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CURSO ONLINE DE

Copywriting
Redação Publicitária
Domine as principais técnicas de criação de textos publicitários e saiba
como capturar a atenção dos leitores por meio de peças promocionais
e posts em mídias sociais. Aprenda a escrever em diferentes formatos,
tamanhos e gêneros para atender às expectativas do seu cliente e
promover seu próprio negócio.

5 meses
Com mais de 20 horas de aulas

Prática e mentoria
Atividades ao longo do curso e feedback individualizado do tutor

Plano de Carreiras
Curso especial de bônus para orientação profissional

Plano de Carreira
Curso especial de bônus para orientação profissional
 Toda empresa precisa
de copywriter
O poder das palavras é decisivo no mundo dos negócios. Por isso,
toda empresa de sucesso precisa de um copywriter habilidoso,
independente do segmento em que atua.

Trabalhe de casa em qualquer lugar do mundo

Alta demanda para trabalhos freelancers bem remunerados

Salário médio mensal: R$ 4.325*

*www.glassdoor.com.br

Para quem este curso

é indicado

1. Escritores iniciantes 2. Profissionais da comunicação e de 3. Empresários e

Seja capaz de escrever textos
impactantes, selecionar informações
relevantes e editar seus materiais com
competência. Crie conteúdos que
atraiam público e adquira
experiência para trabalhos futuros.
Social Media Marketing (SMM)
Aprimore suas habilidades de redação e
aprenda a criar conteúdo altamente
qualificado para seus clientes, seja por
meio de briefing ou de uma ideia não
estruturada. Desenvolva anúncios, textos
e roteiros para peças comerciais,
conquiste a fidelidade do público e
amplie as vendas da sua empresa.
microempreendedores
Aprenda como escrever textos
envolventes para promover seu produto
ou marca. Transforme suas ideias em
conteúdo bem estruturado para
conquistar seu público e prosperar
nos negócios.
O que você aprenderá
Aprofunde-se nos vários tipos de textos publicitários e
desenvolva na prática trabalhos requisitados pelo mercado.
Linguagem
persuasiva
Crie anúncios, artigos e roteiros
impactantes que atraiam a
atenção, mantenham o interesse,
despertem o desejo e conduzam
seu público à ação.
Estrutura
do texto
Aprenda a revisar e a aprimorar
a estrutura, a forma, a coesão e
a fluência publicitária do texto
comercial.
Valor agregado à
informação
Agregue valor aos negócios
com um conteúdo de marketing
profissional que aumente as
vendas do cliente e do seu
negócio.
NO FINAL DO CURSO, VOCÊ
RECEBERÁ O CERTIFICADO DA EBAC
Criatividade
Crie ideias sofisticadas e refine
conceitos aplicados a mensagens
criativas e efetivas.
Comunicação
com o cliente
Atenda às necessidades do seu
cliente e do seu próprio negócio
a partir de um briefing ou de uma
ideia ainda não estruturada.
Portfólio
Desenvolva 5 projetos profissionais
de copywriting: anúncio para banco,
título para carro e roupa, texto para
biografia ou perfil em mídia social,
ideia desformatada para franquia de
fast-food e roteiro ou spot de rádio
para produto de higiene.
Professores

Rafael Bornacina
Copywriter na VMLY&R
Com 10 anos de experiência no mercado,
participou de projetos para clientes como Burger
King, Johnnie Walker, Red Bull, McDonald’s,
Duracell, Chevrolet (Holden), Mondelez
International (Lacta, Bubbly, Sonho de Valsa), Turner
International (Warner Channel, TNT, Cartoon
Network, CNN, Space Channel), Heineken e outros.

Daniel Bensusan
Diretor de criação na Publicis
Redator de formação, como copywriter já ganhou mais de
100 prêmios, internacionais e nacionais, incluindo o Leão de
Cannes e a estrela do anuário do Clube de Criação, além
de ter participado de inúmeras publicações na Archive.
rabalhou para grandes marcas como Bradesco, Coca-
Cola, Honda, Mercedes-Benz, Mizuno, Live TIM, Amil,
Arno e P&G.

Mateus Coelho
Diretor de criação na Africa
Como redator, trabalhou na agência de propa-
ganda e consultoria de comunicação Santa Clara,
e hoje é diretor de criação na Africa. Ao longo de
treze anos de carreira, foi reconhecido por festivais
como Cannes, D&AD, One Show e Art Director’s
Club. Foi selecionado para a delegação do Young
Lions no festival de Cannes em 2013.
Mariana Albuquerque
Diretora de criação Global Media Monks + Circus
Trabalhou nas agências Publicis, Ogilvy, FCB e Rotcho Accenture
(Dublin). Em 2020, foi eleita Next Creative Leader Latin America pelo
One Club of Creativity. Seu trabalho já foi premiado pelos principais
festivais de criatividade tais como Cannes Lions, One Show, London
International Awards, Clube de Criação, Wave Festival, El Ojo.
Formou na UnB e fez pós-graduação na Miami Ad School de
São Paulo, onde teve a oportunidade de estagiar na Y&R.

