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“Tornar automático. Fazer algo agir, quase Bom, não vamos nos limitar a agendamento de posts em
inconscientemente, por instinto ou hábito adquirido.” redes sociais e/ou o disparo de e-mails marketing… Vamos no
É o que nos diz o Dicionário Online de Português, sobre o detalhe tratar de processos mais consistentes e eficientes, que
significado de “automatizar”... envolvem a empresa como um todo, do ponto de captura do
lead até à sua conversão.
Esse termo está cada vez mais fazendo parte das empresas,
pois profissionais preocupados com alta performance, com Automatizar envolve analisar e agir de forma segmentada
resultados rápidos e ritmos acelerados, procuram nas e mensurável com os públicos que interagem com a
automações, otimizar o tempo e aumentar as empresa. Com o auxílio da ferramenta, é possível por fim
possibilidades das empresas… obtendo melhores entender os interesses e dores dos seus públicos de
resultados em um menor tempo, e com o menor esforço. interesse, clientes ou potenciais clientes, e ainda oferecer
a eles as informações que precisam em cada estágio da
E em se tratando de tecnologia, a automação é o uso de jornada de compra, de forma automatizada e mais fluída.
ferramentas para tornar automáticas as vendas e ações de
marketing, a fim de reduzir trabalhos manuais e aumentar Sendo assim, as automações permitem:
a eficiência das ações.
Frisando o nosso contexto de vendas, vamos considerar a Ajudar profissionais a terem mais tempo para investir
automação de marketing como a principal forma para nutrir e em estratégias e campanhas;
levar cada lead até o momento da compra - de forma rápida e
eficiente, sem esquecer da qualificação, claro! Permitem que a jornada do cliente seja muito mais ágil e
otimizada;
Muitas empresas até já investiram em uma ferramenta ou
outra, mas ainda não conseguiram se adaptar ou não as Satisfazer as dores e necessidades do cliente de
utilizam de um modo tão eficiente como poderiam. Então, maneira mais assertiva;
será mesmo que há uma maneira melhor de ver e usar as
automação para auxiliar o seu negócio a aumentar o Proporcionar a melhor experiência possível com a
número de vendas? marca.
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O impacto nos processos da empresa Investir em ferramentas que promovem a automação dos
seus processos, proporciona:
“Mas afinal, qual é o real impacto quantitativo?”.
O aumento nas vendas assim como no faturamento.
Auxílio na produtividade e eficiência dos processos das
equipes e departamentos dentro da sua empresa. Diminuir os custos de aquisição de clientes e facilita
sua retenção.
Ter automações contribui também para os resultados
finais de cada ação promovida, principalmente as de Reduz tempo e esforços da equipe com trabalhos
marketing e vendas. repetitivos e mecânicos.
A parte operacional se torna automática, a tática e Possibilita também a qualificação, onde as equipes não
estratégica se destacam, o que dá espaço para mais perderão tempo com leads sem fit e irão focar em
testes e melhores análises, resultando assim em fidelizar mais os clientes que estão sendo conquistados.
estratégias mais otimizadas as quais trarão melhores
resultados no final. O impacto na experiência do cliente
Acredite! Qualquer mudança positiva nos processos
É um efeito cascata no qual a da sua empresa, são refletidos na qualidade da
consequência no término de cada experiência do cliente.
ação é maior, possibilitando um
aprendizado e uma turbinada nos
números de vendas da empresa.
Lembrando até que os colaboradores, os times dentro
das empresas, são os primeiros que integram os
processos de marketing e vendas.
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Um exemplo: na comunicação com um lead que quer tirar
uma dúvida.
Se houver um chat com um atendimento automático Percebe que tudo está indiretamente relacionado à indicações
que já vai direcioná-lo para a resolução, ou algum de clientes? Pois pensa com a gente, qualquer boa experiência
material/suporte que ele precisa, a situação fica muito pro cliente, gera indicações… E indicações são: clientes
mais rápida de ser sanada e o cliente mais satisfeito. satisfeitos indicando mais clientes pra uma marca…
Vamos continuar, mas fica com isso em mente, ok?
Outro impacto é que, quando há uma automação, o
atendimento se torna mais segmentado e personalizado.
Sendo assim, o cliente ou lead se sente mais bem tratado e Já não é segredo pra ninguém que manter um cliente é tão
que aquela solução realmente resolveu o que ele precisava no importante quanto captar novos, ou até mais. Isso porque,
momento. há um impacto direto no LTV, no ticket médio e na imagem
da marca, claro,
Fora isso, no que tange ao sucesso do cliente, a equipe fica
mais engajada e por dentro do que está acontecendo com
cada cliente. Isso só é possível através das integrações de
CRMs, agendamento e alerta de tarefas e follow-ups.
