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• Os objetivos ambientais impulsionam a capacidade de inovação não tecnológica nas
PMEs de manufatura .
Abstrato
As questões ambientais estão atualmente na ordem do dia nos círculos políticos, sociais e industriais. As empresas estão
sob pressão para integrar objetivos ambientais em suas estratégias, incluindo suas atividades de inovação. No entanto,
mensurar o impacto desse compromisso ecológico nos resultados da inovação no contexto das pequenas e médias
empresas manufatureiras é um tema inexplorado. Este estudo foi projetado para explorar a influência dos objetivos de
inovação ambiental nos resultados de marketing e inovação organizacional. Para isso, foram utilizados dados do Painel
Espanhol de Inovação Tecnológica para estudar 2.995 empresas durante o período de 2011 a 2013. Uma análise logit com
abordagem de efeitos marginais foi usada para testar e validar o modelo de pesquisa e as hipóteses propostas.
Os resultados confirmaram que os quatro objetivos ambientais analisados (menor consumo de materiais, menor gasto
de energia, redução do impacto ambiental e atendimento às normas ambientais) geralmente influenciaram
positivamente uma inovação organizacional e de marketing. Especificamente, o cumprimento das regulamentações
ambientais foi o principal impulsionador de um melhor desempenho em inovação não tecnológica. Esses achados
sugerem que o compromisso ecológico demonstrado por esse tipo de empresa pode aumentar sua vantagem competitiva
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e fortalecer a conexão entre atividades de inovação tecnológica e não tecnológica. Implicações práticas para os gestores
são sugeridas, juntamente com algumas propostas para pesquisas futuras.
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Palavras-chave
Objetivos ambientais; Inovação de marketing; Inovação organizacional; Indústria de transformação;
Pequenas e médias empresas; Espanha
1 . Introdução
Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) adotados pelas Nações Unidas ( ONU, 2015 ) definem as prioridades
globais de sustentabilidade e desenvolvimento para 2030. Eles também constituem um apelo explícito para que as
empresas ajam na aplicação de seus recursos e capacidades para gerenciar os desafios da humanidade agora enfrenta. Por
muitos anos, a dimensão ecológica da sustentabilidade levantou a questão de saber se a implementação de estratégias
ambientalmente proativas poderia influenciar a competitividade das empresas ( Aragón-Correa et al., 2008 ; Menguc et
al., 2010). Por exemplo, os investimentos verdes são apenas um custo ou podem se tornar uma oportunidade para criar
valor? Até agora, a pesquisa econômica não forneceu uma resposta conclusiva. Alguns estudos não encontraram uma
ligação significativa entre medidas de desempenho ambiental e lucratividade ( Fogler e Nutt, 1975 ; Rockness et al., 1986
), enquanto outros relataram uma conexão negativa ( Walley e Whitehead, 1994 ) ou positiva ( Aragón -Correa et al., 2008 ;
Melnyk et al., 2003 ; Menguc et al., 2010). Por sua vez, alguns estudiosos concluíram que as pressões ambientais podem
ajudar as empresas a gerar capacidades estratégicas que podem aumentar sua vantagem competitiva e desempenho (
Hart, 1995 ; Porter e van de Linde, 1995 ). Uma das capacidades mais significativas analisadas neste artigo é a capacidade
de inovar ( Mariadoss et al., 2011 ). Especificamente, sugere-se que as metas ambientais podem ajudar as empresas a
melhorar sua capacidade de gerenciar suas competências internas e externas de forma a facilitar a rápida adaptação a
novas eco-restrições ( Aragon-Correa e Sharma, 2003 ).
Esta pesquisa buscou elucidar alguns aspectos dessa discussão. Especificamente, concentrou-se em como diferentes
objetivos ambientais impactam a capacidade de inovação das empresas. Assim, pequenas e médias empresas (PMEs)
foram avaliadas para determinar a influência desses objetivos nos resultados de marketing e inovação organizacional.
Em outras palavras, a questão que esta pesquisa se propôs a responder foi se as PMEs manufatureiras com objetivos
ambientais mais ambiciosos para suas atividades de inovação são mais propensas a inovar nas áreas organizacional e de
marketing.
A relação entre sustentabilidade ambiental e desempenho de inovação não tecnológica é importante tanto do ponto de
vista teórico quanto gerencial ( Camisón e Villar-Lopez, 2014 ; Belz 2005 , 2006 ; Kotler et al., 2010 ). A relevância deste
estudo envolveu o enriquecimento do estado da arte sobre o tema e o preenchimento de múltiplas lacunas de pesquisa .
Em primeiro lugar, poucos estudos até o momento se concentraram em medir a implementação de objetivos ecológicos
e seus efeitos na atividade empresarial ( Kemp, 2009 ; García-Granero et al., 2018), incluindo o desempenho da inovação.
