Jaqueta

bufante...

Maximize seus
resultados
Libere todo o potencial de performance
da sua empresa com o Performance 5

Patins
bicolor
A solução para desbloquear o potencial da IA está na
experiência do profissional de marketing.

Sistema Meta Discovery Commerce

Machine learning com IA

Integrações Superfícies Ferramentas Ferramentas de

de dados envolventes de publicidade monitoramento
e conversão

Cinco práticas recomendadas para aproveitar ao máximo o sistema:

Simplificação Diversificação Qualidade Validação

1 2 Automação 3 4 5
de conta de criativo dos dados de resultados
Performance 5 Potencialize seus
resultados com essas
principais estratégias:
markt
Patrocinado

1 Simplificação de conta

2 Automação

3.2K Shop now 3 Diversificação de criativo

4 Qualidade dos dados

5 Validação de resultados
KEY INSIGHT

Quando uma campanha começa a ser executada, cada conjunto de anúncios passa por
uma "fase de aprendizado" inicial. A simplificação das estruturas de contas ajuda os
sistemas de IA a obter os resultados desejados com mais rapidez.

Fase de aprendizado Entrega otimizada

19%
TAXA DE CONVERSÃO
ESPERADA

CPA mais baixo para conjuntos

de anúncios que tiveram êxito no
término da fase de aprendizado.

NÚMERO DE CONVERSÕES

Fonte: 1- Meta Q4'22, fevereiro de 2023. 2- Meta Q2'23, abril de 2023. | A análise exclui os anunciantes de menor porte que não estão qualificados para ver os valores gastos em detalhes de estudo, e usa somente a

atividade de compra otimizada a partir de outubro de 2022.

SOLUÇÃO

Estruturas simples de contas geram mais

oportunidades de alcançar os clientes.
Isso permite que a IA aprenda rapidamente e forneça resultados mais eficientes.

Uma campanha por Um conjunto de anúncios Campanha única e conjuntos

segmento de cliente por segmento de cliente de anúncios direcionados para
todos os segmentos de clientes

CAMPANHA

CONJUNTO DE

ANÚNCIOS

ANÚNCIO

Fase de aprendizado gradual Fase de aprendizado acelerada

RECOMENDAÇÕES

Consolide e limite as alterações para simplificar sua conta.

Limite o número de Procure oportunidades Otimize para as ocorrências Agrupe as edições

conjuntos de anúncios adicionais de consolidação. com volume suficiente (50 significativas para evitar
que você cria. conversões/semana). a necessidade de reiniciar
a fase de estudo.
Ao configurar conjuntos de • Combine públicos alvo com a
anúncios, não crie mais do mesma estratégia, juntando
que esse número para públicos de prospecção e de
maximizar a eficiência. retargeting entre si;
• Combine regiões e idiomas

28%
Menor custo por compra para
usando a otimização dinâmica
conjuntos de anúncios que
Número de idiomas.
máximo de Orçamento semanal total tinham mais de 50 ocorrências
conjuntos = por semana.
de anúncios Custo por resultado X 50

Fonte: a análise exclui anunciantes menores que não podem analisar os gastos com detalhes de aprendizado, e usa apenas a atividade de compra otimizada a partir de outubro de 2022.
As várias campanhas da Resultados Digitais, com seus
muitos conjuntos de anúncios, foram unidas sob uma só
A empresa de desenvolvimento de softwares soluções SaaS aproveitou os
criativos que já eram usados na comunicação segmentada, que passaram a fazer
parte de um único conjunto de anúncios dentro da campanha única.

Em vez de segmentar o público dos anúncios um por um – o que pode restringir

o alcance da campanha –, a RD marcou apenas as opções de local e idade,
para entregar os anúncios a brasileiros de 18 anos ou mais. A empresa também
usou Públicos Semelhantes e Personalizados com base em seus clientes em
algumas peças.

