r,urn
• ofcrccc, nos onvolvidos com 0 sistema, a opol'lunidade de se canal pel'manente de informayoes, direcionadci aos solicit~.ntcs de mate,riais,
para que estes nao criem expectativas erradas sobre 0 andamento de suas °
compradores, por todo pafs, nao raro, temos encontrado compradores
requisicroes, incapazes de executar as mais simples operacroes envolvendo princfpios
e
basicos de matematica financeira. Essa situacrao culpa dos compradores?
Com isso, a area de compras estabelecera urn grau elevado de E claro que nao. Basta dar-Ihes 0 devido treinamento e eles certamente
confiancra perante todo 0 publico interno da sua empresa. Nunca pode ser desempenharao corretamente 0 trabalho.
esquecido que a falta de confiancra e urn dos motivos indutores dos pedidos
em caniter emergencial. o constantetreinamento dos profissionais ligados ao departamento
de compras somente fan~ elevar 0 nfvel do pr6prio departamento.
Na atualidade, com as empresas operanco com sistemas integrados
de gestao ou possuindo canais avancrados de comunicacrao 3.1.9. ANALISAR AS QUANTIDADES DAS REQQISI¢O.ES
interdepartamental, nao se concebe manter os clientes internos EMERGENCIAIS /
desinfonnados sobre 0 andamento de suas solicitacroes de compras.
POI'fim, resta falar sobre importante providencia a ser tomada pelos
3)1.8.DIMENSIONAR CORRETAMENTE 0 QUADRO E compradores, antes de realizarem uma compra emergencial. Trata-se de
ELEVAR A QUALIDADEDO PESSOAL avaliar, relativamente a quantidade de material pedida, qual aquela que
sera necessaria para 0 atendimento imediato e, se for 0 caso, somente essa
Tradicionalmente, ha urn numero muito grande de compras por fazer; quantidade sera adquirida em emergencia, man tendo 0 restante dentro de
em contrapartida, ha urn numero reduzido de compradores para executa- urn procedimento nonnal de compra, sem atropelos.'
las. Essa, par si s6, representa uma das maiores causas da ocorrencia de
compras emergenCiais nas empresas e somente pode ser resolvida com 0 Vamos imaginar que de entrada no Departamento de Compras uma
uso de ferramentas medidoras de desempenho do departamento de compras, requisicrao para compra urgente de 200 unidades de determinada lampada.
como as que serao mostradas no capftulo correspondente. Ao analisar 0 perfil de consumo do item, 0 comprador verifica que nao sera
necessario adquirir a sua totalidade imediatamente, mas apenas 50 delas
Os gestores dos departamentos de compras devem acompanhar serao suficientes para suprir as necessidades imediatas da area solicitante.
pennanentemente 0 numero de requisicroes que recebem cotidianamente,
a
comparando-o ao c6ntingente de compradores sua diposicrao. E comum Sendo urn material cuja quantidade poueo influi na detenninacrao do
as empresas aumentarem suas detnandasernvarias frentes e manterem a pre90, 0 comprador devera adquirir estritamente 0 volume necessario para
estrutura de compras inalterada, 0 que se traduz em serio erro, porque 0 o atendimento imediato. .
volume de compras tende a crescer sem 0 departamentq estar preparado
para dar 0 devido atendirnento. .
( ,
o seu departamento e responsavel pela aqulsl~ao de todos departamento, uma vez que a t6nlca, na empresa toda,e nao
os materials da empresa, tanto aqueres de aquisl~lio periodica, burocratizar nenhum tlpo de procedimento.
Integranles do sistema de suprlmentos, como aqueles de aqulsll(ao
evenlual, nao Integranles do sistema. Apesar de ter uma grande chance em maos com 0 novo cargo,
voce sabe muito bem que, na atualidade, os tempos estao mudados
Voce trabalha na empresa ha mats de 5 anos, exercendo as e que as empresas exigem alta produtividade, excelenle qualidade'
funttl>es de Supervisor de Contas a Pagar, e acredita ter sldo e baixo custo. Logo, se vocl! nao alterar 0 atual "slatus· de atual/ao '
convldado a assumlr 0 novo cargo em razao dos bons servil(os da area de compras da Industrlas New Printer, voce nao ter~ as
preslados ao Ion go desse perlodo. Aflnal, os pagamenlos da mesmas oportunldades oferecldas ao seu antecessor.
empresa estavam uma verdadelra bagunl/a quando vocl! assumiu
supervlsao. Indique as providlmcias que tomara para reverter esse quadro,
com relal/Ao ao excesslvo numero de requlsll/oes em carcHer de
o antigo chefe da area de compras fol demilido porque as emergrmcia.
reclama~Oes quanto ao desempenho do setor estavam cad a vez
mals acentuadas, apesar das lnumeras chances quo Ihe foram dadas
! pela diretorla da organIZal(8o.
Apesar de a regra obrigar que sejam emilidas requislyoes A conseqiiencia mais grave da pratica de . especificar materiais
escrltas e asslnadas, muttas dessns compras sac realizadas
incorretamente e a grande possibilidade de adquirir.o material emldo, as
atendendo a sImples pedldos verbals dos usuarlos, pols. asslm
aglndo, enlendom os compradores, ni10 haven\ burocraclu no
vczes, sem possibilidade de trocn, pais ele foi feito sob encomenda ou
mesmo por intransigencia do fomecedor. Uma situa9ao dessas traz prejufzos onde haveni grande chance de encontrar detalhes acerca do material
irrepar~veis para a organizayao compradora, que, nos tempos atuais, nao desejado;
pode conviver com tamanho despreparo da parte de seus pr6prios
profissionais. - unidades ou padroes de medida errados: muitos solicitantes
confundem-se ou desconhecem alguns padroes de medida e
Apesar de nossa pennanente posiy3.oem defesa da ~rea de compras, cometem serios erros quando da elabora93.0 dus requisir;oes de
nao hil como negar que a pratica contumaz de requisitar materiais materiais. Por isso, e comum 0 encaminhamento de requisiyoes
especificados incorretamente tern uma grande parcela de culpa proveniente com quantidades niuito diferentes daquelas desejadas. Certa vez,
de compras, que, ao, longo do tempo, vai aceitando as solicitar;oes incorretas vimos uma empresa adquirir 60.000 rolos de papel higienico,
e nao toma uma atitude mais efetiva para modificar esse status. quando, na verdade, ela desejava comprar apen'as'5.000 uni'dades.
Ocorre quena frente do mlmero 5.000 havia ,a abreviatura "dz" ,
Certamente, contrariando muitos dos que nos leem, ildvogamos a significando que era de 5.000 duzias a quantidade pedida. No caso
devoluyao sumaria aos solicitantes daquelas requisieroes que chegam erradas em tela, requisitaram errado, e 0 pessoal da Mea de compras nao se
em nossas maos, sejam elas oriundas ou nao de meios eletr6nicos. Tal deu conta do engano. Ap6s intensa negociar;ao com 0 fornecedor, 0
a
procedimento, embora primeira vista antipatico, simples mente fani que material em excesso pOdeser devolvido, mas, n~o, sem que houvesse
o requisitante, nas pr6ximas vezes, tenha mais cuidado no momenta de enorme desgaste.
elaboraerao do seu pedido e, al6m disso, elimina 0 risco de 0 comprador
efetuar uma compra indevida. Da me sma fonna que nas compras em emergencia, temos de atuar
exaustivamente sobre os focos requisitantes de materiais com especificar;oes
Ha varios tipos de falhas quando da elaboraerao das especificaeroes, erradas, para reduzir a sua incidencia. Assim agindo, obteremos sucesso e
mas, seguramente, as mais COqlunssao: passaremos a trabalhar COm menos pressoes.
- ?escrir;ao incompleta do material: 0 material desejado e definido de 3.3. FALHAS DOS FORNECEDORES /,,/
."
maneira insuficiente, impossibilitando a sua identificaerao, tanto
pelo comprjl.dor, como pelo' vendedor. Em nossas carreiras, a
Devido proximidade de relacionamento existente entre compradores
encontramos alguns absurdos de solicita~6es: urn espelho e vendedores, este nao poderia deixar de ser urn dosmaiores problemas
(realmente, num casa como este, que e real, pais 0 vivenciamos, enfrentados pelo setor e a que mais campromete a irruigemdo profissional
fica impossfvel a realizar;ao da compra, parquanta urn espelho pode de c'ompras, Centenas de vezes, os compradores ficam'em situa90es
ser de inumeras fonnas, tamanhos e destinada a varias finalidades); embarac;osas decorrentes do mau desempenho dos fornecedores.,
uma TV (outro caso real de especificaerao sem nexo, pois, seria a Normalmente essas falhas resultam de entregas ha muito prometidas e nao
TV em cores ou branco e preto, de 10, 14,20 ou 29 polegadas ?); cumpridas ou, entao, de materiaiscolocadas com qualidade aquem da
encomendada.
- fornecimento de c6digos errados ,de materiais: normalmente essa
falha 6 conseqUencia da utilizaeraode catalogos desatualizados. Os Sabemos que, nessas ocasioes, fica muito dif£cil para quem trabalha
sGlicitantes devem ser orientados a. pelo menos, atnalizar seus em compras, explicar ~ aha administra9ao e ~s demais areas da empresa,
cat~logos, bAstando, para isso, pedir aos fornecedores que interessadas no item, 0 que est8 efetivamente ocorrenda com a enttega.
providenciem uma versao atua!, ou, cnHlo, consul tar a INTERNET, Sem duvida, salvo emraras exce90es, este 6 a problema do departamento
,.
h: ...•
~<::
it·:
de compras, cujo maior culpado e 0 pr6prio departamento, na pessoa de ',",.
~::,\:.
seus integrantes, visto ser ele 0 responsavel pela seleyao dos fornecedores. f~>::
Nao obstante, por varias vezes, outras areas da empresa interferem
Em capftulos pr6prios, abordaremos os temas qualificayao e seleyao
de fornecedores e, ainda, avalia<;aode desempenho dos fomecedores, cuja
diretamente nas atividades do departamento de compras e acabam por tratar
e decidir assuntos da compet6ncia deste. Normas ngidas tern de ser impastas
\,
leitura e aplica<;aoacreditamos serem importantes para a redu<;aodas falhas pela organizar;ao para nao permitir a ocorrencia dessas interferencias, que f'i,
oriundas dos fornecedores. ocasionam custos bastante elevaoos, nao tenham duvidas quanta a issa. 1,:
j,.':.
