Segredos da hiperautomação
www.netjen.com.br
ISSN 2595-8410
Terça-feira,
07 de novembro de 2023
Ano XX – Nº 4.971
INVESTIR EM EDUCAÇÃO VAI TORNAR
SUA EMPRESA CADA VEZ MAIS VALIOSA
Estratégias para fazer o marketing
multinível do jeito que deve ser
A venda direta, também conhecida
como marketing multinível, é
uma indústria próspera. Nosso
canal oferece diversos benefícios,
destacando uma forma do
empreendedor obter independência
financeira ao levar um produto ou
serviço ao usuário final, muitas
vezes acompanhado de uma
experiência pessoal.
N a América Latina e entre a comunidade
hispânica dos EUA, as vendas diretas
representam uma grande oportunidade para
quem busca melhorar sua renda e alcançar o
sucesso profissional. De acordo com a Associa-
ção Federal Mundial de Venda Direta (WFDSA),
as Américas foram a região com melhor desem-
penho no mundo, com vendas totais de mais de
US$ 65 bilhões em 2022 – resultando em uma
taxa composta de crescimento anual de 4% nos
últimos três anos, bem acima da taxa global de
2,8%. Este sucesso foi impulsionado por mais
de 30 milhões de vendedores independentes
na América do Norte, do Sul e Central, que,
por sua vez, obtiveram grandes benefícios das
oportunidades da indústria de venda direta.
No Brasil, segundo dados da ABEVD (As-
sociação Brasileira das Empresas de Venda
Direta), já existem mais de 3,5 milhões de
empreendedores atuando nesse segmento.
Em 2022, os produtos e serviços vendidos por
meio de venda direta no Brasil geraram R$ 45
bilhões. A força de vendas do segmento atua
como revendedora direta das empresas, seja
no modelo de marketing multinível ou de nível
único. O país ocupa a 7ª posição mundial em
Vendas Diretas e tem a liderança do setor na
América Latina em 2022 (Receita de US$ 7,6
bilhões) pelos dados da WFDSA.
Estes números são indicadores do grande
mercado da região e do forte interesse no canal.
Para melhor atender esse mercado, nós que
trabalhamos no setor de venda direta temos
o compromisso de implementar e executar
as melhores práticas. A melhor forma de pro-
mover o crescimento mútuo entre empresas e
distribuidores independentes é desmistificar e
fazer a venda direta da forma como deve ser.
Dicas de sucesso e principais erros das
empresas visando a Black Friday
A Black Friday já começou para muitos varejistas e os consumidores
brasileiros também estão preparados para aproveitar a data em busca
das melhores promoções.
Chatbots imitam reações humanas e fazem
empresas se aproximarem do consumidor
Sabe quando você envia uma mensagem via WhatsApp e automa-
ticamente recebe uma resposta pronta, mas muito bem elaborada,
como se fosse uma pessoa do outro lado?
Como manter uma equipe engajada
e inspirada?
Uma empresa não vive sem funcionários e, seja qual for seu papel
como líder, é importante saber como pode contribuir para que a
equipe gere resultados. Isso só acontece se responsabilizarmos cada
colaborador pelo que deve ser feito.
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Para conseguir isso, é importante considerar
alguns fatores:
Construa uma estratégia
de negócios sólida
À medida que a indústria da venda direta
evolui, tem enfrentado uma série de desafios,
no entanto, tudo tem um lado bom e é onde se
deve focar. O primeiro passo é reconhecer os
pontos fracos, fazer um estudo aprofundado,
estabelecer objetivos e tomar ação para enfren-
tar as adversidades. A partir de uma estratégia
empresarial sólida, a empresa pode melhorar
seus resultados.
Trabalhe em suas taxas de retenção
e reputação
Boas experiências têm impacto positivo na
reputação do setor e podem aumentar as taxas
de retenção em todos os níveis da cadeia. Isto
é ainda mais importante dado que a reputação
corporativa se torna uma prioridade estraté-
gica para um número crescente de empresas.
Segundo pesquisa do Center for Reputation
Leadership, 46,4% das empresas estão traba-
lhando proativamente na gestão da reputação
este ano, refletindo uma maior consciência do
papel das empresas como agentes transforma-
dores nos ambientes em que atuam.
Deixe seus valores conduzirem,
mostrarem o caminho
Na Hy Cite, uma empresa global com uma
história de mais de 60 anos na indústria de
Open innovation: o melhor caminho para
consolidar negócios na nova economia
A expressão "nova economia” se refere a mudanças significativas
impulsionadas por avanços tecnológicos, transformações nas relações
de trabalho e outras tendências que têm impacto substancial na es-
trutura econômica e nas formas de produção e consumo. A inovação
aberta, ou open innovation, por sua vez, é uma estratégia poderosa
para enfrentar os desafios de um cenário em constante movimentação,
a fim de aproveitar as oportunidades emergentes.
Para informações sobre o
MERCADO
FINANCEIRO
faça a leitura do
QR Code com seu celular
shironosov_CANVA
venda direta, acreditamos que a chave do su-
cesso está nas pessoas – nossos colaboradores e
distribuidores independentes. É uma lição que
aprendi em uma série de funções de liderança
no setor, que minha experiência na Hy Cite ape-
nas reforçou. Transmitir valores sólidos como
confiança, empatia, integridade e excelência
proporciona à nossa empresa vantagens com-
petitivas e novas oportunidades. Por sua vez, os
empreendedores de venda direta demonstram
esses valores aos seus consumidores, o que lhes
permite aproveitar melhor todas as vantagens
de ser um distribuidor independente, como
melhor renda, horários flexíveis e crescimento
profissional.
Por outro lado, cada empresa faz parte de
uma sociedade e atua em diferentes cená-
rios. Portanto, também é importante ter um
compromisso com a cidadania corporativa
por meio de ações de responsabilidade social
que contribuam para o desenvolvimento da
comunidade.
Criar alianças com os principais
players do setor
O caminho para uma nova era no modelo de
negócios da indústria de venda direta exige
que continuemos a cumprir consistentemen-
te o que prometemos aos nossos clientes,
distribuidores e colaboradores. Além disso,
é fundamental que a indústria conte com o
apoio dos principais intervenientes, incluindo
instituições financeiras e entidades governa-
mentais, para nos ajudar a atingir os nossos
objetivos e cumprir tudo o que prometemos.
A colaboração com câmaras de comércio e
entidades setoriais como a ABEVD (Associa-
ção Brasileira de Empresas de Venda Direta)
fornece as ferramentas e conexões necessárias
para garantir as melhores práticas.
Esses princípios orientaram muitos de nós
no setor e nos permitiram prosperar com nos-
sos parceiros em toda a região. O legado de
uma empresa de vendas diretas é construído
diariamente com boas práticas. No caso da Hy
Cite, nosso segredo tem sido o compromisso
com a transparência, as práticas éticas e o bem-
-estar dos nossos colaboradores, distribuidores
independentes e consumidores finais. Estou
confiante de que, ao fazer vendas diretas da
maneira que deveria ser, a indústria poderá
atingir todo o seu potencial.
(Fonte: Paulo Moledo, CEO e Presidente da Hy Cite)
em live
A ser realizado no dia 9 de novembro
a partir das 17h no canal de YouTube da
Kakau Tech, o encontro será o primeiro
de uma série de lives e terá como tema
"Case Olist: Hiperautomação, a peça
chave para redução de custos" e contará
com a participação de Heloísa Chaer, es-
pecialista de Gerenciamento de Serviços
do Olist. As inscrições para a live "Case
Olist: Hiperautomação, a peça chave para
redução de custos" podem ser realizadas
neste link (https://materiais.kakautech.
com/kakau-com-tech-inscricao).
MINDSET DE CRESCIMENTO
Leia na página 8
Negócios em Pauta
Reprodução/
https://www.focusfashionsummit.com.br/
Focus Fashion Summit 2023
De 7 a 9 de novembro acontece a 5ª Edição do Focus Fashion
Summit, maior encontro da indústria têxtil de moda da América
Latina. O evento, organizado pela Focus Têxtil, vai ocorrer das 9h
às 19h no Pro Magno Centro de Eventos, em São Paulo, e trará o
que há de mais inovador dentro do setor têxtil de moda por meio
de desfiles, aulas práticas, expositores, empreendedores, pales-
trantes, um hub de soluções, visitas técnicas, entre outros. A 5ª
edição do Focus Fashion Summit deste ano apresentará ao público
participante mais de 20 palestras, entre talks e painéis, a partir
de uma curadoria com players de renome do mercado que trarão
temas importantes como Inteligência Artificial, modelo de negócios,
marketing e conteúdo digital, sustentabilidade entre outros. Entre
as empresas confirmadas para palestrar estão Grupo Meta, Renner,
Epson e NuvemShop (https://www.focusfashionsummit.com.br/).
Leia a coluna completa na página 3
News@TI
Reprodução/https://www.sympla.com.br/evento/cubo-experts-
ai-inteligencia-artificial-na-pratica/2210627
Cubo Itaú promove evento para discutir
o uso de IA na prática
@ O Cubo Itaú, mais relevante hub de fomento ao empreendedorismo
tecnológico da América Latina, realiza no dia 13 de novembro seu
segundo evento da série “Cubo Experts – IA”, trilogia de encontros
em que profissionais referência de mercado vão abordar as tendências
e os usos da Inteligência Artificial no empreendedorismo tecnológico
e inovação aberta. A primeira edição ocorreu em outubro e a última
acontece dia 07 de dezembro. Nesta ocasião, Stephanie Shao Ni Ng
Hsu, Director na Qualcomm Ventures, André Souza, VP Head of Global
Digital Platforms da Stellantis, e Pedro Jahara, CEO da Lexter.AI, vão
falar sobre a Inteligência Artificial na prática e como as empresas utilizam
IA no dia a dia. O painel começa a partir das 11h presencialmente no
Cubo Itaú, e possui vagas limitadas (https://www.sympla.com.br/evento/
cubo-experts-ai-inteligencia-artificial-na-pratica/2210627). Leia
a coluna completa na página 2
Ética e Integridade
Empresas
existem para
ajudar pessoas
Denise Debiasi
Leia na página 6
2 São Paulo, terça-feira, 07 de novembro de 2023
Revolucionando a Mídia
Exterior (OOH) com IoT
e Edge Computing
O marketing digital é
fundamental em toda
estratégia empresarial,
seja em abordagens
Negócios
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Opinião
Chegaram os cães robôs
Gabriel Climas (*)
armados
Durante exercícios realizados no último mês de setembro, fuzileiros navais americanos dispararam um
gados, analisados e enviados para lançador de foguetes atado a um cão robô, controlado remotamente.
o seu celular.
Em mídia externa, Edge Com-
puting vai acelerar a troca de in-
Vivaldo José Breternitz (*)

T
formações, trazendo real dinâmica
orgânicas ou em para os anúncios em tempo real e
publicidade paga. criando possibilidades de interação
com o público. A união da veloci-
ratava-se de uma prova de conceito,
um teste que pretende verificar a
funcionalidade do conjunto robô/

S
egundo a pesquisa 'Maturidade
do Marketing Digital e Vendas
no Brasil', 94% das empresas
o escolheram como estratégia prin-
cipal de crescimento. Isso se deve
aos benefícios oferecidos, como
segmentação precisa, adaptação
para o público, análises detalhadas,
custos acessíveis, flexibilidade para
ajustes rápidos, entre outros.
Apesar da crescente digital, a
mídia OOH (Out of Home) mantém
sua força. Projeções da Allied Market
Research indicam um mercado
de US$ 58,67 bilhões até 2031, e
no Brasil, a Cenp-Meios registrou
crescimento de 7,7% no último ano,
destacando sua contínua relevância.
A visão é promissora, mas a
Mídia OOH enfrenta limitações
em termos de segmentação, es-
pecialmente para empresas que
precisam alcançar públicos mais
específicos e restritos. Além disso,
os custos são consideravelmente
mais altos do que os anúncios
digitais, principalmente em locais
de grande visibilidade, e a falta de
métricas claras dificulta a avaliação
do desempenho do investimento.
No entanto, com a introdução
de tecnologias avançadas como
IoT e Edge Computing, a análise
de desempenho das campanhas
dade do Edge Computing com a
inteligência da Internet das Coisas
é o casamento perfeito e o início da
revolução das mídias externas, so-
lucionando os clássicos problemas
dessa modalidade.
Entre as vantagens estão:
Dados ricos para análises do
anúncio
Com IoT as análises de per-
formance que eram nulas serão
palpáveis por meio da extração de
características demográficas em
torno do anúncio. Dados básicos
como idade, gênero e etnia, e in-
formações complementares como
altura, cor e tamanho do cabelo,
barba e bigode serão facilmente
detectados.
Rastreamento de movimentos e
fluxos também poderão ser extraí-
dos, e com isso, a possibilidade de
entender o movimento das pessoas
em torno dos anúncios, levantando
dados como ‘o número de pessoas
que olharam diretamente para a
propaganda’, ‘quantas passaram em
frente’, ‘o tempo que que leram o
anúncio’ etc. Já imaginou descobrir
a reação emocional das pessoas com
seu anúncio? Sim, com IoT isso será
possível para otimizar o conteúdo e
provocar maior impacto.
Custo alto, mas mensurável
arma – o mais curioso é que o robô é um
modelo comercial relativamente barato,
o Unitree Go1 de fabricação chinesa, que
qualquer pessoa pode comprar na Amazon
por cerca de US$ 5 mil.
Fontes militares ressaltaram o caráter
de prova de conceito, afirmando que esse
robô não é uma plataforma construída sob
de especificações militares, e que se a ideia
evoluir, o robô será outro.
A arma utilizada foi um lançador de
foguetes antitanque M72, preso às costas
do cão robô que pareceu lidar bem com o prejudicando a precisão do tiro. deslocarem praticamente em qualquer
tipo de terreno e de serem mais difíceis
recuo da arma provocado pelo lançamento
do foguete – a imagem que ilustra esta Um cão robô armado com um lançador de serem neutralizadas em função de seu
matéria foi publicada pelo portal EurAsian de foguetes RPG-26 foi exibido na Army pequeno tamanho – também em função de
Times em 31 de outubro passado e mostra 2022, uma exposição realizada na Rússia seu baixo custo, como os drones, podem
o conjunto robô/arma sendo preparado no ano passado. O exército chinês já pu- levar novos padrões aos conflitos. Além
para o disparo. blicou fotos e vídeos de cães robôs armados disso, seu custo relativamente baixo pode
conduzindo patrulhas. torná-las acessíveis a grupos criminosos.
Um vídeo de outro cão robô dispa-
rando uma submetralhadora se tornou Se por um lado o uso de armas como Em resumo: os cães robôs armados não
viral em 2022. Esse robô era um modelo essas, controladas remotamente, pode estão chegando, eles já estão aqui.
UnitreeYusu e a arma uma PP-19 Vityaz. reduzir os riscos que correm seus opera-
(*) Doutor em Ciências pela Universidade de São
Nesse caso, o recuo da arma causado dores, são assustadores os danos que elas Paulo, é professor da FATEC SP, consultor e diretor
pelos disparos desequilibrou o cão, podem causar, pela sua capacidade de se do Fórum Brasileiro de Internet das Coisas.