Esta pesquisa, portanto, investigou o impacto dos objetivos ambientais em áreas de inovação não tecnológica – por
exemplo, resultados organizacionais e de marketing – que receberam menos atenção na literatura do que outros tipos de
resultados de inovação ( Camisón e Villar-Lopez, 2014 ; Battisti e Stoneman , 2010 ). Existem poucos estudos empíricos
sobre a integração de questões de sustentabilidade ambiental e inovação, particularmente no contexto das PMEs (
Pacheco et al., 2017 ; Noci e Verganti, 1999 ; Klewitz e Hansen, 2014 ). No entanto, esses tipos de empresas são atores
importantes na economia da UE ( DIRCE, 2017) e contribuem substancialmente para os danos ambientais ( Revell e
Blackburn, 2007 ; Hillary, 2000 ). São também considerados cenários favoráveis à ecoinovação ( Klewitz e Hansen, 2014 ;
Moore e Manring, 2009 ; Bos-Brouwers, 2010 ; Darnall et al., 2010 ). Este estudo foi concebido para aprofundar o
conhecimento sobre esta questão, analisando um setor específico em um único país da UE: PMEs industriais
espanholas.
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S095965262100665X 2/24
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Em segundo lugar, do ponto de vista empírico, e até onde é do conhecimento desses autores, nenhum estudo anterior
utilizou técnicas de análise logit com efeitos marginais para elucidar o impacto que os diferentes objetivos ambientais
têm no desempenho da inovação não tecnológica. Finalmente, o objetivo final aqui foi criar um corpo de conhecimento
aplicável aos esforços feitos para medir o impacto do compromisso ambiental nas empresas. Os achados e conclusões
podem ajudar os gestores a implementar estratégias ambientais mais eficazes e podem auxiliar os governos a revisar ou
fortalecer seu marco regulatório ( García-Granero et al., 2018 ).
Este artigo está organizado da seguinte forma. A seção 2 fornece o arcabouço teórico sobre a ecoinovação não tecnológica
em PMEs, define o objetivo da pesquisa e as hipóteses estudadas. A seção 3 descreve os dados, variáveis e especificações
econométricas utilizados na análise empírica. A seção 4 apresenta os resultados e a seção 5 discute os achados. A seção 6
apresenta as conclusões, juntamente com as possíveis limitações da presente análise e sugestões para pesquisas futuras.
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Fig. 1 . Múltiplos quadros teóricos para analisar a influência dos objetivos ambientais na capacidade de inovação não
tecnológica em PMEs industriais espanholas .
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De acordo com esses argumentos, a sustentabilidade ambiental envolve não apenas custos financeiros, mas também
oportunidades para novas mentalidades, procedimentos e novos produtos ou métodos organizacionais ( Hart, 1995 ).
Poderia, assim, ser um incentivo para buscar a inovação como uma capacidade ecológica específica da empresa ( Sharma
e Vredenburg, 1998 ; Mariadoss et al., 2011 ). Conforme proposto na hipótese de Porter, o cumprimento de
regulamentações ambientais rígidas pode aumentar a eficiência e a capacidade de inovação das empresas ( Porter e van
der Linde, 1995 ).
A maior parte da literatura até o momento se concentrou no conceito e nos determinantes da ecoinovação. Estudos
anteriores analisaram fatores externos, como regulamentações ambientais ( Brunnermeier e Cohen, 2003 ) ou o papel
dos stakeholders ( Kammerer, 2009 ), enquanto, mais recentemente, o foco mudou para a influência de fatores
organizacionais como SGAs ( Rennings et al. , 2006 ) e a relevância dos acordos de cooperação ( De Marchi, 2012 ).
No entanto, poucos estudos mediram os impactos da ecoinovação na atividade empresarial ( Kemp, 2009 ; García
Granero et al., 2018 ). Especialistas consideraram esse tipo de medida relevante para desenvolver um corpo de
conhecimento composto por indicadores comuns de desempenho de ecoinovação ( García Granero et al., 2018 ). Além
disso, a ecoinovação pode ajudar os governos a desenvolver e implementar um marco regulatório apropriado ( García-
Granero et al., 2018 ). Neste contexto, este estudo contribui para o atual corpo de conhecimento, avaliando o papel da
consciência ambiental nos resultados de marketing e inovação organizacional nas PMEs .