; ~.':
)
departamento de compras, com procedimentos descabidos e sem uma maior lutar contra a ocorrencia dessas interferencias, ninguem 0 fara. Portanto, ~:.::
finalidade, de nada adianta para que a empresa busque a sua efidcia. 0 maos a obra.
que e ~reciso, sim, e trabalhar amparado em tecnicas que possibilitem
procedimentos agei~ e, ao mesmo tempo, que a organiza<;ao tenha plenas
condi90es de exercer permanente controle sobre as atividades do
departamento de compras. Ao lango deste trabalho, serao mostradas muitas
formas de operar ·dessa maneira, ·apresentando as ferramentas necessanas
para a desburocratiia<;ao do departamento de compras.
3.6. EXECU<;AO DE ATIVIDADES DE OUTRAS AREAS
CLASSIFICAc;AO
.•.•...•..•.......' ...
DE MATERIAlS
CLASSIFICA9AO DE MATERIAlS
o sistema e
ABC urn criteria quantitativa, au seja, estu vinculado a
caracterfsticas mensuniveis dos itens sob observac;ao. Trata-se, em
consequencia, de urn procedimento mais objetivo. "
Itens
Gordura Hidrogenada 20.000
Kiwi 7.000
Laranja "
50.000
Alguns anos depois, ja neste seculo, outros estudiosos perceberam a Leite 180.000
possibilidade de aplicar esses estudos a outros campos do conhecimento Leite Condensado , 3.000
humano. A area de administraerao de materiais foi urn deles. Analisando de Limao " 120.000
fonna quantitativ~ os estoques das organizaer6es, pode-se perceber uma Manga 30.000
correlaerao forte com os estudos do metodo ABC. .
Maracuja 40.000
Morango 140.000
Vamos utilizar urn exerilplo, para mais bem expor aos leitores a
construerao de uma c1assificaerao ABC. Veja em seguida. Nozes 13.000
/ Tangerina 17.000
Total 1.000.000
Baixo nfvel de estoque Uma Dutra forma de obter 0 volume de redu9ao almejado seria
Class'e A Alto giro de entrada negociar todos os itens que sobraram. Terfamos outras 15 rnaterias-prirnas
( Controle muito rigoroso para trabalhar. 0 calculo seria 0 seguinte:
Baixo nfvel de estoque
Classe B Alto/rnedio giro de entrada
Controle rigoroso
Medio nfvel de estoque
Classe C , Baixo giro de entrada
Controle sem muitD rigor
f;
Classe Z: aqui esUio todos os itens indispensaveis a atividade da ~1;,
.,
empresa. Faltas de estoque acarretam preju{zos imensos, com parada nas
opera90es e outras conseqtiencias bastante serias que, portanto, nao sao
admitidas de nenhuma forma. Essa condi9~0 demanda urn contrale rigoroso,
assegurando a oferta flsica em qualquer momento de solicitayuo.
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ORGANIZACAO DO DEPARTAMENTO DE COMPRAS
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" • A centralizacrao das aquisicroes implica urn tlnico precro para cada Urn departamento de compras, em razao da pr6pria natureza, mantem
item, independentemente da localizacraogeografica, garantindo uma forte relacionamento com 0 publico interne da empresa.
uniformidade nesse quesito;
'\ • Melhor gestao dos estoques, garantida pelo maior contrale sobre 0 A conducraodesse relacionamento e fundamental para garantir 0 born
. volume global dos materiais; atendimento das necessidadesdas vlirias lireas.
. \_~."Melhor condicrao de atendimento em situacroes de escassez no
mercado fornecedor; Pelas caracterfsticas do nosso trabalho, muitas vezes ocorrem conflitos
',<. ijomogeneidade nos procedimentos gerais de compras. entre. os anseios dos solicitantes e as nossas limitarr.?es para a real~za9ao
das aquisicroes.
irnportancia das anteriores e compaHveis com a capacidade da A dlre9Ao da empresa juslifica a total descenlralizac;:ao das
aquisic;:oes, em func;:aodas peculiaridades dos allmentos fabricados
pessoa. Nunca passe para urn comprador;,senior as tarefas de urn
em cada unldada a, ainda, pela perecibilidade de algumas materias-
trainee e vice-versa. primas utilizadas nas I1nhas de prodw;ao.
_ 0 supervisor ou gerente deve acompanhar e orientar os novatos: oorganograma da area de materIals da Gener esta assim
nos instantes subseqUentes a realiza9ao do rodfzio, 0 supervisor consliturdo:
deve acompanhar de modo mais pr6ximo aqueles que trocararn de
area, orientando-os e garantindo-lhes 0 suporte dos colegas mais
experientes naquele assunto.
r----------, r----- ----.,
DIRETOR DIRETOR
INDUSTRIAL
Embora alguns colegas critiquem a re-alizay8.o dos rodfzios, INDUSTRIAL
{ \"'.
\',
r
Tanto os volumes de faturamento, quanto de aquisic;:oes, r::
variam, de unidade para unidade, con forme abaixo: ~-:.
e
A Cia. de Produtos Alimentrcios Gener uma empresa criada ,.
~','..
I
Cada fabrlca da empresa e responsavel pelas pr6prlas
t.
~"
a
A realiza<;ao das atividades concernentes aquisi9lio de bens e servi-
90S precis a obedecer a uma din arnica comum. Nao e admissfvel que cada
profissional de compras conduza os processos, sob sua guarda, em confor-
midade com 0 seu senso ou julgamento particular.
Emite-se 0 pedido de compras: tendo sido aprovada a proposta, auto- A figura 6.1. mostra, de forma esquernatica, 0 fluxo queacabarnos de apre-
riza-se 0 fornecirnento por meio do pedido de compras; sentar.
• Estimativa de custo;
/
:;.', ,
• Aplicayao ou destinar;ao do material; Como ja comentado no estudo dos maiores proble~:as de urn depar-
tamento de compras, 0 mlmero de requisir;oes preenchidas erroneamente e
muito grande. Assim, objetivando sanar esse grave problemn, somas parti-
da~ios dc, como disscmos, limn vcz constatada a incorre<;:ao,que seja 0
Vale lembrar 'que a Requisiyao de Materiais, qualqller que seja a sua documento sumariamente devolvida ao setor solicitante, nao como forrha
( . forma, nao se encerra no pr6prio documento. Se os campos dela integran- punitivn ou burocratizantc, mas, sim, vi.sando a urn maior aprendizado sa-
( tes forem insuficientes para a coJoc1I9iiode outras informn90cs, cstns deve- bre a qucstUo, porque, com essa ar;ao, 'sera bem menor a chnnce de uma
rllo ser apresentadas A parte (catalogos, projetos, memoriais descritivos, falha de preenchimento voltar a ocorrer. Do contn'irio, 0 comprador gastan'i
relat6rios etc). muito tempo interpretando e consertando especificayoes incorretas.
Nq seqUencia, apresentaremos urn modele de Requisi<;ao Mated- de Em seguida, para orientn~ao do leitor, mostraremos, pelns figuras
nis que podcn~ auxilinr 0 leitor quando da implanta<;fio!adaptuyllodo dOCll- 7.2 e 7.3, urn exemplo de requisiyao preenchida de forma inadequadn c,
menta em sell dcpartnmento de comprns. outro, com a requisiyuo preenchida corretamente.
Observando-se as duas requisiyoes verifica-se que, no primeiro caso,
I REQUISIC;AO DE MATE~AL [ E1)/erA I toma-se impossivel a aquisiyao, pois, tanto 0 material nao estcl identifica-
SOLiCITA~AO N" -\ SBTOR -\ COOIOO 00 MATERIAL -, QU"~~ADBltJNIDADE do corretamente, como a quantidade desejada e urn rnisterio, enquanto, na
MN· 123 M.n\ltenQllo
DBSCRJ<;,!.ODO MATERJAL
segunda situa~ao, 0 comprador possui todas as informayoes necessarias a
conduyao do processo de compra.
Parafuso para madeira_
'---- ---
DllSCRlChO 00 MATERIAl.
APLICA~AO -~ COORODECUS'i~DF.UTJLlZAr;AO
MarC1lnarla 20.002 25107
OlTJ'RAS INFORMA<;OSS -
Hi. nec'llIldlKle de motod. do quan~dod. palt 2~07. 0 roalonlo pera 02108.
DATA
01107
I APROVA<;:OES
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QUALIFICA9AO DE FORNECEDORES '
estritamente ao determinado na legislayao especffica sobre licituyoes, que, \. lnscrifiio Estadual e/ou Municipal. .
., convenhamos, tem aspectos extremamente positivos quanta a habilitayao Vma empresa prestadora de servi~os deve, obrigatoriamente, possuir
de fornecedores. InscricrD.oMunicipal. A Inscriyao Estadual dependera de sua linha de
atuacrao. Se comercializa materiais, com certeza, tern essa inscri93.0.
Mesmo no caso de particulares, a linha a ser seguida e, de certa forma,
a mesma da Administracr1io,dispondo, porem, de liberdade para agir como
bem entenderem, sem os rigores impostos pela lei, observando apenas a '. Provas de regularidade perante a Fazenda Federal, Estadual e
irnportancia do material ou servicropara a organizacrao compradora. Municipal e, ainda, relativamente a Seguridade Social e ao Fundo
de Garantia por Tempo de Servi~o.
Nunca pode ser esquecido que 0 comprador nao e urn gerente de Trata-se de documentacrao cuja exig6ncia deve ser indicada nos casos
banco que vai fazer emprestimos de dinheiro as empresas. 0 comprador em que se pretende a contratacrao de atividade terceirizada, em razao das
deve pedir documentos, investigar desempenhos antedores dos implicacroes que empresas devedoras do fisco e da seguridade social podem
fornecedores, visitar suas instalacroes, de acordo com a amplitude do que causar aos contratantes.
deseja cdntratar. Nao deve fazer como em algumas empresas que, para
adquirir mercadorias de uso comum e de valor insignificante, solicitam de
seus fornecedores deze,nas de documentos e informacroes sem sentido, que, o.. Comprova~ao de que a empresa fornece regular e sat is-
em muitos casos, custam mais que 0 valor da pr6pria aquisicrao. fatoriamente os materiais que desejamos adquirir, inclusive com
rela~iio ao seu volume.
