PROJETO DE PRODUTO

TP078

AULA 1

Prof. Marcell Mariano Corrêa Maceno

 INFORMES

 Frequência – 75%

 Material – Disponibilizado via Teams

 Segunda chamada – Pedido em até 5 dias úteis após a realização

de cada prova realizado via Teams diretamente ao Professor. A
prova de segunda chamada será única ao final do semestre
 EMENTA

 Introdução a Projeto de Produto

 Criatividade e ideação de produtos e serviços.
 Processos e técnicas criativas.
 Design thinking.
 Fluxos de vida físico e mercadológico de produtos.
 O desenvolvimento de produtos tradicional: Pré-desenvolvimento,
Desenvolvimento, Pós desenvolvimento.
 O desenvolvimento ágil de produtos.
 MVP
 Projetos produto-serviço.
CRONOGRAMA

PDF
 DISCIPLINA

Apresenta o processo de desenvolvimento

de produtos (PDP), de modo a formar
profissionais que em suas atividades
futuras estejam aptos a desenvolver
novos produtos, assim como melhorar
processos e produtos existentes tornando
a empresa mais competitiva.
 OBJETIVOS DA DISCIPLINA

 Apresentar aos alunos a necessidade de

estruturação de um sistema de desenvolvimento de
produto competitivo a nível corporativo e de projeto;

 Transmitir metodologia de projetos e fornecer ao

aluno habilidades em desenvolvimento:

- Projetar o produto e processo que leve em

consideração a voz do cliente, as soluções
tecnológicas e a manufatura;

- Implantar um sistema de desenvolvimento de

produtos.
PRIMEIRAMENTE, DEFINIÇÕES
GERAIS
 DEFINIÇÕES

 O que é um produto?

 O que é um Projeto de Produto?

 O que é o Processo de Desenvolvimento de Produtos (PDP)?

 O que é um Modelo de Desenvolvimento de Produtos (MDP)?

DETALHES DAS DEFINIÇÕES
 DEFINIÇÃO DE PDP

Processo de Desenvolvimento de Produto

É o processo de negócio, isto é, o conjunto de atividades capaz de

transformar informações tecnológicas e de mercado em produtos /
serviços de acordo com as estratégias da empresa e atendendo às
necessidades de mercado, por meio da criação de bens e informações
para a produção, acompanhamento e retirada de um produto do mercado
(Rozenfeld et al 2006)
 PDP

 Considera as necessidades de mercado, as possibilidades

tecnológicas e as estratégias da empresa;
 Prepara a manufatura, para iniciar a produção;
 Acompanha o produto pós-lançamento (das melhorias à
descontinuidade);

EMPRESA MERCADO

PDP
 IMPORTÂNCIA

 Contribui para a sobrevivência futura da empresa;

 Para o aumento da competitiva;

 Lançamento de novos produtos e a busca pela melhoria da qualidade daqueles já

existentes fazem parte do escopo PDP.

 A imagem da empresa é fortemente associada ao sucesso dos novos produtos.

 CARACTERÍSTICAS DO PDP

 Busca reduzir o grau de incertezas e riscos;

 Decisões importantes no início, quando incertezas são

maiores;

 Segundo Rozenfeld et al 2006 ~80% do custo do

produto são comprometidos durante as etapas iniciais
do PDP
 CARACTERÍSTICAS DO PDP

 Manipulação elevada de informações;

 Informações de diversas áreas da empresa e da cadeia de suprimentos;

 Multiplicidade de requisitos e exigências que devem ser atendidas;

 CONCLUSÃO PDP

 O segredo de um bom desenvolvimento do produto é portanto saber

gerenciar as incertezas;

- da qualidade das informações;

- do controle dos requisitos a serem atendidos;

- da vigilância das mudanças de mercado;

E AGORA, CRIATIVIDADE
 INVENÇÃO X INOVAÇÃO

Invenção: descoberta ou criação de alguma coisa nova

Inovação: É o ato ou efeito de introduzir

algo novo em qualquer atividade
humana, que diminua o tempo de
produção, agregue valor, ou economia.

De modo geral a literatura mostra que a

inovação é uma invenção que “deu certo” ou
seja, ele agregou valor a um produto e por
consequência está sendo comercializada. A
inovação ela é aceita pelo mercado. Para
ser inovação ter que ter resultado e lucro.
INVENÇÃO X INOVAÇÃO
 CRIAÇÃO DO PRODUTO

 As vezes o empreendedor faz invenção e não inovação e por

isso pode ser considerado um fracasso;

 Mas então...como saber inovar?????

 “No desenvolvimento do produto vale mais o bom senso do

que a teoria”- Diego Takayama

CRIATIVIDADE É A CHAVE PARA INOVAR!

 CRIATIVIDADE

 Criatividade é capacidade de criar, produzir ou inventar coisas

novas.

 Será que sou criativo? Como posso ser criativo???

Algumas coisas podem bloquear a nossa criatividade:

 Imposições criadas por nós mesmos ou pela sociedade;
 Não ter tempo;
 Ser apegado a questão social;
 Distrações do ambiente;
 Falta de apoio;
 Rotina estressante;
 Medo de correr riscos
 Receio de parecer “tolo”
 Bloqueio de percepção -ignorar objetos que tem outras aplicações;
 CRIATIVIDADE

É UM EXERCÍCIO CONTÍNUO
 PROCESSO DE CRIAÇÃO

 Possui 6 etapas principais:

1) Conhecer público alvo

2) Observar necessidades

3) Buscar informações

4) Acreditar na ideia

5) Aprofundar a ideia

6) Executar a ideia
 SUCESSO X FRACASSO

Será que muitos produtos são um

fracasso? Mesmo depois de toda
essa preocupação com o
PDP??????
 1ª CASO

“Reaproveitamento da customização em massa”

R$: 50 Reais
 2ª CASO

É preciso inovar para se manter no mercado!

TAXI X UBER
 3ª CASO

 As vezes vale mais a pena você ser eficiente do que eficaz. Se você não conseguir
ser os dois.
FOCO= Agregar valor ao invés de reduzir custos , processos, etc...

Caso do suco Campo Largo

 4ª CASO

 Apesar da necessidade de se inovar, o público-alvo é extremamente importante para

o sucesso do produto. Ou seja, quem está interessado no produto. O UX (User
eXperience) é algo a se pensar na hora do projeto de novo produto.

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REFERÊNCIA
 PARA ESTUDAR

 Ler para saber mais sobre Técnicas de criatividade

Arquivo “Creativity techniques.pdf” em Materiais suporte

 Vídeo sobre o processo criativo:

https://www.youtube.com/watch?v=TeNjbaFTzaE