A OCDE define inovação organizacional (IO) como a implementação de novos métodos organizacionais nas práticas de
negócios de uma empresa, organização do local de trabalho e métodos organizacionais para relacionamentos externos (
OCDE, 2005 ). Na prática empresarial, a OI envolve a implementação de novos métodos de organização de rotinas e
procedimentos. A inovação na organização do local de trabalho implica a introdução de novos métodos de distribuição
de responsabilidades e de tomada de decisão entre os colaboradores para a divisão do trabalho, bem como novas formas
de estruturação das atividades. Finalmente, a inovação em métodos organizacionais para relacionamentos externos
envolve a implementação de novas formas de gerenciar relacionamentos com stakeholders (por exemplo, organizações
de pesquisa, clientes, fornecedores e terceirização). A literatura sobre o assunto é escassa (Camisón e Villar-López, 2014 ),
especialmente em termos de evidência empírica ( Battisti e Stoneman, 2010 ). Os primeiros estudos definiram IO como
inovação ligada a mudanças na estrutura organizacional e nos procedimentos de recursos humanos ( Daft, 1978 ;
Damanpour, 1991 ). Estudos mais recentes expandiram o conceito de IO ( Hamel, 2006 , 2009 ) e suas pesquisas
empíricas relacionadas ( Battisti e Stoneman, 2010 ; Camisón e Villar-López, 2014 ).
A ecoinovação organizacional exige que as empresas tenham estrutura, cultura e comportamento adequados para a
adaptação ao novo contexto ( Mazzanti e Zoboli, 2008 ; Carrillo-Hermosilla et al., 2010 ). A OI poderia, portanto, incluir a
influência da preocupação ambiental dos gestores ( Montalvo, 2003 ), com a introdução de SGAs ( Rennings et al., 2006 ),
como a ISO 14001 ( Bos-Brouwers, 2010 ; Halila, 2007 ). Por fim, as empresas poderiam estabelecer novas formas de
relacionamento com os stakeholders em relação à gestão ambiental ( de Vargas Mores et al., 2018 ).
Os objetivos ambientais também criam oportunidades para inovar nas atividades de marketing ( Peattie 1995 , 2001 ). O
Manual de Oslo considera inovação de marketing (MI) como a “implementação de um novo método de marketing
envolvendo mudanças significativas no design e/ou embalagem do produto, colocação do produto, promoção do
produto ou precificação” ( OCDE, 2005 ). Existem três correntes principais de estudos de EM na literatura ( Wang, 2015 ).
A primeira enfoca as vantagens competitivas a serem alcançadas por meio da MI ( Ren et al., 2009 ; Epetimehin, 2011 ). A
segunda é baseada nas relações entre MI e outros tipos de inovação ( Walker, 2004 ; Schubert, 2010; Gunday et al., 2011 ;
Medrano e Olarte-Pascual, 2016a ). Por fim, a terceira busca compreender as características das empresas que adotam MI
( Shergill e Nargundkar, 2005 ; Schubert, 2010 ; Kijek, 2013 ; Medrano e Olarte-Pascual, 2016b ).
A sustentabilidade ambiental não é um tema novo para a pesquisa de marketing, e está ganhando cada vez mais
importância ( Medrano et al., 2020 ; Mariadoss et al., 2011 ; García-Granero et al., 2018 ; Fisk 1973 , 1974 ). Em 1971, uma
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edição especial do Journal of Marketing incluiu diversos artigos relacionados ao comportamento e às preocupações
ambientais dos consumidores. Não existe uma definição universalmente aceita de marketing verde, mas todas as suas
descrições incluem objetivos ambientais. Por exemplo, Dibb et ai. (2005) explicaram como os quatro Ps (produto, preço,
praça e promoção) podem ser usados para reduzir os danos ambientais. Segundo Belz (2005 ,2006) , o marketing verde vai
além do conceito tradicional de marketing ao buscar satisfazer três dimensões: valor do consumidor, objetivos
organizacionais e valores ambientais. No livro Marketing 3.0: Value-Driven Marketing , Kotler et al. (2010) falam sobre como
as percepções, atitudes e preferências dos consumidores mudam. No passado, os consumidores costumavam escolher
com base em critérios funcionais (Marketing 1.0) ou emocionais (Marketing 2.0). Os consumidores de hoje adicionaram
uma terceira dimensão, avaliando como as empresas implementam suas responsabilidades éticas (Marketing 3.0).
These studies have found the role of marketing to be relevant for achieving ecological goals (Belz 2005, 2006; Kotler et al.,
2010). However, some scholars consider sustainable development and marketing goals to be in conflict (Kumar et al.,
2013). On the one hand, marketing innovation introduces new methods for increasing consumption (Peattie, 2001); on
the other, most environmental sustainability objectives are directed towards reducing consumption in order to protect
the environment.