Para fins de qualificar empresas, visando incluf-las em nosso rol de Trata-se de provid6ncia das mais importantes, por9ue sera poss{vel
fomecedores, sugerimos pedir-lhes alguns documentos, conforme 0 seguinte: observar se a empresa possui experi6ncia especffica no fornecimento dos
materiais desejados equal 0 seu paddio de atendimento, em terinos de
..qualidade, pontualidade e cumprimento dos compromissos assumidos com
'"". Estatuto ou Contrato Social vigente e registrado.
outras empresas compradoras.
Tr/l.ta-se de documento fundamental para a aprovaerao de urn
fomecedor, principalmente se for um prestador de servicros, em razaa das Para isso, pede-se ao fornecedor que apresente atestados referentes a
peculiaridades que integrarn urn processo de terceirizacrao.Entendem nossos fornecimentos ja prestados, contendo todas as informa<;:6es de que
tribunais trabalhistas que somente podem ser contra tadas atividades de nccessitamos. Alcm disso, deve ser mantido contato com as emprcsas que
terceiros, se estas fizerem parte dos objetivos sociais cia empreS~l emitiram os atestados, e os dados neles constantes precis am ser ratificados.
farnecedora, ou seja, a atividade que ptetendemos contra tar deve fazer parte Se preciso for, ate mesmo visitas as empresas que emitiram os atestados
das objetivos saciais do fornecedor, como sua atividade-fim. Se a atividade devem ser agendadas, para ser verifica~o, pessoalmente, como 0 nosso
a ser contratada nao constar de seu contrato social. logicamellte a cmpresa possfvel fornecedor costuma agir no cumprimento dos seus pedidos perante
prctcndcnte cleve ser sumariamente descartada.
outrns empresas compradoras.
"'. Inseri9Qo no Cadastro Geral de Pessoas Jurfdicas do Ministerio Essa provid~ncia e fundamental na analise das em pres as que se
da Fazenda (CNPJ). npresentam para fomecer item; de vitnl importfincia para 06s, porquc acntnr
Nno cxlSle cmpl'e~a sem CNPJ, dar a importftncia da aprcsenta9iio de e
apenas 0 que esta escrito em urn atestado temenirio, pois sabemos que
cOmprOYllyi\o dessn inscriyilo. "papel ace ita tudo".
ED((JTA
(.Analise da capacidade instalada do jornecedor, em relafiio a sua financeira, nao nos tragam surpresas desagradaveis no decorrer das entregas
carteira de pedidos e as necessidades da empresa compradora. ou da prestayao dos servi~os. Contudo, nao devernos, nessa analise, agir
Determinado fornecedor pode ter excelente qualidade na fabricayiio com 0 mesmo rigor de urn banco, antes de efetuar urn emprestimo a
dos seus produtos, mas, em contrapartida, sua capacidade de produyao pode determinada empresa.
ser reduzida ou estar bastante cornprometida com outros fomecirnentos.
Par isso, precisarnos certificar-nos de que ele teni condi<;oesde curnprir os Para uma boa resposta sobre a real situayao economico-financeira de
prazos prometidos .. uma empresa e fundamental que os seus fndices de balanyp sejam
submetidos a uma analise conjunta, a fim de nao distorcer 0 resultado
almejado.
\".. Quaisquer outros documentos especfjicos relativos ao ramo de
atividade dofornecedor, os quais ele seja obrigado a possuir como Tambem e conveniente comparar cada fndice obtido, com indices
forma de poder comercializar seus produros. medios extrafdos de empresas do mesmo ramo de atividade~ Naopode ser
Ha produtos, por exemplo, que somente podem ser comercializados esquecido que, durante uma fase de qualifica<;aode fomecedores, e possivel
median~e algum tipo de autorizac;:aode 6rgaos do govemo, como e 0 caso fazer essa compara<;iio entre os pr6prios analisados .. Caso necessario, ha
de rem~dios. entidades e publica<;oes que dispoem de fndices calculados, tanto de
empresas, quanto de setores especfficos de atividade.
\'''-'-
• Balanfo Patrimonial e demonstrafoes conrtibeis dos tres ultimos
exercfcios sociais, visando avaliar a siruafiio financeira da ''e Certidiio negativa de falencia ou concordata, de execufiio
empresa Ii ser possivelmenre contratada. patrimonial e de protesto.
Trata-se de mais uma providencia necessaria quando da qualifica<;Ro Se urn fornecedor apresentar alguma dessas certidoes positiva, sua
de fomecedores para a entrega de itens essenciais para a nossa organizayao. contrata9ao devera cercar-se de uma maior cautela e, se for 0 caso.
Claro esta que, qualquer analise de balari\:o precisa ser r~alizada par descartada. Logicamente, dependendo do motivo de um au outro protesto,
profissipnais habilitados. Assim, e razoavel que essa analise seja feita por o fato podera ser relevado, depois de analisado ern conjunto com demais
profissionais do departamento de contabilidade au financeiro da nossa fatores.
empresa.
L". Relafiio do montante defaturamento mensal da empresa. relariva
Verificando, as balan90s e ,as demonstra90es financeiras, esses aos ulrimos doze meses .
. profissionais poderao detectar alguma deficiencia mais seria com rela<;ao
a empresas que se interessem em nos prestar fornecimentos. Caso a empresa analisada for detentora de um faturarnento medic
mensal incompatlvel com 0 valor de nqssas encomendas, sera perigoso
Sem sombra de duvida. 0 lequcdefndices que podem ser cxtrafdos contrata-Ia, pois, dificilmente ela tera condiy5es de arcar com 0 peso
de um balan90 patrimonial e muito grande. e a validade de cada urn deles decorrente do fornecimento encomendado. Exemplificando: determinada
dependeni da finalidade de quem esta analisando. empresa possui urn faturamento medio mensal de $ 150.000,00, relativo
aos ultimos doze meses e 0 valor normal das encomendas que fazemos
No nosso caso, em compras, necessitamos encomendar materiais ou para os itensque ela fomeee e daordem de $ 400,000,00 mensais. Por
contratar servi90s de cmpresas que, em fun9ao da sua situayao economico- esses dados, a empres'a necessitaria de um aumento estrutural muito elevado,
£Df(17A
cazao pela qual seria temeraria a sua qualifica~ao e posterior contrata~ao, profissional de compras aprovar~ ou nao 0 registro do fornecedor. Em
salvo para a entrega de pequenos lotes de materais. seguida, e conveniente que esse fornecedor ganhe urn c6digo dotado de
alguma 16gica correspondente, como nos exemplos seguintes:
De uma forma geral, demonstramos as providencias que os
compradores podem tomar, objetivando a qualifica~ao de fornecedores.
Agindo com cautela, os compradores terao mais urn born fomecedor· em CODIGO FORNECEDOR
seu elenco. Paralelamente a isso, a manuten~ao de urn cadastro especffico A-021 H. Fernandes e Filhos Sf A
ajudara na qualifica~lio permanente de fomecedores. Como primeiro passo, F-008 Transportes Nuvens Claras Ltda.
D 068 GrMicaAlcides e Sobrinhos Ltda.
indicamos 0 preen chimento dos dados cadastrais, que podem estar
A-024 Madeireira da Ponte Uda.
disponfveis no site da empresa compradora, contendo as informa90es 0-041 .ConstrutoraNova Vida S/A
mfnimas necess~rias, conforrne modelo seguinte: C-112 Inddstria e Comercio de Ferramentas Pak Ltda.
£1).f(!f11 Ficha Cadastral Nesse exemplo, 0 diferencial esta nas letras que esU'ioassociadas a
Fornecedor atividade principal do fornecedor, conforme abaixo:'
ca 0
o Fabrlcante a Reverdedor . 0 Represenlante
Olmpo dor o Prestadorde SeIVI,os o Emproitelm do Obms . >l6.moo~,
Oocumentos
o E&laMo ou Contrato Scclal vl,gento.roglstrado e com prova de Integrali7.a~o de capital
o Ale!tados de 3.cllentes eS~lIkandO os materials e/OU &CIVIl;o.fomecldos nos I1ltlmos meses
OAlestados de Idoneldade financelra, dA18dosnos 61llmos 90 dlas. fornecldo por 2 Bancos
o Tr!s 6ltlmos Bal~os com domon.st~6es dos n:sullados do exerclcio.
ORel~ao do Montante de faturamento, ~s ames. referente aos 61timos 12 mOles
Fig. 9. J - Mttd,'n d. Flclrn Cndn .•tml
Ap6s a avalia9ao dos dados cadastrais, acompanhados ou nao de Devera ser observado que a forma9ao levara em conta grandes grupos
verifica:~aode docurnentos e de constataryaoda veracidade de informa90es de produtos.
perante outras empresas que ja compram do fornecedor interessado, 0
A codificayao dos fornecedores poden) apenas receber uma Vale lembrar que a forma de apurayao dessas informayoes estara
numerayao seqUencia!e mais nada. 0 criterio devera ser definido pelo gestor tratada no capftulo correspondente a Avaliac;:ao de Desempenho do
do cadastro. Departamento de Compras.
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DESENVOLVIMENTO DE NOVaS
FORNECEDORES E10U MATERIAlS
ALTERNATIVOS
SELE9AO DE
FORNECEDORES
SELECAO DE FORNECEDORES
Por outro lado, urn material C eX nao merecera tantas aten90es. Urn
pequeno elenco de fornecedores devera ser consultado' garantindo 0
conhecimento minimo indispensavel efetiva9ao da compra. a
Devemos destinar muita aten9ao ao porte dos fomecedores. Muitas
vezes, urn excelente fomecedor pequeno, embora apresente excelente padrao
de atendimento, pode nao possuir a 'estrutura necessaria para atender a urn
pedido integral. Recomendarnos especial cuidado nesse caso, consultando-
o durante a coleta dos preyos, mas, observ~ndo a necessidade de eventual
divisao do pedido quandoda decisao sobre a comprn.