5G na Educação: os desafios da igualdade de

se torna uma possibilidade real,
permitindo a obtenção de dados O custo vai continuar o mesmo,
precisos e a adaptação de discurso mas com todas as possibilidades de

acesso entre instituições públicas e privadas

de anúncios com base em eventos
do local veiculado.
Vale mencionar também que a
transição da Mídia OOH para a Mídia
análises da Internet das Coisas as
equipes de marketing terão as pos-
sibilidades de entender a eficácia do
investimento. Assim, dados como
CPV (Custo por Visualização), CPC A ativação da rede 5G em diversas capitais
metamorworks_CANVA_

DOOH (Digital Out of Home) repre-

senta uma mudança significativa,
saindo do estático e proporcionando
dinamismo na troca de conteúdo,
como vídeos, animações e intera-
tividade. Essa evolução promete
superar algumas das limitações en-
frentadas pela mídia externa tradi-
cional, abrindo novas oportunidades
para a criação de campanhas mais
envolventes e eficazes.
Veja, abaixo, qual o papel
delas na mensuração
de uma DOOH Inteligente:
IoT - Internet das Coisas
IoT conecta objetos físicos à
internet para coleta e troca de
dados específicos. Simplificando,
“dá inteligência” a objetos para que
estes possam interagir e trocar in-
formações com outros dispositivos,
softwares e sistemas conectados à
internet.
Por exemplo, uma câmera de
vigilância é apenas uma câmera,
mas se adicionarmos dispositivos
de IoT ela fica inteligente, e se
bem configurada consegue analisar
imagens e enviar um alerta para o
seu celular, caso detecte um mo-
vimento dentro da sua casa. Em
Mídia Externa, IoT vai trabalhar na
parte de insights, dados, buscas de
informações e inteligência para o
modelo de anúncio.
Edge Computing
Edge Computing (computação
na borda) é como ter um “mini-
-processador” próximo de onde os
dados são gerados, ao invés de de-
pender de um processador longe do
local. Imagine o exemplo da câmera
com IoT em sua casa: em vez da IoT
enviar todas as filmagens para um
(Custo por Clique), talvez custo por
leitura de um QR Code no Anúncio,
CTR (taxa de cliques), ROI e ROAS
poderão existir no mundo físico, e
isso significa menos dinheiro gasto
com anúncios que não performam.
Versatilidade e Personalização
Com os dados que a Internet
das Coisas agrega e a velocidade
que o Edge Computing impõe, a
interatividade e personalização de
anúncios tornam a mídia externa
bem mais atrativa. Imagine que
um outdoor digital está alugado
para uma varejista, e a IoT detecta,
através das câmeras, que naquele
momento há mais crianças do que
adultos ao redor. Instantaneamente,
uma propaganda de brinquedos
é veiculada no anúncio, gerando
maiores possibilidades de compra.
Varejo é um exemplo simples, mas
pode ser aplicado a diversos setores.
Experiência únicas e
sentimentos com Inteligência
Artificial
Como a mídia externa está pre-
sente fisicamente no mundo real,
onde as pessoas interagem umas
com as outras, o uso de Inteligência
Artificial em mensagens tem o po-
der de impactar de maneira única.
Se bem planejada, uma campanha
no trânsito, por exemplo, pode sur-
preender com mensagens criativas
e visualmente envolventes, criando
uma conexão emocional entre mar-
ca e público.
Mas apesar da incrível experi-
ência que novas tecnologias como
IoT, Edge Computing e IA podem
proporcionar, e a diferença que
podem fazer na vida das pessoas e
foi um dos grandes marcos tecnológicos
recentes no país e, desde então, criou-se
uma expectativa com relação às melhorias
trazidas pela nova rede móvel ao cotidiano
da população, uma vez que ela promove
uma internet com maior velocidade e me-
nor latência. São inúmeros benefícios para
diferentes setores, no entanto, quando
olhamos para a Educação brasileira, este
pode ser um grande desafio, principalmente
pelo cenário atual que mostra um gap muito
grande entre o ensino público e privado no
que diz respeito à inclusão digital.
Isso porque, atualmente, muitas escolas ao
redor do país ainda carecem de acesso básico
à internet e infraestrutura digital adequada,
cenário que ficou ainda mais evidente durante
a pandemia e a necessidade de ensino remo-
to. Segundo dados do Painel Conectividade
nas Escolas de 2022, disponível no portal da
Agência Nacional de Telecomunicações (Ana-
tel), 46,1 mil (33,2%) escolas brasileiras não
dispõem de laboratórios de informática; 9,5
mil (6,8%) não possuem acesso à internet; e
3,4 mil (2,5%) nem sequer tinham acesso a
rede de energia elétrica.
Para tentar mudar esse cenário com a
chegada da nova geração de rede móvel,
em atendimento ao Edital do Leilão de 5G,
as empresas vencedoras assumiram o com-
promisso de investir R$ 3,1 bilhões para a
conectividade das escolas públicas. Mas
quando olhamos para o cenário prático, em
muitos casos é preciso dar um passo atrás,
ampliando primeiro o investimento em infra-
estrutura básica, como a entrega de energia
elétrica, e na qualificação dos materiais
teóricos e práticos.
Quando concretizada a implementação da
rede 5G nas instituições de ensino, precisamos
seguir para o investimento em tecnologias
compatíveis para a utilização da nova rede
móvel e, paralelo a isso, na capacitação digital
de professores e gestores para extrair o melhor
proveito desse avanço tecnológico.
Em contraponto à realidade do ensino públi-
co, observamos que muitas instituições privadas
já caminham para um cenário de evolução e
inovação do uso de tecnologia e internet na sala
de aula. Com mais velocidade de processamento
das informações, a didática em si se transfor-
ma, indo além de uma transposição do ensino
do mundo físico para o digital. A relação dos
estudantes com os docentes e com a própria
instituição se torna muito mais dinâmica.
Em termos de ganhos para o ensino, o céu
é o limite. Alguns dos principais benefícios
serão maior engajamento e interatividade dos
alunos; aprimoramento do EAD, ampliando as
possibilidades de educação remota; experiên-
cias imersivas e de realidade virtual em sala
de aula; por aí vai. Podemos incluir na lista
ainda um ponto super importante para o país:
preparar o profissional do futuro, oferecendo
uma melhor capacitação dos estudantes para
o mercado de trabalho no futuro, que deve ser
cada vez mais digital e conectado.
Em resumo, existe um grande potencial
de melhoria na qualidade da educação com
a chegada e evolução da rede 5G, mas preci-
samos não apenas estar conscientes do gap
entre instituições públicas e privadas, como
unir esforços para mudar essa realidade. É
preciso que haja uma mobilização tanto da
iniciativa privada quanto da esfera pública
para a melhoria da educação do país para to-
dos os estudantes. Essa visão requer atenção
não só no presente, mas também no futuro,
já que esses talentos em construção serão –
ou deveriam ser – absorvidos pelo mercado
de trabalho e impulsionadores da economia,
política e sociedade brasileira de maneira geral.
(Fonte: Eduardo Pires, diretor de produtos do
segmento Educacional da TOTVS).

News @TI
processador distante, para analisar
no mundo da publicidade, temos que
as imagens para detectar, o “mini-
levar em conta o mercado padrão,
-processador de edge computing” ricardosouza@netjen.com.br
onde investimentos são realizados
analisa o material diretamente na
câmera, economizando tempo e
com base em estudos e no fator risco.
E aí entra a questão: o que esta-
EY e Museu da Pessoa lançam projeto ‘Mulheres empresa com o museu virtual visa reduzir a disparidade de
gênero e encorajar meninas e mulheres a ingressarem ou
internet.
Os benefícios são agilidade e
mos dispostos a fazer para entregar na Tecnologia’ retomarem suas carreiras na área da tecnologia e inovação,
@
uma experiência de alto nível e nos A EY, em parceria com o Museu da Pessoa, lança o pro-
redução do tempo de resposta (la- ainda majoritariamente formado por homens. Para isso,
diferenciarmos no mercado? Fica
tência), ou seja, no exato momento
a reflexão.
jeto ‘Mulheres na Tecnologia’. Por meio da Lei Federal 15 mulheres foram entrevistadas para contar como supe-
em que o movimento ocorrer em de Incentivo à Cultura, a iniciativa conta, pelo terceiro ano
sua casa, você receberá o alerta. raram os obstáculos. Os vídeos e a coleção virtual podem
(*) Head de Marketing na Roost, consecutivo, com o patrocínio incentivado de uma das maiores ser acessados no link (https://museudapessoa.org/colecao-
Sem o Edge Computing existiria empresa de tecnologia especializada
um gap até os dados serem trafe- em soluções de edge computing. empresas de consultoria e auditoria no mundo. O projeto da -detalhe/?id=1964).

José Hamilton Mancuso (1936/2017) Laurinda Machado Lobato (1941-2021) Publisher: Lilian Mancuso (lilian@netjen.com.br)

Editorias Webmaster/TI: Fabio Nader; Editoração Eletrônica: Ricardo Souza. Jornal Empresas & Negócios Ltda
Economia/Política: J. L. Lobato (lobato@netjen.com.br); Ciência/Tec- Revisão: Maria Cecília Camargo; Serviço informativo: Agências Brasil, Administração, Publicidade e Redação: Rua Joel Jorge de Melo,
nologia: Ricardo Souza (ricardosouza@netjen.com.br); Livros: Ralph Peter Senado, Câmara, EBC, ANSA.
(ralphpeter@agenteliterarioralph.com.br); 468, cj. 71 – Vila Mariana – São Paulo – SP – CEP.: 04128-080
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Colaboradores: Claudia Lazzarotto, Eduardo Moisés, Geraldo Nunes e Heródoto Barbeiro. ISSN 2595-8410
Matriculado no 3º Registro Civil de Pessoa Jurídica sob nº 103.
 Economia São Paulo, terça-feira, 07 de novembro de 2023 3
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Estimativas do mercado para A importância do

registro da marca para o
inflação e PIB permanecem estáveis pequeno empresário
As previsões do mercado financeiro para os principais indicadores econômicos em 2023 ficaram estáveis,
de acordo com a edição do Boletim Focus de ontem (6) Elizabeth Nogueira Lemes Nunes (*)
Marca é a de marca é uma ferramenta

A
pesquisa - realizada 0,26%. O percentual foi

Marcello Casal Jr./ABr

com economistas - é
divulgada semanal-
mente pelo BC. Para este
ano, a expectativa para o
crescimento da economia
permaneceu em 2,89%. Já
para 2024, o PIB -deve ficar
em 1,5%. Para 2025 e 2026,
o mercado financeiro projeta
expansão do PIB em 1,9% e
2%, respectivamente.
No segundo trimestre a
economia brasileira cres-
ceu 0,9%, na comparação
com os primeiros três
meses de 2023, de acordo
PIB acumula alta de 3,2%
no período de 12 meses.
No primeiro semestre, a
alta acumulada foi de 3,7%.
acima da taxa de agosto,
que teve alta de 0,23%. A
inflação acumulada este ano
atingiu 3,50%. Nos últimos
12 meses, o índice está em
5,19%, ficando acima dos
4,61% dos 12 meses imedia-
tamente anteriores.
Para o mercado financeiro,
a Selic deve encerrar 2023
em 11,75% ao ano. Para o fim
de 2024, a estimativa é que a
3,9% para 3,91%. Para 2025 taxa básica caia para 9,25%
e 2026, as previsões são de ao ano. Por fim, a previsão
3,5% para os dois anos. do mercado financeiro para a
cotação do dólar está em R$
representação simbólica
de um produto ou
serviço relacionando-a
com uma pessoa física
ou jurídica, que a
criou, qualquer que ela
seja. Marca é algo que
permite a identificação
de um modo imediato
de um produto ou
serviço, como, por
exemplo, Coca-Cola,
que todos sabem a que
se refere
essencial para a proteção e
promoção das micro e pe-
quenas empresas. Ele ofe-
rece proteção legal, valoriza
ativos intangíveis, distingue
a empresa da concorrência
e facilita a expansão para
novos mercados, sem risco
de apropriação pela con-
corrência.
A utilização da marca
como diferencial de com-
petitividade requer o seu
registro e proteção, para
garantir ao seu proprietário
o direito de uso exclusivo