Os estudiosos classificaram as estratégias corporativas ambientais de acordo com um continuum que varia de
comportamentos reativos a proativos ( Aragon-Correa e Sharma, 2003 ). Usando este continuum, Noci e Verganti
(1999)classificaram as PMEs de acordo com três tipos de estratégias ambientais: reativas, antecipatórias e baseadas em
inovação. As estratégias reativas envolvem responder a fatores externos, como regulamentações ambientais, pressões das
partes interessadas e danos ecológicos. As estratégias antecipatórias envolvem a realização de iniciativas verdes para
obter uma vantagem competitiva. Estratégias reativas e antecipatórias tendem a envolver a implementação de inovações
incrementais. As estratégias baseadas na inovação, por outro lado, vão além das antecipatórias ao envolver o desenho e a
implementação de novas soluções para prevenir e reduzir os impactos ambientais. Eles visam antecipar regulamentações
futuras, requisitos sociais e restrições de recursos, e podem potencialmente levar a inovações mais radicais em todos os
níveis organizacionais (Noci e Verganti, 1999 , em Klewitz e Hansen, 2014 ).
Hoje, muitas empresas estão adotando EMSs e certificando-os de acordo com os padrões internacionais. A ISO 14001 é a
principal norma internacional na Europa ( Morrow e Rondinelli, 2002 ; Mazzi et al., 2016 ). As organizações
implementam este padrão para gerenciar suas atividades com o objetivo de controlar (cumprimento de regulamentos,
prevenção e mitigação) seus impactos ambientais negativos ( Deyassa, 2019). A ISO 14001 estabelece os requisitos para
projetar, desenvolver e implementar um SGA nas empresas. É um padrão voluntário e contém principalmente regras
gerais. No entanto, as organizações têm flexibilidade para definir como implementar o sistema e estabelecer suas
próprias metas de acordo. Geralmente ajuda as empresas a melhorar continuamente seu desempenho ambiental,
aumentar a eficiência operacional e a competitividade e melhorar sua imagem ecológica ( Morrow e Rondinelli, 2002 ;
Mazzi et al., 2016 ; Deyassa, 2019 ; Fiorino, 2006 ).
2.4 . PMEs
A maior parte da literatura relacionada com estratégias ambientais e processos de inovação concentra-se em grandes
corporações. Poucos estudos abordam as especificidades das PMEs ( Aragon-Correa et al., 2008 ; Del Brio e Junquera,
2003 ; Noci e Verganti, 1999 ; Klewitz e Hansen, 2014 ). No entanto, a análise das PME é relevante por várias razões. Em
primeiro lugar, as PMEs são um setor importante na economia da UE e representam 99,87% de todas as empresas na
Espanha ( DIRCE, 2017 ). Em segundo lugar, também contribuem para danos ambientais ( Revell e Blackburn, 2007 ;
Hillary, 2000 ). Por fim, Klewitz e Hansen (2014)explicaram que as PMEs têm peculiaridades específicas que as levam a
inovar de forma diferente para a sustentabilidade verde ( Moore e Manring, 2009 ). A literatura destacou algumas
desvantagens das PMEs (por exemplo, restrições de recursos e dificuldade de atrair financiamento) que podem impedi-
las de inovar de forma proativa ( Del Brio e Junquera, 2003 ). Como vantagens, os estudiosos referem diferentes
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S095965262100665X 5/24
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estruturas organizacionais, capacidades específicas, bem como a forte liderança ambiental dos gestores ( Jenkins, 2004 ;
Bos-Brouwers, 2010 ; Darnall et al., 2010 ).
A pesquisa sobre ecoinovação por PMEs de manufatura ainda está em sua infância ( Pacheco et al., 2017 ; Klewitz e
Hansen, 2014 ). Apenas um punhado de estudos se refere à ecoinovação em PMEs manufatureiras ( Del Brio e Junquera,
2003 ; Klewitz et al., 2012 ; Bos-Brouwers, 2010 ; Mazzanti e Zoboli, 2008 ; Sanchez-Medina et al., 2011 ; Talbot , 2005 ;
Fernández-Viñé et al., 2010 ).
2,5 . Hipóteses
Esta pesquisa foi motivada pela falta de estudos de ecoinovação focados em PMEs e pela teoria da NRBV sugerindo que
as restrições ambientais promovem o desenvolvimento de melhor capacidade de inovação ( Hart, 1995 ; Porter e van der
Linde, 1995 ; Sharma e Vredenburg, 1998 ; Mariadoss et al., 2011 ).
O principal interesse de pesquisa do nosso estudo foi entender melhor como e em que grau os objetivos ambientais
afetam os resultados da inovação não tecnológica. Assim, propõe-se a seguinte questão de pesquisa:
As PMEs industriais espanholas com objetivos ambientais mais ambiciosos para suas atividades de inovação são mais
propensas a inovar nas áreas organizacionais e de marketing?