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É fundamental automatizar, isso porquê...
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#5 Promove uma comunicação personalizada
Apesar de muitos acharem que automatizar e inserir "robôs"
no processo, deixando tudo muito impessoal e engessado, o
caso aqui é totalmente o contrário.
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Mesmo se você tiver um bom volume de vendas, se não tiver
“um algo a mais”, não será possível escalar resultados e
garantir melhores números no final do mês. A tecnologia terá um papel de catalisador. O item que
faltava para acelerar as suas vendas e bater ou até superar as
A realidade do mercado e do mundo de marketing e vendas foi suas metas.
muito impactada com o avanço tecnológico e a mudança de Toda empresa que se adaptou, percebeu a oportunidade única
comportamento do consumidor. Por isso, as empresas não nas soluções que todo o meio online e ferramentas
podem mais se dar ao luxo de investir em abordagens automatizadas podem trazer. Vai querer ficar obsoleto e
obsoletas e comuns. perder para a concorrência?
Como está no automático, o número de leads e clientes Por isso é tão importante estar atualizado sempre com as
consequentemente aumentam pelo simples fato do novas plataformas e tecnologia. Alguns exemplos são o big
processo ampliar a sua potência, do que comparado com data, Inteligência Artificial, ferramentas automatizadas,
um esforço manual. computação em nuvem, CRMs, streaming e muitos outros.
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“Cada caso é um caso.”
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Passo a passo para começar
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3. Alinhamento de equipes A Harvard Business Review publicou um estudo realizado com
46.000 consumidores nos Estados Unidos e descobriu que
A unicidade do omnichannel: 73% das pessoas utilizam mais de um canal durante uma
jornada de compra e, desses, 23% voltam a fazer negócios em
O omnichannel pode ajudar e muito, pois consiste no um período de 6 meses.
alinhamento de todos os seus canais. Assim, você tem
garantidos a conexão, sintonia e coerência de cada ponto de O perfil de consumidor mudou, assim como o processo de
contato que você tem com o seu cliente. compra. Por isso, as empresas precisam acompanhar e se
atualizar para melhor atendê-lo.
Assim, é possível fazer a convergência de todos os canais da
sua empresa, não só os de vendas, mas como também os de
marketing e atendimento. Esta é mais do que uma estratégia O valioso CRM:
multicanal, engloba todas as possibilidades de contato com o
cliente e as une com informações e dados relevantes para Outro item indispensável para um bom alinhamento é ter um
melhor atendê-lo. CRM (Customer Relationship Management, ou Gestão de
Relacionamento com o Cliente em português). Isso porque,
Com eles, todas as equipes passam a ter uma visão mais todas as informações e próximos passos ficam organizados
holística com inteligência integrada. Você passa a conhecer em um só lugar. Além do fato de que é possível integrar o
mais o seu cliente, com mais informações sobre ele e ainda sistema de CRM com outras ferramentas da empresa para
capta dados atualizados em tempo real pra sua equipe. que o processo fique totalmente automatizado.
O omnichannel também dá a liberdade do cliente comprar Assim, o vendedor consegue ter todo o histórico e interação
ou tirar dúvidas e resolver problemas onde e quando do cliente com a empresa organizados e pode aproveitar
quiser, o que facilita todo o processo de compra ou para otimizar sua abordagem e explorar mais as
interação com a marca; permitindo que o cliente possa possibilidades de fechar um upsell e cross sell, já que o
comprar mais rapidamente em qualquer canal que ele estiver sistema também servirá como um termômetro sobre como
ou preferir. Fato este que influencia na recompra e aumento da está a satisfação do cliente. Isso é feito através da própria
taxa de fidelização, uma vez que a experiência do cliente ferramenta, onde estarão as métricas para mostrar os dados
torna-se muito melhor. que o vendedor precisa.
Por isso é importante integrar todas as ferramentas para que
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os dados e informações que tiver sobre aquele determinado
cliente, e centralizá-los em um só lugar para então tornar o
processo mais fluido, ágil e completo. Isso irá colaborar
também muito no objetivo de oferecer aos seus clientes uma
experiência única.