OBJETIVO COMERCIAL
Entender qual estrutura de conta geraria mais leads
qualificados para o negócio

12,7 11% 89%

%
mais leads incrementais de redução no custo por Mais alcance na campanha
na campanha consolidade lead incremental consolidada

Todos os resultados são autorrelatados e não podem ser repetidos de forma idêntica. Em geral, espera-se que os
resultados individuais sejam diferentes.
Fonte: https://www.facebook.com/business/success/resultados-digitais?ref=search_new_3
Performance 5 Potencialize a
performance com essas
principais estratégias:
windandwool
Sponsored

1 Simplificação de conta

2 Automação

3 Diversificação de criativo

4 Qualidade dos dados

Comprar agora
5 Validação de resultados
KEY INSIGHT

Os maiores profissionais de marketing estão se apoiando na

automação para otimizar o desempenho das campanhas.
O que antes exigia orçamentos, recursos e tempo adicionais, agora é simplificado com a automação.

Soluções
de decisão
ORÇAMENTO

CRIATIVO

PÚBLICO-ALVO

POSICIONAMENTO

DESTINO

Fonte: "Advertiser Research 2022" (estudo on-line encomendado pela Meta entre 785 anunciantes globais, nos EUA, Reino Unido, Alemanha, Áustria, Suíça, Israel, Polônia, Japão, Taiwan, Suécia, Brasil, México, setembro a outubro de 2022)
SOLUÇÕES

Segmentação Otimização

As campanhas de compras
do Advantage+ são otimizadas
em várias áreas da campanha,
incluindo criativo,
segmentação, canais e
marktgoods
Sponsored

orçamento.

17% 32%
Shop now

melhoria no custo aumento no

por conversão retorno sobre
o gasto com
publicidade
Criativo Destino
Fonte: Estudo interno da Meta com 31 anunciantes de NA, APAC, EMEA e LATAM
de julho a setembro de 2022.
RECOMENDAÇÕES

Inclua diversos criativos e público-alvo de alto desempenho para

impulsionar as campanhas de compras do Advantage+.

Novos clientes

Clientes
anteriores

CRIATIVO PÚBLICO-ALVO

Faça upload de uma combinação de imagens de produtos e estilo Faça a inserção dos clientes existentes por meio de públicos
de vida. personalizados para informar o sistema de entrega.
Crie mais de 150 criativos. Especifique a porcentagem do orçamento alocado para os
Utilize anúncios de alto desempenho de campanhas anteriores. clientes existentes em relação à aquisição de novos clientes.

Conecte-se com um parceiro de negócios Meta para ajudá-lo Defina tags de URL personalizadas para rastrear a performance
mais detalhada entre os tipos de público.
a gerar criativos diversificados em escala.
RECOMENDAÇÕES

Otimize a configuração dos anúncios de catálogo

Advantage+ para ajudar as pessoas a descobrirem os
produtos mais relevantes.
Configuração da Configuração do
campanha catálogo

Combine Disponibilize mais Inclua ativos de vídeo Adicione o inventário

públicos-alvo formatos local

Combine públicos Mostre às pessoas seus
em prospecção produtos em diferentes formatos
e redirecionamento e/ou com detalhes adicionais
para obter mais impacto. com o recurso criativo Advantage+
para catálogo.
Faça upload de ativos de
vídeo no nível do produto
em seu catálogo para fornecer
o vídeo mais relevante para
cada pessoa.
Faça upload de uma área
designada de disponibilidade
em seu feed para fornecer
produtos disponíveis na região.
Impulsionando vendas no aplicativo com a Meta
A Decathlon, loja de artigos esportivos, adotou as Campanhas de Aplicativo
Advantage+, uma solução da Meta com machine learning para anúncios
mais eficientes e precisos.

Em comparação com anúncios manuais, as Campanhas de Aplicativo

Advantage+ economizam tempo e recursos na criação. Além disso,
possuem opções de audiências mais simples e otimizam o processo de
gerenciamento dos criativos.