/
SOLICITA9AO
'. . ~
IDefende:nos, para mliitos.casos, chamar afJena.f lima emprtsa. Na relarllo "Cllsto x bene/felo"
naa tua nenhum retorno comerc/al-um esforfo maior de consulta. DE PROPOSTAS
I Trflla •.re rle rmt {//leifelfoamentn cia ISO deulIl'n/vldo 11(/ Inr1lbtrl{/ nl/fo",o/,{/(.fllc(/.
SOLICITA9AO DE PROPOSTAS
AVALIACAO DE
PROPOSTAS
AVALlA9AO DE PROPOSTAS
°
Ap6s recebimento das propostas compete ao analista de compras a
completa avalia~ao das condi~6es comerciais oferecidas. Embora tarefa
°
costumeira para militante na area, esse momento reveste-se de grande
importancia.
Neste ponto, ainda nao podemos nos prender ao fator prey'o: 0 fator
tempo de entrega de cada urn dos proponentcs ·cteve ser avaJiado
comparativamente com a necessidade da nossa empresa. Caso existam
propostas com prazos superiores aos admisslveis, existem duas alternativas
passlveis de ocorrer, para valida-Ias:.
Urn equ{voco bastante comum consiste em desprezar a componente Os program as de gestao integrada normalmente dispoem desse tipo
financeira associada aos fatores pretyox prazo. As empresas que dispoem de planilha.
de programas de gestao informatizados mais sofisticados, contam com
m6d~10s que calculam 0 valor presente2 de cada proposta, e ja realizam a Alguns profissionais com menos experiencia enfrentam dificuldades
claSSlficatyaocom base no fator financeiro.
com algumas nomenclaturas rotineiramente empregadaspara prazos de
pagamento e transporte.
. Caso a sua empresa ainda nao disponha desse tipo de programa, essa
aOlihse pode ser realizada mediante 0 uso de calculadora financeira ou Elaboramos, nas tabelas abaixo, urn glossario com o.significado das
program as de planilhas eletronicas. No capftulo sobre matematica mais comuns.
financ~ira, esses assuntos serao abordados.
Siglas de Significado ."
I .....
"be qualquer m,odo, os t6picos abaixo devem cons tar do instrumento Pagamento original Descri~ao
dejulgamento a ser empregado peto comprador para comparar as propostas: D.D. Dias da data Prazo de pagamento come9a
a contar a partir eJ.a ocorrencia
- Descri9ao do material
do even to combinado.
- Quantidade solicitada DFM Dias fora 0 Prazo de pagamento come9a
- Identifica9ao do fomecedor mes a contar no 10 dia do mes
seguinte ao da ocorrencia do
- Pre90 proposto
everito combinado.
7 Impostos DFQ Dias fora a Prazo de pagamento come9a
- Condi9ao d~ pagamento quinzena a con tar no 10 dia da quinzena
seguinte a datada ocorrencia
- Prazo de entrega do evento combinado.
- Validade cia proposta DFS Dias fora a Prazo de pagamento come9a
- Clausula de'reajuste de pre90s semana a contar no 10 dia da seman a
seguinte a data da ocorrencia
- Custos adicionais (frete, embalagem, manuseio etc ... .) . do evento combinado.
,
I Tr(/fn·u tie rt!Cllr,rofinance/ro tie conrptlm,'lIo tie allertlmlvn.r ql/e cons/.tle elll cn/cu/ar 0,( vn/ores
tie lodas as'Pmposlas em moeda da dala all/a/. Es.taferramenta da matemdtieajinnnct/ra auoeia
II tllXII dt/llro.t da tmprtsa II cada proposta. Id(!Ilt/j1cando a mals vantajasa do ponto de vista do
/l1I.fSO calxa. Para lIfaiorc.f tsc/arec/mcntos consIIlle a capftll/o .robrc mnlemdllc(1 finmrcl.'lm,
Momento de Recomendamos aos leitores nao se preocuparem em memorizar essas
Pa amento Desert ao informaeroes. Apenas mantenham esse glossario em local de faci! acesso
Antecipado Pagamento acontece antes da entrega
para consulta-Io quando houver necessidade.
do material ou servi 0
Pagamento acontece quando da entrega
do edido de com ra.
Pagamento acontece quando da
a resenta lio da faturalmercadoria
Pagamento acontece logo em seguida a'
entre a da mercadoria
Prazo de pagamento explicitado em
numero de dias a partir de evento
combinado. Ex.: 30 d.d ..
Siglas Significado
de Frete orlsdnal Descrldio
FOB Free on Preoro oferecido para produto entl'egue
Board colocado a bordo na transportadorn. A
partir dar, as despesas correrao pOl' conta
do cliente;;l
FOR Free on Rail Preorooferecido para produto entrcgue j~
.. colocado em transporte ferrovilirio. A
partir dar, as despesas correrao pOI'conta
do cliente.
FOT Free on Preoro oferecido para produto entregue
Truck colocado a bordo do transport ador
rodovi~rio. A partir clar, as despesns
correriio POI' conla do cliente
FAS Free Along- Preoro para mercadoria coIocnda no lado
side Ship do verculo trnnsportador. Carregamento
e OUlrnsdespesas POI' conta do c1iente.
C&F Cost and Mercadoria com preoro considerando 0
Freight caltegamento e 0 transporte ate
determinada localidade. A partir dar, as
despesas serao' de responsabilidade do
c1iente,
CIF Cost, Mercadoria com preoro incluindo
Insurance carregamento, segura e frete ate
and Freight determinada localidade, Demais
\ des pes as POl' conta do cliente.
,
,INo original inglh des/illa·Sf ao trmlsporte mnrrtimo. fluvial ou de cnbotcrgem, No Brasil. c!
lltilizado principalmenle para Iransporte rodovidrio. cuja slgla correIa seria FOT(ver a tabe/(I),
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Por que precisamos de matem<itica financeira em compras? Alias,
por que precisamos da matematiea financeira? Essa quesHi.oe facilmente
respondida anaIisando a finalidade do dinheiro.
analise das situa90es mais corriqueiras, e, caso deseje aprofundar-se no Taxa de Juros i Interest Tlixa de iuros
assunto, na bibliografia esUioindicados varios livros uteis para tanto. Perfodo n ('eriod Perfodo de
tem 00
Pngnmentos PMT Periodic . Pagarnentos
Peri6dicos Payment peri6dicos.
constantes
Qualquer incursao por assuntos financeiros exige 0 conhecimento de
alguns conceitos basicos, que funcionam como pr6-requisitos para a
compreens8.o dos mecanismosde funcionamento das amllises.
Eles serao apresentados aqui, de forma sucinta, propiciando ao lei tor Como regrageral, a compreens8.o do assunto em analise e favorecida
condi90es de acompanhar os exemplos apresentados neste capftulo e suas pela representay8.o na forma gnifica. figuras simplificam 0 entendimento,
resolu90es: . pais propiciam a visualizay8.o do fen6~eno que representam, '
- Juros: valor cobrado pelo detentor do dinheiro para cede-lo a quem Urn diagrarna de fluxo de caixa permite antevermos as entradas e as
dele necessite; safdas de recursos do caixa da empresa, pan 0 perfodo de tempo
correspondente.
,- Capital: import~ncia ou dinheiro disponfvel para emprestarmos a
. quem dele neqessite (ponto de vista do investidor) ou tomarmos e
A constru9ao simples. Tra9amos uma reta horizontal, simbolizando
emprestado de quem dele dispoe (ponto de vista do tomador); ° tempo. Ao longo dela anotamos as datas dos eventos ..
As datas podem" seguir 0 padrao do calendario OUt entao. indicamos o sistema simples considera como base para 0 calculo dos rendimentos
a data de hoje como data "0" e contamos os dins partindo dessa origem. dos perfodos, apenas 0 capital inicial. .
Veja na figura 13.2. a representatrao das duas possibilidades.
Para permitir ao leitor entender como funcioila 0 sistema simples,
vamos utilizar urn exemplo. Imagine que sejam aplicados $ 100.000,00 em
urn banco pelo perfodo de 5 anos, a uma taxa de juros de 10% ao ano. No
19(jan 20(jan 211jan 221jan 23(j80 24(jao 25(jao 26(j80 sistema de juros simples, 0 calculo dos rendimentosacontece conforme
'_1_'_1_1_1_'_1_ consta da figura 13.4.
Capital Perfodo Taxa Juros Saldo final
Inlelal
100.000.00 1°nno 10% 10.000.00 110.000,00
100.000.00 2°nno 10% 10.000.00 120,000.00
o 234567
100.00000 3°ano 10% 10.000.00 130.000.00
1_1_1_1_1_'_1_1- 100.00000 4°nno 10% 10.000,00 140.000.00
100.00000 5° nno 10% 10.000.00 150.000,00
Nossa area de trabalho e uma das mais propfcias a utiliza<;ao dos $ 2.800.000,00 $2.940.000,00
recursos da matematica finaneeira.
No grafieo esHio representadas as duas op<;oes de pagamento. A data
Apresentaremos exemplos de situa<;oesnas quais a determina<;ao da ..zero e 0 momento da coloca<;8.odo pedido no fornecedor. Como sac 15
melhor proposta somente acontece mediante analise finaneeira. dias para a entrega, receberemos os televisores na data 15.
Diante das informayoes, e melhor realizar a compra na condic;:ao a A primeira providencia e construir 0 diagrama representando as
vista. propostas recebidas. .,
e
Esse calculo realizado pelo transporte dos valores, das divers as . PV = 140.000,00
datas para 0 instante "0". Esse transporte e realizado com a aplicac;ao da ( 1+ 0,03)1
seguinte f6rmula:·
I FV = PV x (I + i).