Para responder à questão de pesquisa, são propostas 8 hipóteses em torno dos 4 objetivos ambientais medidos ( Fig. 2 ):
• Material:
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H1 (a) - Quanto maior a importância de menor consumo de material por unidade de produto para as PMEs , maior a
probabilidade de adoção de inovações organizacionais.
H1 (b) - Quanto maior a importância de menor consumo de material por unidade de produto para as PMEs , maior a
probabilidade de adoção de inovações de marketing.
• Energia:
H2 (a) - The higher importance of less energy consumption per product unit for the SMEs, the more likely it is to adopt
organizational innovations.
H2 (b) - The higher importance of less energy consumption per product unit for the SMEs, the more likely it is to adopt
marketing innovations.
• Environmental Impacts:
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S095965262100665X 6/24
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H3 (a) - The higher importance of reduction in environmental impacts for the SMEs, the more likely it is to adopt
organizational innovations.
H3 (b) - The higher importance of reduction in environmental impacts for the SMEs, the more likely it is to adopt
marketing innovations.
• Environmental Standards:
H4 (a) - The higher importance of compliance with environmental, health and safety standards for the SMEs, the more
likely it is to adopt organizational innovations.
H4 (b) - The higher importance of compliance with environmental, health and safety standards for the SMEs, the more
likely it is to adopt marketing innovations.
3. Methodology
3.2 . As variáveis
A Tabela A.1 no Apêndice A descreve todas as variáveis analisadas.
A PITEC mede a IA perguntando aos gerentes se suas empresas introduziram ou implementaram três tipos de métodos
organizacionais: rotinas e procedimentos da empresa (por exemplo, medir sua pegada ecológica ou introduzir SGAs);
local de trabalho da empresa para melhorar a distribuição de responsabilidades e tomada de decisões entre os
funcionários (por exemplo, novas formas de gestão de equipes ou programas de educação ambiental); relações com
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outras empresas ou instituições públicas (por exemplo, acordos de cooperação com organizações de pesquisa,
comunicação fluida com clientes e supervisão ambiental de fornecedores).
Nesta pesquisa, as variáveis que medem o desempenho da IO foram transformadas em uma variável dummy que
assumiu o valor 1 quando as empresas introduziram algum tipo de IO e 0 quando não o fizeram.
O PITEC mede o desempenho de MI perguntando aos gerentes se suas empresas se envolvem ou não em atividades de
MI. De acordo com os quatro Ps ( Kotler, 2011 ), a inovação pode surgir nos produtos, que se refere a modificações
relevantes no design e na embalagem do produto (por exemplo, designers de produtos podem considerar a redução do
desperdício de matéria-prima); no preço, o que pode envolver como as regulamentações ambientais e as novas
preferências dos clientes afetarão seus preços; na promoção, que está relacionada à forma como as organizações
comunicam seu compromisso verde (por exemplo, a rotulagem de um produto pode apresentar sua pegada de carbono);
e, finalmente, na colocação (por exemplo, a sustentabilidade ecológica implica uma produção mais local).
Este estudo transformou essas quatro variáveis dicotômicas em uma variável dummy que assumiu o valor 1 quando as
empresas introduziram algum tipo de MI e 0 caso contrário.
O PITEC mede os objetivos ambientais em atividades de inovação técnica a partir da opinião dos gestores sobre a
importância (alta, média, baixa ou nula) do menor consumo de recursos por unidade de produto (Material), o gasto de
menos energia por unidade de produto (Energia), a redução de impactos ambientais (Impactos-Ambientais) e
atendimento às normas ambientais, de saúde e segurança (Padrões-Ambientais).
Este estudo transformou as variáveis em quatro dummies diferentes que assumiram o valor 1 quando o objetivo
ambiental foi considerado relevante (alta ou média importância) e 0 quando não (baixa ou nenhuma importância).
Outros estudos de ecoinovação também utilizaram as mesmas questões do PITEC ( Horbach, 2008 ; De Marchi, 2012 ;
Cainelli et al., 2015 ).
3.2.3 . Perfil
A análise de regressão logit incluiu uma série de variáveis de controle que refletem as características estruturais e
contextuais das empresas. A maioria dos estudos constatou que a especialização da indústria é uma variável relevante
para a proatividade ambiental e a ecoinovação ( Brunnermeier e Cohen, 2003 ). Assim, esta análise incluiu 24 variáveis
dummy referentes à indústria transformadora espanhola de acordo com a codificação da classificação NACE (CNAE em
espanhol). A Tabela A.2 no Apêndice A contém uma lista dos setores estudados. Como esta pesquisa analisou a influência
dos objetivos ambientais nos resultados da inovação não tecnológica, também foi considerado o desempenho da
inovação tecnológica (inovação de produto e processo). Por fim, foi incluída a idade da empresa.