com o IBGE. Em relação
ao segundo trimestre do
ano passado, a economia
brasileira avançou 3,4%. O
Desenrola prorroga
prazo para
negociação de
débitos na Energisa
Os clientes do Grupo Ener-
gisa elegíveis ao programa
Desenrola terão mais uma
oportunidade de colocar as
contas em dia. O Governo
Federal publicou uma nova
portaria prorrogando o prazo e
ampliando o número de clientes
que podem negociar os débitos
com descontos de até 75% e
parcelamento em até 60 vezes,
com taxa de juros que não
ultrapassam 1,99% ao mês. O
objetivo é regularizar a situação
de pessoas físicas com renda
de até dois salários mínimos ou
inscritas no CadÚnico.
As negociações com a Ener-
gisa devem ser realizadas
pela plataforma do Desenrola,
disponível no site do governo.
O cliente elegível precisa se
cadastrar no portal do governo
e ter as certificações Ouro ou
Prata. Na modalidade de finan-
ciamento, as parcelas poderão
ser pagas por meio de débito em
conta corrente, boleto bancário
ou PIX. Caso o cliente escolha
pagar à vista, o pagamento será
feito via plataforma e o valor
será repassado diretamente
ao credor.
N
A previsão para este ano Em setembro, o aumen- 5 para o fim deste ano. Para inguém pede um da marca dentro do terri-
do IPCA permaneceu em to de preços da gasolina o fim de 2024, a previsão é refrigerante, mas tório nacional autorizado.
4,63%. Para 2024, a esti- pressionou o resultado da que a moeda americana fique sim uma Coca-Cola, Além disso, o registro é a
mativa de inflação subiu de inflação. O IPCA ficou em em R$ 5,05 (ABr). como Havaianas, Gilette e única forma de proteger
outras marcas que, de tão legalmente a marca contra
fortes, viraram sinônimo possíveis copiadores, da
Redução da taxa de juros é ponderada, dos produtos que elas re-
presentam. Na teoria da
concorrência e de ganhar
espaço no mercado.
mas incertezas preocupam comunicação, pode ser um
signo, um símbolo ou um Podemos afirmar com
ícone. Uma simples palavra segurança que o registro de
A decisão do Copom do BC em reduzir preço dos combustíveis, os quais não se pode trazer à mente do marca é um investimento
a taxa Selic, a taxa básica de juros da apresentavam mais como um elemento consumidor o produto que essencial para qualquer
economia, em 12,25% ao ano é ponderada, de pressão. Por outro lado, o acumulado ela representa. A marca é empreendedor, tanto para
já que, na percepção da FecomercioSP, a do IPCA dos últimos 12 meses chegou a um conceito de marketing pequenas empresas quanto
incerteza fiscal e no cenário externo pre- 5,19%. Em setembro, apontou 3,5%. A
bastante fácil de entender, para grandes corporações.
ocupa. Até setembro, o déficit do governo expectativa é de fechar o ano em 4,63%. ela trata da imagem que Afinal, além de proteger, ele
brasileiro atingiu R$ 94 bilhões, excluindo O grupo de alimentação é o principal os consumidores têm do pode valorizar sua marca,
os juros. Mesmo com a Lei Orçamentária influenciador no processo de queda da produto que ela representa. facilitando negociações,
permitindo um déficit de R$ 228 bilhões, inflação, com reduções acentuadas em abertura de franquias e se
a expectativa era de que o governo não agosto (-0,85%) e setembro (-0,71%), Há quem diga que a marca tornando patrimônio imate-
passasse dos R$ 100 bilhões. principalmente no caso da alimentação em é o melhor elo de ligação rial da empresa.
domicílio, afetando com mais intensidade entre a empresa e os seus
Além disso, a previsão era de zerar o déficit as famílias mais pobres. consumidores, um sinal de O registro de uma marca
em 2024, dentro do contingenciamento do presença, uma associação.
protege os interesses da
arcabouço, mas ainda faltam R$ 168 bilhões Outro dado positivo para o BC são os nú-
Por essa razão, é importan- empresa que a criou. A
em receitas adicionais para atingir essa meta. cleos, que excluem os preços mais voláteis
te que ela seja protegida e marca está entre os mais
e mostram como está o aquecimento da
sua propriedade garantida importantes patrimônios
No entendimento da Federação, o go- demanda, que continuam estáveis. A média
para quem a criou. Para de uma empresa. Quando
verno precisa dar sinais mais claros de seu foi de 0,21% em setembro e 3,8% no ano,
compromisso fiscal. O mercado externo com baixa também no índice dos Serviços, isso, é importantíssimo bem cuidada, pode gerar
que tão logo a empresa e lucros constantes por meio
também apresenta instabilidades, o que com redução próxima a 0,3%. Na análise da
impacta diretamente o cenário econômi- FecomercioSP, ainda cabem novas quedas seus produtos ou serviços de exploração direta ou in-
sejam criados, essa marca direta, pois é o principal elo
co. Apesar da diminuição do crescimento das taxas, mas a postura do governo com a
chinês, que poderia facilitar o trabalho da responsabilidade fiscal e o cenário externo seja registrada. entre o negócio e o cliente e
política monetária, o aquecimento da eco- mais sensível impedem uma redução maior a principal garantia de que
nomia estadunidense e a alta da taxa de do que 0,5 ponto porcentual (p.p.). Se não O registro de marca é um aquele produto ou serviço
juros da dívida pública trazem um alerta houver uma mudança de política fiscal, processo legal que garante é exatamente o que o con-
para a intensificação das quedas. essas quedas podem se acentuar, ao passo ao proprietário o direito sumidor procura.
que o piso da taxa de juros corre o risco de de uso exclusivo da marca
(*) - É engenheira, especialista em
Somado a isso, o conflito entre Hamas crescer, prejudicando o setor produtivo do dentro do território nacio- marcas e patentes e sócia fundadora
e Israel reforça a preocupação sobre o país. Felizmente, ainda há tempo de mudar. nal autorizado. O registro da Patentex - @Patentex.brasil.

A - Big Mac
O McDia Feliz 2023 bateu recorde histórico com a arrecadação de
R$ 26,6 milhões, que serão destinados para as causas da saúde e
educação. Realizada no dia 26 de agosto, a campanha celebrou 35
anos de impacto positivo tendo transformado a vida de mais de 11
milhões de crianças e adolescentes ao longo desses anos. A partir
do engajamento e contribuição da sociedade, o valor conquistado
com as vendas do sanduíche Big Mac, exceto alguns impostos, será
revertido aos projetos conduzidos pelo Instituto Ronald McDonald
e Instituto Ayrton Senna.
B - Primeira Flagship
O Iguatemi São Paulo, primeiro shopping do país a receber uma loja
da Tiffany & Co., reforça o seu pioneirismo no setor e relacionamento
de longo prazo com a marca. Vinte e dois anos após sua inauguração,
a joalheria escolhe o mall que é referência no mercado de luxo e o
mais importante da América Latina, para inaugurar em 2024 sua
flagship e que será a primeira no país a receber o novo design de
loja da grife. A loja terá um estilo arquitetônico contemporâneo, com
uma identidade única e exclusiva. Ocupando dois andares, a loja terá
8 vitrines, um projeto sem precedentes, tanto para a Iguatemi S.A
quanto para a Tiffany Brasil.
C - Serviços de Educação
O setor de Educação brasileiro deve movimentar, até o final de 2023,
cerca de R$ 220,5 bilhões, uma vantagem de 9,4% em relação ao ano
passado. É o que aponta a Pesquisa IPC Maps, especializada em potencial
de consumo dos brasileiros, com base em dados oficiais. Desse montante
previsto, cerca de R$ 45,3 bilhões referem-se aos gastos com livros em
geral, revistas técnicas, materiais didáticos, cadernos e artigos de pape-
laria; enquanto R$ 175,3 bilhões abrangem as despesas com matrículas
e mensalidades de cursos diversos, creche, entre outras. No mesmo
ritmo ascendente, destaca-se a abertura de 58.069 novas empresas de
serviços de educação entre 2022 e 2023 no país.
D - Objetivos Ousados
Está cada vez mais difícil criar uma estratégia de conteúdo poderosa para
alcançar objetivos cada vez mais ousados estabelecidos pelas marcas.
2024 está chegando e é hora de tomar decisões importantes também.
Construir um planejamento de marketing mais efetivo, priorizar canais,
distribuir o budget adequadamente e, ao mesmo tempo, implementar
as melhorias necessárias, são algumas ações para garantir um novo ano
de sucesso. A Gummy Conteúdo Inteligente convida para a Masterclass
Estratégia de Conteúdo: Objetivos Ousados, Estratégias Poderosas para
2024, no próximo dia 22. Inscrições gratuitas em: (https:/gummy.digital).
E - Desconto e Cashback
A Pernambucanas, marca varejista nacional pioneira em inovações,
anuncia condições exclusivas aos clientes que se enquadram no Progra-
ma Desenrola Brasil, iniciativa do governo federal para renegociação de
dívidas de pessoas físicas. Entre as iniciativas criadas pela varejista, estão
descontos para pagamentos à vista, possibilitando que o consumidor te-
nha seu nome limpo no Serasa em até 5 dias. Outro diferencial oferecido
aos credores é o cashback de R$ 20,00 para ser utilizado nas compras
de itens de moda e cama, mesa e banho em todas as mais de 500 lojas
ou nos canais digitais até o dia 31 de dezembro. O acesso à informação
e a quitação das dívidas podem ser feitos nas mais de 500 lojas físicas
espalhadas pelo Brasil. Saiba mais (www.pagamento.pefisa.com.br).
F - Feira do Empreendedor
O maior evento presencial e gratuito voltado ao empreendedorismo do
Estado do Rio de Janeiro promovido pelo Sebrae Rio, será realizado entre
os dias 9 e 11 de novembro, e contará com aproximadamente 300 palestras,
distribuídos em 13 espaços, além de oficinas, rodada e sessão de negócios,
atendimentos e consultorias individuais. Em sua 11ª edição, mais de 40 mil
pessoas fizeram inscrição para comparecer ao evento. As inscrições seguem
abertas, são inteiramente gratuitas e podem ser feitas pelo link: (https://
feiradoempreendedor.sebraerj.com.br/). A Feira do Empreendedor é uma
realização do Sebrae Rio e tem patrocínio do Senac e da Unimed.
G - Concurso Vinus
Além de fazer história ao alcançar 99 pontos no Concurso Interna-
cional de Vinhos e Licores Vinus, na Argentina, o Garibaldi Prosecco
Rosé Sweet realizou outro feito na mesma competição. O espumante
da Cooperativa Vinícola Garibaldi recebeu condecoração máxima ao
ser eleito o campeão na categoria “Espumantes Rosé”. Com isso, o
rótulo consagra-se entre os grandes premiados pelo certame – que
são eleitos em 10 categorias, após o anúncio das medalhas. No
concurso, realizado entre os dias 4 e 5 de agosto em Mendoza, uma
das mais notórias regiões vitícolas da Argentina, o espumante havia
conquistado a medalha de ouro duplo.
H - Leão de Ouro
A artista plástica ítalo-brasileira Anna Maria Maiolino, de 81 anos, será
agraciada com o Leão de Ouro pela carreira na 60ª edição da Bienal de
Arte de Veneza, que começa em 20 de abril de 2024. A homenagem foi
aprovada na última sexta-feira (3) pelo conselho de administração da
Bienal de Veneza, que também vai entregar o Leão de Ouro honorário
para a artista turca Nil Yalter (ANSA).
I - Produtos Naturais
A EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil, adquiriu a empresa
sérvio-eslovena Lifemedic, que realiza a importação e distribuição
de produtos naturais da farmacêutica italiana Pharmalife Research
nos mercados da Sérvia, Bósnia e Herzegovina, Macedônia do Norte
e Montenegro. A compra é realizada via Galenika, segunda maior
farmacêutica da Sérvia, adquirida em 2017 pela EMS, e faz parte da
estratégia de internacionalização da companhia brasileira, ampliando
sua presença e atuação na região dos Bálcãs e do Leste Europeu
em geral.
J - Higiene e Limpeza
A Ypê, empresa 100% brasileira e uma das maiores fabricantes de
produtos de higiene e limpeza do país, comemorou ontem dia 06 de
novembro, 73 anos de história. A sua trajetória, que começou com a
produção do tradicional sabão em barra, líder de mercado, é marcada
por inúmeros desafios, conquistas e inovação, chegando hoje a mais
de 450 produtos em 23 categorias, presente em mais de 95% dos
lares brasileiros. Como marca empregadora, a empresa tem unidades
fabris em Amparo e Salto (SP), em Anápolis e Goiânia (GO), Simões
Filho (BA) e neste ano chegou em Itapissuma (PE), somando mais
de 7.000 colaboradores.
4 São Paulo, terça-feira, 07 de novembro de 2023
www.netjen.com.br

O planejamento Multipropriedade: como faço

tributário como
ferramenta de
pra cancelar o contrato que
recuperação assinei durante minhas férias?
econômica pós-crise Possibilidade de distrato nos contratos de multipropriedade
Aleksander Szpunar Netto imposição de multa e juros em
Roberto Cardone (*)

Edeltravel_Pixabay_CANVA
caso de descumprimento pela

No cerco para maior concepção sobre o
pagamento de impostos e
resguardar a
o cumprimento de normas
saúde financeira
tributárias, atendendo a um
e encontrar desenho fidedigno sobre
oportunidades pontos de aprimoramento,
vantajosas, o setor sejam falhas operacionais,
tributário pode inconsistências no fluxo de
informações e até mesmo
funcionar como um
eventuais entraves para a
trunfo estratégico competitividade das ope-
para as empresas
rações. Em suma, abre-se
portas para a revisão total
E
stão chegando as férias empresa, pois muitas vezes o
de dezembro e janeiro e pagamento é feito parcelado.
já começamos a planejar Lembre-se que num acordo to-
fazendo as reservas de passa- dos devem ceder, por isso esteja
gem, levando o carro pra revisão aberto às propostas e a ceder um
e garantir a hospedagem em um pouco, pois não dá pra ganhar
hotel para toda família. em tudo.
Eis que encontro na internet Distrato Judicial: a ação judi-
um super anúncio de um hotel cial é um caminho que eu indico
maravilhoso com uma piscina
quando não houver o acordo. Di-
imensa de água quente, café da versos podem ser os argumentos
manhã e um quarto com uma jurídicos, por isso a necessidade
vista incrível, e o melhor, com de um (a) advogado (a) especia-