~ leitura da equac;ao indica que podemos calcular 0 valor Observando 0 diagrama, percebemos que 0 pagamento da Produbem
futuro(montante) a/partir do valor presente, multiplicando esse "PV" por esta definido para a data "0". Portanto:
urn fator que associe a taxa de juros com 0 tempo entre 0 "PV" e "FV"2
FV
( 1 + i)"
IApI/cando usa tqlla~l1o ao exemp/o da ap/lca~(fo de $ /00.000,00 por S aliOS, t~ ttlxa (/r 10% (/0 #A IInldade de tempo rillVIlSllmprt e.rtar COUllnte com a taxa de juras, Como () Ct/.flofinancelro cia
nllO, ler(omos,' FV It 100.000 x (I + 0.10)' •• 100,000 x 1.61051 •• $ /6/.05/,00 Dertauo , de 3% ao l1I~s. 0 tempo deve ser expresso em meses.
Fornecedor FV I PV
P6sfertil 140.000,00 3% 135.922,33
Produbem 136.000,00 3% 136.000,00
Pura 142.000,00 3% 135.841,51
MDS 144.000,00 3% ",,;S,
~[!j [C!J
o
i01
visor da 12C mostrara. ::...3£. Como no caso anterior deve-se
desprezar 0 sinal negativo e conservar 0 resultado de $ ~,43, para comparar
~ com as demais.'
e
A ultima proposta da Ranger. Neste caso, temos dois "FV:', urn de
$ 1,70 na data 15 e outro. no mesmo valor, na data 75 .. Para cada urn,
devemos calcular 0 "PV" correspondente e,
depois. samar esses valores.
~p6s tenninarmos a digitatrao, apareceni no visor 0 resultado: . $ 3,336
I
Logo. para a Linho Branco. 0 valor presente sera $ 3,33.
II 1,70
~ II FV 11101 IQJI1~i
• 0 resultado - 3,33, ou St}a negativo, deve·se 00 princfpio financeiro de cd/cu/o do PY, pe/a
calculado;a. Esse prindpio.consiste em tamar nu/o 0 fluxo de caua. Como inserimas FV como
va/or pos/t/vo, para anu/ar 0 fluxo i necessdrio que 0 PV seja negativo. Para nasso IISO basta
101 Il PVI/
desprezarmos 0 sinai, aco/llendo apenas 0 remltado numlrlco.
L
,
i~:
i'"'
J:>:
Ii.
Sfmbolo Significado !"..<
(OortulZUeS) k::
VP Valor r·~'·
Presente i::'i ~
",
o resultado
sen1 - 1,62, ou seja, PV2= $ 1,62. Sornando PV I com ~.;.
,.
j:."
PV2 teremos $ 1,68 -tl $ 1,62,0 que resulta em $ 3,30. Podernos construir a t~
seguinte tabela: Como calcular 0 valor presente de urn pagarnento a urn fornecedor i'~.
~~!.
:
previsto para ocorrer em rnomento futuro? >.
~.,
Fomecedor PV
Linho Branco 3,33
~:.,
v·
f.~:
I
Blue Jeans 343 r...·
Ran er
Constiuamos 0 seguinte exemplo: Urn fomecedor propoe urn valor ~;,
A proposta com menor valor presente e a da Ranger, de quem deve
r~\;
r \
l,\h
de $ 10.235,00 para pagamento em 28 dias. Sabendo que a taxa de juros da
ser comprado 0 teci?o.
I
empresa compradora e 2,52% ao mes, qual 0 valor parapagamento a vista
(valor presente)? ~r
",
1'""".
I
Com uma planilha de trabalho Excel aberta digitaremos na coluna A ..;
A planilha eletr~nica Excel oferece re9ursos financeiros semelhantes as sfmbolos financeiros, conforme cpnsta da figura 13.9: .;\
J'~:1
:
aos das calculadoras. Muitos usulirios preferem 0 Excel pelo habito de ~;
\
utilizar 0 micro para diversas tarefas di~rias. . .~
;
~'
I
do /lvrtJ,
'~'
\
•
Na celula uBI", correspondente a VP, devemos procurar, no menu, a
op~ao "Inserir". Com 0 mouse, ativar esse recurso e procurar a alternativa
"funfiio". Mais uma vez, ativar com 0 mouse e escolher a op~ao
''financeira''. Automaticamente, estarao expostas as 0P90es de sfmbolos
financeiros. Procurar 0 VP e aplicar dois toques no botao esquerdo do mouse.
Taxa B5
Nper B4
Pagto B3
VF B2
Tipo 09
C'OfC!TA
•
Assim que tenninar a digita9ao, posicione 0 cursor do mouse no "OK" financeiros. Procurar 0 VF e aplicar dais toques no botao esquerdo do
e aperte 0 seu botao esquerdo. 0 valor presente aparecera na celula B I. mouse.
Ser~ 10.000,00, com sinal negativo, de modo semelhante ao que ocorre
com as calculadoras financeiras.
Nper B4
Pagto B3
VP BI
Tipo 0
Na celula "B2" correspondente a VF, devemos procurar, no menu, Assim que terrninar a digitayao, posicione 0 cursor do mouse no "0[(,'
a opc;ao"/nserir". Com 0 mouse, ativar esse recurso e procurar a alternativa e aperte seu botao esquerdo. 0 valor futuro aparecera na celula B2. Sera de
"fun~ao\'. Mais uma vez, ativar com 0 mouse e escolher a OpyaO 10.235,00, com sinal negativo.
"financeira". Automaticamente estarao expostas as op~5es de sfmbolos
ED/(!1A
EM RESUMO
Bitola 1.00 m
Extensao km
Na modalidade ferroviaria, 0 Ministerio dos Transportes teria fixado a sua poritica Bitola 1,60 m
basica nos seguintes pontos: Extensao km
4. Estac;6esde bombeamento.
5. Tancagem.
AS navios empregados no transporte de graneis s61idos, no longo curso, nao se
regem par qualquer tabelamento de fretes, dependendo exclusivamente do binomio 6. Outros custos, tais como acess6rios de Jinha,controle ete.
oferta/demanda. Nesta faixa de navios, os exclusivamente graneleiros sofrem ainda a
concorrencia de navios para carga geral, que ope ram fora das condi~6es de fretes ditadas
pelos graneleiros; estes navios de carga geral apresentavam a vantagem de aproveitar as tubos apresentam item importante no investimento inicial. a seu custo e
viagens que eventual mente fariam em lastro. sensivelmente proporcional ao seu peso,e 0 peso dos tubas aumenta mais rapidamente
do que a diametro, uma vez que a espessura devera ser maior para uma mesma taxa
Excetuando-se grandes companhias de navegaC;ao,cujos interesses estao ligados de trabalho. Outro item importante e 0 lanc;amento da tubula<;ao. Seu custo depende
as industrias extrativas de minerais e industrias sidenirgicas, as demais operam no das condi<;6esde terreno, tais como relevo, acesso, natureza do solo e clima. A estrutura
sistema de oferta e demanda. de imobillzac;ao na Europa possui 0 seguinte aspecto.
Alguns armadores no intuito de reduzir ao minimo as travessias em lastro estao
colocando em operac;ao navios que carregam certa faixa de graneis em um sentido e, .
com a utilizac;aode determinados equipamentos especiais, os aparelhos para transpor- Estudos e custos intangiveis 8 a 12%
tar autom6veis ou madeira em viagem de retorno. Tubos .. 25 a 50%
Na movimentac;ao de carga geral, os produtos quimicos continuam tendo lugar de '
Lan<;amento 25 a 50%
destaque apesar das facilidades existentes para 0 transporte a granel. Isso se deve a
grande diversificac;aode produtos cujas quantidades nao sac suficientes para justifica- Esta<;6esde bombeamento 12 a 15%
rem 0 transporte a grane!.
Tancagem 10 a 15%
Essas formas de transporte podem ser empregadas para produtos s6lidos ou
liquidos; para essescasos temos de estar subordinados a um sistema rigoroso de fixac;ao Outro'Scustos 5 a 10%
de fretes. Na cabotagem, os problemas de transporte de produtos quimicos ainda nao
atingiram volumes significantes; entretanto, com as amplia~6es da industria petroqui-
mica em SaoPaulo,a implantac;ao do Polo Petroquimico da Bahia,a entrada em operac;ao
da salgema em Maceio, teremos consideravel volume de produtos IIquidos em movi-
menta<;ao entre os portos nacionais.
a custo total anual de um duto pode ser decomposto de modo geral em dois itens
principais:
Deprecia<;ao
Custos Financeiros
a) Elevadosinvestimentos iniciais.
b) Elevados custos de capital.
c) Baixos custos operacionais, (usto de energia (20%)
b) Ferroviario: destinado a volumes maiores e que possuem custo unitario baixo; neste Na forma<;:aodos custos citados acima, temos os seguintes fatores que assumem
caso 0 fator tempo nao sera preponderante, ja que nesta modalidade a velocidade real importancia:
media nas melhores condi~6es podera atingir 12 km/h.
a) Fator tempo: Decorrentes das diferen~as de velocidades comerciais de cada moda-
c) Aeroviario: destinado a pequenos volumes classificados em "cargas nobres". A lidade de transporte, dos tempos despendidos em transbordos e nos terminais ou
utiliza~ao de tal meio devera somente ser feita quando os prazos de entrega forem esperas em fun\ao das interconex6es de transporte.
imperiosos.
b) Fator manuseio: As opera<;:6esde carga e descarga e nos pontos de transbordo tem
d) Hidroviario e Maritimo: devera levar produtos de baixissimo custo unitario. cujo custos proprios em fun~ao da modalidade de transporte e da natureza de carga. E
tempo de realiza~ao da opera~ao nao Fossefator preponderante no encarecimento fato que, conforme a embalagem a ser adotada, a mesma podera apresentar
da mercadoria. maiores ou menores valores de perdas do produto em fun<;:aoda sua real adequa<;:ao
ao produto. A princfpio podemos dizer que a adequa<;:aode embalagens devera levar
~ comum encontrarmos dentro da area de servi~os de transporte a expressao em considera\ao os seguintes fatores:
logistica. Inicialmente a verdadeira conceitual;ao da fun~ao de logistica era mais presa
a atividades militares ligadas ao suprimento e transportes de tropas que ao transporte 1. Menores valores de perdas.
propriamente dito. A logistica em termos de aplica~ao em servi~os de transporte, esta 2. Custo da embalagem.
