AULA ATIVIDADE ALUNO Digital Branding

AULA
ATIVIDADE
ALUNO

Curso:
Marketing Digital
AULA ATIVIDADE ALUNO Digital Branding

Disciplina: Digital Branding

Teleaula: 02

Prezado(a) Aluno(a),
Nesta aula atividade você vai ler o artigo proposto: “Competir faz menos sentido do que trabalhar com
Google e Facebook ” acesse o link:
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2017/05/30/competir-com-google-e-facebook-faz-
menos-sentido-do-que-trabalhar-com-eles.html

Para responder a proposta apresentada você deve resgatar os conceitos trabalhados na segunda
unidade do livro da disciplina Digital Branding

AULA ATIVIDADE: Ferramentas Google Ads e Facebook Ads

Competir faz menos sentido do que trabalhar com Google e Facebook1

Britânico Neil Patel falou ao Meio & Mensagem sobre competitividade no ambiente digital

Ter um olhar realista sobre a publicidade é difícil em um contexto onde os holofotes são direcionados
a grandes anunciantes e plataformas de mídia. Um dos destaques do Prêmio Gala Latam Founders, que
acontece em parceria com o evento de varejo VTEX Day, nesta terça-feira, 30, Neil Patel começou sua carreira
como um pequeno empreendedor digital até conquistar clientes como Amazon, Google, General Motors, NBC
e Viacom. De ascendência indiana, o especialista britânico foi responsável por criar três empresas de análise
e monitoramento de marketing digita, Crazy Egg, Hello Bar e KISSmetrics. Ele acredita que, em um contexto
onde há poucas forças capazes de fazer frente a gigantes de tecnologia, o melhor a se fazer é se apropriar das
ferramentas disponíveis.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, ele dividiu sua visão sobre conteúdo digital, tecnologia e
competitividade no ambiente digital, falando também sobre como pequenas e médias empresas podem
otimizar sua publicidade online.
Personalização
Acredito que não há mal nenhum na personalização. É preciso mais tempo para criar conteúdo? Sim,
mas o retorno será maior. Isto porque é possível entender o cliente e seu comportamento, seus problemas,
suas dores, etc. Será mais fácil criar conteúdo que ofereça soluções e torne sua marca a principal voz em

1
Fonte: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2017/05/30/competir-com-google-e-facebook-faz-
menos-sentido-do-que-trabalhar-com-eles.html acesso em 10/12/2020
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um nicho. Comecei no mundo do marketing digital quando era muito novo, na verdade ainda estava no ensino
médio. Era 2001, não havia Facebook, YouTube, Instagram… o Google ainda lutava por popularidade em meio
a mecanismos de busca como Yahoo, Lycos, Ask Jeeves, Dogpile, etc. A publicidade online consistia em banners
incrivelmente irritantes e pop ups que faziam com que a experiência do usuário fosse quase intolerável. Não
havia marketing baseado em mídias sociais e direcionamento de consumidores com base em dados,
demografia e interesses. Hoje, já há uma quantidade incrível de recursos disponíveis para ajudar companhias
a realmente entender sua audiência.
Dominância do Google e Facebook
São empresas que controlam toda a informação e têm milhões de usuários diários. Competir com eles
faz muito menos sentido do que trabalhar em conjunto. Eu prefiro estudar e aprender o máximo possível
sobre cada pequena mudança e atualização de algoritmo destas empresas porque é super necessário
trabalhar, no cenário atual, ao lado e não contra elas. Contudo, a única maneira de fazer com que o cenário
seja mais diverso será com a entrada de novas empresas e plataformas que compitam com Facebook e Google
(até que elas sejam compradas por elas em último caso!). Já as empresas precisam focar em resultados
orgânicos. É simplesmente muito caro para a maioria das empresas, pequenas e médias, competir com
grandes marcas e em nichos disputados, então focar na busca local e processos de cauda longa faz uma
enorme diferença.
Brand safety
Quanto mais for possível rastrear o progresso e analisar os dados, entendendo de que forma o
conteúdo está impactando as pessoas, melhor. Acredito que as plataformas digitais deveriam dar aos
anunciantes recursos para realmente entender seu progresso, e só assim a experiência será melhor para todos.
Futuro da publicidade com os adblockers
Acredito que o conteúdo (vídeos, artigos, podcasts, etc) terá um papel crucial daqui em diante. As
pessoas sempre odiarão ver marcas tentando “comprá-las”, sempre vão querer ver o conteúdo que as
interessam e não o que os publicitários empurram. Mesmo quando ferramentas como Google AdWords e
Facebook Ads atuam no direcionamento de anúncios com base em interesses, as pessoas ainda serão mais
relutantes em clicar em anúncios patrocinados. As pessoas preferem ver ou ler conteúdo que é apresentado
pela própria marca ou amigos via recomendação. O foco deve estar em produzir conteúdo “top” que
realmente ajude os leitores, sem necessariamente pagar o Google ou Facebook para promover o
conteúdo. Estar ranqueado na primeira página do Google não tem preço quando é algo feito sem
investimentos em Google Ads, por exemplo.
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Algoritmos e machine learning