A
nível macroeconô-
mico, superar um
período de crise
é, costumeiramente, um
objetivo traçado por todas
as empresas. Isso não sig-
nifica, claro, que todas as
pendências financeiras se-
rão resolvidas da noite para
o dia, sem exigir nenhum
tipo de movimentação
estratégica por parte dos
gestores. É preciso preen-
cher lacunas, diagnosticar
dificuldades e aproveitar
brechas para que as finan-
ças retomem um caminho
de expansão e lucrativida-
de. Isso, vale mencionar,
em termos teóricos.
Na prática, não há dú-
vida de que os esforços
precisam ganhar forma,
sob diversos aspectos. Se
o quadro é de otimismo
pela retomada da econo-
mia, com perspectivas
que passam credibilidade
à afirmativa, o momento,
então, é de maximizar ini-
ciativas voltadas para um
crescimento sustentável.
Dentro deste contexto, é
importante que o setor tri-
butário – peça-chave para
o funcionamento e a auste-
ridade de qualquer negócio
– tenha seu protagonismo
explorado, através de um
planejamento abrangente,
criterioso e orientado à
excelência estratégica.
das atividades fiscais – me-
dida necessária para que
o planejamento tenha a
aderência desejada.
É possível convergir
redução de custos e
aumento de lucro?
Utilizando como refe-
rência um preâmbulo de
fortalecimento do setor
tributário, surge a possi-
bilidade de se averiguar
todas as instâncias do
âmbito fiscal, de modo a
elucidar oportunidades de
recuperação de créditos
tributários e a tão almejada
redução da carga tributária.
Por uma situação de mais
equilíbrio e sobriedade para
que decisões assertivas se-
jam tomadas, é imperativo
elevar o nível de expertise
em um departamento que
já não aceita meios-termos.
É o que sugere – e asse-
gura – a consolidação de
um planejamento tributário
efetivo. Para além de ações
paliativas, ainda destaco,
sua influência também é
preventiva, pela diminui-
ção de riscos que podem
terminar em notificações,
autuações e penalidades
tributárias. Existem, por-
tanto, reflexos indiretos
que, indiscutivelmente,
acabam fomentando uma
condição financeira mais
estável.
um preço excelente que cabe
no meu bolso: reservado!
Chegando lá fico maravilha-
do(a) com todo aquele ambiente
e falo: essas vão ser as melhores
férias da minha vida!
Logo no primeiro dia, cami-
nhando com minha família pelo
resort e indo pra piscina pegar
aquele bronzeado e um drink
pra relaxar, um vendedor nos
aborda com promessas de janta-
res, brindes gratuitos desde que
participássemos de uma palestra
que tinha uma oportunidade
única a ser apresentada.
Os benefícios são tão tenta-
dores, com promessas de que
poderíamos curtir outros hotéis
no mesmo estilo em diferentes
lugares e até outros países,
além disso, teríamos um apar-
tamento nosso para usar 4 ou 8
semanas no ano, que acabamos
participando e quando menos
esperamos estamos assinando
um contrato porque “é muito
vantajoso”.
Que sensação maravilhosa,
agora toda nossa família poderá
mais vezes no ano e quando não
der ainda vou ganhar dinheiro
com o aluguel do meu novo
apartamento!
De repente, BOOM, chegamos
em casa e lemos o contrato com
mais atenção vemos que nada da-
quilo foi dito consta no contrato,
pelo contrário, nos deparamos
com cláusulas abusivas e que não
nos protegem em nada.
Vem então aquele sentimento
de “fui enganado” e as contas
começam a apertar com o passar
dos meses até quando entramos
em contato pra cancelar, BOOM,
não vão devolver nem metade do
que eu paguei.
Provavelmente essa é a situação
que trouxe até este artigo, se posi-
tivo, sinta-se em casa! Meu objetivo
aqui é mostrar pra você que é
possível fazer o cancelamento –
distrato – desse tipo de negócio
que vem tirando o seu sono.
No meu dia a dia como ad-
vogado especialista em Direito
Imobiliário recebi inúmeros
casos de distrato de contrato
multipropriedade em que o
cliente assinou a compra e venda
de uma cota após ser submeti-
do a essas palestras e cair nas
técnicas de venda predatórias
utilizadas pelos vendedores
onde são prometidos inúmeros
benefícios que na prática jamais
funcionam.
Quero deixar claro pra você
que está nesta situação que
existe uma luz no fim do túnel
e vou te ajudar explicando quais
são os melhores caminhos para
cancelar seu contrato de aquisi-
ção de cota de multipropriedade
imobiliária seja Hot Beach ou
qualquer outra empresa.
Há muitos casos em que as
empresas não entregaram as
unidades na data contratada,
nesse caso a lei prevê devolução
integral do valor pago.
Em outros casos, que houve
a entrega da unidade dentro do
prazo o valor mínimo a ser res-
tituído é de 80% a 90% do valor
lista em Direito Imobiliário para
já pago, embora as empresas atuação no processo. Lembrando
que a ação é um caminho demora-
digam que “pela lei” poderiam
reter 50% ou as vezes até mais. do, mas há possibilidade de obter
uma liminar para que seja sus-
Bom, a primeira solução, ao penso o pagamento das parcelas
perceber que não deseja mais e até lá você deve pagar em dia
manter o contrato é agir rapida- pra não haja quebra do contrato
por descumprimento da sua parte,
mente, em até 7 dias contados
isso pode ser desfavorável. Ao final
da data da compra e informar
do processo o juiz irá decidir qual
que deseja desistir do negócio.
Nesse caso, ainda que seja no 7º porcentagem vai ser devolvida,
dia, você tem que fazer a comu- normalmente entre 80-90% do
nicação por escrito de que deseja valor total, se não houve atraso
realizar o cancelamento, por na entrega da obra, ou 100% nos
óbvio isso não vai se resolver no casos em que houve atraso; além
mesmo dia, mas mesmo fazendo disso, judicialmente o valor deve
no último dia, com a previsão do ser pago à vista e não parcelado
como as empresas querem fazer.
artigo 49 do Código de Defesa do
Consumidor, pode ter certeza Lembro também, que durante a
que a empresa seja a Hot Beach ação nada impede que seja feito
ou qualquer outra terá de fazer a um acordo, porém aqui a conces-
devolução de todo seu dinheiro. são de sua parte deve ser mínima
visto que já tentou um acordo e a
Mas doutor já passaram os sete empresa não quis.
dias e ainda assim quero fazer o
cancelamento!!! Bom, nesse caso Essas são as opções juridica-
eu costumo dar duas opções que mente viáveis para cancelar o
vou mostrar a seguir. seu contrato da Hot Beach ou
com outra empresa de multipro-
Distrato Extrajudicial: com priedade, lembrando que muitos
auxílio de um (a) advogado (a) contratos têm cláusulas abusivas
especialista em Direito Imo- e você sozinho certamente terá
biliário dificilmente você não dificuldade para argumentar
vai conseguir um acordo com com as empresas e conseguir um
a empresa. Então, o primeiro bom acordo, então conte sempre
passo é o advogado (a) analisar com um um (a) advogado (a) es-
se há alguma cláusula abusiva pecialista em Direito Imobiliário
no contrato e enviar uma noti- de sua confiança.
ficação extrajudicial utilizando
de seu conhecimento jurídico Espero que este artigo te ajude
para tentativa de um acordo ami- a encontrar o melhor caminho
gável. Geralmente as empresas para cancelar o seu contrato de
retornam o contato para o (a) cota de resort e caso ainda assim
advogado (a), há uma negocia- tenha ficado com dúvidas fique à
ção quanto ao valor e forma de vontade para entrar em contato
pagamento e é feito um termo que vou te ajudar.
de acordo extrajudicial que te
assegura o recebimento com Abraços!

Proclamas de Casamentos
Dimensionando o Para encerrar, catego-
Para verificar as assinaturas vá ao site https://izisign.com.br:443 e utilize o código ABA8-B8C3-C82B-A759.

papel do planejamento ricamente falando, a boa

tributário
Uma análise sobre a im-
portância do planejamento
tributário pode ser levada
para diferentes vertentes,
dada a sua amplitude.
Por exemplo, trata-se de
uma área preponderante
execução do setor tributá-
rio tem caráter atemporal,
sendo primordial para o
crescimento das empre-
sas independentemente
da conjectura imposta à
economia. Em tempos de
superação de crise, sua
O pretendente: BRUNO FARIA CELESTINO, estado civil solteiro, filho de Antonio Marcos
CARTÓRIO DE REGISTRO CIVIL
Lucio Celestino e de Ivonete Faria Celestino, residente e domiciliado no Alto da Mooca,
neste Subdistrito - São Paulo - SP. A pretendente: VICTÓRIA NASCIMENTO SANTOS,
estado civil solteira, filha de Jarbas Torelli Santos e de Valdevina do Nascimento, residente
33º Subdistrito - Alto da Mooca e domiciliada no Alto da Mooca, neste Subdistrito - São Paulo - SP.
Ilzete Verderamo Marques - Oficial O pretendente: ROBERT KOVER JUNIOR, estado civil solteiro, filho de Robert Kover e
de Maria Luisa Kover, residente e domiciliado no Alto da Mooca, neste Subdistrito - São
Faço saber que os seguintes pretendentes apresentaram os documentos exigidos
Paulo - SP. A pretendente: FLÁVIA ADRIANA DE FRANCISCO TEPEDINO, estado civil
solteira, filha de Ignacio Athayde Tepedino e de Maria Antonietta de Francisco Tepedino,
pelo Art. 1525, do Código Civil Atual Brasileiro e desejam se casar:
residente e domiciliada no Alto da Mooca, neste Subdistrito - São Paulo - SP.

para a conformidade das
relevância é intensificada,
pela baixa margem para
O pretendente: LUCAS RODRIGUES DE AVILA, estado civil divorciado, filho de Jorge
O pretendente: GABRIEL CAMPELO NOGUEIRA, estado civil solteiro, filho de Fernando
Alberto Goulart de Avila e de Edina Rodrigues, residente e domiciliado no Alto da Mooca,
Este documento foi assinado digitalmente por Lilian Regina Mancuso.

operações, se a finalidade
é instituir um ambiente
de Compliance Fiscal. Na
esfera econômica, a abor-
dagem tem como embasa-
mento a adoção do modelo
erros e pelo aquecimento
do mercado. Se, para sua
empresa, potencializar
a competitividade é um
objetivo a ser priorizado,
neste Subdistrito - São Paulo - SP. A pretendente: CAROLINE JESUS SOUZA, estado
civil solteira, filha de Jose Carlos Jesus Souza e de Catiani Jesus Souza, residente e
domiciliada no Alto da Mooca, neste Subdistrito - São Paulo - SP.
O pretendente: BRUNO ARAUJO NUNES, estado civil solteiro, filho de Rogaciano Felix
Nunes e de Maria Marleide Silva de Araujo, residente e domiciliado no Alto da Mooca,
neste subdistrito - São Paulo - SP. A pretendente: DEBORA BORGES DOS SANTOS,
estado civil solteira, filha de Manuel Borges dos Santos Filho e de Maria do Socorro da
Silva Melo dos Santos, residente e domiciliada no Distrito de Guaianases, nesta Capital
Nogueira Junior e de Carla Cristiane Campelo Nogueira, residente e domiciliado no Alto da
Mooca, neste subdistrito - São Paulo - SP. A pretendente: SOLANGE GOMES MORAES,
estado civil solteira, filha de Raimundo Nonato Vieira de Moraes e de Maria Lucia Gomes
Cabral, residente e domiciliada no Alto da Mooca, neste subdistrito - São Paulo - SP.
Se alguém souber de algum impedimento, oponha-se na forma da lei. Lavro o presente,
para ser afixado no Oficial de Registro Civil e publicado na imprensa local
Jornal Empresas & Negócios

tributário mais adequado estimulando o lucro e re- - São Paulo - SP.

duzindo gastos, de fato,

à realidade do negócio,
CARTÓRIO DE REGISTRO CIVIL
O pretendente: ELIAS BORGES DA SILVA JUNIOR, estado civil solteiro, filho de Elias

trazendo clareza à relação o planejamento tributário Borges da Silva e de Wilma Aparecida da Silva e Silva, residente e domiciliado no Alto da

da empresa com os órgãos
fiscalizatórios, como é o
caso do Fisco.
pode se confirmar como
um verdadeiro trunfo estra-
tégico, se conduzido com
rigor e atenção a critérios
DE PESSOAS NATURAIS
Mooca, neste subdistrito - São Paulo - SP. A pretendente: BRUNA ROBERTA FIRMINO,
estado civil solteira, filha de Antenor Firmino e de Wilma Vitar Roberto Firmino, residente
e domiciliada no Alto da Mooca, neste subdistrito - São Paulo - SP.
O pretendente: BRUNO FARIAS RODRIGUES, estado civil solteiro, filho de Americo 15º Subdistrito - Bom Retiro
Rodrigues Filho e de Maria do Socorro Farias Rodrigues, residente e domiciliado no Alto Amanda de Rezende Campos Marinho Couto - Oficial
da Mooca, neste subdistrito - São Paulo - SP. A pretendente: MAYARA CRUZ BARBOSA