OBJETIVO COMERCIAL
Mais instalações e vendas pelo aplicativo da loja

54% 2.2x
menor custo incremental por mais vendas incrementais
conversão usando Campanhas usando Campanhas de
de Aplicativo Advantage+ Aplicativo Advantage

Todos os resultados são autorrelatados e não podem ser repetidos de forma idêntica. Em geral, espera-se que os
resultados individuais sejam diferentes.
Fonte: https://www.facebook.com/business/success/decathlon-brasil?locale=pt_BR
Performance 5 Potencialize a
performance com essas
principais estratégias:
markt
Patrocinado

1 Simplificação de conta

2 Automação

Comprar agora
3 Diversificação de criativo

4 Qualidade dos dados

5 Validação de resultados
DIFERENCIAÇÃO DE CRIATIVO

Mesmo produto, motivações diferentes

A diversificação de criativos permite que a IA entregue a mensagem certa para a pessoa relevante.

"Este hidratante "Este produto foi

é exatamente o que recomendado por
eu preciso para a um influenciador
minha pele." que eu confio."

"Não posso deixar "Esta marca está de

passar essa ótima acordo com meus
oferta!" valores pessoais."
RECOMENDAÇÕES

Diversifique os
conceitos explorando MOTIVAÇÃO/ "Tenho gostos "Adoro as últimas "Parece muito caro

o relacionamento
DIFICULDADE
muito específicos, tendências e o fast e sofisticado."
sei do que gosto." fashion."

das pessoas com

seus produtos. BENEFÍCIO A Feroldi's é para
todos.
A Feroldi's tem as últimas
tendências dos principais
A Feroldi's tem
preços para todos
designers. os clientes.

Identifique os principais motivadores

e desafios de seu produto.

Planeje-os em um benefício
e em um CTA.

Estabeleça a diferença visual

entre as linhas criativas.

Adicione novos criativos aos

conjuntos de anúncios que
gerem altos gastos e monitore
os públicos alcançados.
RECOMENDAÇÕES

Diversifique os formatos de criativos aproveitando diferentes tipos

de anúncios durante os principais momentos de vendas.
Reels e anúncios de parceria são dois formatos que ajudam a transformar a atenção em ação.

Reels Criadores com anúncios de parceria (anteriormente, anúncios de conteúdo de marca)

RECOMENDAÇÕES RECOMENDAÇÕES

Torne-o divertido. Co-crie com criadores.

Torne-o compreensível. Conte uma história.

Faça com que seja identificável. Crie para dispositivos móveis.

51% 19%
melhoria média no custo por redução do custo por aquisição ao adicionar
conversões incrementais para anúncios de parceria aos anúncios habituais.2
ocorrências de conversão.¹
Fonte: 1. Meta-análise de testes de aumento de conversão com 11 anunciantes globais em 9 setores verticais, realizada em novembro de 2022. Esses resultados incluem o Instagram e o Facebook Reels. Definimos eventos de
funil de conversão como aqueles que ocorrem no final do funil de marketing, como a compra de um item ou a inscrição em um serviço. 2. Resultados da meta-análise de uma série de testes A/B executados pelas equipes de
vendas, pela equipe de Marketing Science e pela equipe de Data Science do GBG Marketing Science nas verticais E-Commerce Enterprise, E-Commerce-Scaled, Disruptors, Varejo, CPG, Scaled-Tech, Turismo e Viagens, de
junho de 2021 a janeiro de 2022, nas regiões NA e APAC. Os anúncios de parceria eram conhecidos anteriormente como anúncios de conteúdo de marca.
 Combinando vídeo com anúncios
de clique para WhatsApp Business
A Espaçolaser encontrou na mistura da produção de criativos com o uso da
plataforma de mensagens Meta, uma forma de alcançar mais pessoas interessadas
nos seus pacotes promocionais.

Para que isso acontecesse, a rede de depilação, em parceria com a Meta, a agência
Raccoon, Canva e Genero, criou uma campanha de clique para WhatsApp. Quando o
consumidor clicasse no anúncio, seria direcionado para uma conversa privada com um
atendente da marca, que poderia oferecer os melhores pacotes de depilação a laser
para compra.

