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NATAL
2019
SAN CLAY DA ROCHA GOMES
NATAL
2019
Universidade Federal do Rio Grande do Norte - UFRN
Sistema de Bibliotecas - SISBI
Catalogação de Publicação na Fonte. UFRN - Biblioteca Setorial do Centro Ciências Sociais Aplicadas - CCSA
Banca examinadora:
_________________________________________________
Prof.ª Islaine Cristiane Oliveira Cavalcante, M.Sc.
Orientadora
Universidade Federal do Rio Grande do Norte
__________________________________________________
Prof.ª Isabella Ludmila Barbosa do Nascimento. M.Sc
Examinadora
Universidade Federal do Rio Grande do Norte
__________________________________________________
Profª. Gislainy Laíse da Silva, M. Sc.
Examinadora
Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Dedico o presente estudo a uma pessoa muito
especial que é a minha mãe, dona Maria José,
que com muito esforço e dedicação
empenhou-se em minha formação
acadêmica.
AGRADECIMENTOS
(Jigoro Kano)
RESUMO
Currently Brazilian tourism has been facing environmental problems due to the
appearance of dark spots on the beaches of the Brazilian coast, increasingly and
mysteriously. Interest in the theme arose due to the current environmental problems,
which impacted tourism in some cities and Brazilian society. This paper was designed to
investigate the perception of tourists regarding the image of the city of Natal and identify
the profile of tourists and their expectations regarding the city, to verify what is the first
image that tourists have of the destination Natal/RN and thus evaluate the perception of
tourists regarding the city and beaches, through a structured interview script elaborated
with 10 questions about the image of the destination researched. In the survey, 40 tourists
were interviewed, who were at the Aluízio Alves Airport located in São Gonçalo do
Amarante. Facing the various environmental problems faced in recent months, with the
appearance of oil slicks on beaches Natal/RN continues to be welcomed as a hospitable,
welcoming city, with tourism as a major source of income and attracting people,
contributing to the economic and social development of the state.
1 INTRODUÇÃO ...................................................................................................... 10
1.1 PROBLEMÁTICA ............................................................................................... 10
1.2 JUSTIFICATIVA ................................................................................................. 11
1.3 OBJETIVOS ...................................................................................................... 12
1.3.1 OBJETIVO DO ESTUDO ................................................................................ 12
1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS ........................................................................... 13
2 REFERENCIAL TEÓRICO ................................................................................... 14
2.1 SEGMENTAÇÃO DO TURISMO ........................................................................ 14
2.2 TURISMO DE SOL E MAR ................................................................................ 16
2.3 IMAGEM E TURISMO ........................................................................................ 18
3 METODOLOGIA ................................................................................................... 20
3.1 CARACTERIZAÇÃO DA PESQUISA ............................................................... 320
3.2 UNIVERSO DA PESQUISA ............................................................................... 20
3.3 COLETA DE DADOS ......................................................................................... 20
3.4 TÉCNICAS DE ANÁLISE ................................................................................... 21
4 RESULTADOS ..................................................................................................... 22
4.1 IDENTIFICACÃO DO PERFIL DOS TURISTAS ENTREVISTADOS E SUAS
EXPECTATICAS COM RELAÇÃO A CIDADE DE NATAL/RN ................................. 22
4.2 VERIFICAÇAO DA IMAGEM QUE OS TURISTAS ENTREVISTADOS POSSUEM
DE NATAL/RN ......................................................................................................... 28
4.3 AVALIAÇÃO DA PERCEPÇÃO DOS TURISTAS ENTREVISTADOS COM
RELAÇÃO AS PRAIAS DE NATAL/RN .................................................................... 29
5 CONCLUSÃO ....................................................................................................... 31
REFERÊNCIAS ....................................................................................................... 33
APÊNDICES ............................................................................................................ 36
A percepção dos turistas com relação a imagem de Natal/Rio
G r a n d e d o N o r t e ( R N ) 10
__________________________________________________________________________________
1 INTRODUÇÃO
1.1PROBLEMÁTICA
1.2 JUSTIFICATIVA
1.3 OBJETIVOS
a) Identificar o perfil dos turistas entrevistados e suas expectativas com relação a cidade
de Natal/RN.
b) Verificar qual a primeira imagem que os turistas entrevistados possuem de Natal/RN.
c) Avaliar a percepção dos turistas entrevistados com relação as praias de Natal/RN.