Lucas Dias
Senior Copywriter na WmCCaNN
Há mais de 9 anos no mercado, trabalhou nas agências
Santa Clara, Lew’Lara/TBWA, Ogilvy, Publicis e
WmCCaNN, atendendo contas como Chevrolet Brasil e
Argentina, Nissan, Bradesco, Neosaldina, Turner (Warner
Channel, TNT, Cartoon Network, Space Channel), P&G,
Arno, Lupo, Sabesp e SBT. Foi premiado por grandes fes-
tivais de comunicação, como Smartie Awards, Clio, El Ojo,
Effie Awards, Clube de Criação, Wave Festival, fora festivais
internacionais de cinema, como Lift-Off Global Network,
Fillum Internacional Film Festival e Festival Genders &
Performances. Mesmo assim, ainda não se sente tão
importante ao ponto de falar confortavelmente de si mes-
mo na terceira pessoa.
Programa do As videoaulas são separadas por módulos para facilitar o
aprendizado. Você assiste quando e onde quiser, e pode
curso rever o material pelo período de dois anos.

PARTE 1: O bê-á-bá da propaganda: criação publicitária,

propaganda criativa e a profissão de copywriter
Conheça o mercado de trabalho e a profissão de copywriter. Aprenda publicidade criativa e
como funciona o processo de transformação do conceito criativo.
• Os fundamentos do copywriting: o que faz, dia a dia, processos decisivos,
organograma e oportunidades de trabalho
• A publicidade criativa: o que é, origem, quando usar e quando não usar
• Campanha publicitária: conceito (slogan) e conceito criativo
• A ideia como veículo da mensagem
• Desenvolvendo um conceito criativo baseado num brief
Atividade: crie o primeiro conceito de campanha, produto ou marca

PARTE 2: O copy criativo X título publicitário - Onde você vai aprender

a fazer títulos muito melhores do que esse
Aprenda as artimanhas para criar títulos publicitários que atraem e engajam.
Aprimore-os usando referências, várias dicas e hacks.
• Frase, título publicitário, copy digital e call to action
• Trabalhando com referências
• Dicas, hacks, roubada no jogo no título
• Título publicitário: um outro olhar
Atividade: crie uma lista de títulos para um produto ou uma marca.

PARTE 3: O texto publicitário: mais do que escrever bem, aprenda

a escrever bonito e com propósito
Explore os diversos tipos de textos publicitários em vários formatos e tamanho.
Aprenda como desenvolvê-los passo ao passo.
• Texto publicitário X texto jornalístico
• Estrutura, forma e coesão do texto
• Os tipos de textos publicitários: manifesto, promo, social media
• Começando os trabalhos
• Um outro olhar: revisando o texto publicitário

Atividade: crie um texto publicitário para um produto ou uma marca.

PARTE 4: A nova publicidade: ideias desformatadas e digitais.
Como se destacar na imensidão de anúncios, google ads e skip ads
Trabalhe com ideias desformatadas e escreva um texto para qualquer público,
aprimorando-o para alcançar os objetivos da comunicação.
• Ideias desformatadas e digitais: o que são, como vivem, onde habitam
• Como ser criativo com pouca verba
• Ideias digitais e desformatadas: um outro olhar
• Como apresentar uma ideia desformatada
Atividade: gere e aprimore ideias desformatadas e digitais.

PARTE 5: O filme publicitário: onde separamos jornalistas de publicitários.

Você está preparado(a)?
Aprenda a escrever um roteiro publicitário de filme comercial ou para rádio: brainstorming
e dicas práticas.
• O roteiro publicitário: referências, estruturas, tipos de roteiro e modelos
• Como funciona o processo de brainstorm e de criação: criando em dupla
• Inspiração x transpiração: como exercitar o stress e sair da primeira ideia
• Dando vida para o seu roteiro: hacks de como fazer um filme de baixo orçamento
• Um outro olhar: revisando o texto publicitário
Atividade: crie um roteiro comercial de um produto ou uma marca.

PARTE 6: Montando o portfólio: tutorial prático com as melhores

plataformas e dicas de ouro para ter um portfólio mais competitivo no mercado
Aprenda a montar seu portfólio para agências de publicidade.
• Plataformas, ordem das peças, qualidade e contatos.
Atividade: crie e publique seu portfólio.
Como é a rotina
do curso

01 02

Aprenda sobre o tema Coloque o aprendizado

O curso é composto por videoaulas em prática
detalhadas e de fácil entendimento Atividades para praticar no ritmo mais
apropriado para você

03 04

Troque conhecimento Apresente o trabalho final

com o tutor Desenvolva projetos para consolidar o
Correção dos trabalhos individualmente e conhecimento adquirido e enriquecer
feedback para melhorias o seu portfólio
Seu currículo no futuro
Habilidades profissionais
• Experiência com copywriting ou • Excelente linguagem escrita
redação publicitária
• Criação de textos para mídia corporativa
• Domínio de gatilhos mentais, persuasão e
comportamento humano • Criação de roteiros publicitários

• Criação de posts criativos para redes sociais

• Revisão e edição de textos
A EBAC é uma instituição inovadora
de ensino superior em Artes Criativas
e Tecnologia que oferece cursos online,
além de programas presenciais e híbridos
de especialização e graduação, validados
internacionalmente.

06 +35.000
graduações alunos matriculados
internacionais validadas nos cursos online da
pela Universidade de instituição.
Hertfordshire (UK)

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coordenadores são colaboram no
profissionais atuantes no desenvolvimento dos
mercado cursos, projetos reais e
programas de estágio