Este modelo também coloca o cliente no centro das atenções, Podemos identificar alguns tipos de venda recorrente mais
aumentando as chances de construir um relacionamento mais famosos no mercado, bem como:
duradouro e rentável com a marca. Além disso, também é
possível colher feedbacks de maneira mais automática, e Serviços de Streaming (exemplo: jogos, filmes e séries,
assim, detectar quais os problemas que precisam ser novelas, música etc)
melhorados antes mesmo da renovação da próxima
assinatura. Só este fato já ajuda na redução da sua taxa de Clubes de Assinatura (exemplo: livros, vinho, itens de
churn, então fique de olho. colecionador etc)
Outro fator é a facilidade para o cliente fazer o pagamento e Software as a Service - SaaS (exemplo: antivírus, VPN,
de ser fidelizado, o que faz diminuir suas taxas de automação de marketing, editor de vídeos, ferramenta
inadimplência. Por isso, o modelo de venda recorrente também de programa de indicação etc)
pode ser categorizado como receita recorrente ou cobrança
recorrente. Serviços em geral (exemplo: academia, estacionamento,
Sendo assim, é necessário fazer uma análise primeiro se o seu
clubes etc)
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5. Programas de indicação de clientes
(vendas automáticas e muito mais inteligentes!)
O que não pode faltar quando falamos sobre vendas no Os programas de indicação são estratégias e campanhas,
automático! O pote de ouro das suas vendas está todo aqui. com o poder de fazer os seus clientes indicarem a sua
marca, produto ou serviço para outras pessoas, de forma
escalável, automática, sem depender das indicações de
Aquele assunto em que somos só os maiores forma orgânica.
especialistas do Brasil, sabe?
E sabemos o poder de uma indicação, certo? O quanto uma
indicação de uma pessoa transfere confiança na marca ou
produto indicado… Indicar é encurtar caminho para a
Mas o que são programas de indicação de clientes? Eles
conquista de um novo cliente, é transformar leads em
possuem sua base no Marketing de indicação - alguns
potenciais clientes da forma mais rápida e inteligente possível.
conhecem como Referral Marketing, ou Buzz Marketing, mas o
mais conhecido mesmo é o termo Marketing Boca a Boca...
Caso ainda não tenha usado as indicações a favor das suas
vendas, está perdendo uma grande oportunidade de vender
o ano inteiro. Isso porque, ao oferecer uma ótima experiência
ao cliente, você acaba ganhando um promotor que irá te
indicar para outras pessoas que são seus potenciais clientes.
O evangelismo de clientes se espalha por meio do Como consequência, terá mais leads com que tratar e
marketing boca a boca [ou simplesmente marketing converter.
de indicação]. Também se espalha por e-mail e pela
Indicar é algo natural, mas quando usado como canal de
internet. Esse procedimento é conhecido como ‘buxixo’,
vendas se torna um aliado para aumentar seu volume de
um fenômeno potente e cíclico. vendas, e de forma escalável. Isso é possível, porque esta
(Ben McConnell e Jackie Huba no livro Buzz Marketing) estratégia de Referral dá a capacidade de tornar automáticas
a geração de leads mais qualificados e a conversão dos
mesmos.
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E você não depende da “boa vontade” do seu cliente indicar, Esse combo de benefícios, dá ao vendedor uma maneira de
você conta com estratégias comprovadas para incentivá-lo a otimizar as suas vendas ao máximo, pois além de fechar uma
indicar e cada vez mais… Transferindo assim todo o esforço venda bem mais fácil, você ainda garante um bom número
pra conquistar esse único cliente, para outros clientes… de leads qualificados para converter e ainda gera um
Reduzindo o seu custo de aquisição de novos clientes, vínculo com seus promotores, abrindo espaço para que o
reduzindo o tempo de conversão, transformando totalmente o cliente volte a comprar ou faça um cross sell ou upsell.
seu funil de vendas!
Além disso, abre espaço também para inserir o poder de
Automatizar com as indicações dos seus próprios clientes. escala nas suas vendas, pois o lead vem praticamente pronto
Pensou nisso já? Assim, você pode controlar esse processo para comprar, pois a pessoa que indicou sua empresa para
todo e conquistar as tão almejadas vendas recorrentes na ele, já transmitiu uma experiência prévia e ainda já falou muito
empresa. bem dela. Afinal, quando a experiência é boa, queremos que
todos passem por ela também, por isso indicamos
Ao montar um programa de indicações de clientes e naturalmente.
automatizá-lo é possível:
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E não para por aí!!!
Você não precisa contar com planilhas para controle das suas
vendas por indicação. É possível automatizar com ferramenta
exclusiva e líder no Brasil para controlar todas as suas
indicações, criar diferentes programas de indicação, analisar
todos os dados e resultados em tempo real das indicações, e
ainda integrá-las com outras ferramentas da sua empresa!
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Então assim... Pra fechar!
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