MATERIAL DE APOIO / ROTEIRO PARA DESCRITIVO DA

PROMOÇÃO

Modelo de Planejamento Promocional

Job: GERMANHART TCC

Cada uma das atividades promocionais (se houver mais que uma) do grupo deverá seguir
o roteiro abaixo, do começo ao fim, com custos separados umas das outras.

1) – Público-Alvo

Tutores de PETs, do estado de São Paulo, que procuram entregar os melhores produtos
para seu animal.

Homens e mulheres, moradores de São Paulo capital, entre 18 a 60 anos.

Classe média B, C e D.

2) – Objetivos e metas

Ampliar a distribuição dos produtos na cidade de São Paulo.

Aumentar o volume de vendas.

Aumentar a base de novos clientes.

Aumentar a taxa de fidelização de clientes.

Aumentar participação no mercado.

3) – Período da realização da ação

Um mês. (DATA NÃO DEFINIDA)

4) – Região e locais de abrangência

Será no automóvel da Germanhart, personalizado com adesivos e por dentro um local com
possibilidade de cuidados do pet, como banhos e tosa, pentear os pelos e higienização.

O automóvel será como um ônibus e rodará alguns pontos específicos de São Paulo.

5) – Mecânica Promocional

Um automóvel da Germanhart passando por pontos específicos de São Paulo, parando no

estacionamento de lojas Petz e gerando ativações com os clientes.
 Fornecendo cuidados com os PETs, banho, tosa, higienização e gincanas. Com brindes e
descontos para os tutores que participarem, com fotos impressas na hora para o tutor levar
como lembrança de um dia especial com seu PET.

E marcando a Germanhart no Instagram, gera desconto nas próximas compras.

6) – Materiais de merchandising ou apoio promocional

Haverá materiais de apoio à promoção? Relacione cada um deles, exemplo:

• Revista com os produtos da Germanhart e como utilizar em seu PET.

• Uniforme do time da ação, com cores atrativas para cachorros e gatos.
• Cupons em forma de osso e peixe.
• Caixas de produtos para premiações.

7) – Mídias recomendadas

• Redes sociais;
• Radio mais escutada em sp;
• Panfletos nas lojas Petz com calendário.

8) – Recursos Materiais e Humanos

• Uniformes
• Flyers
• Ônibus personalizado
• Cupons
• Caixas personalizadas para colocar os produtos
• Area e produtos de tosa e banho

Recursos humanos

• Animadores
• 1 motorista
• 5 pessoas para banho e tosa
• X pessoas para acompanhar a ação/apoio
• 1 fotografo

9) – Implementação e Logística

Automóvel será personalizado por uma empresa contratada;

Motorista da Germanhart, algum que possivelmente já realize deslocamentos;
Treinamento realizado pela equipe Germanhart, um mês antes, na unidade Petz,
fornecendo neste dia um café da manhã para todos os funcionários e pessoas que
participarão da ação, entregas de uniforme, entregas de “mimos” para conhecerem a
marca e material para conhecimento da marca.

10) – Controle da Atividade e Pesquisa de Controle

VER COM EDSON SOBRE E COMO FAZER

11) – Planilha de custos.

 Deverá obrigatoriamente seguir o modelo abaixo:
Ex.
Descrição Especificação Valor Observação
Flyer 200.000 – Tamanho R$ 7.000,00 Já incluso fotolito
10x20cm – 4x4 cores –
faca especial – Couchê
90g
Promotoras 04x12 dias 5.760,00 Já incluso despesas de
alimentação e transporte
Planejamento e Criação ???? ???? Média de 15 a 20% do plano,
com bonsenso.
da ação promocional
Fundo de reserva* x *O fundo de reserva deve ser
em torno de 10% (+ou-) do
valor da atividade e servirá
para possíveis imprevistos
e/ou algo que o grupo se
esqueça de incluir nos
custos.
Total

12) – Peças

PEDRO

IMPORTANTE

Cada ação criada deverá seguir um roteiro separado. Não misturem as atividades, a
menos que elas tenham a ver entre si, como por exemplo em uma blitz em que os
promotores, depois de entregarem amostras do produto vão dar um cupom para as
pessoas participarem do sorteio de um prêmio. Neste caso são duas ações (blitz + sorteio),
porém as duas podem ser descritas num único roteiro pois se completam.

Montem o planejamento promocional conforme exemplo abaixo:

Planejamento Ação 1 Roteiro Custos Peças

Promocional Degustação

Ação 2 Roteiro Custos Peças

Leve 3, pague 2

Custo
Total
(promoção 1
+
promoção 2)