De maneira organizada e
com um forte viés técnico,
isto é, se o departamento ti-
ver o apoio de profissionais
especializados, consideran-
do a complexidade por trás
da legislação fiscal, essa
iniciativa promove uma
que devem passar por uma
chancela técnica de exce-
lência comprovada.
(*) Sócio no FNCA Advogados.
Advogado com mais 20 anos de
experiência no ramo jurídico, com
especialização em Direito Tributário
e foco no suporte às empresas
e atividades de consultoria,
administração e gestão empresarial.
REIS, estado civil solteira, filha de Wilson Jose Barbosa Reis e de Izildinha dos Prazeres
Cruz Reis, residente e domiciliada no Alto da Mooca, neste subdistrito - São Paulo - SP.
O pretendente: FELIPE SPEZZACATENA OLIVEIRA, estado civil solteiro, filho de Marcus
Tadeu de Oliveira e de Priscila Spezzacatena, residente e domiciliado no Alto da Mooca,
neste subdistrito - São Paulo - SP. A pretendente: VICTÓRIA GRANADA ANTONIO,
estado civil solteira, filha de Ricardo Joaquim Antonio e de Ana Paula Granada Antonio,
residente e domiciliada no Alto da Mooca, neste subdistrito - São Paulo - SP.
O pretendente: PAULO HENRIQUE DE SOUZA MOURA, estado civil solteiro, filho de
Cristiano Correa de Moura e de Vanessa Aparecida de Souza, residente e domiciliado no
Alto da Mooca, neste subdistrito - São Paulo - SP. A pretendente: TAMIRES QUIRINO,
estado civil solteira, filha de Alexandre Quirino e de Adriana dos Santos Quirino, residente
e domiciliada no Alto da Mooca, neste subdistrito - São Paulo - SP.
Faço saber que os seguintes pretendentes apresentaram os documentos exigidos pelo
Art. 1525, do Código Civil Atual Brasileiro e desejam se casar:
O pretendente: LUAN LUCAS DOS SANTOS, nascido nesta Capital, Tucuruvi, SP, no
dia (17/04/2000), profissão vendedor, estado civil solteiro, residente e domiciliado neste
Subdistrito, São Paulo, SP, filho de Lucas José dos Santos e de Sandra Rita dos Santos.
A pretendente: GABRIELA BENTO RODRIGUES, nascida nesta Capital, Butantã, SP,
no dia (19/05/1999), profissão vendedora, estado civil solteira, residente e domiciliada
neste Subdistrito, São Paulo, SP, filha de Jonas Rodrigues da Silva e de Lucenúbia
Bento de Araújo.
Se alguém souber de algum impedimento, oponha-se na forma da lei. Lavro o presente,
para ser afixado no Oficial de Registro Civil e publicado na imprensa local
Jornal Empresas & Negócios
 www.netjen.com.br São Paulo, terça-feira, 07 de novembro de 2023 5

Indústria de alimentos Ética, modernização e

segurança: os desafios e
e bebidas: quatro tecnologias oportunidades do uso de
promissoras para o setor IA no setor bancário
Everton Arantes (*)
Entre os setores que vêm apresentando um amplo crescimento no país, está a indústria de alimentos
A evolução tecnológica te, também levanta algumas
e bebidas questões. Como garantir que
tem alterado a maneira os algoritmos tomem decisões
Márcio Games (*) e Paulo Ruiz (**)
segurança das informações como os bancos operam

NanoStockk_CANVA
justas e imparciais? Como
obtidas e que serão utilizadas

D
e interagem com seus equilibrar a automação com a
e acordo com dados posteriormente. manutenção de empregos e a
da ABIA (Associação clientes privacidade dos dados? Essas
Brasileira da Indús-

C
Vale destacar que para são questões que nos desafiam
tria de Alimentos), em om o crescimento do a encontrar um equilíbrio deli-
que seja obtido sucesso nas uso da inteligência ar-
2022, o setor atingiu pela operações, é importante que cado entre o potencial da IA e
primeira vez na história o tificial, os bancos estão a responsabilidade ética.
tais recursos sejam usados se voltando para sistemas
faturamento de R$ 1 trilhão, de forma simultânea. E, Uma pesquisa recente con-
inteligentes para otimizar duzida pela MITRE-Harris
aumentando 16,6% o valor diferentemente do que se processos internos, melhorar
registrado no ano anterior. Poll revelou uma crescente
imagina, o custo para isso a experiência do cliente e for- inquietação do público em
Cabe destacar que, este é acessível, uma vez que já talecer sua competitividade. A
resultado veio após um con- relação à Inteligência Artificial.
existem soluções que con- IA oferece uma ampla gama de
O estudo constatou que 81%
junto de iniciativas tomadas templam todas essas fun- aplicações que podem auxiliar
dos entrevistados acreditam
pelo segmento, das quais, cionalidades em uma única nessa jornada, desde atendi-
que a indústria deve aumen-
sem dúvida, se destaca o mento ao cliente automatizado
plataforma, que auxiliam em tar seus investimentos em
uso de inovadoras soluções até análises de risco avançadas.
todas as etapas de planeja- No entanto, essa jornada não
garantias de IA. Essas seriam
da tecnologia da informação. Por sua vez, reduzir custos 2. Ferramentas de pla- mento e no acompanhamen- medidas que asseguram que
pode ser algo complexo, e nejamento de demanda: é livre de desafios. À medida
to da execução do time de as aplicações de IA funcionem
que utilizamos a IA para criar
Nos últimos anos, vimos pode provocar mudanças de nada adianta produzir vendas e distribuição. plataformas e serviços voltados conforme o esperado, sem ris-
falar com frequência os significativas nos processos em larga escala, sem que para a otimização de processos cos inaceitáveis e no contexto
impactos que as mudanças de negócios existentes. haja demanda para isso. Nesse processo, dúvidas e no setor bancário, precisamos e momento apropriados. Além
nos hábitos dos consumi- Neste aspecto, o uso da Deste modo, é crucial que estar atentos à segurança ci- disso, 85% dos entrevistados
receios quanto à adoção des- expressaram o desejo de que
dores vêm desencadeando tecnologia, como softwares seja feito um planejamento ses recursos, bem como sua bernética e à privacidade dos
em diversos setores. E, avançados de planejamento, prévio, analisando fatores dados de nossos clientes (e dos a indústria compartilhe aberta-
execução, podem aparecer. mente as práticas de garantia
na indústria de alimentos automação e sistemas de que vão desde a estação do Por isso, ter o apoio de uma clientes dos clientes). Dessa
forma, a responsabilidade de de IA antes de lançar produtos
e bebidas, também não análise de dados, é visto ano, até observar buscas por consultoria especializada equipados com essa tecnologia
seria diferente. Se antes, como uma ferramenta fun- sabores, tendências e pro- proteger informações sensí-
nessa abordagem e com veis tornou-se uma prioridade no mercado.
uma empresa dessa área damental e valiosa nesse dutos específicos – sendo ampla expertise de negócio No Brasil, já vemos esforços
conquistava sua clientela desafio. esses fatores primordiais máxima, exigindo investimen-
é um importante auxiliador, tos significativos em medidas neste sentido. Em julho deste
com a oferta de um produto para guiar as etapas de pois irá ajudar a direcionar a de segurança e programas de ano, a Autoridade Nacional de
com longa data no mercado, Entretanto, nas empre- produção. empresa durante essa jorna- treinamento. Proteção de Dados (ANPD)
atualmente, o público preza sas de pequeno e médio da, na identificação de opor- Uma pesquisa da Akamai divulgou uma análise prelimi-
pela diversidade de opções, porte do segmento, esse 3. Ferramentas de pre- tunidades favoráveis, criação Technologies revelou que 87% nar do Projeto de Lei (PL) nº
o que leva a necessidade entendimento ainda não cificação: ter uma solução dos participantes se sentem 2338/2023, que trata da regu-
e gestão do ciclo de vendas e
das empresas ampliarem o é amplo. Ou seja, muitas que ajude na definição de seguros ao utilizar os canais lamentação da Inteligência Ar-
um acompanhamento próxi- tificial no Brasil. O documento
seu portfólio. ainda têm dificuldades de preços, que também es- mo da performance. digitais de instituições finan-
expandir seu desempenho teja baseada em um Data ceiras, sendo que 64% usam destaca a importância de abor-
o aplicativo bancário diaria- dar sobreposições e conflitos
Deste modo, a logística de- por não utilizarem siste- Lake, não só auxilia que A indústria de alimentos e mente. No entanto, o Brasil é com a Lei Geral de Proteção
sempenha um papel crítico mas corretos ou por não as empresas do segmento bebidas vem registrando um de Dados (LGPD), enfatiza o
na indústria de alimentos e saberem em quais recursos de alimentos e bebidas se o segundo país mais impactado
desempenho excepcional e, por ataques cibernéticos na apoio à inovação responsável
bebidas, ajudando a garantir investir. Sendo assim, qua- mantenham competitivas, à medida em que o mercado América Latina. O malware em IA e deixa explícitos pontos
que os produtos cheguem tro tecnologias promissoras mas também desempenha cresce, a tendência é que os Qbot, que rouba dados ban- cruciais, como a importância
aos consumidores de ma- se destacam para auxiliar o papel na maximização de resultados sejam ainda mais cários, foi responsável por de centralizar a tecnologia
neira eficiente, segura e com nessa missão: lucros, bem como ajuda a ga- promissores. Desta forma, é 16,44% dos ataques em janeiro na pessoa humana e o res-
alta qualidade, enquanto rantir a satisfação do cliente essencial que as empresas de 2023 e 19,84% em feverei- peito aos direitos humanos
otimiza os processos para 1. Data Lake: por meio e melhor adaptação frente pertencentes a este setor, ro, somente no Brasil, quase e valores democráticos, bem
minimizar desperdícios e dessa ferramenta é possí- às mudanças de mercado, o dobro das médias globais como questões fundamentais
principalmente, as que estão como privacidade, proteção
atender às regulamenta- vel armazenar altos volu- ajudando em uma vantagem correspondentes, segundo o
em fase de crescimento, de dados, autodeterminação
ções específicas do setor. mes de dados, sejam estru- significativa. Índice Global de Ameaças da
busquem o quanto antes Check Point Research. informativa, justiça, equidade
E, considerando que o turados ou não, incluindo alinhar os seus processos de A IA está, também, revolu- e inclusão, transparência, ex-
segmento muitas vezes imagens, documentos e 4. Automação de pro- gestão a fim de acompanhar cionando o atendimento ao plicabilidade, inteligibilidade
opera com margens de vídeos. Além disso, com cessos: realizar todas as esse movimento. Afinal, se cliente onde métodos manu- e auditabilidade.
lucro baixas, estabelecer o apoio da inteligência análises é uma missão com- só quem é visto é lembrado, ais e processos demorados E é fácil afirmar que à me-
uma operação enxuta, que artificial e automação, plexa, e que pode resultar somente os que estiverem estão sendo gradativamente dida que continuamos nessa
visa eliminar desperdícios, torna-se fácil e ágil extrair na perda do ritmo de de- preparados é que irão conse- substituídos por sistemas jornada de transformação
otimizar processos e reduzir informações públicas e sempenho. Mas, através guir importantes resultados. automatizados, alimentados novos desafios surgirão, mas
custos desnecessários, sem combiná-las com os dados da automação, é possível por algoritmos de aprendiza- também teremos a oportuni-
comprometer a qualidade privados da organização. deixar que tarefas burocrá- (*) Gerente sênior de Transformação do de máquina que analisam dade de criar soluções ainda
Digital na delaware, empresa global de enormes volumes de dados mais avançadas e impactantes.
e segurança dos produtos, Algo que permite uma aná- ticas sejam efetuadas por tecnologia.
pode ser uma estratégia lise abrangente, levando soluções de automação de em questão de segundos. A revolução da IA no setor ban-
eficaz para melhorar a ren- em conta o mercado e o processos, o que garante (**) Gerente de Inteligência Digital Com isso, as operações são cário está longe de terminar e,
na delaware, empresa global de aprimoradas e a experiência
tabilidade. ambiente de negócios. maior agilidade, confiança e tecnologia.
em breve, veremos o que essa
dos clientes, personalizada.
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constante inovação trará para