Material
Energia
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S095965262100665X 8/24
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Impactos ambientais
Ambiental - Padrões
3.3 . O modelo
Este estudo forneceu um conjunto de estimativas considerando duas variáveis dependentes (marketing e inovação
organizacional). Quatro modelos de regressão logit 1 foram estimados para cada variável dependente, um para cada
objetivo ambiental (Material, Energia, Impactos Ambientais e Padrões Ambientais). Além disso, as seguintes variáveis de
controle foram incluídas em todos os modelos: um conjunto de 25 dummies para setores econômicos, idade da empresa
e desempenho em inovação de produtos e processos. Para uma interpretação mais fácil, os resultados foram
apresentados em termos de efeitos marginais. Todas as estimativas foram feitas com o Stata 15.
4 . Descobertas
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S095965262100665X 9/24
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Nota: Coeficientes de significância: 1%∗∗∗, 5%∗∗, 10%∗. Os efeitos marginais foram avaliados na média amostral.
Nota: Coeficientes de significância: 1%∗∗∗, 5%∗∗, 10%∗. Os efeitos marginais foram avaliados na média amostral.
Nota: Coeficientes de significância: 1%∗∗∗, 5%∗∗, 10%∗. Os efeitos marginais foram avaliados na média amostral.
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S095965262100665X 10/24
15/03/2022 00:35 Environmental objectives and non-technological innovation in Spanish manufacturing SMEs - ScienceDirect
Nota: Coeficientes de significância: 1%∗∗∗, 5%∗∗, 10%∗. Os efeitos marginais foram avaliados na média amostral.
Em relação à OI, as hipóteses H1 (a), H3 (a) e H4 (a) são aceitas, as variáveis Ambientais-Padrões, Ambientais-Impactos e
Material aumentaram a probabilidade de se engajar em atividades de OI. A probabilidade de se engajar em IO quando o
objetivo de cumprimento das normas ambientais passou de não relevante para relevante aumentou 8,77 pontos
percentuais (significativo a 1%). A probabilidade de se engajar em OI quando o objetivo relacionado à energia passou de
não relevante para relevante aumentou 3,53 pontos percentuais (significativo em 10%). A probabilidade de se engajar em
OI quando o objetivo relacionado à redução de impactos ambientais passou de não relevante para relevante aumentou
4,39 pontos percentuais (significativo a 5%).
Em relação à MI, as hipóteses H1(b), H3(b) e H4(b) são aceitas, as variáveis Ambientais-Padrões, Impactos Ambientais e
Material aumentaram a probabilidade de uma empresa se envolver em atividades de MI. Por exemplo, a probabilidade
de se envolver em MI quando o objetivo de conformidade com as normas ambientais, de saúde e segurança passou de
não relevante para relevante aumentou 7,87 pontos percentuais (significativo a 1%). A probabilidade de se envolver em
IM quando o objetivo de reduzir o consumo de materiais passou de irrelevante para relevante aumentou 5,18 pontos
percentuais (significativo a 1%).
Em relação às variáveis de controle, os resultados sugeriram que o desempenho da inovação de produtos e processos
influencia positivamente o desempenho de marketing e inovação organizacional.
5 . Discussão
No caso das PMEs industriais espanholas , a maioria dos objetivos ambientais estudados aumentou a probabilidade de
melhorar o desempenho da inovação (organizacional e de marketing). Na área organizacional, esses resultados implicam
que os objetivos ambientais promovem a implementação de novos métodos organizacionais que permitem que as
empresas sejam flexíveis e adaptem suas estruturas aos novos requisitos verdes ( Aragon-Correa e Sharma, 2003 ). Essa
afirmação não é consistente com estudos que consideram a estrutura das PMEs manufatureiras fraca para inovar em
sustentabilidade ambiental ( Pacheco et al., 2017). De fato, as PMEs industriais espanholas ajustam prontamente suas
estruturas para se adaptarem aos objetivos ambientais. No que diz respeito à área de marketing, os resultados sugerem
que os objetivos dos gestores ambientais estão alinhados com os objetivos de marketing, solicitando às empresas
espanholas que façam modificações relevantes no design, preço, promoção e colocação de seus produtos. Ao contrário da
opinião de alguns estudiosos ( Kumar et al., 2013 ), não houve contradição entre os objetivos ambientais e de marketing.