Iigada aos calculos de distrjbui~ao racional de produtos e defini<;:aoda faixa apropriada 3. Maleabilidade para transportes multimodais.
de uso de cada modalidade e das suas vantagens especificas em rela<;:aoas demais. A
escolha de uma ou outra modaJidade para a realiza~ao de um transporte especifico 4. Apresenta<;:aode fretes de retorno os menores possiveis.
pressup6e a avalia<;:aode dois fatores: C) Fator finaneeiro: Variavel em fun<;:aodo valor monetario de cada mercadoria. A
observa<;:aocomparativa das diversas modalidades de transporte mostra que a
• a diferen~a entre 0 pre~o de venda do produta no centro de produc;:aoe 0 pre~o de rodovia geralmente se beneficia da opera<;:aodoor to door, para 0 fator acima
venda deste mesmo produto nos mercados consumidores; e considerado, devido a sua maior velocidade, e frequentemente oferece menores
• 0 custo de transporte entre 0 centro de produ<;:aoe 0 mercado. custos de perdas. Esquematicamente, tudo 0 que foi apresentado ate entao podera
ser resumido no sistema de logistica apresentado na Figura 6.1 para administra~ao
o primeiro destes dois fatores e sempre conhecido.ja a determina~ao do segundo de transportes:
apresenta-se bastante complexa e dificil. Passamos, assim, a caracterizar 0 sistema apresentado. Cumpre ressaltar que 0
Objetivamente a forma<;:aodos custos de transporte e condicionada por duas sistema proposto esta mais intima mente ligado a fretes de vendas.
ordens de caracterlsticas: d) Gerac;:dode viagens: 0 processo de determina<;:aode rotas dependera das viagens
geradas atraves das necessidades de distribuic;:aodo produto. Na pratica constata-
a) Caraeter/sticasde earga: Localiza<;:ao,volume, densidade, quantidade a transportar mos dois fatores para decisao de montagem de rotas:
e valor unitario da mercadoria, caracteristicas tecnol6gicas para manuseio, distancia
1. A administra\ao devera ser feita por transporte proprio ou, casoa empresa nao
media de transporte e condi<;:6esde seguran<;:adesejaveis, enfim, condi<;:6esgerais
possua, 0 trabalho devera ser desenvolvido junto a terceiros, ja que e a melhor
do mercado de cargas.
forma de minimizarmos custos operacionais. Assim sendo, apos a delimita\ao
das regi6es de atendimento da linha, contratam-se transportadoras para reali-
za<;:aoda opera<;:aomediante remunerac;ao dependente da quantidade de
Supervjs~o de
produto a ser transportado.
Tratego e Opera~6es
2. A administra<;:i=iodevera ser feita junto a transportadores credenciados para a
opera<;:aoem questao. Para esses casos, sempre que posslvel deveremos
estabelecer compromisso de ordem mais formal, como, por exemplo: cartas-
compromissos, contratos de prestac;aode servi<;:osete.
Analise de Coordena~ao
Transportes de Transportes
i Ii'l '\1, Ii llll! "mente, prazos diferentes de entrega e custos adicionais. t ilusorio pensar e minimizar os custos totais da empresa e ao mesmo tempo maximizar sua renda, a
I \(\1111'10 sera 0 mesmo, embora possa parecer assim. Na verdade, esses custos abordagem devera ser feita de tal maneira que urn aumento de custo em determinado
IlldOI\ ill'{ " :mpre serao pagos pela carga. Para nao oferecer problemas de transporte setor seja no minimo equivalente a redu~ao de custo em outro.
',1~I~III~IIIl\(~IltOS de custos operacionais. a carga deve ficar contida nas dimens6es Uma empresa pode optar peJo aumento de seu valor de frete de distribuic;ao,
li~f'III~. (loS veiculos. Sempre que isso nao ocorre, custos adicionais aparecem e one ram
1
vamos supor em 10%, com um objetivo de reduzir as tempos de entrega, mas, em
:)1,1
1
1'1 I~,I(), Partanto, ao programar a compra de materiais de grandes dimensoes,
consequencia, tera de obter um incremento das suas vendas, que seja em uma
1/ '11 'It t \ ~mconta esse fator de compatibiliza~ao do produto com as disponibilidades quantidade tal que esse aumento de vendas absorva 0 custo do aumento de frete.
!} fl1nl ,/I transporte rodoviario, sempre com vista a conten~ao de custos.
A Figura 6.4 mostra os aspectos das opera<;oes da empresa que sac os fluxos de
'1: fI; p , com excesso de largura e comprir:'ento devem ser evitadas e cabe a area material ou de informa~oes - objetivo central da Administra~ao de Materiais. Vemos
;:1,~I~llInltr ~ao de materiais manter os demals departamentos da empresa Informa-' entao que a distribuir;ao se concentra nos fluxos a partir do deposito dos produtos
M ~Irc s e tipo de problema. Na area de projetos, e comum que os custos de acabados ate 0 consumidor final.
I
,:'il~p~lh.envolvidos no deslocamento desde a fabrica ate 0 seu destino final deixem
'I~r( n iderados. Pe~asque normalmente poderiam ser projetadas para transporte
11."~~I:: usto normal) tem de ser transportadas em veiculos especiais, cujo custo!qui-
l'lr~r( I bem superior. Mm M",,'.,.
'I'l,fill la~ao pesolVolume-padrao para transporte e de 300 kg!mJ• Toda carga cujo
'Ill rei Inferior a essa constante sofre um acrescimo relativo de custo de transporte,
III'~/I\ode veriticar nas tabelas oficiais e que varia de 5% a 650%.
'1,11\~ il~\ldispensavelque
a embalagem seja igualmente adequada ao transporte, que
• Mat~ria-prima I
1'1 ~ rr~.sistiraos embates do carregamento, viagem e descarga e possa sofrer as • Submontagens Almoxarifado : Almoxarifado
~f'IGs'~ormaisde sua acomoda<;ao no caminhao transportador.
Ifl\~io'\fOf(;adas regras do Codigo Comercial, as transportadoras sac responsaveis pela
•
•
Componentes
Material de
Embalagem
de componentes I
I
I
de Produtos
Acabados 8.
~~!
IIJl,di 'de a coleta ate 0 destino final, isto e, ate deixa-Ia no local estabelecido.
1~\\~IC\te sac obrigadas a indeniza~oes decorrentes de avarias causadas a mercadoria.
ill~llltide vista operacional, tanto mais eficiente e a empresa quanto menos venha
ill\\i1rllor danos causados na mercadoria. Porem, salvo em caso de sinistro, uma boa
I
!i~~1 ssa ineficiencia e devida a problemas de embalagens cujas caracteristicas nao
I~'IIdlJn ao transporte rodoviario.
1
111~lrt ANIZAC;Ao PARA A DISTRIBUI<;Ao
/
/ estabelecida com 0 objetivo de obter uma perfeita distribuic;ao dos produtos acabados,
/
/
dentro do menor custo operacional posslvel, obedecendo as diretrizes de um plano de
/
/
/ ac;ao.De acordo com varias circunstancias, aempresa pode escolher um dessesquatro
/
/
metodos de distribuic;ao:
/
/
/
/
• pelo sistema de vendas proprio;
• . pelo sistema de vendas de terceiros;
• atraves de agentes e representantes comissionados;
• atraves de distribuidores especializados.
c) Distribui~ao por intermedio de representantes comissionados (agentes) Em conseqLiencia tambem ocorrem oportunidades para a redu~ao de custos da
distribui~ao:
Sao empresas que se dedicam ao trabalho de distribui~ao de produtos manufatu-
rados, assumindo a venda de uma infinidade de produtos diferentes. Sua eficiencia e
relativa e depende da margem que a mercadoria possa oferecer. Entretanto, a repre- • simplifica~ao do sistema;
sentada nao podera esperar destes homens relatorio de vendas, informa~6es sobre a
• redu~ao de inventarios;
concorrencia etc., que somente sua propria organiza~ao podera fornecer.
• me/horia na embalagem de acondicionamento;
sao mais indica dos, para essa finalidade de trabalho, os produtos de produ~ao
morosa, de IUxo, equipamento tecnico, maquinarias e material para constru~ao. • metodos e procedimentos mais eficientes;
• utiliza~o de inova~6es tecnol6gicas;
d) Distribui~ao atraves de firmas distribuidoras especializadas • revisao dos canais de distribui~ao.
1
Vendedores Finais Revendedores • distribuic;ao direta ou indireta?
(Distribuidores Intermediarios
• indireta - quantos hiveis de intermediarios?
Industria is Varejistas) (Atacadistas)
• que tipos de intermediarios escolher?
Revendedores Finais
(Varejistas)
• distribuic;ao intensiva?
• distribuic;ao seletiva - vendas mais agressivas;
• distribuic;ao exciusiva (extremamente seletiva); especialidades; servic;osde assisten-
cia tecnica sac necessarios. o atendimento de um numero cada vez maior de consumidores, para volumes e
velocidades de suprimento crescentes, gera 0 desenvolvimento de tecnicas de distribui-
c;aoque nao podem ser desconhecidas pelos administradores do setor. A problematica
da distribuic;ao pode ser resumida em quatro perguntas basicas:
• cobertura de mercado (volume de vendas obtido em face do potencial e do esforc;o
promocional que 0 fabricante deva enviar em cada caso); 1. Quanto distribuir?
• auxilio promocional (recebidos dos intermediarios); 2. Onde distribuir?
• analise comparativa de custos (somando os custos de distribuic;ao e promOc;aoem 3. Quando distribuir?
cada alternativa). 4. A quem distribuir?
Como iremos ver mais adiante, qualquer sistema de distribuit;:ao devera levar em
considerat;:ao 0 tempo de atendimento e os custos. Um despacho direto da fabrica aos
clientes da nova regiao correria 0 risco de possuir um tempo de atendimento grande e
um custo elevado, porque 0 tempo entre a emissao do pedido pelo cliente ate 0
recebimento do produto desejado sera maior do que se Fosseatendido por um deposito
regional, e, em term as de custos, as quantidades pedidas seriam pequenas, nao
conseguindo formar cargas economicas.
