UNIP – UNIVERSIDADE PAULISTA

ICSC – INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ANÁLISE DO USO DE AÇÕES PUBLICITÁRIAS POR EMPRESAS DO

SEGMENTO PET

MIRIAM BARBOZA ARALDI

JUNDIAÍ
2019
Objetivo Geral

Investigar como as empresas que atuam no segmento de produtos Pet tem

utilizado a publicidade para atingir seus objetivos organizacionais.

Objetivos Específicos

Realizar uma pesquisa sobre ações e técnicas publicitárias a fim de obter o

embasamento teórico necessário para o desenvolvimento do trabalho.

Investigar quais os meios e quais estratégias publicitárias as principais marcas

que atuam no mercado brasileiro de produtos Pet tem utilizado.

Realizar uma análise sobre a “evolução” das campanhas publicitárias das

marcas selecionadas.

Justificativa do Estudo

Dados do IBGE de 2013 mostram que haviam no Brasil cerca de 132 milhões de
Pets, sendo 53 milhões de cães, 38 milhões de aves, 28 milhões de gatos, 18
milhões de peixes ornamentais e 2,7 milhões de pequenos répteis e mamíferos.
O Brasil possui a quarta maior população de animais de estimação do mundo e
apresenta o terceiro maior faturamento mundial mais especificadamente 5,14%
do marketshare mundial (Instituto de Pesquisas Euromonitor). Dados da
Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de estimação
(Abinpet) indicam que, em 2017, o Mercado pet apresentou uma ampliação de
4,9% em relação ao ano anterior.

A palavra Publicidade deriva do latim publicus e significa o ato de tornar algo

público, seja uma ideia ou um fato, por exemplo. Publicidade é, basicamente, a
difusão de uma ideia que, através de algum meio de comunicação, busca
influenciar alguém a comprar algum produto ou serviço, criando nesse alguém o
sentimento de desejo pelo que é anunciado. Ela pode ser definida como a
promoção de ideias, produtos e/ou serviços, anunciada por um ser identificado,
com um público-alvo definido, e visando o lucro. Ainda, através dela, é possível
construir o valor de uma marca ou empresa sendo assim pesquisar como um
mercado que tem apresentando crescimento continuo nos últimos anos tem
utilizado a publicidade se faz algo relevante.

Crescimento do Faturamento Segmento de Pet

 REFERÊNCIAS PUBLICITÁRIAS

https://www.ibge.gov.br/

https://www.euromonitor.com/
KOTLER, P.; KELLER, Kevin L. Administração de marketing. 12. ed. São
Paulo : Pearson Prentice Hall, 2006 – capa vermelha