A variável que reflete a importância que os gestores atribuem ao cumprimento das normas ambientais, de saúde e
segurança foi a que teve maior impacto nos resultados de inovação não tecnológica. Esta afirmação tem uma certa lógica:
numa primeira fase da implementação da estratégia ambiental, as PMEs industriais espanholas reagem às restrições e
normas ambientais ( Noci e Verganti, 1999 ). Ao mesmo tempo, eles precisam ser guiados por esses padrões para realizar
as mudanças apropriadas em suas operações. Essa constatação está de acordo, em primeiro lugar, com a hipótese de
Porter ( Porter e van der Linde, 1995 ) e, em segundo lugar, com estudos que relatam que os instrumentos regulatórios
ambientais são os principais impulsionadores da inovação não tecnológica ( Cleff e Rennings, 1999 ;Horbach, 2008 ) e
incentivar a ecoinovação nas PMEs ( Triguero et al., 2013 ; Bos-Brouwers, 2010 ; Del Brio e Junquera, 2003 ; Klewitz et al.,
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S095965262100665X 11/24
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2012 ). Esse resultado também confirmou a relevância da implantação de SGAs, como a ISO 14001, e seus fortes efeitos
positivos.
A segunda variável principal referia-se à redução de material consumido por unidade de produto, o que é consistente
com o tipo de atividade exercida pelas empresas da amostra. Este resultado sugere que para as PMEs de manufatura
espanholas, por exemplo, economizar em matérias-primas (por meio de práticas de reciclagem e processos de logística
reversa) deve ser uma das principais formas de melhorar a eficiência e também influenciará como as empresas inovam
nas áreas tecnológicas e não tecnológicas ( Del Brio e Junquera, 2003 ; Fernandez-Viñé et al., 2010 ). No entanto, reduzir o
consumo de energiaapenas promove a implementação de novos métodos organizacionais (OI), como SGAs. Para as PMEs
industriais espanholas, houve uma relação positiva, mas não estatisticamente significativa, entre a redução do consumo
de energia por unidade de produto e os resultados da inovação de marketing.
No contexto espanhol analisado, a influência positiva e direta da maioria dos objetivos ambientais do PITEC tem duas
consequências. Em primeiro lugar, esses quatro objetivos ambientais se complementam. Por exemplo, a implementação
de padrões ambientais, de saúde e segurança pode permitir que as empresas espanholas não apenas reduzam seus
impactos ambientais, mas também aumentem a economia de energia e materiais. A lógica por trás dessa afirmação é que
esses objetivos fariam parte de uma estratégia ambiental com objetivos comuns relacionados à gestão dos impactos
ambientais das empresas. A segunda consequência aponta para uma relação positiva entre processos de inovação
tecnológica e não tecnológica. Este estudo confirmou que os objetivos ambientais para as atividades de inovação
tecnológica afetam os resultados da inovação não tecnológica.Avaliação do Ciclo de Vida (inovação organizacional) ou
redefinição dos preços dos produtos (inovação de marketing). Essa relação direta se deve aos objetivos de inovação
tecnológica e ocorre dentro da estrutura organizacional da empresa e do contexto de mercado. Se a inovação é um
processo contínuo, as atividades tecnológicas e não tecnológicas sistemáticas devem estar intimamente interligadas.
Estudos recentes descobriram que as inovações organizacionais e tecnológicas complementam e não substituem os
processos ( Battisti e Stoneman, 2010 ; Damanpour et al., 2009 ; Camisón e Villar-López, 2014). A análise das variáveis de
controle (inovação de produto/processo) também sustentam o mesmo efeito significativo e positivo. Além disso, as
empresas não implementam ecoinovações apenas por razões ambientais. Diversos critérios, como fatores técnicos,
eficiência, segurança operacional ( Huber, 2004 ), economia de custos e imagem, podem complementar os objetivos
ambientais. Consequentemente, os objetivos ambientais afetam a organização como um todo.
Para testar a robustez dos resultados, o primeiro passo envolveu considerar três tipos diferentes de amostras. O mesmo
exercício foi repetido com todas as empresas da base de dados (tanto grandes corporações como PMEs), com empresas
jovens (<26 anos) e empresas pertencentes a um grupo. Os resultados mostraram que a variável que reflete a importância
dada pelos gestores ao cumprimento das normas ambientais, de saúde e segurança teve o maior impacto nos resultados
de inovação não tecnológica. Além disso, a maioria dos sinais dos coeficientes e níveis de significância das variáveis
foram consistentes em todos os modelos. Essa constatação demonstrou ainda a robustez do modelo de pesquisa aqui
utilizado, onde havia uma forte relação direta entre os objetivos ambientais e os resultados da inovação não tecnológica.