As opções em vídeo receberam transições com as frases que mostravam os benefícios

do pacote. Para as peças estáticas, as melhores práticas para anúncios em imagem
foram aplicadas, deixando a mensagem principal e o logo da marca em evidência.

OBJETIVO COMERCIAL
Promover seu pacote de depilação

66% 38x 14x

mais conversas iniciadas nas menos custo por conversas menos custo por clique
campanhas com o mix de iniciadas nas campanhas nas campanhas com o
criativos estáticos e em com o mix de criativos mix de criativos estáticos
movimento estáticos e em movimento e em movimento

Todos os resultados são autorrelatados e não podem ser repetidos de forma idêntica. Em geral, espera-se que os
resultados individuais sejam diferentes.
Fonte: https://www.facebook.com/business/success/3-espacolaser?locale=pt_BR
Performance 5 Potencialize a
performance com essas
principais estratégias:

1 Simplificação de conta

2 Automação
Legging em malha
para ioga

3 Diversificação de criativo

Tapete de ioga azul-petróleo da

Qualidade dos dados

série Comfort
4

5 Validação de resultados
SOLUÇÕES

Uma configuração de API de conversões de alta qualidade ajuda as

empresas a entender melhor e a se conectar com os consumidores.
A API de conversões cria uma conexão direta entre seus dados de marketing e a Meta em todos os seus canais.

SEUS CANAIS DADOS DE MARKETING

APP* CHAT LEAD

SEU SERVIDOR API DE CONVERSÕES

LOJA FÍSICA* E-MAIL LIGAÇÃO

SITE COMPRA E MAIS

SUAS INTERAÇÕES
COM OS CLIENTES

13% Melhore a performance

da sua publicidade.
melhoria do
custo por Aprimore a inteligência

*O suporte da API de conversões para aplicativos e eventos off-line foi introduzido na metade de
resultado* de monitoramento.
2022 - espera-se uma funcionalidade expandida e casos de uso compatíveis em 2023.

Fonte: Com base em 28 experimentos A/B globais de integrações diretas, de parceiros ou do

Gateway da API de conversões entre maio e agosto de 2022.
RECOMENDAÇÕES

Potencialize a qualidade dos dados com as práticas

recomendadas da API de Conversões.

EVENT MATCH ATUALIZAÇÃO

REDUNDÂNCIA DEDUPLICAÇÃO
QUALITY (EMQ) DE DADOS

Priorize os parâmetros de Combine a API de Confirme que não Compartilhe

informações do cliente conversões com o Meta está contando ocorrências o mais
com maior probabilidade Pixel. eventos de várias próximo possível
de melhorar a qualidade fontes de dados do tempo real.
da correspondência mais de uma vez.

33% 19%
aumento em ações de ocorrências adicionais
ocorrências de compras de compras atribuídas²
incrementais¹

Fonte: 1- A metanálise tem como base os estudos Lift baseados na API de Conversões Globais (com mais de 90% de aprovação) realizados entre 2022-02-05 e 2022-05-03 com diferentes níveis de pontuações EMQ. A diferença na
participação da incrementalidade foi observada entre uma pontuação EMQ de 5,0 a 7,0 para anunciantes que estão transmitindo eventos de compra com a API de Conversões, bem como para anunciantes que estão transmitindo eventos de
assinatura com a API de Conversões.
2- Com base na análise de >1K grandes anunciantes globais com integrações diretas, do Gateway da API de Conversões ou de parceiros (integrações de parceiros incluídas somente se existirem >1.000 integrações) entre 01/01/2022 e
31/03/2022, com critérios de pelo menos 50 eventos de servidor e navegador, pontuação EMQ > 5, cobertura de servidor > 90% (mas não superior a 300% para eliminar discrepâncias)
Aprimorando a otimização de campanhas com
API de Conversões
Ton, a marca lançada pela empresa de serviços financeiros Stone com foco
em pequenas empresas, adotou a ferramenta da Meta para ir além do funil
de vendas e usar eventos que acontecem no servidor do anunciante, como a
aprovação de crédito, para otimizar suas campanhas.