A escolha da utilizat;:3o da remessa direta depende de algumas condit;:6es impor-
tantes como:
Essas analises deverao ser feitas tambem em funt;:ao do custo total, que seria
formado pelo custo das vendas perdidas, cuja representat;:ao graFica vemos na Figura
6.10, e pelo custo do transporte. Podemos dizer que existe uma relat;:ao entre 0 custo
do frete e 0 custo das vendas perdidas; quanto maior for 0 primeiro, menor sera 0
Existem alguns casos especificos em que a fabrica pode estar localizada longe do segundo ou vice-versa. Devera existir entao 0 ponto de equilibrio, que seria 0 atraso
seu mercado, quando ocorrem beneficios fiscais da instalat;:ao, oferta de mao-de-obra 6timo da entrega. Este atraso teria a caracteristica de que os lucros marginais do frete
e Fonte de materia-prima. As empresas classificadas desta maneira consideram em resultante de uma pequena demora se equivaleriam ao custo marginal das vendas
essencia 0 custo de transFerencia de seus produtos e de sua materia-prima. perdidas.
L ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
1. Caracterfsticas dos clientes - Estee um dos elementos principais para determina<;:ao
do melhor canal, ou podemos ate dizer que e 0 mais importante. Neste caso
deveremos analisar os seguintes requisitos:
• numero de clientes;
'11
">f~':
.'<\.?" 1
• dispersao desses clientes no mercado;
• padroes de compra dos clientes;
:.•...•.......•......................•.•.•..•.••.. _---.- •...•....
• rea<;:aoa diferentes metodos de venda. ,
2. Caracteristicas do produto
·
,,
• tipo do produto;
··
,,
,
.• mercado consumidor do produto; ·
,,
• tipos de clientes dentro desse mercado; ·
• volume consumido;
• valor unitario. ,,
,
3. Coracteristicosdos intermediarios
··
,,
o atacadista;
··
,
• representa nte; Sele<;ao Estruturas Servi<;os :
·
• vended or proprio. • do negociante de desconto de dislribui<;ao :
L.~.~ ._•••••• -_••••••••• _.-__-.-_••_._•••-_--.-• ._._•• l
4. Caracteristicas dos concorrentes
• tipos de canais utilizados;
• caracteristicas desses canais.
5. Coracteristicos do empreso
• tatnanhb da empresa;
• necessidade de venda sob pressao (produtos novos);
• posi~aotinanceira;
o aguda concorrencia;
• composto de produto;
• preferencia dos compradores a adquirir mercadorias diretamente do fabricante;
• politicas da empresa.
6. Caracter[sticas do meio ombiente • insatisfar;ao com os revendedores.
• condi~6es economicas;
pelo correio;
• regulamentos e restri~6es.
a domicilio;
Ap6s ter side realizada essa analise e tra~do os objetivos da empresa, tem-se de lojas do fabricante;
determinar as alternativas de canal, baseando-se em tres variaveis:
vendedor de caminhao;
• tipos de intermediarios; por mala direta.
• numero de intermediarios;
• responsabilidade dos intermediarios.
• ate que ponto da cadeia produtor-consumidor devera 0 fabricante estender sua, • bens de conveniencia a varejistas independentes;
organizar;aodistributiva? • agentes e representantes para organizar;ao sem possibilidade de manter organiza-
• que tipos de intermediarios, ao nivel de atacado e varejo, serao mais eficientes para r;ao de vendas.
o produto em questao?
• quantos intermediarios deverao ser relacionados em cada nlvel? Venda Direta;
• que tipo de cooperar;ao devera ser mantida com os intermediarios? Produtos Industriais
{ Distribuidores Industriais.
Emigualdade de condir;6.es,quanta maispr6ximo 0 contato entre a organizar;ao.
do fabricante e 0 pUblico consumidor, tanto maior a possibilidade de ser aplica<1oum
esforr;o uniforme e intensivo de vendas. Quant6 mais pr6ximo o:contato, tanto maiores A integrar;ao vertical no comercio ocorre com expansao do controle_ de uma
as despesasde distribuir;ao (vias curtas; custos maiores). empresa alem de seu nivel normal de atividades. Os tipos de integrar;ao podem ser:
Horizontal-diversas atividades de natureza semelhante controladas pela mesma mercadorias aos consumidores. ou podera optar por uma estrategia de pull, ou seja,
empresa.Ex.: General Motors corporation, integrada horizontalmente para fins de programa de propaganda e promo~ao da marca junto ao consumidor a rim de atrai-Io
controle e administrac;:aofinanceira, enquanto cada divisao - Chevrolet, Buick, Pontiac para 0 ponto de venda com 0 intuito de adquirir seus produtos.
-administra suas pr6prias opera<;oesde produ<;aoe venda.
o empenho e a imagina~ao com que 0 fabricante executar sua politica de vendas
Vertical -quando diversas atividades ao longo de uma cadeia sao controladas. e promoc;ao sera 0 fator relevante no volume de vendas a ser atingido com relativa
independencia do canal de distribui<;ao escolhido.
Varejista, atacadista e fabricante estao integrando verticalmente suas atividades. .,;~::~.::~'~
Na integra<;ao vertical existem vantagens, economias de escalas em administrac;:ao, ,r-
TTR
1 2 3 (E variac;aoquadratica)
Desvio-padrao (0) = nOde pedldos
PP
DR
- Ponto de Pedido
Tempo de Reposi~ao
Desvio-padrao (0) = y ~~ = 2,24
1 - Transmissao do Pedido
2 - Preparar;:ao
3 - Transporte
Decerta maneira 0 objetivo de vendas e a satisfac;aodo (Iiente. A distribuic;ao fsica
ocupa-se sobremaneira com as necessidades do cliente, assegurando que 0 produto
.. ,
1
.1
j
".:
'l
I
certo esteja no lugar certo e no tempo certo, garante que serao recebidas as quantidades .... > "~
eiatas dos produtos corretd's e tambem que 0 atendimento do pedido sera de modo " }
···.:1
.:, '1
que satisfac;atanto quanto possivel as necessidades dos clientes. i
J
o grau de atendimento tem um poder muito forte de atuac;ao na demanda; para \
a) 0 grau de atendimento deve ser analisado para verificar 0 seu efeito sobre a
demanda; e
b) a uniformizac;ao do grau de atendimento deve ser analisada para verificar 0 efeito
sobre 0 cliente em relac;aoa empresa e aos seus produtos.
Deve ser feita uma analise. Por que? Porque e possivel que um sistema de
distribuic;ao que tenha um tempo de atendimento medio elevado, mas com baixQs
desvios, seja melhor ao cliente do que um sistema que oferec;a um tempo medio de
atendimento baixo, mas com altos desvios. No primeiro caso, a empresa permite ao
cliente que programe melhor seus niveis de estoque, enquanto no segundo caso 0 grau
de incerteza para calcular os estoques e muito grande, ou seja, nao existe para 0 c1iente
um padrao fixe de tempo de reposic;ao.
Convenhamos que 0 tempo de entrega nao e importante para 0 cliente; para fins
de decisao se deve comprar ou nao; este parametro influira na decisao de quem ele ira
comprar.
Este tipo de levantamento e f<'lcilde ser feito, devendo simplesmente coletar os
dados que demonstram 0 tempo entre a entrega do pedido e 0 recebimento efetivo
dos produtos. Neste caso, os dois fornecedores trabalharam com um tempo de atendi-
mento medio igual, mas as diferenc;as estao na uniformidade do desvio-padrao. A
empresa "A nao apresenta um tempo de atendimento de menDs de 10dias com tanta
U
frequencia quanto a empresa B", mas, por outro lado, nao ultrapassa em geral 30dias,
U
enquanto a empresa "B" 0 faz com frequencia. Veja 0 grafico representativo desses
dados na Figura 6.14. .:'. :
o cliente deve analisar as entregas dos fornecedores concorrentes, de maneira facil
de se verificar e por meio do coeficiente de variac;ao do tempo de atendimento, que
pode ser assim calculado:
A decisao a ser tomada e definir se a empresa pode efetuar um investimento deste A maior parte das decis6es de canal leva em conta as margens obtidas p.elos
capital em neg6cios ou em aplicac;6esmais atrativas. intermediarios ou revendedores. E muito provavel que elas causem um impacto direto
sobre a prec;ofinal de venda do produto e, assim tambem, sabre a riivel da venda. Um
A analise do calculo feito acima dirige-se mais para aplicac;6esa curto prazo; para sistema de distribui<;:aoque necessite de um nlvel mais baixo de margens intermediarias
as condic;6esa longo prazo nao e sUficiente analisar a contribuic;ao do sistema e sim pode permitir uma reduc;aodo prec;ofinal, disso resultando talvez um passivel aumento
tambem a rentabilidade do investimento. de vendas. Sendo assim, a margem de cada canal deve ter seu custo avaliado e
Parase fazer uma analise de custos e de receita de um sistema de distribuic;ao e considerado na analise global. Um exemplo desta analise pode ser visto na Tabela 6.2.
necessario que esta seja feita em fun<;:aodo tipo de sistema adotado e por fases, que Neste caso, foram considerados quatro possiveis canais de distribuic;ao:
poderiam ser:
1. distribuic;ao por intermedio de um distribuidor nacional exclusivo;
a) analise par canais de distribui<;:ao; 2. distribuiC;aopar intermedio de atacadistas;
b) analise por produtos e por mercados; 3. distribuiC;aopor intermedio de escrit6rios de vendas (filiais)diretamente ao varejista;
c) analise por objetivos de distribuic;aa. 4. distribui<;ao par intermedio de escrit6rios de vendas, diretamente aa consumidor.
°
~I~I Em fun~ao do rendimento, canal "escrit6rio de vendas/consumidor" parece que
apresenta 0 melhor rendimento sobre os custos. Entretanto, somente isso nao e
~I suficiente; devem ser analisadas outras caraeteristicas, tais como fatores de limita~ao e
necessidades a fongo prazo; a analise deve ser feita em toda a estrategia do canal.