A introdução de chatbots e uma indústria que nunca parou
Dyna Empreendimentos e Participações S/A Ecogen Brasil Soluções Energéticas S.A. assistentes virtuais permite de evoluir. Aqui na Prime Con-
CNPJ/MF nº 48.147.698/0001-07 - NIRE 35300022777 CNPJ 05.401.842/0001-79 - NIRE 35.300.384.954 que as centrais de atendimento trol já temos visto como o uso
Edital de Convocação - Assembleia Geral Extraordinária
Ficam convocados os senhores acionistas da Dyna Empreendimentos e Participações S/A para
Ata de Assembleia Geral Extraordinária realizada em 09 de outubro de 2023
Às 14h do dia 9/10/23, na sede social. Mesa: Presidente: Noriaki Watanabe e Secretária: Larissa Chaguri.
estejam disponíveis 24 horas da Inteligência Artificial torna
se reunirem em assembleia geral extraordinária (“Assembleia Geral”) a se realizar em primeira Presença: Totalidade do capital social. Deliberações: aprovados por unânime: (i) a aprovação da alteração por dia, 7 dias por semana, processos mais simples, ágeis e
convocação às 14h, do dia 13 de novembro de 2023 e em segunda convocação às 14h30, do dia 13 de
novembro de 2023, ambas na sede da Companhia, localizada no Município de Guarulhos, Estado de
do artigo 18º do Estatuto Social para modificar a designação dos cargos da Diretoria da Companhia. O artigo
18º do Estatuto Social passará a viger com a seguinte redação: “Artigo 18º. A Diretoria será composta de
respondendo às perguntas dos customizáveis, trazendo ganho
São Paulo, na Rua Barão do Rio Branco, nº 208, 1º pavimento, sala 1, CEP 07042-010, para deliberar 3 a 7 membros com prazo de gestão de até 3 anos, sendo permitida a reeleição. Os Diretores devem ser clientes e resolvendo consultas operacional e melhor gestão de
a respeito da seguinte ordem do dia: (i) deliberarem sobre proposta da administração, no sentido designados como Diretor Presidente, Diretor Vice Presidente Executivo, Diretor Financeiro, Diretor Técnico
de permitir à companhia prestar garantia fidejussória em favor de sua controlada, Dyna Indústria e e Operacional, Diretor Comercial e Diretor Administrativo e de Compliance”; (ii) a aprovação da alteração
de maneira rápida e eficaz. orçamento para diversas áreas
Comércio Ltda. em obrigações contraídas por esta última junto a terceiros, em cumprimento ao seu do artigo 20º do Estatuto Social para modificar a descrição dos cargos da Diretoria da Companhia. O artigo Conforme avanço em minha e, agora, o desafio é persona-
objeto social. Os senhores acionistas presentes ou que representados, deverão apresentar originais ou 20º do Estatuto Social passará a viger com a seguinte redação: “Artigo 20º. Compete aos Diretores: I - o
cópias autenticadas dos seguintes documentos: (i) documento hábil de identidade do acionista ou de Diretor Presidente presidir as reuniões da Diretoria; providenciar e submeter à Assembléia Geral o Relatório
carreira na área de robótica, lizar o uso da IA levando em
seu representante; (ii) em caso de representação, instrumento de procuração, com firma reconhecida.
Os documentos relativos às matérias a serem discutidas em assembleia geral, em especial as contas
Anual da Administração juntamente com os demais documentos exigidos por Lei; executar as diretrizes, automação e inteligência consideração as preocupações
Este documento foi assinado digitalmente por Lilian Regina Mancuso.

a serem discutidas e submetidas à aprovação, encontram-se à disposição dos acionistas para consulta
na sede da companhia, em conformidade com as disposições da Lei nº 6.404/76. Guarulhos, 31 de
outubro de 2023. Maryse Nacamuli Borali - Diretora Presidente. (01, 02 e 07/11)
Dyna Empreendimentos e Participações S/A
CNPJ/MF nº 48.147.698/0001-07 - NIRE 35300022777
Edital de Convocação - Assembleia Geral Ordinária e Extraordinária
Ficam convocados os senhores acionistas da Dyna Empreendimentos e Participações S/A para
se reunirem em assembleia geral extraordinária e ordinária (“Assembleia Geral”) a se realizar em
primeira convocação às 14h, do dia 03 de dezembro de 2023 e em segunda convocação às 14h30, do
dia 03 de dezembro de 2023, ambas na sede da Companhia, localizada no Município de Guarulhos,
Estado de São Paulo, na Rua Barão do Rio Branco, nº 208, 1º pavimento, sala 1, CEP 07042-010,
para deliberar a respeito da seguinte ordem do dia: (A) em assembleia geral extraordinária - AGE: (i)
alteração do estatuto social, de modo que a companhia passe a ser representada por apenas 2 (dois)
planos de atividades e normas gerais aprovadas pela Assembléia Geral ou pela Diretoria, respeitadas suas
competências; II - o Diretor Vice Presidente Executivo será responsável por assessorar os outros Direto-
artificial, fico cada vez mais diárias com a segurança dos
res nas atividades da área financeira e administrativa, além de coordenar e supervisionar as atividades consciente de que o crescente dados que o as instituições
econômico-financeira da Companhia, devendo cooperar com os demais Diretores e com os Acionistas sobre
quaisquer assuntos relacionados à Companhia e a sua administração, além de substituir o Diretor Presi- uso da inteligência artificial, financeiras exigem.
dente em caso de vacância; III - o Diretor Financeiro será responsável pela coordenação e supervisão das independente da área, traz
atividades administrativas e econômico-financeiros da Companhia, além de outras atribuições que lhe forem
determinadas pela Diretoria; IV - o Diretor Técnico e Operacional será responsável pela coordenação e um completo debate ético. A (*) Fundador e CEO da Prime Control
supervisão de atividades relacionadas as atividades de instalação e operação da Companhia bem como aos capacidade das máquinas de e participa ativamente de projetos
aspectos técnicos dos projetos da Companhia, além de outras atribuições que lhe forem determinadas pela de automação, quality assurance,
Diretoria; V - o Diretor Comercial será responsável pela originação de novos projetos, bem como pela estra- aprender e tomar decisões por implantação de modelos ágeis e
tégia de marketing, coordenação de novas soluções energéticas e prospecção de novos clientes, além das si mesmas, embora empolgan- DevSecOps.
outras atribuições que lhe forem determinadas pela Diretoria; VI - o Diretor Administrativo e de Compliance
será responsável pela estratégia de recursos humanos, atividades administrativas, supply chan, jurídico e
compliance da Companhia de acordo com as diretrizes globais, além das outras atribuições que lhe forem
determinadas pela Diretoria.” A Assembleia Geral ratifica as demais disposições do Estatuto Social, bem

Registro Civil de Pessoas

diretores, nos termos da minuta submetida à aprovação dos acionistas; (ii) fixação da remuneração como decide consolidá-lo. Nada mais, foi a presente ata lida e aprovada por todos os presentes.. JUCESP
global anual dos administradores; (B) em assembleia geral ordinária - AGO: (i) discussão e deliberação nº 409.661/23-5, em 18/10/23. Maria Cristina Frei - Secretária-Geral. O texto acima é um resumo da
a respeito das contas da administração, nos termos das demonstrações financeiras relativas aos respectiva ata. O inteiro teor desse documento com o Estatuto Social poderá ser consultado na versão digital
exercícios findos em 31 de dezembro de 2019, 2020, 2021 e 2022 (ii) eleição da diretoria. Os senhores do jornal “https://jornalempresasenegocios.com.br/publicidade_legal/” desta data.

CARTÓRIO DE REGISTRO CIVIL

acionistas presentes ou que representados, deverão apresentar originais ou cópias autenticadas dos
seguintes documentos: (i) documento hábil de identidade do acionista ou de seu representante; (ii) em

Cia Agro Comercial São Paulo

caso de representação, instrumento de procuração, com firma reconhecida Os documentos relativos

3º Subdistrito - Penha de França

às matérias a serem discutidas em assembleia geral, em especial as contas a serem discutidas e
submetidas à aprovação, encontram-se arquivadas à disposição dos acionistas para consulta na sede CNPJ/MF nº 61.064.762/0001-46 - NIRE 35.300.272.714
da companhia, em conformidade com as disposições da Lei nº 6.404/76. Guarulhos, 31 de outubro de Edital de Convocação - Assembleia Geral Extraordinária
Os Diretores da Cia Agro Comercial São Paulo, conforme previsto nos artigos 14 a 16 do seu Estatuto Social,
2023. Maryse Nacamuli Borali - Diretora Presidente. (01, 02 e 07/11)
no uso das atribuições que lhe confere referido Estatuto Social, observado o disposto na Lei 6.404/76, arts. Dr. Mario Luiz Migotto - Oficial Interino
121, caput, 124, caput e parágrafos e 136 c/c 1076, I do Código Civil, convocam os acionistas em condições
de votar, para se reunirem em Assembleia Geral Extraordinária a realizar-se em sua sede social, localizada na Faço público a saber que: MARA APARECIDA BAPTISTA FERREIRA, nascida em
Rua Doutor Guilherme Bannitz, nº 126, 8º andar, conjunto 81, CV 9988, Itaim Bibi, CEP 04532-060, São
Paulo/SP, no dia 16 de Novembro de 2023, às 9:30 horas, com a presença mínima de 3/4 (três quartos) dos
São Paulo, SP, em 12/07/1963, filha de Mauro Baptista Ferreira e de Aparecida Pereira
acionistas, em primeira convocação; e com o mesmo número em segunda convocação, às 10:00 horas, para Gonçalves Ferreira, nos termos do artigo 56 da Lei 6015/73 alterada pela Lei Federal
deliberar sobre os seguintes assuntos: Ordem do Dia: (1) Extinção e dissolução da Companhia; (2) Análise, 14.382/2022 promoveu a alteração do seu nome para: MARA BAPTISTA FERREIRA.
discussão e aprovação das Demonstrações Financeiras e Balanço Patrimonial encerrado em 31 de Dezembro Se alguém souber de algum impedimento, oponha-se na forma da lei. Lavro o presente,

www.netjen.com.br
de 2022; (3) Análise, discussão e aprovação das Demonstrações Financeiras e Balanço Patrimonial encerrado
em 31 de Outubro de 2023, pertinente a extinção e dissolução da Companhia. (4) Outros assuntos de interesse
para ser afixado no Oficial de Registro Civil e publicado na imprensa local
social. São Paulo, 31 de Outubro de 2023. Diretores: André Perego Fiore; Mauro Tozzi Netto. (7, 8 e 9/11) Jornal Empresas & Negócios
6 São Paulo, terça-feira, 07 de novembro de 2023
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Ética e Integridade
Desburocratizar para vender mais
Denise no setor imobiliário? Eis a questão
Debiasi No Brasil, a busca pelo sonho da casa própria ou pelo investimento em propriedades é uma realidade
para muitos cidadãos
Reinaldo Kaiser
A segurança dos dados e

N
o entanto, essa con-
quista muitas vezes
Empresas existem é dificultada pela
para ajudar pessoas burocracia que envolve o
setor imobiliário. Os núme-
ros falam por si: estima-se
que até 2025, a burocracia
no setor de construção pos-
sa custar assombrosos R$
59,1 bilhões em potenciais
ganhos desperdiçados.
Um dos problemas mais
evidentes e impactantes no
setor imobiliário brasileiro
é a excessiva burocracia.
informações entre agentes e
89Stocker
a privacidade dos envolvi-
dos também são questões
críticas que precisam ser
abordadas com seriedade.
A adoção da tecnologia
pode ser a chave para des-
bloquear o potencial eco-
nômico do setor imobiliário
brasileiro, tornando-o mais
acessível e justo para todos.
E ainda há uma pergunta que
vira e mexe rodeia o pensar
do brasileiro:
Vale mais a pena
te, fornecem informações
comprar ou vender

Q
ual é a razão de
existência da sua
empresa? Não sei
qual é exatamente o ramo
de atuação nem qual é a
missão empresarial dela.
Contudo, posso garantir
que ela existe para aju-
dar as pessoas, físicas ou
jurídicas. Aí está a graça
do empreendedorismo e
do capitalismo. As organi-
zações nascem e crescem
tendo como objetivo cen-
tral fazer algo de positivo
para a sociedade. É im-
possível almejarmos uma
companhia de sucesso
sem que ela resolva pro-
blemas dos consumidores
e sem que torne o dia a
dia dos clientes melhor.
Quanto mais grave for
o problema resolvido e
quanto mais eficiente for
a solução oferecida, maior
será o valor de mercado
e a força da marca dessa
empresa.
Por isso, fico sempre
com um pé atrás quando
vejo indivíduos demoni-
zando o universo corpora-
tivo e o sucesso empresa-
rial. Pode reparar: sempre
bem-estar, pela felicidade
e pela integridade dos
consumidores é a falência
ou a perda de relevância.
Todo dia assistimos a
empresas que sucumbem
frente a escândalos de
mal atendimento ou de
descaso com o público.
A consequência negativa
pelo trabalho realizado
incorretamente só prova
que a essência da empre-
sa capitalista é fazer o
bem para os clientes, re-
solvendo seus problemas
e entregando produtos /
serviços que melhorem
o dia a dia da sociedade.
E por que estou falando
sobre esse tema em minha
coluna? Porque, infeliz-
mente, tenho visto várias
organizações que estão
passando por graves cri-
ses de credibilidade tanto
no Brasil quanto no exte-
rior. Basta abrir os jornais,
passar os olhos nos portais
de notícias e dar uma na-
vegada nas mídias sociais
para vermos mais um
exemplo de companhia
em crise por não atender
Comprar ou vender uma
propriedade muitas vezes
se torna uma verdadeira
maratona de documentos,
regulamentos e entraves
legais. Isso não apenas tor-
na o processo mais longo
e complexo, mas também
encarece a transação, já
que todos esses obstáculos
burocráticos demandam
tempo e recursos.
A falta de transparência
também é uma questão
premente. Quando agentes
imobiliários e clientes não
têm acesso a informações
claras e atualizadas, o re-
sultado é uma grande falta
de confiança no mercado.
Esse cenário acaba por be-
neficiar especuladores que
anunciam imóveis a preços
inflacionados, prejudicando
aqueles que buscam com-
prar uma casa ou investir
em propriedades.
De acordo com dados
recentes, alarmantes 46%
dos imóveis são anunciados
acima do preço, o que refor-
ça a necessidade urgente de
maior fidelidade e clareza de
clientes.
A burocracia também afe-
ta a eficiência do mercado
imobiliário e sua capacidade
de suprir as necessidades
habitacionais da população.
Projetos de construção
frequentemente enfrentam
atrasos devido a processos
morosos de aprovação, o
que não apenas aumenta os
custos, mas também limita
a oferta de imóveis dispo-
níveis. Isso, por sua vez,
impulsiona os preços para
patamares inacessíveis para
grande parte da população.
A boa notícia é que a trans-
formação digital surge como
uma solução promissora
para os desafios enfrentados
pelo setor imobiliário. Pla-
taformas online de compra
e venda de imóveis estão
ganhando popularidade
no Brasil, oferecendo uma
maneira mais eficiente de
conectar compradores e
vendedores.
Essas plataformas ofe-
recem uma vasta gama de
opções e, o mais importan-
detalhadas e atualizadas
imóveis no Brasil?
sobre preços e condições
Segundo o indicador
de cada imóvel. Isso ajuda
Abrainc-Fipe, o número de
a mitigar a falta de clareza
novos imóveis comercializa-
e a especulação de preços,
dos no Brasil aumentou 9,8%
proporcionando uma expe-
nos primeiros seis meses
riência mais justa para todas
de 2023 em comparação
as partes envolvidas.
com o mesmo período do
ano de 2022. E a tendência
Outra vantagem da trans-
formação digital é a re- é que isso continue a subir
dução da quantidade de nos próximos anos. Ou seja,
papelada envolvida nas com a desburocratização dos
transações imobiliárias. processos, talvez a compra
Contratos eletrônicos e de um imóvel novo esteja
assinaturas digitais podem mais perto do que você ima-
substituir os documentos fí- gina. Sem falar na clareza e
sicos, economizando tempo confiança nas informações.
e recursos, além de serem
mais amigáveis ao meio Porém, a dica mais valio-
ambiente. Além disso, a sa na hora de decidir por
tecnologia blockchain pode uma compra ou venda é a
ser usada para criar registros seguinte: quais os proces-
imutáveis de propriedade, sos eu terei que enfrentar?
eliminando a necessidade de Conto com bons aliados
muitos documentos legais e (plataformas, agentes espe-
simplificando o processo. cializados) que me apoiem
nesse momento? Qual o meu
Entretanto, a transforma- objetivo de vida? E, claro, o
ção digital não é uma solução que posso fazer para des-
que pode ser implementa- burocratizar esse processo?
da de maneira unilateral.
(*) - CEO da Aroka Incorporadora
Requer investimento em e da Plataforma Custo Real, uma
tecnologia, educação e ferramenta que busca conectar
incorporadoras com investidores de
regulamentação adequada. imóveis na planta.