Com a ajuda do time de Marketing Science da Meta, a marca Ton

implementou um conversion lift de duas células para testar a nova hipótese.
Dessa vez, colocou a API de Conversões com otimização de fundo de funil
(ou como é conhecido em inglês Deep Funnel Optimization, DFO) em
paralelo a uma campanha com otimização para eventos no navegador.

OBJETIVO COMERCIAL
Mais clientes.

11% 31%
maior a taxa de conversão maior volume de faturamento dos clientes credenciados
ao otimizar a campanha com no primeiro mês, provenientes das campanhas de API
sinais da API de Conversões de Conversões, comparado com as demais campanhas
de conversões no site, usando apenas sinais do pixel

Todos os resultados são autorrelatados e não podem ser repetidos de forma idêntica. Em geral, espera-se que os
resultados individuais sejam diferentes.
Fonte: https://www.facebook.com/business/success/4-ton?locale=pt_BR
Performance 5 Potencialize a
performance com essas
feroldisfashion
Patrocinado principais estratégias:

1 Simplificação de conta

2 Automação
Comprar agora

3 Diversificação de criativo

4 Qualidade dos dados

Shop now
5 Validação de resultados
Empresas que executam experimentos
de incrementalidade obtêm maior
desempenho do anúncio

Empresas que realizam 15 experimentos em

um ano para determinar suas estratégias
alcançam cerca de

30%
de aumento no desempenho de anúncios
naquele ano, em comparação com uma
empresa que não realizou experimentos.

Fonte: Os profissionais de marketing subutilizam experiências de anúncios. Isso é um

grande erro. Harvard Business Review. Outubro de 2020.
SOLUÇÕES

O aumento de conversão mede o impacto da publicidade nas

vendas usando grupos de teste e controle.
Ao medir o impacto incremental dos anúncios, as empresas podem determinar quais esforços de marketing geram o maior ROI.

GRUPO DE TESTE

(Vê os anúncios)
IMPRESSÕES DE ANÚNCIOS

O público-alvo é randomizado entre

os grupos de teste e controle.
Compare as conversões
entre os dois grupos para
calcular o aumento
e o impacto incremental.
SEM IMPRESSÕES DE ANÚNCIOS
GRUPO DE CONTROLE

(Não vê os anúncios)
VALIDAÇÃO DE RESULTADOS

Oportunidade de validação recomendadas

• Teste A/B • Conversion lift • GeoLift • MMM

Em parceria com a. Meta, a AMBEV desenvolveu uma
metodologia para analisar e entender quais mudanças
deveriam ser feitas para melhorar seu ROI em mídia
Para entender, então, qual o retorno dos seus investimentos em mídia, o time da
AMBEV desenvolveu uma solução interna chamada Marketing Mix Modeling
(MMM). Isso aconteceu com o suporte do time de Marketing Science da Meta,
que também entrou na conversa para mostrar o quanto as nossas plataformas
rendem em relação a outros canais.

Essa análise contempla a eficácia dos anúncios, a eficiência do valor investido

nos canais e o quanto as ações geram em vendas. Por conta dessa abrangência,
a marca consegue ver o esforço como um todo, além também ter uma noção a
longo prazo do investimento.

OBJETIVO COMERCIAL
Entender os esforços de mídia e qual retorno está obtendo com eles.

25%
maior o retorno incremental sobre o investimento em mídia no
último trimestre de 2021*

Todos os resultados são autorrelatados e não podem ser repetidos de forma idêntica. Em geral, espera-se que os
resultados individuais sejam diferentes.
Fonte: https://www.facebook.com/business/success/2-ambev?ref=search_new_0#
Performance 5 Potencialize a
performance com essas
principais estratégias:
windandwool
Patrocinado

1 Simplificação de conta

2 Automação

3 Diversificação de criativo

4 Qualidade dos dados

Comprar agora
5 Validação de resultados