William King, ern seu trabalho "Quantitative analysis for marking management",
verifica um ponto muito im,"'" Ite com rela~ao aos custos e ao canal de distrjbui~ao,
~I' , 'I que e a cren~a profunda l~" . a escolha de um canal de distribui~ao afeta a receita
total de vendas. Por exernpio, pode dar-se 0 caso ern que um varejista recebe 0 mesrno
nurnero de visitas de vendedores. sob duas estrategias de canal, 5. e 52e a alternativa
de menor custo. (ontudo, deve-se verificar se 0 efeito destas visitas e 0 mesmo. Em um
§\ §I canal (5,),as visitas sao feitas por urn representante do fabricante, mas no outro (50 as
visitas sao feitas por um vendedor do atacadista. E claramente superior 0 potencial de
~-I 5, sobre 52,ern termos da rea~iio das vendas obtidas, e dai ern termos de lucro total,
pois 0 vendedor do fabric; "~ efetuar um trabalho de venda de seu proprio
produto melhor que 0 rer '~o atacadista.
g 0
E muito dificil quantificar a rea~uo de vendas de canais de distribui~ao, especial-
"
vi mente no caso de escolha de canais de distribuir;ao para um produto novo que ainda
nao foi posto a venda. Um modo bem 16gicode calcular e peJadiferenr;a que seria
necessaria para tornar igualmente boas as duas alternativas de canais.
~I~I Vamos imaginar que 520 urn atacadi,,-· i.; cscolhido como alternativa de canal de
g ~ ~I menor custo, tendo por base u,," ..fldo incorporou considera~6es da rear;ao
de vendas. 5e achamos q'l- .... ' diUdS diretas aos varejistas, pode ser melhor do ponto
de vista de maior receita de vendas gerada pelos representantes do fabricante, podemos
calcular 0 acrescimo na receita de vend as por visita que seria necessaria para tornar
iguais duas alternativas de canais. Vamos supor que T representa os custos fixos totais,
A representa os custos totais que foram obtidos para 51 e B representa os custos totais
que foram obtidos para 52;a suposir;ao, previamente determinada, da superioridade de
52implica que:
T + A + K (u - d)
u
Em que 0 ultimo termo do denominador leva em conta 0 acrescimo no custo Os custos de uma estrutura desse tipo devem ser bem analisados, tornando-se
associado com a venda das unidades adicionais, por suposi<;ao linear, com urn custo de necessario uma integrac;:aonuma estrutura que permita que as implicac;:6esde custo e
vendas unitario de k. Para que SI seja uma alternativa igualmente boa de S10 os custos rentabilidade da politica de distribuic;:aosejam avaliadas em termos do seu impacto total
dados nas express6es acima devem ser iguais. sobre 0 sistema.
T + B _ T + A + k (u - d)
-----a - u
u = d (T + A -kd)
T + B -kd
OU seja, 0 nivel de vendas que deve ser conseguido para que 510 seja ta~ bom
quanto S1 e dado pela expressao acima. Se bem que esta pequena informac;:aoseja muito
diferente daquela que seria provida por uma estimativa numerica da reac;:aode vendas,
ela ajuda no sentido de que agora precisamos apenas de criterios relacionados com a
I
possibilidade de conseguir um nivel de vendas de u. Com tais criterios, podera ser facil ---------~
% de artigos
determinar qual das alternativas e melhor quando sao considerados nao somente os
custos, mas tambem a reac;:aodas vendas. Por exemplo, 0 valor calculado de u pode ser
ta~ elevado que os administradores sao capazes de julgar que nao e realizavel. OUentao,
pode ser suficientemente baixo para que 0 melhor criterio experimentado afirme que.
pode ser facilmente conseguido. Emqualquer caso,e clara a melhor alternativa de canal,
ou seja, 510 no primeiro caso e 51 no segundo.
c· 'ji
>." t
.
1,
produ~ao . marketing etc.
I
Objet;vo de '1 a) Custos do transporte - Trata-se do frete em fun~ao da modalidade de transporte
distribuicao A :, escolhida para se efetuar 0 transporte; ele sera fun~ao da tarifa, do peso ou volume
transportado e da distancia entre a fabrica e 0 deposito e entre 0 deposito e os
Objelivo de
varejistas ou os consumidores.
distribui~ao 8 I >
b) Custo de recep~aoe exv~di~ao- Trata-se dos custos relativos a carga e descarga
Objetivo de
'>
dos produtos na saida e "" (!;,';~ada. sao evidenternente proporcionais as quanti-
distribui~ao C
dades em transito. t: possive; Ji'us breve exame conhecer os custos por unidade de
V V V V V produto com referencia a depositos ja existentes.
c) Custo de estocagem - sao os custos necessarios pela propria existencia do estoque;
sao independentes do movimento de produtos, mas sao fungio do valor do estoque.
Consideramos que estes custos sac as amortiza~6es, aluguel, seguro do estoque e
do predio, impostos e os custos do capital investido em estoque.
d) Custos de estrutura - Sao os custos fixos; independem ao mesmo tempo das.
5. examinar as implica~6es do custo total em cada alternativa, em term os de: quantidades em transitc ;' {';. (. 'antidades estocadas propriamente ditas. sao
a) impaeto do custo total do objetivo; custos incorridos mesrno Lju,-- • . . 6sito nao tenha trabalho nenhum a executar.
b) impacto do custo total da area funcional. Alguns destes custos aparecem tambem nos custos de estocagem.
Outro custo muito impo:';mte que nao deve ser relegado e 0 segura dos produtos
A Figura6.18mostra como tres objetivos de distribui~ao podem causar urn impaeto
transportadar entre dep6si[l'~)U entre fa!- ':, 'Jupara os varejistas au consumidores;
diferencial nos custos de centro de atividades do or~amento da empresa. Assim a analise
seu percentual e bastante representativo.
inicial por objetivo e horizontal, sendo determinados os inputs necessarios de cada area
funcional por meio de soma vertical.
/
3.300
sendo: C\ = Pre<;ounitario
C2 = Custo do pedido
Inputs da area
funcional 3.300 2.850 4.050 2.550 12.750 C) = Custo de armazenagem
Sendo (,0 pre<;:ounitario, e considerando que ele nao varia em rela<;:aoa Q e, sim, media do custo de armazenagem entre 0 deposito central eo regional;
em rela<;:aoa D;.para minimizara, sendo{l urn valor fixo, os (micas parametros variaveis
em rela<;:aoa a e (2 e (3; logo: pre<;:ounirario do produto;
PelaMatematica sabemos que "0 minimo da soma de duas variaveis cujo produto Uma fabrica de laticinios envia seus produtos para um deposito regional. 0 custo
e constante ocorre para valores iguais destas variaveis". Entao: de cadaunidade e de S 10. 0 custo de expedi<;:aode uma remessa e do transporte
rodoviario ate 0 deposito e de S 30.0 custo de estocagem e de 25%do valordo estoque.
(2 . D/Q = (3 . Q/2 A media anual de vendas e de 3.000 unidades. Qual a quantidadeeconomica a ser
enviada da Fabricaao armazem e 0 numero de remessas enviadas?
2(2 . D = (3 . Q2
2 2· (2' 0
Q =~C~3-
2 x 30 x 3.000
0,25 x 10
Esta formula e usada quando () e definido como valor unitario. No caso de (3 ser
Q = 18~:~00 ... /72.000
definido como uma taxa, como, por exemplo, de 20% do valor em estoque, a Formula
ficaria:
Q = 268 unidades
Uma reduc;aode urn dia nessa viagem significara economia anual de S 10.520 nos
1
transito - Produtos em estoque • j juros sabre 0 estoque em transito. Existeainda uma economia suplementar obtida peJa
>j reduc;ao proporcional do estoque minimo, decrescente, quando 0 tempo de viagem
Vamos supor que um deposito regional informou no dia 30 sua posic;aode estoque diminui. Neste exemplo ficou claro que e possivel gastar ate S 10.520 a mais por remessa,
referente a um liquidificador marca X, cor Y, e que seu enfoque fisico era de 500 em frete, para a utilizac;aode um meio de transporte mais eficiente, para cada dia de
unidades. Informou tambem existir um pedido de 1.000 unidades ja encomendadas. 0 viagem economizado. Da reduC;aodos tempos e preparac;ao,embalagem, extrac;ao de
deposito central estima que as vend as naquela regiao para 0 mes seguinte serao de notas fiscais, espera de carregamento, recepc;ao, conferencia e estocagem tambem
4.000 unidades. Existe ainda uma remessa em transito de 2.000 unidades, enviadas ao resultara economia.
.~
.~
1
1
J
o valor-limite para a linha e 10Pe para a coluna, 80. Portanto, coloca-se 80 na casa
1
'J
noroeste, isto e. 80 produtos serao enviados da fabrica A para 0 deposito 1.Em virtude
o melhor meio para estudarmos a programa<;:aolinear a fim de minimizar custos ! de 0 valor-limite da coluna ser menor do que 0 valor da Iinha, a proxima casa a ser
de transportes e desenvolvendo um exemplo pratico, vejamos: determinada empresa .. /
preenchida e a que esta a direita da casa preenchida inicialmenre. A fabrica A ainda tem
- 'j
i
possui tres fabricas, que produzem 0 mesmo produto, nas seguintes capacidades: l 20 produtos para entrega (100 - 80 = 20). 0 deposito 2 necessita de 30 uns. Entao
J
I coloca-se 20 na casa A-2, esgotando-se assim a produ<;:aoda fabrica A e nao se podendo
efetuar nenhum movimento para a direita. A proxima casa a ser preenchida esta abaixo,
FAORICA ou seja, a casa B-2. A fabrica B tem 25 uns. e 0 deposito 2 esta necessitando de 10 uns.
A 100 uns. 1 para atender suas necessidades.Portanto, 10 uns. da fabrica Bdeverao ser enviadas para
B 25 uns. ,f o deposito 2.
C 75 uns.
DEPOSITO
1 80 uns.
~I
.... j
1
2 30 uns.
3 90 uns.
I
I
Essasremessas poderiam ser feitas das mais variadas maneiras possiveis, mas
devemos determinar uma forma que minimize os custos de transporte, mantendo as
Iimitac;:oesdas fabricas e as necessidades dos depositos.
Para obter 0 minimo custo, a primeiro fase e estabelecer um plano possivel ou
"realizavel". Para isso, empregaremos 0 metodo "Canto Noroeste", onde "noroeste"
corresponde a casa superior da matriz, colocando nesta casa 0 menor dos valores-limite
entre as linhas e colunas.