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arquitetura,

branding e
varejo:
Uma visão da arquitetura
comercial enquanto ferramenta
de identidade de marca.

Bruna Carvalho de Magalhães


Orientador: Phillipe Cunha da Costa


 



   
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SISBIN - SISTEMA DE BIBLIOTECAS E INFORMAÇÃO

M188a Magalhães, Bruna Carvalho de.


MagArquitetura, branding e varejo [manuscrito]: Uma visão da
arquitetura comercial enquanto ferramenta de identidade de marca. /
Bruna Carvalho de Magalhães. - 2023.
Mag63 f.: il.: color..

MagOrientador: Prof. Me. Phillipe Cunha da Costa.


MagMonografia (Bacharelado). Universidade Federal de Ouro Preto.
Escola de Minas. Graduação em Arquitetura e Urbanismo .

Mag1. Comércio - Projeto arquitetônico. 2. Branding (Marketing). 3. Marca


de produtos. 4. Comércio varejista. I. Costa, Phillipe Cunha da. II.
Universidade Federal de Ouro Preto. III. Título.

CDU 72:711.4

Bibliotecário(a) Responsável: Maristela Sanches Lima Mesquita - CRB-1716


MINISTÉRIO DA EDUCAÇÃO
UNIVERSIDADE FEDERAL DE OURO PRETO
REITORIA
ESCOLA DE MINAS
DEPARTAMENTO DE ARQUITETURA E URBANISMO

FOLHA DE APROVAÇÃO

Bruna Carvalho de Magalhães

Arquitetura, Branding e Varejo: Uma Visão da Arquitetura Comercial Enquanto Ferramenta de


Identidade de Marca.

Monografia apresentada ao Curso de Arquitetura e Urbanismo da Universidade Federal


de Ouro Preto como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Arquitetura e Urbanismo.

Aprovada em 22 de agosto de 2023.

Membros da banca

Mestre - Phillipe Cunha da Costa - Orientador - Universidade Federal de Ouro Preto


Mestre - Alexandre Mesquita Silva Bomfim - Universidade Federal de Ouro Preto
Bacharel - Diego Gonçalves - Instituto Infnet

Phillipe Cunha da Costa, orientador do trabalho, aprovou a versão final e autorizou seu depósito na Biblioteca Digital
de Trabalhos de Conclusão de Curso da UFOP em 22/08/2023

Documento assinado eletronicamente por Phillipe Cunha da Costa, PROFESSOR DE MAGISTERIO


SUPERIOR, em 28/09/2023, às 10:38, conforme horário oficial de Brasília, com fundamento no art.
6º, § 1º, do Decreto nº 8.539, de 8 de outubro de 2015.

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Referência: Caso responda este documento, indicar expressamente o Processo nº 23109.013012/2023-96 SEI nº 0596404

R. Diogo de Vasconcelos, 122, - Bairro Pilar Ouro Preto/MG, CEP 35402-163


Telefone: 3135591594 - www.ufop.br
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SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 6
2. ARQUITETURA, IDENTIDADE E A IDEIA DE BRANDING 8
2.1. O conceito de branding 10
2.2. O potencial comunicativo da arquitetura aliada ao branding 13
3. DO SUPERMERCADO A&P ÀS LOJAS BEST 20
4. PRADA EPICENTER: BRANDING DE EXPERIÊNCIAS ESPACIAIS 25
4.1. A marca renomada da Prada 25
4.2. Prada Epicenter e a arquitetura de experiências 29
5. APPLE FIFTH AVENUE: O IMPACTO DA LOJA-CONCEITO 35
5.1. A marca minimalista e o alto valor agregado da Apple 35
5.2. A experiência de consumo em uma Apple Store. 39
5.2.1. Apple Fifth Avenue 40
6. GUIDE SHOPS E A TENDÊNCIA DO VAREJO OMNICHANNEL 48
6.1. Consumo omnichannel 48
6.2. Guide Shops 51
7. CONSIDERAÇÕES FINAIS 56
REFERÊNCIAS 59

1. INTRODUÇÃO
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2. ARQUITETURA, IDENTIDADE E A IDEIA DE


BRANDING

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2.1. O conceito de branding


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2.2. O potencial comunicativo da arquitetura aliada ao


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3. DO SUPERMERCADO A&P ÀS LOJAS BEST

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4. PRADA EPICENTER: BRANDING E


EXPERIÊNCIAS ESPACIAIS

4.1. A marca renomada da Prada


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4.2. Prada Epicenter e a arquitetura de experiências

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5. APPLE FIFTH AVENUE: O IMPACTO DA


LOJA-CONCEITO

5.1. A marca minimalista e o alto valor agregado da


Apple
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5.2. A experiência de consumo em um Apple Store


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6. GUIDE SHOPS E A TENDÊNCIA DO


VAREJO OMNICHANNEL

6.1. Consumo omnichannel


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6.2. Guide shops


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7. CONSIDERAÇÕES FINAIS

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