existe alguém reclamando
do crescimento das em-
presas bem-sucedidas,
do lucro alcançado pelas
organizações prósperas
e do poder de influência
das grandes companhias
no mercado. Juro que
adequadamente aos clien-
tes. Por um lado, admito
que fico decepcionada ao
constatar que há ainda
empresários, executivos
e gestores que fogem dos
conceitos fundamentais
da administração empre-
Proclamas de Casamentos
O pretendente: PAULO ENRIQUE BENI, profissão: astrólogo, estado civil: divorciado,
CARTÓRIO DE REGISTRO CIVIL naturalidade: nesta Capital, SP, data-nascimento: 13/06/1974, residente e domiciliado em
Penha de França, São Paulo, SP, filho de Paulino Domingos Beni e de Elza Aparecida
Beni. A pretendente: JÉSSICA DE MELLO LUCAS, profissão: assistente de apoio técnico,
3º Subdistrito - Penha de França estado civil: solteira, naturalidade: em Maceió, AL, data-nascimento: 04/11/1991, residente
e domiciliada em Penha de França, São Paulo, SP, filha de Edson Lucas das Mercês e
Dr. Mario Luiz Migotto - Oficial Interino de Ana Maria de Mello Caldeira Lucas.
Para verificar as assinaturas vá ao site https://izisign.com.br:443 e utilize o código E754-CF53-B709-2231.

não entendo esse olhar
enviesado se as empresas,
em mercados onde a livre
iniciativa reina absoluta,
só chegaram ao patamar
elevado de êxito através
do atendimento às ne-
cessidades e aos desejos
do público consumidor.
Não é um contrassenso
sarial. Por outro lado, fico
feliz de saber que as exce-
ções às regras estão sendo
extirpadas do mercado.
Somente com a saída de
cena de quem não contri-
bui positivamente com a
vida dos consumidores é
que teremos um sistema
capitalista e uma dinâmica
Faço saber que os seguintes pretendentes apresentaram os documentos exigidos
pelo Art. 1525, do Código Civil Atual Brasileiro e desejam se casar:
O pretendente: JONATHAN SANTOS NWOSU NWOKOLO, profissão: auxiliar de
expedição, estado civil: solteiro, naturalidade: nesta Capital, SP, data-nascimento:
25/08/1999, residente e domiciliado em Penha de França, São Paulo, SP, filho de Ishmeal
Nwokolo e de Glauce Regina dos Santos. A pretendente: YNARA RAÍSSA DOS SANTOS
ARAUJO, profissão: coordenadora de operação, estado civil: solteira, naturalidade: nesta
Capital, SP, data-nascimento: 30/05/1998, residente e domiciliada em Penha de França, São
Paulo, SP, filha de Charles Toni de Araujo e de Renata Alexandra Aparecida dos Santos.
O pretendente: LUIZ ALBERTO DE SOUZA NASCIMENTO, profissão: militar, estado civil:
divorciado, naturalidade: em Santo André, SP, data-nascimento: 23/11/1983, residente
e domiciliado em Penha de França, São Paulo, SP, filho de Eli Freitas do Nascimento
e de Maria Cicera de Souza Nascimento. A pretendente: ANGELA PEREIRA COSTA,
profissão: analista de importação, estado civil: solteira, naturalidade: nesta Capital, SP,
O pretendente: MURILO ANTONIO GUSTINELLI BARBOSA, profissão: enfermeiro, estado
civil: solteiro, naturalidade: desta Capital, Itaquera, SP, data-nascimento: 24/03/1990,
residente e domiciliado em Penha de França, São Paulo, SP, filho de João Carlos Rodrigues
Barbosa e de Valquiria Regina Gustinelli Barbosa. O pretendente: PAULO BRENDO DA
SILVA LIMA, profissão: enfermeiro, estado civil: solteiro, naturalidade: em Osasco, SP,
data-nascimento: 30/08/1997, residente e domiciliado em Penha de França, São Paulo,
SP, filho de Paulo Sergio da Silva Lima e de Graciete da Silva Lima.
O pretendente: DANIEL SOUZA LIMA, profissão: arquiteto, estado civil: solteiro,
naturalidade: em Guarulhos, SP, data-nascimento: 07/08/1983, residente e domiciliado
em Penha de França, São Paulo, SP, filho de João Luiz de Souza Lima e de Nilva Maria
Soares Lima. A pretendente: PATRICIA MATTESCO DE CAMPOS CAVALCANTE,
profissão: do lar, estado civil: solteira, naturalidade: em Curitiba, PR, data-nascimento:
01/03/1977, residente e domiciliada em Penha de França, São Paulo, SP, filha de José
Carlos Cavalcante e de Dorca de Campos Cavalcante.
Este documento foi assinado digitalmente por Lilian Regina Mancuso.

data-nascimento: 20/01/1992, residente e domiciliada em Penha de França, São Paulo,

reclamar de quem mais SP, filha de Marlene Pereira Costa.
O pretendente: LINDOVAL BARBOSA SANTOS, profissão: técnico de eletrotécnica,