Algoritmos e machine learning nos ajudarão a entender melhor nossos clientes. Ao incorporar essas
tecnologias em e-mail marketing, por exemplo, teremos segmentação altamente sofisticada dos nossos
consumidores e visitantes. Assim, poderemos continuar o processo de targeting com base em informações
que o público realmente precisa. Quanto mais tecnologia temos para entender o comportamento do
consumidor, mais fácil poderemos resolver problemas em um nível individual, em vez de jogar somente um
tipo de conteúdo nas redes — queiram as pessoas ver ou não.
Conteúdo para pequenos negócios
Algo que eu digo o tempo todo e ainda acredito 100% é: crie conteúdo de qualidade, sem pensar na
publicação em si, mas em algo que realmente ajude a sua audiência. Foque em SEO on-page e off-page e
analise as palavras-chave que têm o melhor efeito na cauda longa, de forma a otimizar a experiência. Se você
souber o que está produzindo e o que sua audiência quer, já estará à frente. Criar conteúdo que é otimizado
para busca é o melhor investimento a longo prazo. Os resultados não virão imediatamente, mas o marketing
digital é uma estratégia a longo prazo que traz ótimos resultados quando feito de maneira correta.

Agora é com você:

No artigo apresentado Neil Patel fez a seguinte afirmação, apresentada no trecho a seguir:
“Acredito que o conteúdo (vídeos, artigos, podcasts, etc) terá um papel crucial daqui em diante. As pessoas
sempre odiarão ver marcas tentando “comprá-las”, sempre vão querer ver o conteúdo que as interessam e
não o que os publicitários empurram. Mesmo quando ferramentas como Google AdWords e Facebook Ads
atuam no direcionamento de anúncios com base em interesses, as pessoas ainda serão mais relutantes em
clicar em anúncios patrocinados.”

Após ler o artigo completo e considerando os conteúdos trabalhados na disciplina de Digital Branding reflita a
respeito do trecho apresentado. Você concorda com essa afirmação? Justifique.

Agora baseando-se nos conteúdos estudados na disciplina, especialmente na unidade 2. Explique a diferença
entre Search Engine Optimization (SEO) e Pay Per Click (PPC)?

Boa atividade a todos.

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Preparando-se Para a Próxima Teleaula

1. Acessem a webaula correspondente à próxima aula presencial.

2. Leiam a seção do livro didático correspondente à próxima aula presencial.
3. Resolvam as questões básicas correspondentes à próxima aula presencial.
4. Estudem as atividades preparatórias, técnicas e recursos que serão utilizados na próxima aula presencial,
por exemplo, um tutorial eletrônico ou um mapa conceitual.
5. A resolver as atividades de aprofundamento da aula atual no pós-aula.
6. A resolver as atividades complementares no pós-aula.

Bons estudos!