2 REFERENCIAL TEÓRICO
O aumento dos espaços turísticos nas praias, eleva os preços dos terrenos, atraem
investimentos e valoriza o território. Porém Marcelino (2001, p.181), aponta que a
degradação ambiental ocorre em função de surgir novas atividades turísticas
desordenadas no litoral. Entende-se que:
3 METODOLOGIA
4 RESULTADOS .........................................................................................................
Conforme o gráfico acima, 50% dos entrevistados foram homens e 50% mulheres,
sendo 36% com faixa etária, entre 29 a 38 anos e 20% entre 49 a 58 anos.
Diante do exposto acima, pode-se analisar que Natal é um destino que continua
sendo muito procurado e indicado por amigos e familiares, tudo pelo fato de possuir um
dos melhores ares do Brasil, praias paradisíacas com águas quentes, dunas, clima bom,
lazer e diversão.
impressão até para aqueles que não conhecem nada sobre a cidade. De acordo com a
pesquisa verificou-se que as manchas de petróleo não interferiram na imagem do destino.
Conforme pode ser observado no gráfico 09 a seguir.
Verificou-se que 40% dos entrevistados citaram as praias como primeira imagem
que vem na memória, quando se pensa em Natal. O morro do careca, atual cartão-postal
da cidade, aparece como primeira imagem com 10% das respostas, seguido do Sol (6%)
e mar (3%).
De acordo com o gráfico acima pode-se analisar que a percepção dos turistas com
relação as praias de Natal, é que as praias são boas, bonitas e com águas quentes. Não
foi verificado na fala dos respondentes nenhuma informação quanto as manchas de
petróleo nas praias, ou que isso foi um indicativo para a não escolha do destino.
5 CONCLUSÃO
ressaltados por serem bem elevados em Ponta Negra/RN. A parte histórica do centro
deveria ser melhorada, com mais limpeza segurança e atenção, de forma que não caia
no esquecimento.
Para estudos posteriores indica-se a replicação deste estudo em outras praias,
com objetivo de verificar se há um impacto das manchas de petróleo na escolha do
destino, como também uma análise da percepção dos turistas com relação a
infraestrutura e segurança, com o intuito de quantificar e apontar com dados os pontos
de melhoria que mais se destacaram na fala dos turistas.
REFERÊNCIAS
KOTLER, Philip e KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. 12. ed. São
Paulo,SP: Pearson Prentice Hall, 2006.
OH, H.; FIORE, A., JEOUNG, M. Measuring Experience Economy Concepts: Tourism
Applications. Journal of Travel Research, 46 (November), 119-132, 2007.
APÊNDICES
ROTEIRO DE ENTREVISTA
10. Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
-Turista entrevistado:
-Profissão:
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Já.
Duas.
Muito boas.
Turismo, as praias
De Natal eu não conheço, conheço mais pra fora, agora que vou conhecer.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Nós ficamos em hotel a outra vez e vamos ficar em hotel, e restaurantes muito bons.
-Turista entrevistado: 01
-Profissão: Procuradora
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Não.
Lua de mel.
Dez dias.
As melhores.
O clima
Águas quentes.
10. Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante, outros),
lhe vem à memória?
Eu penso em Pipa.
-Turista entrevistado: 02
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Sim
Quatro comigo.
Cinco dias.
Comida e praia.
Praia
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Hotel.
-Turista entrevistado: 03
-Profissão: Estudante
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Sim.
Três pessoas.
Uma semana.
Turismo.
Praia.
Genipabu.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Restaurantes.
-Turista entrevistado: 04
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Foi o pacote, agente fez o pacote de alguns estados aqui do nordeste, agente resolveu Rio Grande do
Norte.
Eu e ela.
Quatro.
gostei.
Acho que você pode fazer vários passeios, você consegue conhecer a cidade, no lugar onde agente
ficou tem lugares próximos, a questão do transporte também, gostou do transporte também.
As pessoas deviam ser mais hospitaleiras, eu sentir ela um pouco receosa, não muito receptivas.
10. Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante, outros),
lhe vem à memória?
Restaurante Camarões.
-Turista entrevistado: 5
-Profissão: Bancário
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Meu marido.
Ir pra praia, beber caipirinha, comer comida boa, essas coisas bem básicas.
Praia e calor
Belezas naturais
Acho que a orla não era muito organizada, não muito limpa.
A segurança.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Camarões.
-Turista entrevistado: 06
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Já
Duas comigo
Muito boas
Sol
Muito boas, mais pode ser um pouco melhor estruturadas, tendo banheiro.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Pousada.
-Turista entrevistado: 07
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Por indicação.