contribuiu para a quali-
dade de vida das pessoas?
Aí alguém pode argu-
mentar: nem todas as
grandes empresas são be-
néficas para a sociedade!
Há aquelas que acabam
prejudicando os clientes.
Sim. Concordo com essa
visão. A questão é que
uma vez identificadas as
práticas maléficas de uma
corporação, sua imagem,
marca, credibilidade,
produtos e serviços de-
sabam e ela sofre para
se manter aberta. Inva-
empresarial mais sólidos e
vigorosos. E é separando
o joio do trigo que conse-
guiremos mostrar para as
pessoas no dia a dia que
o fundamento das compa-
nhias privadas é promover
o bem e não o mal para a
sociedade.
Saiba quem é a nossa Colunista:
Denise Debiasi é CEO da Bi2
Partners, reconhecida pela expertise
e reputação de seus profissionais
nas áreas de investigações
globais e inteligência estratégica,
governança e finanças corporativas,
conformidade com leis nacionais
e internacionais de combate
à corrupção, antissuborno e
antilavagem de dinheiro, arbitragem
e suporte a litígios, entre outros
O pretendente: LEANDRO SILVA DE SOUZA, profissão: comerciante, estado civil:
divorciado, naturalidade: Duque de Caxias, RJ, data-nascimento: 29/01/1978, residente
e domiciliado em São Bernardo do Campo, SP, filho de Edson Barbosa de Souza e de
Maria da Graça Silva de Souza. A pretendente: THAINA LEITE RODRIGUES, profissão:
auxiliar de exame, estado civil: solteira, naturalidade: nesta Capital, Penha de França, SP,
data-nascimento: 14/05/1995, residente e domiciliada em Penha de França, São Paulo,
SP, filha de Paulo Sergio Rodrigues e de Alessandra Cruz Leite.
O pretendente: GABRIEL AUGUSTO DE SOUZA BARROS, profissão: analista de
negócios, estado civil: solteiro, naturalidade: nesta Capital, Guaianases, SP, data-
nascimento: 23/09/1998, residente e domiciliado em Penha de França, São Paulo,
SP, filho de Antonio Cesar Barros e de Andrea Leticia de Souza Barros. A pretendente:
GABRIELLA SANTANA DA SILVA, profissão: agente de viagens, estado civil: solteira,
naturalidade: nesta Capital, Guaianases, SP, data-nascimento: 17/05/1998, residente e
domiciliada em Penha de França, São Paulo, SP, filha de Alcides Santana da Silva Filho
e de Aparecida Antonia dos Anjos Silva.
estado civil: divorciado, naturalidade: em Imperatriz, MA, data-nascimento: 15/03/1975,
residente e domiciliado em Penha de França, São Paulo, SP, filho de Sebastião Silva
Santos e de Maria Lene Barbosa Santos. A pretendente: IVA GONÇALVES PEREIRA,
profissão: pedagoga, estado civil: solteira, naturalidade: nesta Capital, Mooca, SP, data-
nascimento: 18/08/1978, residente e domiciliada em Penha de França, São Paulo, SP,
filha de Antonio Raimundo Pereira e de Isabel Gonçalves Dias Pereira.
O pretendente: LUCAS FELIPE DOS SANTOS, profissão: coordenador de atendimento,
estado civil: solteiro, naturalidade: nesta Capital, Penha de França, SP, data-nascimento:
09/03/1989, residente e domiciliado em Penha de França, São Paulo, SP, filho de Wagner
dos Santos e de Marileide da Silva dos Santos. A pretendente: JOYCE TEMOTEO DE
ALBUQUERQUE, profissão: do lar, estado civil: solteira, naturalidade: nesta Capital, Penha
de França, SP, data-nascimento: 17/07/1989, residente e domiciliada em Penha de França,
São Paulo, SP, filha de Alteri Francisco de Albuquerque e de Solange Temoteo da Silva.
Se alguém souber de algum impedimento, oponha-se na forma da lei. Lavro o presente,
para ser afixado no Oficial de Registro Civil e publicado na imprensa local
Jornal Empresas & Negócios
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riavelmente, o destino mercados emergentes.
de quem não preza pelo
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Elementos beta: o que
são e porque a sua
empresa deveria se
importar com eles
As coisas estão de
ponta-cabeça e esta é
uma dura realidade,
principalmente quando
se trata de Brasil
D
o lado de fora da
firma, a taxa de juros
continua nas alturas.
O preço dos alimentos? Está
mais elevado do que um arra-
nha-céu. O valor da gasolina?
Voando pela abóbada celeste.
E a energia elétrica? Esta
já ultrapassou a camada de
ozônio, reinando absoluta no
espaço sideral.
Com tanta conta para pa-
gar, como fica a cabeça de
quem está no mercado de
trabalho? De acordo com o
Instituto Nacional do Segu-
ro Social (INSS), em 2022,
209.124 mil pessoas foram
afastadas de seu ofício por
conta de transtornos men-
tais. No maior número rela-
tado desde o início da série
histórica, uma coisa é fato: os
trabalhadores não estão bem
e precisam de socorro.
Mas será que dá para per-
ceber quando um funcionário
está no seu limite? Para o
psicanalista britânico Wilfred
Bion, pioneiro no estudo
e aplicação de dinâmicas
psicológicas em grupo, nem
sempre o colaborador sabe
que está apresentando sin-
tomas de algum desequilíbrio
emocional, uma vez que mui-
tas destas manifestações são
tão intensas que nem sequer
foram elaboradas.
São os chamados elemen-
tos beta. Na visão do espe-
cialista, o bebê quando nasce
não possui as suas faculda-
des psíquicas desenvolvidas
para lidar com a elevação
dos acontecimentos. Deste
modo, se determinada situa-
ção for sentida como nociva
para si, ele tenderá a jogar
toda a carga emocional no
ambiente externo, seja por
meio do golfo, da saliva, da
urina ou, ainda, das fezes.
Dependente quase que
exclusivamente da mãe para
suportar as coisas que sente,
decodificar o que elas querem
dizer e devolvê-las para si no
formato de uma linguagem
inconsciente que seja capaz
de expressar apoio, amparo
e segurança absoluta, o pe-
queno ser humano vai, aos
poucos, ganhando tenaci-
dade mental até que possua
autonomia suficiente para
pensar e sentir sozinho.
Sendo assim, quando tudo
ocorre bem nesta etapa do
psicodesenvolvimento infan-
til, que vai do nascimento à
faixa dos 1,5 anos de idade,
pode-se dizer que a criança
já consegue trabalhar com
elementos alfa. Ou seja, tendo
aprendido com a sua genitora
que uma onda pode ser uma
marola, ela poderá usar o
raciocínio para perceber o
mundo com um senso maior
de realidade.
Entretanto, se houve falha
na passagem da função beta
para a função alfa, ainda na
infância ou, se a envergadura
dos fatores externos de um
indivíduo adulto exigir além
Renan Cola (*)
do que esta última consegue
suportar, ele poderá entrar
em processo de fragmenta-
ção, passando a se comportar
novamente como um bebê
que vive em um mundo re-
pleto sensações e fantasias
extremadas.
É neste ponto que muitos
profissionais brasileiros se
encontram. Com a função
alfa operando no limite da
capacidade, porque o desafio
diário, seja ele corporativo ou
pessoal, está cada vez mais
exigente, eles não têm outra
alternativa senão a produção
de sintomas. Compete a você,
gestor, identificar os sinais,
entender o que eles querem
dizer e partir para a ação.
Vamos lá?
O primeiro indício de que
um trabalhador está entrando
em beta é observar os seus
olhos. Se ao redor deles hou-
ver uma tonalidade vermelho
escuro, parecendo que a re-
gião está mais vascularizada
que o normal, atenção. Isto
indica que os seus conteúdos
psíquicos voltaram a operar
em nível ocular, logo, o lide-
rado precisará de ajuda para
não entrar em surto psicótico.
Acabou de passar uma
instrução para uma atividade
de alta importância, mas o li-
derado não memorizou quase
nada do que foi dito? Fique
esperto. A memória, aspecto
importante para a constru-
ção do pensamento alfa, fica
ligeiramente prejudicada
quando se está em beta. Se
este for o caso, certifique-se
de passar instruções por es-
crito enquanto durar a crise
do funcionário.
A pessoa tinha um vocabu-
lário rico e fluente, mas pas-
sou a se expressar de forma
simples, como se faltassem
palavras? Outra interferên-
cia de beta. Disruptivas em
essência, as emoções beta
podem destruir a forma como
a psique entrelaçou a sua ca-
deia de significantes, gerando
falhas simbólico-linguísticas.
Caberá a você ter paciência
para realfabetizar as dores do
seu liderado.
Precisou se deslocar até
o outro departamento para
uma reunião, porém, no ca-
minho, percebeu que o seu
subordinado só faltou trope-
çar nos próprios pés? Não é
labirintite, não. A inteligência
espacial é uma das experti-
ses que apenas a função alfa
consegue processar devido
à quantidade de estímulos
captados em sua altitude.
Logo, se fulano cambalear,
prepare rápido o tratamento.
Por fim, se as ocorrências
acima não estiverem pre-
sentes, mas os indicadores
de performance do seu time
estiverem despencando lá
do pico da montanha corpo-
rativa, não espere para agir.
Volte as atenções para sua
equipe, peça para falar com
cada um individualmente e se
prepare para suportar o que
eles têm a dizer. Afinal, para
toda meta, sempre existirá
um elemento beta.
(*) Psicanalista.
Fluxo de consumidores
em lojas físicas cai 3%
em setembro, segundo pesquisa
Enquanto as lojas de shoppings apresentaram retração de 5%, os estabelecimentos de rua contaram
com variação também de 5%, mas de alta
D
e acordo com dados
JGalione
da pesquisa IPV (Ín-
dices de Performance
do Varejo), organizada pelo
venture capital HiPartners
Capital & Work, em parceria
com a Sociedade Brasilei-
ra de Varejo e Consumo
(SBVC), o fluxo de visitantes
em lojas físicas caiu 3% em
setembro de 2023 na com-
paração com o mesmo mês
do ano passado. Enquanto
as lojas de shoppings apre-
sentaram retração de 5%,
os estabelecimentos de rua
contaram com crescimen-
to de 5%. Já os shopping
centers, apresentaram alta
de 13% na quantidade de
visitas, no mesmo período.
Em relação ao mês ante-
rior, ambos os tipos de esta-
belecimento apresentaram
alta: de 2% para lojistas de
rua e de 3% para aqueles
situados em centros de com-
pras. Já no ano anterior, na
mesma base comparativa, o
resultado foi de queda: de
3% e 0,2%, respectivamente.
Menos visitas, mais
vendas
Sob a ótica das vendas,
a quantidade de boletos
contou com alta de 7% para
lojas físicas, frente ao mesmo
mês do ano anterior. Para
as lojas de rua, o aumento
foi de 11% e para os lojistas
de shoppings, 3%. Já pela
visão do faturamento médio
nominal, houve variação
de 10% no Brasil, sendo
expansão de 17% para os
estabelecimentos situados
na rua e diminuição de 3%
para os localizados em shop­
pings. Isso também refletiu
em uma variação no ticket
médio nominal de alta geral
de 3%, sendo crescimento
de 6% para lojas de rua e
contração de 6% para lojas
de shoppings.
Dados por região
Ainda assim, a queda no
fluxo de visitação em setem-
bro de 2023 em lojas físicas
(3%), contra mesmo mês de
2022, foi heterogênea entre
as regiões, com Norte e Sul
apresentando crescimento
de 1% e 4%, respectiva-
mente. A região com o pior
desempenho foi o Nordeste,
que registrou queda de 7%,
seguido pelo Sudeste, com
redução de 3% no fluxo.
Sobre o volume de vendas,
o movimento de alta para o
Brasil (7%) foi generalizado
entre as regiões. O destaque
positivo foi o Sudeste (9%),
seguido pelo Nordeste (7%).
Nenhuma região apresentou
queda.
Em relação ao faturamento
nominal, o Sul ficou em evi-
dência, com alta de 16%, se-
guido pelo Nordeste (14%).
Quanto ao ticket médio
nominal, todas as regiões
apresentaram crescimento
na variação contra mesmo
mês do ano anterior. Os
destaques ficam novamente
para o Sul (10%) e Nordeste
(6%).
“Independentemente da
queda no fluxo de consu-
midores em lojas físicas
em setembro, o volume de
vendas cresceu em todo
o território nacional. O
varejo brasileiro como um
todo tem encarado um ce-
nário mais positivo neste
ano, por causa da melhora
em fatores como inflação,
concessão de crédito e
mercado de trabalho, além
da elevação na massa de
renda em circulação e da
desvalorização do dólar
ante o real sentida desde o
início do ano. Outro vetor
importante diz respeito ao
mercado de alimentos, que
vive uma dinâmica benigna
devido à supersafra do
primeiro trimestre, com
efeitos que transbordam
para outros segmentos”,
afirma Eduardo Terra, sócio
da HiPartners e presidente
da SBVC (Sociedade Brasi-
leira de Varejo e Consumo).
São Paulo, terça-feira, 07 de novembro de 2023
Farmácia, Perfumaria e
Cosméticos no topo do
ranking
O fluxo de visitação con-
tou com alta em dois dos
quatro setores na compa-
ração com setembro do
ano anterior. O destaque
positivo foi novamente
“Artigos farmacêuticos,
médicos, ortopédicos, de
perfumaria e cosméticos”,
com alta de 30%. A categoria
também conta com o maior
crescimento no acumulado
do ano, de 20%. Já a maior
queda em relação a 2022
foi apurada em “Tecidos,
vestuário e calçados”, com
retração de 5%; no entanto,
o mesmo setor apresenta
crescimento acumulado no
ano de 3%.
Em relação ao volume de
cupons (vendas), o desta-
que positivo também vai
para "Artigos farmacêuticos,
médicos, ortopédicos, de
perfumaria e cosméticos",
com alta de 13%. Já o único
segmento com retração foi o
de "Móveis e eletrodomésti-
cos", com queda de 4%.
No faturamento nomi-
nal, novamente “Artigos
farmacêuticos, médicos,
ortopédicos, de perfumaria
e cosméticos”, destaca-se
mais uma vez, com cres-
cimento de 21%. A maior
queda em relação a 2022
foi constatada em “Tecidos,
vestuário e calçados”, com
retração de 8%.
"Muitos são os desafios
para se conseguir estruturas
eficientes e paralelamente
sincronizadas com a célere
transformação. O que o
Anucha Pimnon
7
índice tem nos mostrado é
que, mesmo com a omni-
canalidade e, consequente-
mente, a baixa do fluxo nos
estabelecimentos físicos, a
taxa de conversão aumenta
ao realizarmos que tanto a
quantidade de vendas quan-
to o volume financeiro ainda
assim aumentam. Além
disso, existe uma tendência
do fortalecimento regional
das marcas, em busca de
combater a concorrência
de plataformas globais ao se
aproximar mais do cliente e
oferecer serviços e produtos
de maneira mais persona-
lizada e conveniente", co-
menta Flávia Pini, sócia da
HiPartners.
Confira mais destaques
do levantamento do IPV de
setembro/23:
1. O índice de Cesta Básica
no E-Commerce (ICB-
-COM) registrou alta de
8% em relação a setem-
bro/22. Na variação men-
sal, houve queda de 4%.
2. Para o indicador do Dieese
(Departamento Intersin-
dical de Estatística e Es-
tudos Socioeconômicos)
da cesta básica, que cobre
preços em lojas físicas,
houve retração de 2% na
variação mensal de setem-
bro/23, em São Paulo. No
acumulado desde setem-
bro/22, o índice também
computa queda de 2%.
3. No volume de vendas, o
destaque positivo foi o Su-
deste (9%), seguido pelo
Nordeste (7%). Nenhuma
região apresentou queda.
4. No faturamento nominal,
o maior crescimento foi
constatado na região
Sul (16%) e a segunda
maior alta foi no Nordeste
(14%).
5. No fluxo de visitantes,
Norte e Sul apresentaram
crescimento de 1% e 4%,
respectivamente. A região
com o pior desempenho
foi o Nordeste, que regis-
trou queda de 7%.
6. O segmento de "Artigos
farmacêuticos, médicos,
ortopédicos, de perfuma-
ria e cosméticos" teve alta
de 30% em fluxo, 14% em
vendas e 21% em fatura-
mento.
Para obter o estudo com-
pleto, acesse: www.hipart-
ners.com.br/ipv/.
 8 São Paulo, terça-feira, 07 de novembro de 2023

Matéria de capa
SasinParaksa_CANVA

MINDSET DE CRESCIMENTO

INVESTIR EM EDUCAÇÃO VAI TORNAR

SUA EMPRESA CADA VEZ MAIS VALIOSA

O trabalho de um jardineiro é uma tarefa que demanda dedicação, paciência, amor e habilidades específicas. Esse
profissional precisa oferecer insumos corretos como água, nutrientes, luz e até mesmo poda, quando necessário,
para garantir o crescimento saudável da planta. Como resultado, elas alcançam
seu potencial máximo com mais rapidez e eficiência.

Constanza Hummel (*) justamente, da capacidade de investir em novos apren-

Jd8_CANVA

N
dizados, de adquirir competências diferenciadas e ter
essa linha de raciocínio, uma empresa que um ponto de vista voltado para utilização da bagagem
investe na educação de seus colaboradores é pessoal como ferramenta que transforma os desafios
como um jardineiro diligente. em oportunidades de aprimoramento.

Em um cenário no qual as empresas buscam cada Iniciativas de educação corporativa têm potencial
vez mais eficiência, exigindo resultados melhores e para beneficiar todo ecossistema organizacional.
com mais velocidade, é necessário oferecer um solo Uma pesquisa realizada, apurada e apresentada du-
fértil aos seus colaboradores, com a possibilidade rante a 14ª edição do HR First Class - um dos maiores
de que eles se desenvolvam e possam responder às eventos de heads de RH (Recursos Humanos) do Brasil,
expectativas da companhia e do mercado. que ocorreu em 2022, em São Paulo (SP) -, revelou
que 73% dos mais de 200 C-levels e líderes de RH que
O aprendizado constante traz, comprovadamente, estavam presentes acreditam que a Educação Corpo-
benefícios nos mais diversos âmbitos de uma empresa. rativa não beneficia apenas os colaboradores, mas todo
Essa cultura corporativa mais forte, portanto, é seguida o ecossistema empresarial, gerando um impacto para
de mais inovação, colaboração e maior produtividade clientes, fornecedores e a sociedade de modo geral.
da força de trabalho.

Um estudo de 2022 da The Association for Talent De-

velopment (ATD) mostrou que empresas que investem
em programas de treinamentos personalizados para seus produção de conhecimento, essa premissa de constante
funcionários têm um aumento de 218% na produtividade evolução fica mais clara. E, no contexto corporativo,
e atingem margens de lucro até 24% mais altas. existem diversas formas de aplicar uma cultura de
aprendizagem junto aos funcionários.
“ Investir na educação
corporativa dos colaboradores
não é apenas uma medida
adicional, mas sim uma
Dessa forma, hoje, investir na educação corporativa estratégia imprescindível, uma
dos colaboradores não é apenas uma medida adicional, O cultivo de um mindset de crescimento, defendido vez que tem efeito direto nos
mas sim uma estratégia imprescindível, uma vez que pela psicóloga americana Carol Dweck, escritora do resultados apresentados e na
tem efeito direto nos resultados apresentados e na best seller Mindset, é o primeiro passo para o desen-
geração de valor da companhia. volvimento dessa prática. geração de valor da companhia.

Em um mundo em constante transformação, devido Tendo em mente que habilidades e competências Contudo, apenas essa abordagem não é o suficiente para
às relações humanas, às novidades tecnológicas e à não são inatas, a mentalidade de crescimento se trata, alimentar essa cultura de desenvolvimento contínuo por
si só. E poder identificar o que desmotiva e o que estimula
o grupo de colaboradores é essencial nesse cenário.
kasto_CANVA

Afinal, é por meio dessas informações que é possí-

vel investir em iniciativas de capacitação de maneira
assertiva. Nesse sentido, a implementação da cultura
de feedback é essencial, pois incentiva a participação
e comunicação de todos em diversos níveis.

Indo além, é importante lembrar que uma organização

caracterizada pela cultura de aprendizagem investe não
apenas no conhecimento, mas também na liberdade
dos colaboradores em aplicar essas competências de
maneira criativa, estimulados pela curiosidade, fazendo
com que eles se sintam livres para participar das ações
da empresa e aprender com seus erros.

E, assim como um jardim bem cuidado é valorizado

por suas plantas exuberantes, uma empresa que inves-
te na educação de seus colaboradores se torna mais
valiosa, pois possui uma equipe qualificada e engajada,
capaz de impulsionar o crescimento e a prosperidade
da organização.
(*) Fundadora e CEO da Building 8.