Em segundo lugar, um modelo de regressão logit foi estimado para cada variável dependente, incluindo os quatro
objetivos ambientais simultaneamente (Material, Energia, Padrões Ambientais e Impactos Ambientais). Os resultados
também mostraram que os Padrões Ambientais foi a variável com impacto mais influente no desempenho da inovação
não tecnológica. Ressalta-se que a relação entre a variável Energia e o desempenho em inovação de marketing tornou-se
negativa e estatisticamente significativa. Esta descoberta foi, no entanto, consistente com os resultados fornecidos no
modelo principal ( Os resultados também mostraram que os Padrões Ambientais foi a variável com impacto mais
influente no desempenho da inovação não tecnológica. Ressalta-se que a relação entre a variável Energia e o desempenho
em inovação de marketing tornou-se negativa e estatisticamente significativa. Esta descoberta foi, no entanto,
consistente com os resultados fornecidos no modelo principal ( Os resultados também mostraram que os Padrões
Ambientais foi a variável com impacto mais influente no desempenho da inovação não tecnológica. Ressalta-se que a
relação entre a variável Energia e o desempenho em inovação de marketing tornou-se negativa e estatisticamente
significativa. Esta descoberta foi, no entanto, consistente com os resultados fornecidos no modelo principal (Tabela 4 ) e
diferenças médias ( Tabela 2 ).
6 . Conclusões
Este artigo abre uma nova linha de pesquisa em estudos de ecoinovação, e especificamente em duas áreas: inovação não
tecnológica e PMEs manufatureiras. Grounded in a multi theoretical background, this study analyzed how companies’
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However, this research has certain limitations, which are opportunities for studying new points of view. The first is
related to the database. Unfortunately, the PITEC questionnaire has not been designed specifically for research into
ecological innovation processes. The independent variables used here only measured environmental objectives based on
managers’ subjective perceptions. They did not measure specific environmental outcomes (e.g., CO2 emissions). Another
limitation, determined by data constraints, is the consideration of dichotomous values in companies’ answers. For
example, the MI indicator used a single variable to captures the entire innovation performance in the marketing area. It
did not therefore disclose the type of innovation (incremental or radical), the number of innovations introduced, or
which marketing activities were involved (product, price, placement, promotion).
In view of these limitations, future research should analyze the influence these environmental objectives have on
technological innovation performance and compare them with the results here. Another in-depth case study analysis
could complement this study by further investigating how differences in environmental objectives might impact upon
marketing and organizational innovation, respectively, and how possible moderating effects could influence this
relationship. Furthermore, this study analyzed a specific context: Spanish manufacturing SMEs. The specific
characteristics of the societies in which they operate (culture, regulatory framework and institutions) might also play a
crucial role. It would therefore be expedient to analyze this relationship in other countries and compare the results.
Finally, with a view to furthering an understanding of how a percepção ambiental influencia a inovação em marketing e
a estrutura organizacional, seria útil realizar um estudo qualitativo baseado em entrevistas estruturadas com os gestores
das empresas desse setor.
Cristina Olate-Pascual
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Agradecimentos
Esta pesquisa foi realizada como parte dos seguintes projetos de pesquisa:
1. “Desigualdade Econômica na Espanha Contemporânea e seus Efeitos sobre Mercados, Negócios e Acesso a Recursos
Naturais e Terras” (HAR2016-75010-R), na Universidade de Salamanca, financiado pelo Ministério da Economia e
Competitividade da Espanha .
Gostaríamos de expressar nossos agradecimentos e gratidão ao Professor Miguel Angel Malo (Depto. de Economia e
História Econômica, Universidade de Salamanca) por seu apoio e orientação no teste da robustez dos resultados.
ANEXO A.
Orientação Material Gestores relatam a importância do objetivo “consumo de 0: baixa ou nenhuma t-2 Autores
ambiental menos materiais por unidade de produto” na condução importância
das atividades de inovação tecnológica 1: média ou alta
importância
Energia Os gestores relatam a importância do objetivo “menos 0: baixa ou nenhuma t-2 Autores
desperdício de energia por unidade de produto” na importância
condução das atividades de inovação tecnológica. 1: média ou alta
importância
Impactos Os gestores relatam a importância do objetivo “redução 0: baixa ou nenhuma t-2 Autores
ambientais dos impactos ambientais” na condução das atividades de importância 1: média
inovação tecnológica. ou alta importância
Desempenho de Inovação Empresa implementa um novo método organizacional. 0: não 1: sim t-2 Autores
inovação não organizacional
tecnológica
Inovação de Empresa realiza atividades de inovação de marketing 0: não 1: sim t-2 Autores
marketing
Variáveis de Setores Bonecos da indústria. Codificação da classificação NACE 0: não 1: sim t PITEC
controle de atividades econômicas (CNAE em espanhol)
Fonte: PITEC
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0004 Têxteis 13
0023 Mobiliário 31
Fonte: PITEC
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1
About the technicalities of the logit model and, in general, the discrete response models, see, for example, chapter 15 in Wooldridge (2002).
Ver Resumo
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