Uma
Sete dias
Tudo de Bom.
Praia.
Não vi nada que pudesse melhorar, oque vi gostei, não tenho o que reclamar.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
-Turista entrevistado: 08
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Já.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
-Turista entrevistado: 09
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Não
Eu e minha esposa.
Sete dias.
As praias, os lagos.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
O atendimento da CVC, foi primordial no nosso passeio, o hotel não deixou a desejar.
-Turista entrevistado: 10
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Já.
Parte da minha família mora aqui, fiz 1 ano de intercâmbio há 18 anos, e vim visitá-los.
Eu vim sozinha.
Litoral, porque tem praias muito lindas, pessoas muito simpáticas, receptivas.
Eu conheço Ponta Negra, as outras não conheço muito, bonita vê a areia, água agradável.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
-Turista entrevistado: 11
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Veio duas.
Seis dias
As praias.
As praias
Não sei.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
-Turista entrevistado: 12
-Profissão: Fonodióloga
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Sim.
Sozinho.
Cinco dias.
Praias bonitas.
São bonitas.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
-Turista entrevistado: 13
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Eu vim sozinho.
Quatro dias.
A primeira imagem é que vou me divertir muito, e que a cidade é muito boa.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
-Turista entrevistado: 14
ROTEIRO DE ENTREVISTA
conheço.
Indicação.
Seis pessoas.
Sete dias.
Excelente.
Buggy de Genipabu.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Restaurante.
-Turista entrevistado: 15
-Profissão: Programador
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Já.
Família, amigos
Sempre só.
Maravilhosas.
Linda.
Trabalho.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Restaurante, Camarões.
-Turista entrevistado: 16
-Profissão: Cozinheira
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Sete comigo
Doze dias.
Boa impressão.
Achei legal.
Muito boas.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Pousada.
-Turista entrevistado: 17
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Já.
Amigos
Só eu.
As praias, lazer.
Praias.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Hotel.
-Turista entrevistado: 18
-Profissão: Publicitário
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Só eu e meu marido.
Praia.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Hotel.
-Turista entrevistado: 19
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Não
Só uma.
Morro do Careca
muito bonita.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
-Turista entrevistado: 20
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Oito.
Sete.
Boas.
Calor.
Uma cidade grande com boa estrutura, mas não tão grande que não possa aproveitar a parte do litoral.
Mais natureza.
Belas.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Pousadas e restaurantes.
-Turista entrevistado: 21
-Profissão: Professora
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Sim.
Oito.
Seis.
A melhor de todas.
Muito lazer.
Praias bonitas
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
-Turista entrevistado: 22
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Não conheço.
Somente eu.
Três dias
As melhores possíveis.
Praias bonitas.
Organização no aeroporto.
São bonitas.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Hotel.
-Turista entrevistado: 23
-Profissão: Enfermeiro.
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Não.
Seis.
Sete dias.
As melhores possíveis.
As praias.
As praias.
Belas.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
-Turista entrevistado: 24
-Profissão: Coletor.
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Sim.
Adoro as praias.
Três pessoas.
Cinco dias.
Morro do careca.
Segurança e limpeza.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Restaurante Camarões.
-Turista entrevistado: 25
-Profissão: Professora.
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Já conheço.
Somente eu.
Quinze dias.
As melhores possíveis.
Praias.
Praias.
Saúde, educação.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
-Turista entrevistado: 26
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Já conhecia.
Duas pessoas.
Cinco dias.
O mar.
As paisagens.
Lindas.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
Restaurante Mangai.
-Turista entrevistado: 27
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Não conheço.
Uma.
Cinco.
Boas expectativas.
Praias.
10.Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante,
outros), lhe vem à memória?
-Turista entrevistado: 28
-Profissão: Contadora.
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Sim, já.
Duas pessoas.
Sete dias.
Como eu vim a turismo, a expectativa era conhecer o Morro do Careca e Ponta Negra.
Morro do careca
Praias.
Praias muito boas em destaque as dunas que não se ver em qualquer lugar.
10. Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante, outros),
lhe vem à memória?
-Turista entrevistado: 29
ROTEIRO DE ENTREVISTA
Não.
Encontro na sequência.
Seis.
É belezas.
10. Quando você pensa em Natal, qual empreendimento turístico (hotel, pousada, restaurante, outros),
lhe vem à memória?
A inda ainda agente não pesquisou, agente veio com o pessoal que conhece, e eles que vão nos
levar.
-Turista entrevistado: 30
-Profissão: Enfermeira